某医院广告投放方案(ppt 30页)

成都XXXXX医院媒体广告宣传投放计划总案市场分析（一）XXXXX医院现状1、是一所集医疗美容、体检管理、综合科室为一体的特色专科医院，“非赢利性医疗机构”“城镇职工医疗保险定点医院”，在成都市享有很高的知名度。

2、新址海德花园，新小区较多，消费水平相对较好。

3、医院现有医疗美容技术人员专业水平高，医资力量雄厚，保证医院的医疗技术水平和服务质量。

4、目前拥有大量国内先进的医疗设备，如：螺旋CT机、彩超、胃镜、全自动血液生化分析仪等大型医疗设备。

高标准手术室和LCU重症监护室。

精良的医疗设备增强了医院的市场竞争力，确保了医院医疗美容和体检技术处于成都市的前例。

（二）市场占有及竞争形势分析在医疗美容诊疗的医院选择方面，XXXXX医院以绝对优势占领整个市场，但相比其他城市的市场占有份额，仍有待提高。

特别是医院搬迁到新地址以后，人流量明显减少，地理位置的优势明显降低。

同时，多家女子医院的成立也直接参与医疗美容的竞争中来，因此其竞争态势逐渐强烈。

（三）消费者分析1、影响消费者医院选择的因素分析:消费者选择医院生育时所关注因素的重要性依次是：医疗技术水平（96.5%），舒适的服务（57.2%），交通方便（18.9%），价格（17.8%），医院名气（5.6%）。

对于上述因素的重视程度，所有消费者的认识基本一致，作为就医这一特殊消费，医疗技术水平受到最大重视，也是显而易见的。

另外在优良的硬件设备基础上，软件系统——服务，也日益受到消费者的关注；除此之外，交通，价格等也是影响消费者决策的重要依据。

2、其他需要关注的消费者因素①年龄段：由于是XXXXX医院是医疗美容及体检型医院，服务对象是广大爱美的女性朋友以及企事业单位职工等。

②就医心理：找好医院，找专科医院，知名度高的医院。

③大多数女性消费者认为：整形美容是让自己变的更加漂亮和美丽，因此在选择上会更加慎重，好医院，好大夫是她们的首要选择。

广告定位（一）形象战略定位实施品牌策略，打造“品牌化、专业化、正规化”形象，继续推进医院“医疗美容特色”发展的趋势. 当今杜会服务行业已向品牌化延伸，公众品牌意识加强，因此，如何塑造医疗服务行业的品牌，进一步发展中国健康美的产业，更好地为爱美人士服务，是XXXXX医院形象建设的初衷。

医院广告策划方案
医院广告策划方案如下：
一、目标受众分析
针对不同类型的受众进行分析，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等，确定目标受众群体。

二、广告内容创意
结合目标受众的特点，设计吸引人的广告内容，包括文字、图片、视频等形式，突出医院的特色和优势。

三、广告传播渠道选择
选择合适的广告传播渠道，包括线下媒体广告、线上平台广告、社交媒体广告等，确保广告能够覆盖到目标受众。

四、广告投放时间安排
根据目标受众的生活习惯和活动规律，合理安排广告投放时间，提高广告曝光率。

五、广告效果监测与调整
通过数据分析和反馈信息，及时监测广告效果，并根据实际情况对广告进行调整和优化，提高广告投放的效果和效益。

《健康讲堂》策划推广方案成功的商业活动不是靠经营出来的，而是策划出来的，主宰21世纪商业命脉的是策划。

一、国丹中医院现状分析：医院是一家集预防、康复、医疗、健康教育等集传统中医学与现代化综合性医院。

医院立足中山，辐射珠三角并展望全国。

怎样发展成为有一定知名度的综合性医院。

我们就要将一贯的宣传策略、群众路线以及结合开发区区内情况相结合，让开发区每一企业都成为医院的目标客户。

就目前来说，作为一家刚刚进入开发区的新医院不管从知名度或医疗手段上，在患者心目中一切还都是未知数，所以此阶段处于市场导入期，进一步提高医院的知名度为主要任务。

二、医院市场定位。

现在开发区投放电视广告的主要以华宇乐门诊、东方泌尿医院、等几家门诊。

这几大民营医疗机构又以华宇乐的广告投放力度最大、这几家差不多已经瓜分了城区及周边镇区的医疗市场。

所以尽快融入到开发区医疗市场来，并在广大患者的心中树立一个“关爱大众健康，您身边的健康专家”的积极形象，对医院的未来是非常具有战略性意义。

三、作为一家新型的外来的医疗机构，广告的重要性和决定性是不容乎视的。

从现在医疗广告市场上来看充斥着一些滥竽充数、鱼目混珠的的广告。

所以投放媒体的同时必须做到有选择或者有计划的组合。

电视广告投放策划：1、电视媒体分析电视的发明是人类历史上的一个重要里程碑，它标志着人类开始迈入信息化时代。

人们日常生活中已经越来越离不开电视了。

通过电视信息已经是人们最常用的一种手段。

人类对外界信息的获得绝大多数是通过视觉和听觉，而电视媒体能将视觉和听觉结合，这就决定了电视广告会成为商家们的宠儿。

视觉和听觉的双重传播保证了电视媒体的宣传效果。

电视媒体的缺点：广告费用昂贵、时效性差。

2、受众分析：电视媒体的特性决定了其有着顽强的生命力，即使在网络时代的今天，电视媒体仍有着强大的受众群体。

电视媒体并没有因为网络的即时性，互动性而收到多大的冲击。

我们按照年龄段可将其分为四类。

第一类是5—15岁的受众，新鲜的事物，绚丽的色彩对这类人群有着强大的吸引力，而他们接受能力教强，但理解能力有限。

安徽长征医院平面媒体投放方案一、前言医院，作为一种服务机构，与人们的生活息息相关。

客观地说，一个医院的形象，直接影响着广大民众的就医情绪；也必然影响其自身的经济收益和长远发展。

医院的形象对于其发展具有十分重要的意义。

因此，对于医院而言，建立并不断提升自自己的形象，是必要的，更是其发展的必然。

“形象”已经成为各自发展的普遍制约“瓶颈”之一——谁具有“形象”魅力，谁将赢得市场、在竞争日益激烈的市场上闪亮胜出，已成为不争的市场规律。

“广告是企业的嘴巴。

”一个公司缺少必要的广告宣传，等同于自我设限，不仅影响了自身形象的传播，而且容易被同行赶超，在医院并行的今天步履维艰。

通过提高广告费用，提高医院对患者的软件服务，从而减少同行竞争对手的跟进，扩大医院在此地的患者占有率。

二、长征swot分析1、优势①安徽长征医院起步较早，在合肥占据一定的市场优势。

②医院资质荣誉较高，现已获得省卫生厅的二级医院是省市医保定点医院、全省新农合定点医院，编制床位100张，设有妇科、骨科、外科、内科、泌尿外科、不孕不育科、整形美容科、耳鼻咽喉科、胃肠科、儿科、眼科、口腔科、肛肠科、康复科、结石科、计划生育科、皮肤科等特色科室。

③医院医生经验丰富，资历较高。

长征现有3名主治医师，1名主任医师，4名副主任医师，医院员工素质较高。

④省级首家微创专业医院。

⑤长征医院有国家领导题字，这个是其他医院所没有的。

2、劣势①省内医院众多，竞争大。

②宣传力度不强。

③医院受地理因素影响较大。

3、机会①随着春节的来临，势必会有大批患者前来医院检查就诊，轻轻松松过个幸福年。

②朝阳行业，政府扶持力度大。

③安徽人口众多，患者群数目庞大。

4、威胁①同行业跟风明显，从科室设置到企划宣传容易形成定式。

②金融危机影响，致使大批失业者，同时也相对影响了患者的检查就诊。

③春节前夕活动增多，直接影响医院的财务状况。

④外地医院间的壁垒保护。

三、解决方案1.鉴于医疗市场竞争激烈，关系复杂、利润透明，应积极努力的增加医院的软件服务，巩固医院人性化、爱心化服务形象。

某医院广告筹划方案一、××医院现实状况分析：××医院是一家集防止、康复、医疗、健康教育等为一体旳现代化综合性医院。

医院立足上海，辐射华东，展望全国。

通过百年旳历史沉淀，在全国已经发展成为有一定著名度旳综合性医院。

但刚登陆×，×旳已经有旳医疗群体消费习惯、当地旳医疗品牌等缺陷给其发展套上了牢笼。

为此，我们要将一贯旳宣传方略、群众路线以及结合×旳当地医疗习惯相结合，让×每一位市民都成为××医院旳活地图。

就目前来说，作为一家刚刚在×开设旳新科医院不管从著名度或医疗手段上，在×旳患者心目中一切还都是未知数。

此阶段旳××医院仍处在市场导入期，我们要以深入提高×医院旳著名度为重要任务。

二、××医院07—23年度旳医院定位目前，在×旳医疗市场上脱颖而出旳是×市人民医院、×市中医院以及×第三人民医院，这几家医院已经瓜分了城区旳医疗市场。

考虑到我院在×旳著名度和×患者已数年养成旳医疗习惯，我院应放下老大哥旳架子，尽快旳融入到×旳文化气氛中来，在广大患者旳心中树立一种“关爱大众健康，您身边旳健康专家”旳积极形象，力争在一年旳时间融入到×旳文化气氛中来，让大家充足认识到“×”这样一种品牌医院。

三、×医院07—23年度广告投入总方略根据我们对五十位患者旳调查成果如下：懂得上海或者其他地区×医院旳患者占总调查人数旳100%懂得×在×开设分院旳患者占总调查人数旳6%通过看电视广告而去广告中旳医院就诊旳患者占总调查人数旳50%通过看医院宣传册广告而来旳占总调查人数旳6%；占通过广告而来旳患者人数旳8%通过其他广告形式而前去旳占患者总数旳5%通过朋友简介而去某家医院旳占30%通过上述数据旳分析我们可以得出，我院作为一家外来旳医疗机构，广告旳重要性和决定性。

某某民营医院2017年度户外大墙体广告投放计划及管理细则一、户外墙体广告投放分工管理1、户外墙体广告线路分布、投放数量总体由总经理助理负责，张总审定签字后方可实施。

2、每批户外墙体广告施工结束后，由总经理助理验收、监督，张总抽查，暂定每期15天。

3、户外墙体广告内容由王二娃负责设计，经营主任配合，最终内容由张总审定后方可实施。

4、企划主任负责核对照片及电话回访墙面主人，核对付款情况。

二、户外墙体广告发布内容暂定男科、妇科、肝病科、腋臭肛肠科、皮肤科五张画面三、户外墙体广告实施细则1、总责任：副总经理2、墙面租凭洽谈人员分二组：第一组：广告组长第二组：司机及广告人员各组自行开车联系，二组人员保证二辆车，不承担其他工作。

3、投放要求：市内、县城内、集镇内、出入市区、县城、乡镇及多个村出入的交通要道墙面，墙体距离县城及集镇不得超过一公里，以县城、集镇街道为投放重点，按照汉台、南郑、勉县、城固、洋县、宁强、西乡、略阳、镇巴顺序投放。

4、墙面租凭洽谈人员工作要求：（1）、墙面周边无明显遮挡物，离公路不超过15米。

（2）、跟墙面主人洽谈成功后，签订墙面使用及墙体广告维护协议，必须详细填写具体位置及联系人电话号码。

（3）墙面租凭洽谈人员权限：A、进出各县城要道离县城1000米以内，墙面价格1000元以内可自行决定。

B、进出各乡镇要道墙面离集镇1000米以内，墙面价格500元以内可自行决定。

C、如超出权限范围且墙面位置较好，汇报至总经理助理处，由总经理助理整理上报，张总审批后方可实施。

5、张贴方式：（1）由墙面租凭洽谈人员联系墙面，王小二负责两组之间的协调及安排人员施工。

（2）每条路线画面均匀分布，总量按男科30%，妇科30%，肝病10%，肛肠腋臭10%，皮肤科20%，，由王二娃安排喷绘。

（3）所有墙体广告张贴如高度两层以上的楼房，必须张贴在2.米以上。

6、墙面租凭洽谈人员奖罚1、每张签订一面墙体协议并张贴完成，奖励墙面租凭洽谈人员10元，按墙面使用合同验收签字为准。