“观赏型”体育消费市场初探

“观赏型”体育消费市场初探摘要：“观赏型”体育消费是体育产业的一个重要组成部分，它的需求与供给受多种因素的影响，目前我国“观赏型”体育消费市场尚不发达，体育产业相关部门应根据观赏需求的多样性，合理调整和配置供给市场资源。

关键词：体育经济；体育消费；观赏；市场；需求；供给“观赏型”体育消费是体育产业的一个重要组成部分，目前我国的体育消费市场应抓住“观赏型体育消费”，培育“竞赛表演市场”。

深入研究观赏消费的需求与供给，对我国“观赏型”体育消费市场健康、稳步、协调及可持续发展有重要意义。

一、“观赏型”体育消费的主体构成“观赏型”体育消费的主体是体育观众。

李明的研究认为，观众消费市场分为“潜在、可能、实际”三个层次。

“潜在市场”是指没有观看体育比赛的经验，对体育比赛知识知道相对较少，但并不反感体育比赛的群体。

“可能市场”，是指已经具备了一定社会和心理条件，有较强烈的观看体育比赛的愿望，且经济条件较好，休闲时间较多，并能和体育迷们结成同盟的观众。

“实际市场”，是指在观看体育比赛时实际集中在现场的体育消费者。

这部分人多数有多次观看体育比赛的经历，也是“观赏型”体育消费市场消费额最高的一个群体。

体育观众的市场规模是随人口结构、体育设施、体育服务、体育项目等体育环境的变化而变化的，且还具有典型的年龄、性别、职业、文化程度等特征。

二、“观赏型”体育消费市场需求的多元化特征竞技体育所构成的激动人心的场面和种种动态的人体姿势显示出的美和韵味，满足了观众的情趣和情感。

这正是竞技体育激发和引导人们进行“观赏型”消费愿望的魅力所在。

观众对“观赏型”体育消费市场的需求是千差万别的，观赏动机也各有不同。

美国社会心理学家C·霍夫兰在体育传播学上的“个人差异论”认为，每个人不仅有先天和后天的不同的个体特征，如年龄、性别、兴趣、智力、经历、价值观等，而且由此形成的心理结构和行动结构也不尽相同。

所以“观赏型”体育消费市场的需求表现出多元化特征，在心理结构和行动上具体表现为：支持型、消遣型、兴趣型、偶像型、感受体验型、参与型等。

分析体育消费现状及发展策略随着人们物质生活水平的提高，对文化娱乐消费的需求也越来越迫切，同时体育消费也在不断地扩大。

体育消费行业的快速发展，为产业链带来了巨大的商机和巨大的经济收益。

在此背景下，本文将结合当前体育消费的现状，分析体育消费的趋势以及制定相应的发展策略。

体育消费的现状1.体育消费的概念体育消费是指通过观赛、购买体育用品等形式对体育赛事进行消费的行为。

主要包括场馆游览、观赛入场券、赛事周边产品、运动用品等方面。

2.体育消费的市场规模随着经济的发展，国民收入不断提高，对文化体育消费的需求也逐步增加。

目前，我国每年的体育产业规模大约在5000亿元左右，其中体育消费规模约占30%左右。

随着人们对体育赛事的日益关注和体育产业的不断发展，体育消费的市场规模也将进一步扩大。

3.体育消费的主要渠道体育消费的主要渠道包括线上和线下两种。

线上渠道主要以电商平台为主，线下渠道主要以实体店为主。

由于线上渠道的便捷性和价格优势，目前线上渠道在体育消费中的占比逐渐增加。

4.体育消费的消费者特征体育消费的消费者特征主要有以下几点：（1）消费群体以年轻人为主。

年轻人对体育赛事的关注度较高，是体育消费的主要群体。

（2）男性占消费主力，尤其是针对体育用品、赛事门票等消费品类。

（3）中等收入水平的消费者占比较高。

（4）城市居民占比较高。

体育消费的趋势1.在线上渠道不断拓展随着移动互联网的普及，人们购买体育用品、赛事票务等消费渠道也从线下转移到线上，利用电商平台、社交媒体等多种渠道进行购物。

未来体育消费的在线上渠道将不断拓展，为体育消费市场带来新的增长点。

2.体育旅游消费逐渐增多随着旅游产业的不断发展，越来越多的人选择体育旅游，例如到热门城市的体育场馆观看体育赛事、体育运动等活动，为经济带来巨大的收益。

未来体育旅游消费将成为重要的消费形式之一。

3.运动消费成为新热点未来，人们对健康的关注和健身运动的热潮将不断地推动运动消费的发展。

试论“观赏型”体育消费市场的需求与供给'【原文出处】体育科学【原刊地名】京【原刊期号】200206【原刊页号】7～9,23【分类号】G8【分类名】体育【复印期号】200302【标题】试论“观赏型”体育消费市场的需求与供给【英文标题】Discussion on the Demand and Supply in the Show-Oriented Sports Consuming MarketLIU W,et al.(Physical Education Department,Shandong University of Technology,Zibo,255013,China) 【作者】刘卫/庄洪业/高诺【作者简介】刘卫(1968～)男，山东诸城人，讲师，主要从事体育和体育学研究。

山东理工大学体育系，山东淄博255013庄洪业山东理工大学体育系，山东淄博255013高诺山东理工大学体育系，山东淄博255013【内容提要】研究目的：探讨我国“观赏型”体育消费市场需求与供给的影响因素。

研究方法：资料分析法。

研究结果和结论：(1)“观赏型”体育消费的市场需求具有活跃的多元化特征；(2)居民的收入水平和支付能力、和消费价值观、文化程度及欣赏水平等是制约“观赏型”体育消费需求的主要因素；(3)“观赏型”体育消费的市场供给必须从最大限度提高体育竞技水平、改善信息传播渠道、提高经营人员素质及摒弃比赛中的不良现象等方面来、引导、激发观众的“观赏型”消费水平。

建议：体育产业的相关部门应根据观赏需求的多样性，合理调整和配置供给市场资源。

【摘要题】国际体育博览', "【英文摘要】Factors influencing the demand and supply in China's show-oriented sports consuming market were investigated on the basis of data analysis.The results show that:1.China's show-oriented sports consuming market is characterized by an active variety of demanding and supplying;and 2.the income and paying ability,values of consuming,education,standard of appreciation,and the social and cultural environment of the residents are the main factors influencing the demand and supply.It is suggested that the show-oriented sports should enlarge its market by ways of raising sports performance to the highest possible level,promoting dissemination of information,improving the quality of management personal,and abandoning the unhealthy tendencies,in this way to develop,induce,and arouse spectators consumption for sports show.", '【关键词】体育经济/体育消费/观赏/市场/需求/供给sport/consumption/competition/market/demand/supply【正文】中图分类号：G80-50文献标识码：A文章编号：1000-677X(2002)06-0007-03“观赏型”体育消费是体育产业的一个重要组成部分，目前我国的体育消费市场应抓住“观赏型体育消费”，培育“竞赛表演市场”[2]；大力发展“看的市场”即需求市场和“做的市场”即供给市场。

从奇观到消费：体育影像狂欢中视觉文化转向及传播策略一、体育影像狂欢的视觉文化转向体育赛事从传统的体育场馆中走出来，进入了人们的视野和生活之中。

无论是通过电视直播、网络视频、手机APP，还是在户外大屏幕上观赏，体育赛事的影像化呈现形式极为丰富，给予观众更为多样的选择和体验。

这种转向的背后，是与科技的快速发展和大众传媒的普及密不可分的。

各种高清、全景、VR技术的运用使得体育赛事的观赏更加真实、震撼，给予观众身临其境的感受。

这种视觉文化转向不仅改变了体育赛事的传播方式，更使体育赛事成为了现代人们日常生活中的一部分。

视觉文化转向的另一个重要特点是体育赛事的商业化，特别是体育赛事的形象代言和营销活动。

通过明星运动员的代言、体育赛事的赞助商和特许商品的推广等手段，体育赛事已不再只是一种竞技活动，更成为了一种商业运作的模式。

运动员的形象塑造、品牌形象的传播、特许商品的销售等环节，都离不开视觉文化的传播和营销。

这种转向表明，体育赛事已经融入了商业化的视觉文化体系，成为了一种消费品，从而影响着现代人们的消费观念和生活方式。

二、体育影像狂欢的传播策略体育赛事的视觉文化转向必然需要相应的传播策略来支撑。

在当今快节奏、信息爆炸的社会环境下，体育赛事的传播已经不再限于传统的电视、广播等媒体渠道，而是向着多元化、全方位的方向发展。

体育赛事的直播和转播已经成为了主流传播方式之一。

通过各种平台和渠道，观众可以实时观看比赛、获取赛事信息，增加了传播的实效性和覆盖面。

体育赛事的社交化传播也成为一种新的趋势。

通过社交媒体、短视频平台、直播平台等，观众可以与其他粉丝互动，分享自己的观赛体验，拉近了体育赛事与观众之间的距离。

体育赛事的定制化传播正在成为一种新的选择。

通过多样化的传播技术和创意手段，体育赛事可以满足不同类型观众的需求，提高了传播的个性化和针对性。

体育赛事的营销传播也在积极拓展。

通过赞助合作、品牌推广、特许商品销售等手段，体育赛事的传播已经成为了一个商业化的系统，使得体育赛事的传播更具有未来发展潜力。

体育消费定义体育消费分类体育消费定义与分类近年来，随着人们健康意识的提高和体育产业的快速发展，体育消费市场呈现出不断扩大的趋势。

预计未来几年，我国体育消费市场规模将继续保持快速增长。

市场结构从市场结构来看，实物性体育消费和参与性体育消费占据了较大份额，观赏性体育消费市场也在逐渐崛起。

智能化发展线上线下融合个性化需求不同人群体育消费差异性别差异年龄差异收入差异1 2 3实物型消费为主参与型消费增长观赏型消费潜力巨大体育消费结构特点市场供需失衡运动装备、器材等产品质量参差不齐，影响消费者体验和满意度，需要加强市场监管和产品认证。

产品质量参差不齐消费观念待更新体育消费市场问题与挑战政策法规引导体育产业发展经济发展良好，就业率提高，稳定收入来源，有利于体育消费增长。

就业状况收入水平生活方式01培育产业集群02发展特色体育产业03提升产业链价值优化产业布局，提升产业链价值03培育创新型人才01鼓励企业加大研发投入02建设科技创新平台加强科技创新，推动产业升级深化国际合作，拓展海外市场加强国际交流与合作01推动体育产品和服务“走出去”02引进国际先进经验和技术03优化营商环境加大财政支持力度建立健全政策法规体系完善政策法规体系，营造良好发展环境拓展体育消费领域开发更多适合不同人群、不同需求的体育产品和服务，如健身休闲、竞赛表演、体育培训等。

提升产品质量加强产品质量监管，提高体育产品和服务的安全性、舒适性和便捷性。

创新消费模式探索互联网+体育消费新模式，如在线健身课程、虚拟运动体验等，满足消费者多元化需求。

丰富产品供给，满足多样化需求030201加强媒体宣传利用各类媒体平台，广泛宣传体育消费理念、政策和优秀产品，提高市场认知度。

举办体育活动通过举办各类体育赛事、活动，吸引更多消费者关注和参与体育消费。

开展合作推广与政府、企业、社会组织等开展合作推广，共同推动体育消费市场发展。

强化宣传推广，提高市场认知度体育产业发展趋势预测多元化发展科技创新融合政策支持力度加大市场规模持续扩大消费结构升级线上线下融合体育消费市场前景展望。

体育产业市场调研报告体育消费与赛事经济分析体育产业市场调研报告摘要：体育产业是一个多元化且发展迅速的市场，与之相关的体育消费和赛事经济也备受关注。

本篇报告针对体育产业市场进行调研分析，着重探讨了体育消费以及赛事经济的发展情况，旨在为相关行业提供可行的发展战略和决策支持。

1. 体育消费市场分析1.1 体育消费市场规模根据数据显示，体育消费市场呈现稳定增长的趋势。

体育相关产品和服务的销售额逐年攀升，2019年全球体育消费市场规模达到X万亿美元。

其中，中国体育消费市场规模占据较大份额，年均增长率达X%。

1.2 体育消费主要领域与趋势体育消费主要分为体育用品消费、体育旅游消费和体育娱乐消费。

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育用品消费呈现快速增长态势。

另外，体育旅游和体育娱乐消费也日益受到人们青睐。

在线体育消费平台的兴起和智能穿戴设备的普及也带动了体育消费的发展趋势。

1.3 体育消费市场面临的挑战与机遇体育消费市场虽然呈现出良好的发展态势，但也面临着一些挑战。

最主要的挑战之一是市场竞争激烈，消费者需求复杂多样化。

为了满足消费者需求，体育企业要加大创新力度，提供更具吸引力的产品和服务。

另外，体育消费市场还需要进一步完善相关法规和政策，加强监管，维护市场秩序。

然而，体育消费市场也存在着巨大的发展机遇。

人们对健康生活的追求、国家体育政策的支持以及数字化技术的普及，都将为体育消费市场带来更广阔的发展前景。

2. 赛事经济分析2.1 赛事经济的定义与发展赛事经济是指通过举办各类体育竞赛活动，产生与之相关的经济效益和社会效益。

赛事经济在全球范围内拥有广泛的影响力和巨大的市场潜力。

近年来，随着体育产业的快速发展，赛事经济也呈现出高速增长的趋势。

2.2 赛事经济的重要性和影响赛事经济作为体育产业的重要组成部分，对于促进体育产业的全面发展、推动地方经济的繁荣具有重要意义。

赛事经济不仅可以带动旅游业、餐饮业、酒店业的发展，还能促进相关产业链的融合发展，创造就业机会，提高城市的知名度和形象。

第26卷第4期 2019年7月 体 育 学 刊Journal of Physical Education Vol.26 No.4J u l .2019以“观赏型体育”促进全民健身发展的研究葛庆英1，3，董跃春2（1.华南师范大学 体育科学学院，广东 广州 510006；2.广东海洋大学 体育与休闲学院，广东 湛江 524088；3.惠州学院 体育学院，广东 惠州 516007）摘 要：当前我国全民健身发展需要从扩大规模向提高质量转变，“观赏型体育”富含体育文化精华、内容丰富、价值内涵多元化，对提高全民健身活动质量具有较大促进作用。

研究认为，观看体育赛事表演在提升全民健身活动文化内涵、丰富群众体育生活观念、转变群众体育生活方式、提高终身体育实践能力等方面具有推动作用，同时体育赛事服务可以为地方群众体育服务培养人才、提高地方体育公共服务水平。

应在实践中促进“观赏型体育”与全民健身活动之间的协调发展。

关 键 词：观赏型体育；全民健身；终身体育；休闲体育中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1006-7116(2019)04-0063-06A study of promoting national fitness development with “spectator sports”GE Qing-ying 1，3，DONG Yue-chun 2（1.School of Physical Education ，South China Normal University ，Guangzhou 510006，China ； 2.School of Sport and Leisure ，Guangdong Ocean University ，Zhanjiang 524088，China ； 3.Department of Physical Education ，Huizhou University ，Huizhou 516007，China)Abstract: National fitness development in China nowadays needs to change from expanding scale to improving quality. “Spectator sports” are rich in sports cultural essences, miscellaneous contents and diversified value connota-tions, having a high function on improving national fitness activity quality. In the authors’ opinion, watching sports game performance has a boosting function on uplifting the cultural connotations of national fitness activities, en-riching the sports life conception of the masses, changing the sports lifestyle of the masses, and enhancing lifelong sports practice ability, in the mean time, sports game service can cultivate talents for local mass sports service, and improve local sports public service performance. The harmonious development of “spectator sports” and national fitness activities should be promoted in practice.Key words: spectator sports ；national fitness ；lifelong sports ；leisure sports收稿日期：2018-12-19基金项目：广东海洋大学人文社科项目(C17039)；广东海洋大学科研启动费资助项目(R18026)。

2024年体育旅游市场调查报告1. 引言体育旅游是指以观看或参与体育活动为主要目的的旅游活动。

近年来，随着人们生活水平的提高和对体育的关注增加，体育旅游市场得到了快速发展。

本报告旨在对体育旅游市场进行全面调查和分析，以便了解其规模、趋势和发展前景。

通过该调查报告，我们将为相关商家和消费者提供有价值的参考。

2. 调查方法本次调查采用了问卷调查和访谈的方法。

问卷调查主要针对体育旅游消费者群体，调查内容包括了消费者的体育旅游习惯、消费水平、选择因素等方面。

访谈主要围绕体育旅游企业进行，通过与企业代表的深入交流，了解企业的运作模式、市场竞争状况以及未来发展计划等。

3. 调查结果与分析3.1 体育旅游市场规模调查结果显示，体育旅游市场规模呈现逐年增长的趋势。

截至目前，全球体育旅游市场规模超过XXX亿美元。

其中，亚洲和北美地区的体育旅游市场规模较大，占据了全球市场的相当比重。

3.2 体育旅游消费者特征根据调查数据分析，体育旅游消费者主要有以下几个特征：•年龄结构：体育旅游的主要消费者年龄段集中在25-40岁之间，占比约为XX%。

•支出水平：大部分消费者在体育旅游上的支出不超过XXXX，但也有部分消费者愿意花费更高的费用来获得更好的观赛体验。

•偏好项目：足球、篮球和网球是最受欢迎的体育项目，约XX%的消费者选择观看或参与这些项目。

3.3 体育旅游市场竞争状况体育旅游市场存在着一定的竞争。

根据访谈结果分析，主要的竞争者包括旅行社、在线旅游平台和体育俱乐部等。

他们通过不断提升服务品质、丰富旅游产品和与体育赛事合作等方式来吸引消费者。

3.4 体育旅游市场发展趋势未来，体育旅游市场有望继续保持快速增长。

以下是一些可能的发展趋势：•个性化定制：消费者对于旅游体验的个性化需求增加，体育旅游企业可以通过提供个性化定制服务来满足消费者的需求。

•联合推广：体育旅游企业与体育赛事、旅游景点等合作进行联合推广，实现资源共享和互利共赢。

我国大众体育经济消费现状及其对策研究中国体育产业在近年来经历了快速发展和深刻变革，大众体育经济消费也随之兴起。

本文将对我国大众体育经济消费现状进行分析，并提出对策。

我国大众体育经济消费目前存在以下几个特点。

大众体育经济消费规模不断扩大。

随着人们收入水平提高和健康意识增强，大众对体育活动的需求也在不断增加。

大众体育经济消费结构逐渐多样化。

传统的比赛观赏消费逐渐转向健身、运动装备、体育旅游等多元化的消费方式。

大众体育经济消费体验更加注重个性化和差异化。

消费者更加注重体育活动的质量和个人需求的满足，对于体育产品和服务的个性化和差异化要求日益提高。

我国大众体育经济消费还存在一些问题。

大众体育消费水平相对较低。

虽然消费规模在不断扩大，但与发达国家相比，我国每位居民的体育消费水平仍然偏低。

体育服务供给不足。

体育设施和专业服务仍然满足不了大众的需求，特别是在偏远地区和农村地区，体育资源相对匮乏。

体育商品和服务的个性化和差异化能力有待提升。

当前，大多数体育产品和服务仍然存在同质化的问题，缺少独特的创新和差异化的特点。

针对以上问题，需要采取一系列的对策。

加大对体育产业的支持力度。

政府应该加大对体育产业的投资，提供更多的场馆设施和专业服务，扩大体育服务供给。

鼓励社会资本进入体育产业，促进体育产业的发展和创新。

加强体育宣传和教育。

通过广告、媒体、体育赛事等多种方式，宣传体育的重要性和好处，提高大众的体育意识和健康意识。

加强体育教育，提高体育知识和技能水平。

推进体育商品和服务的个性化和差异化发展。

鼓励企业在产品研发、设计和销售等方面注重独特性和创新性，提供符合个性化需求的体育产品和服务。

我国大众体育经济消费正在逐渐兴起，但仍面临一些问题。

通过政府支持、宣传教育和推动个性化发展等对策，可以促进大众体育经济消费的进一步发展。

应该积极探索和借鉴国外的经验，加快培育和发展体育产业，促进经济发展和社会进步。