广告
而没有成为标王的酒企，并不意味着不重视广告投入。贵州茅台以 3.52亿元拿下《新闻联播》报时组合广告阶段二单元（3、4月）和三 单元（5、6月）的标的。五粮液以4.99亿元拿下《新闻联播》报时组 合广告阶段下半年标段。洋河则以3.12亿元中标《梦想合唱团》和 《中国好功夫》冠名权。四特酒业豪掷1.84亿元竞得22点特约播映的 冠名权，及《舌尖上的中国Ⅱ》两家全媒体合作企业伙伴之一。水井 坊则以7799万元中标纪录频道合作伙伴。 而上述将近20亿元仅是黄金资源标的的价格，并不代表酒企在央视的 全部广告投入。实际上，汾酒、郎酒、泸州老窖等未在会场上举牌的 白酒企业，或许早在投标之前就通过签约认购的方式，拿下了央视广 告合同。 央视广告招标最大代理公司昌荣传播市场与媒体研究中心向《每日经 济新闻》记者提供的数据显示，当日现场招标中，白酒行业的中标总 额为35.2亿元。按此计算，加上签约认购和此前的网上认购，2013年 白酒行业在央视的广告额或突破40亿元，约占了央视招标总额的25%。
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十大品牌
五粮液 茅台 国窖1573 洋河大曲 郎酒
剑南春 汾酒 水井坊 西凤酒 古井贡
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地域特性
相对于其他行业，白酒区域市场划分明显，全国性品牌与地 方性品牌长期共存 。市场特征上各区域市场着重点有较大差 异，在价格、口感和质量的需求上各有所好；绝大多数是全 国性的大品牌，二线、三线品牌只跨越几个省份
清晰的品牌特性,培育忠实
市场成长率
近年来，我国白酒业发展可谓是突飞猛进，据数据显 示，2012年1-8月白酒行业营收稳定增长29%，量增 20%，中国副食流通协会提供的数据显示，2013年上 半年，中国白酒销售收入2402.1亿元，实现利润 399.1亿元，增速较上年同期分别下降18.2和54.5个 百分点。由此可见， 2013年的白酒行业虽出现了负 增长，却依旧走在前进的路上，只是增速放缓了。所 以，纵然目前整个行业进入“寒冬”，但行业的市场 增长率依然可观。
