网络综艺市场分析

今传媒2018年第4期 媒介经营

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基于SCP分析范式的国内网络自制综艺市场研究

杨雪子

（武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 430000）

摘 要：经过2016年“网综井喷之年”，2017年，我国网络自制综艺继续呈现良好态势，在网络文化快速发展的今天，网络自制综艺又是如何发展的？本文将利用产业经济学SCP范式，在分析政策环境的基础上研究网络自制综艺的市场结构、市场行为和市场绩效，进而分析我国国内网综市场的不足，为其发展提供理论指导，并促进网综产业理论体系的规范和完善。 关键词：网络自制综艺、市场结构、市场行为、市场绩效 中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0083-02

收稿日期：2018-04-10 作者简介：杨雪子，女，武汉大学新闻与传播专业硕士研究生，主要从事传播理论研究。 一、我国网络自制综艺发展情况概述

网络自制综艺节目，指的是由网络影视机构或个人制作，

通过网络平台播出的娱乐类综艺节目。2007年以前视频网站

的角色更多是一个搬运工，依托的是用户上传的内容和购买现成的影视剧，典型代表是优酷和土豆。搜狐视频于2007年

推出的《大鹏嘚吧嘚吧》，成为网络自制综艺的开端。

2014年被称为网综自制元年，其中最为火爆的《奇葩说》在青年群体中引起极大的轰动，成为最成功的网络自制综艺

之一。近几年来，网综发展十分迅猛，在经过了野蛮疯长的

量产阶段后，不断向精品化趋势发展。网综数量不断增多，整体市场规模也随之变大，预计到2020年可达到57亿元。

二、基于SCP分析范式的国内网络自制

综艺市场分析

SCP范式，即“结构—行为—绩效”分析范式，是由哈佛

学派学者在不断研究和完善的过程中提出的。该分析框架在

分析国家产业政策环境的基础上深入研究市场结构、市场行为和市场绩效三者之间的关系，为企业的发展提供理论指导，

从而促进产业组织的理论体系的规范和完善[1]。

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网络综艺节目的新媒体利用策略分析

作者：牛秀丽

来源：《传媒论坛》2018年第07期

摘 要：继《偶像练习生》之后，《创造101》成了一个极为受欢迎的选秀节目进入大家的视野，掀起一场全民狂欢的热潮，各个新闻客户端也会推送有关这个选秀舞台的资讯。这款网络综艺节目以全新的技巧，利用融合比赛竞技、综艺逗笑、明星效应的方式，成功地吸引了人们的关注，可以通过使用与满足理论阐释节目的成功之处。这一节目通过发掘并打造互联网文化中的女团新力量，为追逐梦想的女生提供更广阔的舞台和发展空间。在全民讨论、热度不减的背后，节目成功的策略值得分析，为中国网络综艺的发展提供经验与借鉴。

关键词：创造101；网络综艺节目；使用与满足；经验借鉴

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）07-0-02

一、节目概况

《创造101》2018年4月21日晚8点，由腾讯视频打造的中国首档女团青春成长节目《创造101》正式上线，并在首播两小时收到了超过3万条弹幕，当晚斩获近30个微博热搜。这档节目也被称作“中国首部女团青春成长节目”，具体的选秀方式是，选取101位偶像女团练习生，由黄子韬担任女团发起人，张杰、陈嘉桦担任声乐导师，胡彦斌担任唱作导师，罗志祥、王一博担任舞蹈导师。经过一系列的任务和赛场规则，在明星导师指导下一步步成长，再通过人气投票从中选出11位女练习生，组成全新的偶像团体出道。

这档节目类似多年前出现的《快乐女生》，在大众选手中选出表现出色的选手出道。选手具有很强的草根性和平民性，只要有梦想、有才艺就可以进入舞台，表现优秀的自己。目前节目已经播出一个月，并且在中国香港、新加坡和马来西亚也进行了播出，实现国内、国际全面广泛地传播。

二、使用与满足理论阐释

在西方学界，使用与满足理论被称为“被引用次数最多的理论”；在我国学界，“使用与满足”理论更成为近年来逐渐兴起的热点理论。使用与满足理论已在我国经历了20多年的发展，总体来说起步较晚。这一理论是一种从受众的角度出发来考察传播效果的理论，挑战了媒介的强效果论，比如魔弹论，认为受众在媒介面前有自身的主观性。随着时代的发展，新媒体技术改变我们生活的环境，使用与满足理论作为传播学的经典理论在新时代有了新的动态转型，该理论在新媒体研究领域的适用性也获得了更大的关注。

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网络自制综艺节目传播特点分析

作者：杨昆

来源：《新媒体研究》2017年第05期

摘 要 网络自制综艺节目近几年如雨后春笋般大量涌现，以《火星情报局》为例进行传播学分析，一是因为其高收视率、高经济效益、良好的口碑值得引起人们的关注；二也是因为其原创性制作，无国外引进模板的先例而取得成功更是值得其他同类型节目借鉴学习、取长补短。文章从三方面对该节目的传播特点进行分析，旨在了解这类节目的发展趋势并提出适当建议。

关键词 网络自制综艺节目；《火星情报局》；传播特点

中图分类号 G206.3 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0157-03

近几年，随着国家广电总局出台的“限娱令”对各大卫视综艺节目内容、播出频次、播出时间的种种限制，使综艺节目不得不让出黄金时段的宝贵位置，退居其次。加之国内综艺节目大致的发展思路是先引进，再修改，高昂的版权费与低收视率的矛盾日益突出。但这并不代表国内综艺节目的发展将停滞不前，反而为网络娱乐节目的诞生带来了希望。新媒体的蓬勃发展正在逐渐改变着普通民众的收视习惯，围坐在一起合家欢的观影的局面正在慢慢消失，取而代之的是个体使用手机、平板电脑等移动终端通过网络并结合个人的喜好选择自己想看、爱看的节目。网络自带强大的存储功能，使受众更自由的、更轻松的观看而不再受到线性传播的限制。因而这种收视方式更受到大众的推崇与喜爱。于是，在这三个条件下，网络自制综艺节目就应运而生了。纵观2016年国内自制综艺节目的发展，由优酷与银河酷娱出品、快乐全球传媒联合出品的首档用综艺手法检验全民新奇发现的网络自制综艺节目《火星情报局》以其高收视率与高广告冠名费引起人们的关注。本文将从《火星情报局》入手，结合相关理论对网络自制综艺节目的传播特点进行分析。

1 《火星情报局》的基本概况

1 电视综艺节目现状发展趋势分析

随着经济的发展，人们更加渴求丰富的精神生活，于是电视综艺节目顺应时代发展的趋势而诞生。如今，电视综艺节目已广泛渗透到人们的日常生活中，潜移默化地影响着观众。本文试分析电视综艺节目的现状，并对建立电视综艺节目的科学生产运行体系进行探讨。

电视综艺节目是根据一定的主题思想，运用艺术手段将不同体裁的文艺节目进行有机组合的节目形态。它既可以将音乐、歌舞、戏剧、小品、戏曲、杂技、魔术、武术、游戏、笑话、故事等多样艺术体裁融为一体，也可以选择其中几项进行组合，再运用电视的声光效果、时空变化、独特造型，制作出能够满足观众审美需求的节目。由于电视综艺节目兼容性强，集欣赏、娱乐、知识、审美等多项功能于一体，使得不同艺术体裁进行有机综合后产生了新的艺术效果，成为目前电视界极为常见的一种电视节目类型。它具有主题思想明确、艺术样式丰富、参与广泛等特点。

综观中国电视综艺节目的现状，存在如下几方面的问题。

首先是节目竞相仿效，克隆严重。

据有关资料统计，仅游戏类综艺节目，全国大概有30多家省级电视台、40多家市级电视台同时开办，看似丰富多彩，但内容和形式基本相同。原本为了丰富观众的文化生活的综艺节目，因为数量的无限膨胀和播出时间的相对集中，反而给观众带来单一乏味的感觉。例如，湖南卫视的《快乐大本营》一炮打响后，就出现了一系列仿效的节目，照猫画虎；央视推出《开心辞典》，众多的益智节目随之充斥荧屏；《玫瑰之约》、《今日有约》等婚恋征友的节目，明显也是台湾《非常男女》的翻版。

其次是节目改版十分频繁，过于随意。

通过改版可以调整节目内容，以适应新的市场环境，这本是好事，但目前许多电视节目的改版却是仓促上阵，看别人改版，自己也忙着改版。因为缺少全面的分析和研究，改版之初效果还可以，但过一段时间之后，节目质量不断下滑，甚至最终被淘汰出局。改版复改版，反而使节目没有树立起自己的品牌形象。