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基于LBS的移动电子商务商业模式设计

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MODERN BUSINESS现代商业51基于LBS的移动电子商务商业模式设计范嵩 张红艳 王浩 赵荣凤 北京财贸职业学院 北京 101101摘要:随着现代信息技术的不断发展,LBS逐渐的被应用到移动电子商务的商业模式中,通过对现有国内的基于LBS的移动电子商务商业模式进行分析和探讨,找到合适的设计模式,从而推动电子商务商业模式的创新和发展。关键词:LBS;移动电子商务;商业模式;设计随着现代信息技术的不断发展,电子商务获得了前所未有的发展机遇,移动电子商务时代也跟随其后。随着移动无线网络的铺设、3G、4G时代和智能手机的不断应用,更快地推动了移动电子商务的发展。移动电子商务与电子商务最大的区别在于人们可以通过移动手机等无线设备实现电子商务。移动电子商务的飞速发展给LBS提供了发展的契机。LBS是在位置服务的基础下对移动用户或移动设备的地理位置进行精确的定位,并提供与位置相关的信息服务。一、国内LBS模式分析LBS模式在国外的应用时间要比国内早很多年,并且在LBS的发展上形成了一定的规模和形式。在国外LBS形成了五种主要的商业模式,国内的互联网行业根据国外的一些经验和模式进行商业模式的模仿。但是由于中国与其他国家之间存在着较大的地位位置上的差异,文化观念和价值观念都有很大的不同,因此国外的一些商业模式未必在国内是适应的,因此中国必须有自己特色的移动电子商务商业模式。在国内基于LBS的移动电子商务商业模式主要有四种。(一)LBS＋休闲娱乐的签到模式关于签到单纯地模式使用的寿命比较短,以前风靡一时的偷菜、好友买卖现在已经有很少的人玩这类的游戏。签到是在用户心理满足感和成就感下逐渐的发展起来的,如果用户一旦失去了成就感和满足感,那么LBS模式下的签到就会受到很大的影响。人们不会拿着手机走到哪里都会想着要签到的。再加上中国人的价值观念和生活习惯对隐私的保护具有很强的意识,因此签到模式与中国人的习惯有很大的不相关的地方,国人的生活习惯没有到一定的享受程度。(二)LBS＋生活服务与分享模式这种模式主要是生活地理信息类和生活信息类的服务信息分享,其中最具有代表的就是大众点评网。这类的商业模式具有很高的使用价值,不光能够给用户提供生活信息服务,还能够为用户在陌生的地方进行位置指引。但最重要的是许多人都不愿意将自己的位置信息分享给被人,这也是对自身安全和隐私的有效保护。因此这种模式下只有给用户分享相关的生活服务信息比较使用,也容易被大众接受。(三)LBS＋户外旅游社交分享这种模式最受欢迎的主要是外出旅游的位置和方向引导,作为人们户外出行方向引导的一种实用性的工具。但LBS的应用不是单独的模式,而是将LBS加入到户外旅游当中为大众外出旅游提供便利的一种工具。(四)LBS＋休闲游戏模式这种模式更适用于风靡一时的偷菜游戏,但风靡也只是一时,由于社会压力的增大,人们的生活节奏逐渐的加快,对于游戏只能是一时的情绪宣泄,大多数的人们没有精力将时间耗费在LBS游戏上,而这种游戏也只适合有时间在手机上玩的用户。二、中国LBS发展中存在的问题传统网络中,线上和线下是相互隔离开的,但LBS的模式将线上和线下有效地结合在一起,LBS模式具有其他互联网所不具有的功能,因此LBS的发展具有它自己的广阔前景。但在LBS的发展中一些产品限制了其发展的功能。(一)客户端的问题在手机中具有LBS功能的占少数。中国虽然拥有手机的用户群体庞大,但却很少有支持定位的手机。手机终端的配置具有兼容的模式,例如街旁网支持苹果系统和安卓系统的客户端,嘀咕网支持塞班系统的客户端,但由于许多客户端没有兼容的功能,因此会对大量的客户产生隔离。(二)LBS产品的同质化严重目前市场上的LBS产品非常的相似,客户的划分不明确不细致,没有对产品做粗有效地隔离区别,从而对特殊用户的黏性很难掌握。LBS同质化的主要原因是没有找到细分的办法,从而造成了的大量的资源浪费,让用户得不到良好的体验,LBS在产品中的良好形象大打折扣,不利于LBS的可持续发展。(三)商业模式尚未形成虽然基于LBS的移动电子商务具有良好的发展趋势和市场,但LBS模式在国内的发展中缺少具有中国特色的商业模式。FourSquare的网络风靡中国时,国内的企业纷纷拿着自己的LBS产品给予提供和应用,虽然是经过供应商的深思熟虑,但其中还存在着较为严重的问题。许多人只看到他的成功,却没有探索适合中国发展的商业模式。(四)活跃用户少,对隐私的担忧虽然LBS的注册用户逐年的上升,但活跃的用户却出现严重的下降。再加上LBS的应用需要用户将自己的位置信息放到网站上与大家共享,但是在中国人的价值观念中要对自身的安全和隐私进行保护,大部分的用户不希望自己的位置信息被被人看到,而是更多的希望自己的家人朋友知道。在网络上一些不法分子利用人们的位置信息作出一些违法犯罪的活动,侵犯他人的隐私,损害用户的利益。因此许多的用户会出于对隐私的保护而放弃使用该业务。三、LBS商业模式的设计(一)核心理念传统的LBS服务看中的是信息和用户的使用体验等,但对用户的归属感上缺少关注。随着人们生活水平的不断提高,物质生活逐渐的丰富,但人们普遍的缺少归属感,精神上空虚。对于正常的工作群体中,人们下班后活动的范围就在自己的空间中,对于区域的信息更加的关注,例如附近超市和商店的活动和折扣等。因此在此商业模式中对用户的归属进行设计,将城市划分成各个不同的区域,并提出生活圈的理念。在这个商业模式下,用户可以根据自身DOI：10.14097/j.cnki.5392/2016.04.019 网络出版时间：2016-03-01 10:34:19网络出版地址：http://www.cnki.net/kcms/detail/11.5392.F.20160301.1034.038.htmlElectronic Bussiness| 电子商务

MODERN BUSINESS现代商业52跨境电子商务进口“全口岸通关”模式可行性分析赵浥馨 河南牧业经济学院 河南郑州 450048摘要:跨境电子商务作为一种国际商务活动,能够充分推动全球经济一体化和贸易全球化,减少了国家与国家质检的障碍,也给企业的发展带来了诸多机会,促进了企业的发展。现针对跨境电子商务进行概述,并介绍当前跨境电子商务的模型,随后深入分析了跨境电子商务进口“全口岸通关”模式,最后,阐述了跨境电子商务进口“全口岸通关”的优点。关键词:跨境电子商务;进口;全口岸通关我国在2014年《新闻联播》中播出“跨境电子商务维持在30%以上的增速发展”,以此说明我国跨境电子商务得到了快速的发展,我国人民切实享受到跨境电子商务带来的诸多便利的同时,促进了我国社会经济和企业经济的发展。一、跨境电子商务概述(一)跨境电子商务概述跨境电子商务是指分数不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易,并进行相应的支付和结算,最后,通过跨境物流送达商品,完成交易的一种国际商业活动。(二)跨境电子商务特征跨境电子商务的发展基础是网络,网络空间相对于无力空间来说是一个相对较新的空间,是一个由网址和密码共同组成的虚拟存在的世界,但是这个虚拟存在世界又是客观存在的。跨境电子商务具有如下特征。1.全球性。由于网络自身所独有的优点,使得跨境电子商务具有全球性这一明显特征,消费者无需考虑跨越国界的问题就可以把需要的商品买回家。网络全球化的特征也带来了积极的影响,促使信息最大程度上共享,任何人都可以在网络中进行交易。2.无形性。网络的发展使数字化产品和服务盛行,而数字化传输通过不同的数据、声音、图像等在全球化网络环境中集中进行,所以是无形的。3.匿名性。由于跨境电子商务的非中心化和全球性的特点,所以很难识别电子商务用户的身份和所处在的地理位置,在线交易的消费者往往不会显示自身所在的地理位置和真实姓名,但是,这种行为并不影响交易的正常进行,网络中所具有的这一特点也允许消费者匿名消费。4.即时性。相对于网络来说,传输的速度和地理相距距离无关,电子商务交易的即时性提高了消费者的交易效率,也免除了中间环节,但是这种即时性也经常导致交易活动的随意性[2],电子商务主体的交易活动可能会随时开始或终止,经常发生变动。(三)跨境电子商务意义跨境电子商务作为推动经济一体化和贸易全球化的技术支撑,具有十分重要的意义。跨境电子商务不仅减小了国家与国家质检的阻碍,也使得国际贸易走向了无国际贸易的形式,同时跨境电子商务也正在引起世界范围内的经济贸易变革。的生活圈寻找自身的归属感。还可以在此商业模式中增加LBS的在线预订系统,对用户生活圈中的商品进行在线预订。(二)要素设计该商业模式主要针对商户和用户,商户通过用户的线上消费和访问获得经济利润,用户通过LBS平台上对商户的商品信息进行购买和登记等,用户还可以通过LBS平台获取生活圈中其他服务信息,主要包括公共设施信息和商户信息。商户可以在网站上对商户的形象进行展示,为商户提供可以利用的展示形式,提高商户的形象,促进用户的消费。随着电子商务的逐渐发展,广告投放的市场规模也空前的扩大,而广告投放是电子商务获得发展的最主要的形式之一。因此可以在该商业模式中为商户设计可以进行广告投放的空间,使商户花最少的钱财,获得最大的消费影响力。商户可以在LBS平台上自由的选择广告投放区域,将投放的区域精确到一个生活圈中,为商户提供自动投放广告的后台操作,完成自动的广告投放。在该商业模式下,进行低成本的广告投放,并根据投放区域的不同设置不同的广告价位。该商业模式下,用户可以通过对移动终端系统的访问,精确定位用户的位置信息,给用户呈现自己的生活圈子。LBS平台可以利用其强大的分类查询的功能让用户很快的在生活的圈子中获得仔细所需要的信息。LBS平台中设置各种搜索引擎,向用户提供综合的搜索和服务的功能,将生活圈中的信息直观的呈现。在该模式在给用户提供可以用来沟通和交流的平台,分享圈子内的生活信息。也可以与微博等交流平台相连,提高交流沟通的速度。在搭建LBS平台时台对核心服务平台进行精心的设计,给用户提供具有创新型的服务,例如可以在该模式的平台上设计圈子内的产品和服务预订、信用积分、价格查询等。(三)平台技术构架移动互联网下的移动软件设计与构架与传统的设计具有很大的不同,要关注软件的运行环境。软件的设计要然给客户感觉到使用非常的流畅,如果软件的运行缓慢会给用户留下不好的印象,消除用户对软件的信赖感。因此软件的设计要考虑到影响程序迟缓的原因,采用LRU算法清理内存。另外要考虑到软件的网络使用环境,设计时设计出数据的预取机制,减少网络请求次数,保障一次性取得数据,节省用户的流量。移动用户密集型的数据主要集中在服务器端,因此在设计服务器端时应当将数据库垂直切分,划分不同的数据类型到不同的数据服务器上。对于服务器端的网络架构设计要将服务停止的时间降到最低,让系统具备良好的伸缩性能。利用负载均衡两台LVS作为负载均衡集群,用keepalived将故障转移,数据库均衡mysql主从复制,利用mysqlproxy分离读写。通过对国内4种基于LBS下的移动电子商务商业模式进行分析,设计出适合当前市场发展的电子商务商业模式,为用户提供强大的生活圈服务信息,满足用户的需求,提供专业的LBS服务,从而凝聚客户群,达到高效的电子商务运行模式。参考文献:[1]王利娟,马晓.基于LBS的移动电子商务商业模式探析——LBS前途光明,道路曲折[J].企业导报,2012,(02):194-195.[2]魏国强,刘颖.基于LBS和O2O的移动电子商务业务模式研究[J].科技创业月刊,2012,(06):36-38.[3]姜海洋,曾剑秋.基于LBS的移动电子商务营销模式及趋势[J].北京邮电大学学报(社会科学版),2015,(02):34-3

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LBS_互联网的下一块领地_

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LBS，互联网的下一块领地？

■ 文/叶华随着门户巨头的侵蚀，专业的LBS服务商如街旁网倍感“亚历山大”。更苦恼的是，面对如何提高用户粘性、丰富产品应用、挖掘盈利模式等困境，街旁网们挠破了脑瓜。

“Hi，我在星巴克和朋友喝着咖啡”、“在火车站接人，天气真热”、“我在美术馆签到”……在SNS时代，你是否遇过以上这类人，每到一处都会在网上地图中check-in并评论一番。眼下，这种利用移动互联网终端记录地理位置、身边新闻，借此与他人分享的人，被称为“切客”。“切客”，源于check-in，这种生活方式得益于LBS的诞生。如果说SNS解决了“我是谁”的问题，那么LBS则回答了“我在哪儿”的疑问。所谓LBS，就是Location Based Service——基于地理位置的服务，以运营商移动网络、GPS等终端用户位置信息作为支撑，为用户提供各种增值服务的工具。目前，全球最大的LBS服务商Foursquare，其用户数量已达到1000

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万多次。而与另一家瞄准年轻消费群体的牛仔裤厂商做活动后，4天内就有1000人在门店签到以换取徽章。“我们的用户群体已经非常明显，50%是智能手机用户，50%都分布在北上广，年龄大多数都在20到30岁，喜欢绑定其他第三方应用，比如新浪微博、豆瓣和腾讯微博。”刘大卫说。他曾向媒体透露，目前街旁网在品牌合作方面已经获得一定收入，将于年内完成A轮融资。但在1—2年之内仍不会考虑盈利问题。业内人士坦言，要培养起用户习惯确实是一件需要耐心的“磨刀活儿”。传统的签到方式，用户需要开启街旁客户端软件——GPS定位——选中签到地点——完成签到。为了简化签到程序，创始人杨远骋早早盯上了目前在国外非常火热的NFC技术（Near field communication，近距离无线通信技术）。集成NFC技术的签到模式更具有真实性，能让应用开发者或企业搜集到愿意分享位置的用户的详细信息。对于商家来说，这样的签到方式有助于他们更加深入地了解消费者的消费习惯等信息，为未来的精准营销打下基础。用户只需持有一台支持NFC功能的手机（如诺基亚C7）,进到某个商店时，将手机靠近店内的感应设备，该设备便能自动识别你的签到行为。然而，目前仅有谷歌Nexus S、诺基亚C7等少量智能手机支持NFC技术。因此，街旁网首期提供了1500张NFC卡片。用户将该卡与自己的街旁账号和手机绑定后便可用该卡代替手机来进行签到。技术是为产品优化而服务的。在LBS应用中，签到只是手段而非目的。单纯的记录并不能创造出任何有价值的东西，交流也只是浅尝辄止。在LBS构建出的这个虚拟网络世界里，真实生活的体验更为重要。如果不能在真实世界中获得服务，线上的虚拟生活并不能带来任何价值。万。截至6月底，用户的签到次数超过7.5亿次，平均每天签到约300万次。在SoLoMo（Social+Local+Mobile）的大背景下，国内膜拜者也争相瞄准LBS市场，街旁网、嘀咕网、开开、新浪微领地、百度身边、人人报到……随着门户巨头的侵蚀，专业的LBS服务商如街旁网倍感“亚历山大”。更苦恼的是，面对如何提高用户粘性、丰富产品应用、挖掘盈利模式等困境，街旁网们挠破了脑瓜。第四纬度：Check-in在互联网上，传统的社交服务一般只囊括时间、人物、事件，而LBS则成功地引入了第四个纬度——地点。作为国内早期的LBS服务商，街旁网把Foursquare的模式拷贝到了国内。自2010年5月13日上线以来，街旁网专注于LBS服务，目前用户数接近百万。用户需要主动“签到”（Check-in），记录自己所在的位置。每签到一次就可积累一定的积分并获取徽章，通过积分、徽章等荣誉激励用户Check-in。另外，街旁与商家合作，对获得特定积分或勋章的用户提供优惠。为了累计人气和扩大知名度，它绑定了用户的其他社交网络如新浪微博、开心网、人人和豆瓣，以此同步分享用户的地理位置信息。街旁网CEO刘大卫介绍，50%以上的用户会绑定其中一个SNS，其中新浪微博用户最多，第二是豆瓣，其次是开心、人人网等。除此之外，街旁网提供了一个重要的功能——攻略。用户签到一个地方，可以把当地的交通、环境、美食、感受、趣事描述下来，为后来者提供资讯。其最大的挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到的习惯。现阶段，街旁网还只限于与各大品牌、音乐会、展览等合作，借此慢慢向年轻人推广与渗透。Check in带给人们新兴娱乐方式的同时，也有很多人们在问：这样究竟能带给用户什么价值? “刘大卫说，签到本身就是价值，是一种表达生活的方式。SNS发展五年以来，Facebook、人人网等带给用户更开放生活的同时，社交也变得更加虚拟。街旁可以使社交更开放、更真实、更线下。签到离不开商户。街旁合作的商户包括两种，一是品牌商，如星巴克、汉堡王等，用户check in后将得到徽章、优惠或者资讯。二是有特色的本地小商家。今年7月，街旁网与麦当劳第4次携手合作。消费者只要通过手机用街旁在北京、上海、广州、深圳和天津的麦当劳餐厅签到，就可以得到徽章。每两周每城市将有8名徽章用户获得麦当劳60元餐券。街旁网积极寻求与各大品牌商互利共赢。在和星巴克门店进行合作一周后，被选为样本的上海3家星巴克门店的总签到数从原来的2600多次一下扩展为4

LBS商业模式探讨

LBS商业模式探讨

LBS商业模式探讨

随着移动互联网的快速发展，基于位置的服务（Location-Based

Services，LBS）逐渐成为了商业模式中的一个重要组成部分。本文将对LBS商业模式进行探讨，并分析其在不同领域的应用与发展。

一、LBS商业模式简介

LBS商业模式是基于移动用户的地理位置信息，提供个性化、精确的服务以满足用户需求的一种商业经营模式。通过获取用户的位置信息，结合地图、导航、信息分享等技术手段，为用户提供定位、导航、周边搜索等服务。

二、LBS在电子商务领域的应用

1. O2O模式：基于移动终端的LBS应用可以促进线上和线下的融合。通过将实体商家与移动应用相结合，用户可以通过LBS获得附近商家的优惠信息、导航服务等，从而增加线下实体店的客流量和销售额。

2. 社交电商：LBS可将用户的地理位置与社交网络结合，为用户推送附近好友的消费体验、购物心得等信息，提高商品购买的决策效率和用户体验。

三、LBS在出行领域的应用 1. 智能导航：基于LBS的导航软件可以根据用户的位置提供最优的行车路线，并结合实时交通信息进行智能调整。这为用户的出行提供了便利，并提高了交通效率。

2. 车联网：LBS技术在车联网中的应用逐渐受到重视。通过与智能交通系统相结合，可以实现车辆定位、远程监控、故障诊断等功能，为出行提供更加安全、便捷的服务。

四、LBS在物流行业的应用

1. 货物跟踪：基于LBS的物流系统可以实时追踪货物的位置，方便物流公司和客户进行货物的查找、调度和配送。

2. 仓库管理：LBS技术可应用于仓库管理中，实现对仓库内货物的位置追踪、库存管理等，提高仓库管理的效率和准确性。

五、LBS在旅游行业的应用

1. 旅游推荐：基于用户的位置信息和兴趣爱好，LBS可以向用户推荐符合其需求的旅游景点、美食、住宿等信息，提高旅游体验。

2. 旅游导览：通过手机等移动终端的LBS应用，用户可以获取实时的导览信息、语音导航等，帮助其更好地了解旅游景点的历史文化和特色。

LBS概况

LBS概况

LBS概况

LBS （Location Based Service，基于地理位置的服务），是通过电信运营商的无线网络或者外部定位方式（GPS）获取移动终端的位置信息，在GIS（Geographic Information System，地理信息系统）的支持下提供的一种增值业务

LBS现状

国内外百花齐放

LBS被认为是移动领域的杀手级业务，普遍被行业看好，也有众多公司试水这一领域。在国外，2009年3月成立的Foursquare 是LBS的鼻祖，仅用一年时间就有了100万的用户群，甚至传言要被雅虎以一亿美金收购

国内的LBS市场已经热的发烫，2010年初，拉手网、玩转四方、街旁等创业公司纷纷涌现，网易、腾讯、新浪等门户公司也纷纷投入到LBS的研发中，甚至中国移动等传统通信厂商也开始试水LBS。在投资方面，同众多模仿国外成功的产品一样，也能拿到可观的投资

技术成熟，商业模式尚不明确

LBS相对其他移动互联网产品，技术门槛相对较低，操作起来简单有效，现在一些智能手机利用GPS的定位已经可以达到10米内的精度，因此可以准确定位到某一处商家，某一栋大楼，这在靠基站定位的时代是不可想象的

由于本身不具有目的性和黏性，LBS一般都只作为一种工具出现在某种产品中。通过LBS，用户不需要搜索和查找就可以在地图上快速定位自己的位置，在这个位置上寻找自己感兴趣的内容

用户和商家在接受，LBS在广泛铺路 一个成熟的LBS产业链条，需要“用户-LBS提供商-商家”的完美契合。对比发达国家，国内的智能机比例还较低，尤其是LBS现在普遍需要的精确 GPS定位。现在玩LBS的，都是比较狂热的手机玩家或高端用户，而对于普通用户来说，LBS还只是个概念，听别人在说，自己从未看到；对于商家来说，团 购是实实在在的给我带来了大量用户，而眼前这个小玩意能有用么？

LBS模式分析

大概有四类：

一、休闲娱乐型

1. 签到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。

LBS技术在电子商务中的应用

LBS技术在电子商务中的应用

LBS技术在电子商务中的应用

近年来，随着电子商务的快速发展，LBS技术在电子商务中的应用越来越广泛。LBS是一种基于用户位置的服务，可以将用户的位置信息与相关的服务和产品联系起来，为用户提供更为精准和个性化的服务。下面就让我们来探讨一下LBS技术在电子商务中的应用。

一、LBS技术在网络营销中的应用

网络营销是电子商务的核心之一，而LBS技术则是网络营销的重要工具之一。利用LBS技术，可以实现精准营销和个性化推荐。比如，基于用户的位置信息和购买记录，可以为用户推荐附近的商家和优惠活动等，从而提高用户的购买决策和购买率。同时，LBS技术还可以实现针对性的广告投放。根据用户的位置信息和兴趣偏好，可以为用户推荐个性化的广告，提高广告投放的效率和精准度。

二、LBS技术在电子支付中的应用

电子支付是电子商务的重要组成部分，而LBS技术则可以为电子支付提供更多的便利和安全保障。比如，基于LBS技术，可以实现移动支付和一键支付等功能，简化用户的支付流程和支付体验。同时，LBS技术还可以实现区域性支付和风险控制等功能，提高支付的安全性和可靠性。例如，基于用户的位置信息和历史消费记录，可以自动判定用户的支付风险，以便进行适当的限制和监管。

三、LBS技术在物流配送中的应用

物流配送是电子商务的重要环节之一，而LBS技术则可以为物流配送提供更为高效和精准的服务。比如，基于LBS技术，可以实现智能配送和智能路线规划等功能，提高物流的效率和速度。同时，LBS技术还可以实现实时跟踪和监控，以便及时发现和解决配送中出现的问题。例如，在物流配送过程中，可以通过对货车位置的实时监控和跟踪，及时发现物流设备故障或者配送问题，从而提高物流服务的质量和效率。

综上所述，LBS技术在电子商务中有着广泛的应用和前景。通过对用户的位置信息和行为偏好的分析，可以为用户提供更为个性化和精准的服务，提高用户的购买决策和购买率。同时，LBS技术还可以为电子支付和物流配送提供更多便利和安全保障，提高电子商务服务的质量和效率。当然，随着LBS技术的不断创新和发展，它在电子商务中的应用也将有更多的可能和机会。