中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用

将中国传统元素应用于视觉传达设计，可以创作出

具有独特艺术文化内涵的作品，使视觉传达设计获得更

好的效果，丰富视觉传达设计的内在含义。当今社会经

济发展呈现多元化趋势，人们在物质生活得到较大满足

的同时，对精神层面有了更高的追求。因此，将中国传统

文化元素应用于视觉传达设计，逐渐形成了新的设计趋

势。在视觉传达设计中融入传统文化元素，可以形成全

新的设计审美视角，提高人们的审美水平，满足人们对美

的追求。

一、中国传统文化元素

中国的传统文化元素比较丰富，如剪纸、书法、水墨

画等。传统文化不仅历史悠久，而且随着时代的变迁而

发展，内涵丰富。中国的传统文化元素凝聚了历史文化，

是一种文化的积淀。

中国传统文化元素没有消失在历史的尘埃中，是因

为其有存在的价值。直到今天，这些优秀的传统文化元

素依然是中华民族的瑰宝，也是艺术设计的优质材料。

优秀的传统文化元素包含了抽象的精神内涵，将时代元

素注入传统文化元素，可以使传统文化元素被赋予时代

意义，使艺术设计更适应社会的发展环境，从而更好地传

承优秀传统文化。

在艺术设计中加入中国传统文化元素，东方文化的

神秘色彩可以被充分表达出来。传统文化元素以艺术设

计为载体进行传播，有利于促进中国传统文化元素与其

他国家优秀文化元素的交流。

中国传统文化元素对人们生活的影响是潜移默化

的，可以起到文化传承的作用。将传统文化元素融入现

代视觉传达设计，可以体现中国的民族文化，提升人们的

审美水平。运用传统文化元素于视觉传达设计，需要设

计师很好地把握传统文化元素，充分发挥其价值。

二、视觉传达设计

视觉传达设计作品在当代生活中比较常见，包括企业的品牌形象设计、电子广告设计、店面展示设计、产品

包装设计等。视觉传达设计为现代商业服务，是企业与

消费者之间的桥梁，企业利用这种方式发挥宣传作用，消

费者通过设计更好地了解产品。

在视觉传达设计中，设计师将图案、文字配以合适的

色彩，并运用一定的艺术设计手法，以呈现其宣传和展示

产品的效果。视觉传达设计是一项有价值的艺术活动，

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传统文化符号在现代视觉传达设计中的应用

作者：李前慧 张国斌

来源：《美术界》2017年第06期

【摘要】传统文化符号是中华民族历史与文化的智慧结晶。将传统文化符号应用于现代视觉传达设计能够更好地传承中国文化，同时给现代视觉传达设计带来创新与灵感。本文将以传统文化符号在现代视觉传达设计中具体应用价值与策略为研究对象，以期能给视觉传达设计者一些借鉴和启发。

【关键词】传统文化符号；现代视觉传达设计；图案；色彩；篆刻；书法；瓷器

一、引言

中华民族有着灿烂悠久的历史和文化，广大炎黄子孙用自己的聪明智慧和勤劳的双手创造出丰富多彩的物质文明和精神文明。作为我国历史文化的智慧结晶，传统文化符号已经逐渐演变成为能够充分反映我国文化特质风貌的重要标志。文化具有民族性和传承性，而视觉传达设计则是建立在文化基础上的平面艺术形式。对传统文化的审美追求能够潜移默化地影响现代视觉传达设计的理念，与此同时，现代的视觉传达设计理念也能对传统文化审美产生影响。如何能够更好地将传统文化符号应用并融入现代视觉传达设计，在丰富作品内涵的同时，充分彰显中国特色，发挥传统文化强大的文化整合力是极具研究价值的课题。为此，本文将以传统文化符号在现代视觉传达设计中具体的应用价值与策略为研究对象，以期能给视觉传达设计者一些借鉴和启发。

二、传统文化符号与现代视觉传达设计

（一）传统文化符号

通常来讲，凡是能够反映地域风貌、展现地区传统文化特征的符号均可以被称之为传统文化符号。传统文化符号是传统文化的载体，一方面具有传统文化的特征，另一方面还可以展现独特的地域特色。目前，从来源上，传统文化符号可以大体分为两大体系，即以人与天地为基础的自然之符号和人为化的人造之符号；从题材上，传统文化符号则可以被划分为人物、动物、植物、图腾、宗教符号等类别。中国传统文化符号是中华民族独有的文化瑰宝，是中华人民在生产劳动与改造世界实践中产生的智慧结晶和文化精华。

《戏剧之家》2019年第07期 总第307期155美术视点随着当前产品设计要求的不断提升，在视觉传达设计方面对于设计水平及设计效果也有着越来越高的要求，因而进一步增强设计效果也就十分必要。在实际设计过程中，中国传统元素的应用可使设计取得更加理想的效果，有利于设计水平及设计质量的进一步提升，因而视觉传达设计工作人员应当对中国传统元素进行科学合理的应用，使其作用得到更好发挥，为更好地进行视觉传达设计提供支持与基础，以满足设计的需求。一、视觉传达设计及中国传统元素概述（一）视觉传达设计。对于视觉传达设计而言，其所指的就是通过对各种视觉符号进行利用和信息传达的一种设计，视觉传达设计包含各个方面的设计内容，不但包含广告宣传、平面设计以及报纸杂志等相关印刷物设计，而且包含传媒类设计，因而所有能够通过人们视觉感知的相关造型信息设计均属于视觉传达设计范畴。在视觉传达设计中，文字、图形及色彩属于三大要素，通过对这些要素实行创新自由组合，可使设计作品的艺术魅力得以充分体现，对于当前人们生活会产生十分重要的影响。（二）中国传统元素。中华民族拥有十分悠久的历史，在历史的不断发展中，各种文化产品不断出现，最终形成中国特色较明显的中国传统元素。就目前情况而言，中国传统元素所包含的题材比较多，并且所涉及的范围比较广，书法、剪纸及水墨画等均属于中国传统元素，并且大多数中国传统元素中均包含较丰富的人生观、哲学观及文化观，比如在吉祥图案元素中，牡丹代表富贵，而莲花代表圣洁。在当前社会不断快速发展的背景下，很多传统元素表现出新含义及新价值，由于这种情况下的转变，很多视觉传达人员在进行艺术创作过程中对中国传统元素有着越来越多的应用，并且取得了较好的应用效果[1]。二、中国传统元素在视觉传达设计中的应用（一）视觉传达设计中水墨元素的应用。水墨画属于中国所特有的一种艺术形式，具备十分丰富的文化内涵，并且能够使意境美及含蓄美得以充分体现，包含比较强烈的民族情感。水墨画中的线条及留白所创造的氛围，可使人们更好地感受及体验其中的含蓄美，而这种审美方式更加注重的是内在体验。艺术创作者通过对线条及色彩进行合理应用，可营造独特的意境美，使其能够得到更理想的效果。在视觉传达设计过程中，通过对水墨元素进行合理应用，可使传统元素中肌理造型及色彩得以集中体现，不但能使设计作品中的文化韵味得以更好的体现，并且能够使作品具有更加丰富的意蕴，使民族特色得以更好的表现，作品艺术性得以有效提升，实现艺术语言创新。因此，视觉传达设计人员应当更好地借鉴水墨元素中的气韵，在实际设计中对水墨元素进行合理应用，使作品意境得以提升，最终提升作品设计效果。（二）视觉传达设计中吉祥图案元素的应用。吉祥图案在中国传统文化中占据重要地位，包含劳动人民智慧，并且蕴含民族精神。对于传统吉祥图案而言，其题材十分丰富，并且具有深厚寓意，包括各种植物图案、动物图案以及几何图案，其中任何一种图案均包含较丰富的文化内涵，也体现出人们的美好愿望，使设计人员在实际设计中有更多选择的素材。在视觉传达设计过程中，设计人员应当依据相关设计主题，科学合理地借鉴相关传统吉祥图案，并且对其进行合理应用，也可对这些图案进行改造，通过实行有效的创新提炼，在视觉传达设计中科学合理地融合，从而使视觉传达设计作品具有更丰富的内涵及意蕴，使中国特色能够得以充分体现，使作品设计更好地满足实际需求。（三）书法艺术在视觉传达设计中的应用。书法艺术也是中国的独特艺术形式，具有深厚的文化价值及艺术价值，并且体现出巨大的艺术魅力。书法艺术中所包含的形体、节奏及韵律等均营造出独特意境，在视觉传达设计中对其进行合理应用，可使浓厚民族风情得以展示，使作品具有更加丰富多彩的视觉符号，特别是在线条及笔墨间可传达出张力及动感，具有深远意蕴，可使人们产生良好的视觉体验，从而使作品设计能够达到预期效果[2-3]。三、结语在当前的视觉传达设计中，中国传统元素有着越来越广泛的应用，并且在实际应用中具有理想的效果，有利于视觉传达设计的开展。所以，在目前视觉传达设计中，相关设计人员应当对各种中国传统元素加强了解及认识，并且对各种中国传统元素进行合理应用，从而使视觉传达设计达到更满意的效果，实现其更理想的发展。参考文献：[1]杨皓.中国传统元素在视觉传达设计中的运用分析[J].戏剧之家,2018(11):169.[2]祝贺.小议中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J].汉字文化,2018(05):111-112.[3]肖添方.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].科技视界,2017(36):240-241.【摘　要】在当前视觉传达设计过程中，会涉及到很多元素方面的应用及影响，而每种元素均会影响视觉传达设计效果，中国传统元素就是比较重要的一种。因此，在视觉传达设计的实际开展中，相关设计人员应当对中国传统元素加强认识，并且应当在实际设计中对中国传统元素进行充分合理的应用，从而使视觉传达设计取得理想的效果，促使其更好的发展。【关键词】视觉传达设计；中国传统元素；应用中图分类号：J50 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2019)07-0155-01

７己　Ｉ　设计与应用Ｉ　Ａ『ｌ　。　Ｉ。　传统文化符号在现代视觉传达设计中的应用　■　文／李前悲　张国斌Ｉ安徽工程大学１　【摘　要】传统文化符号是中华民旌历史与文化的智慧结晶　将传统文化符号应用于现代视觉传达设计能够更好地传承　ｐ国文化，同时吩巩　代视觉传达设计带采创新与灵感　长丈将以传统文化符号在现代枧觉传达设计中具体应用价值与策略为研究对象，以期能给视记传达设　ｔ圩一　些借鉴和启发　【关键词】传统文化符号；现代视觉传达设计；　案；色彩；篆刻；书法：瓷嚣　一、５Ｉ言　中华民族有着灿烂悠久的历史和文化，广　大炎黄子孙用自己的聪明智慧和勤劳的双手创　造出丰富多彩的物质文明和精神文明。作为我　国历史文化的智慧结晶，传统文化符号已经逐　渐演变成为能够充分反映我国文化特质风貌的　重要标志。文化具有民族性和传承性，而视觉　传达设计则是建立在文化基础上的平面艺术形　式。对传统文化的审美追求能够潜移默化地影　响现代视觉传达设计的理念，与此同时，现代的　视觉传达设计理念也能对传统文化审美产生影　响。如何能够更好地将传统文化符号应用并融　入现代视觉传达设计，在丰富作品内涵的同时，　充分彰显中国特色，发挥传统文化强大的文化　整合力是极具研究价值的课题。为此，本文将　以传统文化符号在现代视觉传达设计中具体的　应用价值与策略为研究对象，以期能给视觉传　达设计者一些借鉴和启发。　二、传统文化符号与现代视觉传达设计　（一）传统文化符号　通常来讲，凡是能够反映地域风貌、展现地　区传统文化特征的符号均可以被称之为传统文　化符号。传统文化符号是传统文化的载体，一　方面具有传统文化的特征，另一方面还可以展　现独特的地域特色。目前，从来源上，传统文化　符号可以大体分为两大体系，即以人与天地为　基础的自然之符号和人为化的人造之符号：从　题材上，传统文化符号则可以被划分为人物、动　物、植物、图腾、宗教符号等类别。中国传统文　化符号是中华民族独有的文化瑰宝，是中华人　民在生产劳动与改造世界实践中产生的智慧结　晶和文化精华。　（二）现代视觉传达设计　视觉传达设计是指通过图形、文字等视觉　形象向接受者传达某种信息的平面艺术设计形　式。在这一过程中设计师是信息的发送者，传　达对象是信息的接收者。视觉传达设计所覆盖　的范围十分广泛，包括广告设计、包装设计、企　业形象设计、标志设计等。作为一种创造性活　动，视觉传达设计具有审美性特征：由于其在商　业领域的广泛应用，视觉传达设计又兼具经济　性特征：当前，随着全球一体化进程的不断加　快，视觉传达设计又具有个性化与民族化特征。　（三）中国传统文化符号对现代视觉传达设　计的影响　包含中国传统文化符号的现代视觉传达设计　是连接中国与世界的桥梁。传统文化符号是传统　文化的精华。在现代设计中巧妙融入传统文化符　号，向世界全面展示中国魅力与特色，才能让世界　更好地了解中国、认识中国；中国传统文化也是现　代视觉传达设计成长发展的土壤。越是民族的，　越是世界的。尤其在全球一体化的今天，只有根　植于传统文化的土壤，向世界呈现自己独特的文　化视角，现代视觉传达设计才能具有成长发展的　动力。因此，只有深入研究传统文化及其背后所　隐藏的深厚意蕴，并着力探究传统文化符号与现　代视觉传达设计的融合点，才能创造出独具生命　力的现代视觉传达设计。　三、中国传统文化符号在现代视觉传达设　计中的应用　（一）传统吉祥图案在现代视觉传达设计中　的应用　具有民族特色与鲜明地域特征的中国传统　文化在历史的长河中经过不断的沉积与凝练逐　步形成各种具有典型文化内涵的图形与纹饰。　这其中尤其具有代表性的是各种吉祥图案。这　些吉祥图案最早起源于部落图腾，处于恶劣环　境中的人们在面对各种灾难和疾病的威胁时，　便将对于平安幸福的渴望和向往寄托于图腾之　上。当深入人心的传统吉祥图案与现代视觉传　达设计发生碰撞之时，奇妙的化学反应就此产　生。例如，在传统文化中，牡丹是富贵、繁荣的　象征　红色和祥云具有喜庆、吉祥之意　莲花代　表“出淤泥而不染”的高洁之气：竹则具有“凌惊　风，茂寒乡，籍坚冰，负雪霜”的尊严与不屈风　骨：龙是炎黄子孙的象征：月圆是团圆的象征　…・在现代视觉传达设计中，根据设计主题，充　分借鉴传统吉祥图案，并在原有基础上加以改　造和创新，可以极大提升作品的意蕴及内涵。　（二）书法、篆刻艺术在现代视觉传达设计　中的应用　篆刻与书法是中国所独有的艺术门类，成　为最具标志性的民族符号，具有十分深刻的历　史内涵和艺术价值。印代表权利，更是责任的　象征，既是郑重的约定，更是对诚信的承诺。书　法则以其独具动感与力量的线条和笔墨，向世　人传达深远的意境。当他们被应用到现代视觉　传达设计中时，极大地丰富了视觉传达设计的　视觉语言，传递着中国古老艺术的魅力。２００８　年北京举办了举世瞩目的奥运会，在会标“中国　印・舞动的北京”中，书法与篆刻两种古老艺术　得到了极致的发挥。其中，印章作为标志的主　体图案，寓意着有数千年诚信传统的华夏古国　对于世界的庄严承诺：字体则选择了书法这一　艺术形式，将“京”字变化成为舞动的人形，潇洒　飘逸，充满着张力：色彩上选择了极具喜庆吉祥　意味的中国红，并且这也是国旗的颜色。这一　设计集汉字、篆刻、书法于一体传递着深刻而厚　重的东方文化底蕴，彰显着中国精神、中国气派　和中国神韵。　（三）中国瓷器艺术在现代视觉传达设计中　的应用　瓷器是中国古代人民的伟大发明，是中华　民族对人类文明的杰出贡献。其优美的器形和　精湛的技艺体现中国古人在科学技术领域的伟　大成就以及对美的不懈追求。中国瓷器，从隋　唐时期便开始向外域流传，宋、元、明、清各代，　瓷器都作为重要商品走向世界，为中国赢得了　“瓷国”的美誉，完美地体现了中国文化的面　貌。当传统的陶瓷艺术与现代视觉传达设计融　合时，极致的美便就此产生。同样是在北京奥　运会上，颁奖礼服设计的灵感来源于中国陶瓷　艺术中最为经典和最具代表性的青花瓷。青花　造型淡雅但色彩强烈，极具民族风情和东方意　蕴，青花瓷＃ＬＮ极好地体现了东方女性的柔美　身姿和淡雅气质，为中国赢得了世界的赞誉和　掌声。　（四）中国传统色彩在现代视觉传达设计中　的应用　色彩是一个民族发展的重要组成部分，也　是一个国家文明的重要表现。在现代视觉传达　设计中探究传统色彩符号的应用与融合，一方　面可以为现代的视觉传达设计增加表现力．另　方面，也可以为传统色彩带来新的生机与活　力。中国古人对色彩的解读带有极强的人文主　义特征。古人用阴阳五行来解释万事万物，其　中的青、赤、白、黑、黄所构成的五方正色则成为　吉祥的象征，是传统艺术用色的基本准则和华　夏审美的最高标；隹。五色同时与图腾化神祗相　合即青龙、白虎、朱雀、玄武、中央黄色，与人格　化神祗相合即东方青帝、西方白帝、南方赤帝、　北方玄帝、中央黄帝，具有极强的象征意义和民　族特征。中国国旗和国徽的设计在色彩上就采　用了传统的大红色和金黄色，并合理相间，互为　衬托，完美地表现出中国瑰丽的色彩和中华民　族文化艺术的特征，成为传统色彩在视觉传达　设计应用中的典范。　结语　综上所述，现代视觉传达设计无时无刻不　受到传统文化的影响。将传统文化合理地融入　现代视觉传达设计中能够带来创新的理念和灵　感。但在这一过程中需要注意这一融合并不是　简单的重复、照搬，而是创造性的改造和借鉴，　其本质还应是以设计为主体。同时，还应对传　统文化符号的象征意义进行更深层次的理解和　考虑，才能创造性地继承和发展传统文化，同时　将中华民族的文化精神与世界性的视觉设计语　言相融合，共同引导现代设计艺术的潮流，中国　的现代视觉传达设计艺术才能以新的姿态和文　化意义在国际设计舞台上彰显中国风采。　参考文献：　［１】李尧．传统元素在视觉传达设计中的应用ＩＪＩ　中国培训，２０１７（６）．　【２】宋柳逸试析视觉传达设计中传统丈化元素　的应用卟艺术科技，２ｏ￣７０）．