关于中国传统色彩在现代视觉传达设计中的应用研究

人文总第450期 | 2024年第01期关于中国传统色彩在现代视觉传达设计中的应用研究Research on the application of traditional Chinese colors in modern visual communication design刘冰雪/海南大学国际传播与艺术学院刘思雨/北京化工大学 朱慧芳 杨洁/ 海南大学国际传播与艺术学院Liu Bingxue/School of International Communication and Art,Hainan UniversityLiu Siyu/ Beijing University of Chemical TechnologyZhu Huifang,Yang Jie/School of International Communication and Art, Hainan University摘 要：中国传统颜色在传统文化中具有特殊含义和象征，将现代视觉传达设计与中国传统色彩进行有机融合，可以提升设计作品的艺术气息和文化内涵。因此，设计人员在视觉传达设计过程中，要根据设计作品的需求和特征适当地选择中国传统色彩，使设计作品色彩搭配更加分明、科学、合理，推动中国传统色彩在现代视觉传达设计中的应用，以提升视觉传达设计整体效果。关键词：中国传统色彩；视觉传达设计；现代设计Abstract: Traditional Chinese colors have special meanings and symbols in traditional culture. The organic integration of modern visual communication design and traditional Chinese colors can enhance the artistic atmosphere and cultural connotation of design works. Therefore, in the process of visual communication design, designers should appropriately select traditional Chinese colors according to the needs and characteristics of design works, so as to make the color collocation of design works more clear, scientific and reasonable, and promote the application of traditional Chinese colors in modern visual communication design to improve the overall effect of visual communication design.Keywords: Chinese traditional color; Visual communication design; Modern design0 引言从中国传统绘画发展到现代视觉传达设计，都极为重视对色彩的搭配和使用，以提升设计作品的内涵、效果、艺术气息、情感传达。在视觉传达设计过程中，根据中国传统色彩的意义和色彩搭配原则，科学合理地融合中国传统色彩，可以使视觉传达设计的整体效果更为突出和明显，使设计作品更具中国传统文化气息和中国民俗特色，进而使设计作品内容更具丰富性和多元化性，以提升作品的艺术价值。但是，中国传统色彩都有其独特的含义，设计人员在设计环节要结合传统色彩的意义和设计作品的需求，合理地利用中国传统颜色进行设计，促进中国传统色彩在现代视觉传达设计中有效应用。1 中国传统色彩概述在我国古代随着绘画艺术和手工业的发展，传统色彩的品类逐渐增多，包括黛蓝、胭脂、靛青等色彩，每个不同色彩都是我国古代劳动人民生产和智慧的结晶。而视觉传达设计融合中国传统色彩，对视觉传达设计工作进行创新和改进具有重要作用。科学有效应用中国传统色彩，可以完美诠释和表达设计作品的理念和传达的情感。然而，在视觉传达设计环节，较为常用的色彩包括黑、黄、红三种色彩。下面从黑、黄、红三种色彩论述中国传统色彩在现代传达设计中的应用。①黑色。黑色是红色、绿色、蓝色三种色彩按照一定的比例进行融合形成的颜色。黑色在不同领域中应用，可以表达不同的含义，在影视作品中和文学作品中，黑色一般表示悲伤和恐怖的含义。在视觉传达设计过程中，黑色一般应用于布置设计背景和文字的颜色，通常与红色、黄色进行搭配，使设计呈现生动性和灵动性，避免黑色的沉闷，进而使红色和黄色的视觉传达效果更为明显。②黄色。黄色是中国传统色彩中最为重要的颜色。我国古代由于等级制度极为森严，黄色主要应用于帝王的服装和用品，主要表现帝王的权威和独一无二的地位。而在现代生活中黄色的应用极为广泛，包括服装和布置用品，给人以快乐、轻松的感觉。从黄色中可以观察出旺盛的生命力和坚韧不拔的精神，同时黄色也代表着希望。因此，黄色在视觉传达设计中具有较为广泛的应用，是设计作品的重要应用颜色之一。③红色。红色也是中国传统色彩的重要组成部分，在古代红色主要应用于朝服和举行重大仪式时礼服所应用的颜色。近现代以来，红色主要表示喜庆，如红色是春节主要应用颜色，穿红衣代表喜庆和吉祥。在视觉传达设计过程中，红色也主要应用设计喜庆题材的作品，特别是传统节日或某些重大的日子需要使用红色。值得注意的红色也象征着革命，在党建中红色是主旋律。同时，在视觉传达设计环节为了色彩层次的需要，需要利用红色制造视觉冲击较强的底色，以凸显设计作品的视觉效果。2 中国传统色彩在现代视觉传达设计中的作用2.1 有助于体现和谐的视觉效果在视觉传达设计环节，利用中国传统色彩体现设计作品主题是设计工作的重点，而在该设计环节中国传统色彩刘冰雪，硕士研究生，海南大学国际传播与艺术学院，研究方向：视觉传达设计；刘思雨，本科，北京化工大学艺术与设计系，研究方向：产品设计；朱慧芳，硕士研究生，海南大学国际传播与艺术学院，研究方向：视觉传达设计；（通讯作者）杨洁，本科，教授，海南大学国际传播与艺术学院，研究方向：视觉传达设计。人文总第450期 | 2024年第01期的科学性利用最为关键。因此，设计人员在视觉传达设计过程中，要根据设计的具体要求对中国传统色彩使用进行综合考虑，有助于设计人员能够科学合理地运用中国传统色彩进行设计，以提高设计作品的审美性和艺术性。同时，视觉传达设计对于中国传统色彩的合理运用，还能使设计作品产生良好的和谐视觉效果。设计人员将不同的传统色彩进行搭配，可以使设计作品在结构、形态、艺术、效果等方面进行统一性融合，进而使设计作品突出体现和谐的视觉效果[1]。2.2 有助于提高设计艺术价值色彩搭配科学性与合理性主要通过视觉观察进行分辨，因此设计人员以视觉传达效果为评价标准，有助于设计人员在视觉传达设计环节，科学合理地选择中国传统颜色进行设计，在提高视觉传达效果的基础上，提高设计作品的艺术气息。由于，视觉传达设计人员根据设计相关要求和中国传统色彩搭配原则，在视觉传达具体设计环节要充分考虑设计作品的整体美。进而设计人员对中国传统色彩的搭配进行科学处理，以符合人们对颜色的审美要求，以提高视觉传达设计的艺术价值。2.3 有助于提升设计作品的内涵随着人们审美趣味的提升，导致人们注重设计作品的内涵。设计人员要想设计具有深厚内涵的作品，就要对中国传统色彩所表达的含义进行深入理解，确保在视觉传达设计中合理运用中国传统色彩，以提升学生设计作品的整体内容。设计人在具体设计环节，在设计尺寸较小的作品时，在设计过程中关于中国传统色彩种类的应用不应该超过三种。如在设计海报时，一般采用黑色、红色、白色三种色彩元素，实现对不同主题的海报进行有效设计，以提升不同种类海报的整体内涵，以起到良好的宣传作用。而在现代视觉传达设计环节，可以充分发挥每一种传统色彩的优势，使设计作品体现整体内涵和艺术性。3 中国传统色彩在现代视觉传达设计中的应用的原则3.1 基本性原则现代视觉传达设计呈现多元性、整合性、元素性，要求设计人员在视觉设计环节要遵守基本性原则，确保视觉传达设计成果具有创新性、科学性、层次分明性。而基本性原则主要体现以下几个方面：对象性原则。在视觉传达设计过程中，选择的不同色彩搭配能够凸显出作品的设计理念和设计人员所要传达的情感。因此，设计人员在视觉传达设计过程中，要深入分析设计作品的需求和展现的特性，进而选择作品设计所需要的色彩，以科学合理开展视觉传达设计，能够从设计作品的色彩、图像、结构等方面体现设计的现实意义，进而体现设计作品的应用价值、欣赏价值、社会价值等；地域性原则。设计人员在视觉传达设计环节，在了解设计需求和特征的基础上，还要充分考虑到设计作业的区域性特征和文化性特征。由于我国历史发展悠久，传统文化光辉灿烂，不同地区的传统文化差异较大，进而在色彩搭配上也呈现不同理念的意义。因此，设计人员在视觉传达设计过程中融合传统色彩时，要充分考虑作品的区域性或地域性，以及当地的文化特点。以确保设计人员在设计环节能够科学合理地选择传统色彩进行设计，促进设计人员进行高效设计和有效设计[2]。3.2 创新性原则创新性原则是现代视觉传达设计开展的核心，强调设计人员在满足作品设计需求的基础上，进行外延性设计，以提升设计作品的饱满度。而视觉传达设计遵循的创新性原则，主要体现在以下两个方面：第一是色彩科学搭配原则。色彩科学搭配是有效开展视觉传达设计的出发点，要求设计人员结合作品的需求和所要传达的信息进行色彩搭配。中国传统色彩以正色为主，并色彩鲜明，如大红色、黑色、紫色等。在现代视觉传达设计过程中，不宜将色彩鲜明的色彩进行搭配，以保证设计作品色彩的饱和度和融合度；第二是层次性原则。由于中国传统色彩具有鲜明特点，设计人员在视觉传达设计环节可以充分利用该特点设计具有层次性的作品。视觉传达设计作品在内容的呈现上具有主次的特点，在凸显主要内容时，需要通过层次性搭配色彩能够将辅助性内容进行虚拟化，进而使作品中的主要内容让人观之一目了然[3]。4 中国传统色彩在现代视觉传达设计中的应用策略研究4.1 融合传统色彩，传达作品情感我国古代色彩包括黄、白、赤、青等，与西方倡导的三原色现代色彩理论具有较高吻合度，将不同传统原色按照一定的比例进行混合，可以形成任意颜色，使色彩世界更具丰富性和多样性，为视觉传达多元化设计提供支持和帮助。将传统颜色融入现代视觉传达设计当中，可以使设计作品色彩根据明艳性、多元性等特点。通过强烈的色彩对比，可以使设计作品能够表达一定的寓意或情感，使设计作品更具生命力和艺术气息。但是，设计人员在视觉传达设计过程中使用传统颜色原色或混合形成的色彩时，要具备一定的色彩搭配能力，否则视觉传达设计效果不足以传达情感。因此，设计人员在视觉传达设计环节使用传统颜色时，设计作品颜色的使用种类以三种以内为最佳，既能体现设计作品良好的色彩搭配效果，还能使设计作品具备情感传达的效果[4]。以图1 vivoS9印象时光系列手机设计为例。时尚芭莎设计vivoS9印象时光系列手机桌面时，以9种中国传统色彩为主色系，如延维、窃蓝、朱柿等色彩，与《中国传统颜色—故宫里的色彩美学》的寓意吻合，利用镜头和光影效果展示vivoS9手机的古典韵味。同时vivoS9手机的机身色彩设计也融合中国传统色彩，将现代化设计与古典色彩美学高度融合，给人雅致明亮的视觉冲击，体现年轻人激情澎湃和实感动幻的性情。4.2 借助传统色彩，赋予作品意境给人强烈的生理冲击，还能对人的心理状态造成一定的