《移动电子商务》教学设计
单元名称：移动电子商务价值链与商业模式
授课教师： 授课班级： 学时数：14
授课时间： 教学地点：教室
单元简介 本项目就移动电子商务价值链与商业模式展开讲解，包括移动电子商务价值链、移动电子商务商业模式概述、O2O模式、平台模式、免费模式、C2B模式及共享模式。同时，进行微店搭建与运营、PC平板手机响应式（自适应）Web设计实训的讲解与操作。通过该章节的学习，学生能够掌握移动电子商务价值链与商业模式对应的知识与相关技能操作。
教学目标 【知识目标】
1.了解移动商务的价值链；
2.明确移动商务常见的商业模式和特点；
3.深入了解O2O电子商务模式；
4.明确移动产品运营经理岗位职责、岗位资格和基本要求。
【能力目标】
1.能够描述移动商务的价值链；
2.能够说明移动商务常见的商业模式和特点；
3.能够深入剖析O2O电子商务模式。
重点难点分析 本单元教学中的重点是：
1.移动商务价值链；
2.移动商务常见模式。
本单元教学中的难点是：
1.移动商务常见模式；
2.正确电子商务观的树立。
教学过程设计 1.任务背景
移动商务价值链随着移动技术的发展不断发展变化，从第一代到第三代移动商务价值链，其不断进行着升级。同时，移动商务也在不断生成新的模式。了解移动商务价值链及其变迁、明确移动商务的主要模式是学生需要掌握的必要知识与技能。以下，我们将从这两个角度出发，对相应的内容展开讲解。
2.任务引入
教师通过案例导入的形式引入课程。（案例选用“苹果移动商务模式创新—— App Store”）。学生阅读案例并总结案例内容，最后教师对案例进行总结，引出本章节内容——移动电子商务价值链与商业模式。（时间：5分钟）
3.任务布置
向学生说明移动电子商务价值链与商业模式的教学要求，并明确与本章节相关的知识点与技能点。 《移动电子商务》教学设计
教学组织：依据教学现场及教学内容的实际情况由教师确定（教学设计中会给出可供参考的教学组织方式）。
基于价值链的移动电子商务模式探析
随着基于Internet的传统电子商务的广泛应用，以及移动通讯技术的迅猛发展，移动电子商务作为一种新兴的商务形式应运而生。据统计，以手机通信为主的移动电子商务已为全球企业创造了超过640亿美元的经济收益。在中国，庞大的移动用户作为潜在客户群对移动电子商务产生了巨大的市场需求，广阔的商业前景使移动商务模式成为电子商务领域人们关注的重点。
二、移动电子商务的基本理论
移动电子商务(Mobile Electronic Commerce)是指通过手机等移动通讯设备与无线上网技术结合来进行商品交易或服务交易的电子商务体系。从另一角度，移动电子商务也可以定义为移动通信网络为用户提供的网络交易增值服务。它将先进的无线上网终端设备和无线网络技术应用到传统商务活动中，真正实现了以客户为中心，以现代无线通信网络为手段，以更高效、更方便、更低廉的成本完成传统商务模式下的一系列交易活动。
移动电子商务包含的内容十分广泛，涵盖了手机多媒体短信业务，PDA信息传递系统，移动支付、定位服务等多个领域。从具体的行业应用来看，其目标市场可以分为贸易、银行、购物、购票、基于位置的服务、娱乐业(主要是游戏业和博彩业)等六个方面(叶郁、吴清烈，2005)。
移动电子商务是互联网商务活动在移动领域的延伸和发展，其特点主要体现在以下四个方面：
1.商务对象的移动性。表现为终端的移动性和所提供服务的移动性，无论客户处于什么位置，只要在移动网络覆盖范围内都可以享受移动电子商务企业所提供的各项服务。
2.商务要求的即时性。移动电子商务的客户一般都要求马上得到所需的信息或服务，移动终端的时效性让移动商务的开展摆脱了时间和地域的限制，使商家能够对客户的要求作出即时反馈。
3.商务终端的私人性。由于移动终端设备是客户私人的物品，使得客户可以对它进行完全个性化的配置。同时，由于其私人性，商家可以更好地发挥自身主动性，为不同客户提供个性化的定制服务。
基于价值链的移动电子商务的商务模式研究
随着社会的不断发展，科学技术的不断进步，电子商务也在不断进行革新，如今，移动电子商务正逐渐凭借技术和应用上的优越性，显示出强大的生命力，本文基于移动电子商务的基本理论和应用，从价值链角度出发研究移动商务的价值链和商业模式以及商务模式的创新。
标签：价值链；移动电子商务；商务模式；研究
一、前言
移动电子商务的出现，给人们带来了极大的方便，同时又促进了社会经济的发展，它是科技时代的产物，是电子商务的重要改革，它的出现打破了传统电子商务的弊端，不受空间、时间的限制，随时随运用移动电子商务购买所需要的产品和服务，极大的方便用户需求，在人们的生活中占有重要的作用。
二、移动电子商务的含义
移动电子商务是指通过手机、笔记本电脑等比较通用的移动通讯设备并结合无线上网技术所构成的电子商务体系，其最大的特点就是体现“移动”两字，任何人在任何时间、任何地点都可以得到整个网络的信息和服务。可以说移动电子商务是电子商务技术革新的成果，包含了多个领域，涉及了各个行业，极大的方便了人们的生活。
三、移动电子商务价值链分析
1.价值链与移动电子商务价值链的定义
价值链一词最早是由美国的一个名为迈克尔·波特的学者提出来的，在他的科学理念中，认为彼此互不相同却又互相关联的生产经营活动在创造价值的过程中构成的动态过程就是价值链。从企业对产品的设计过程、生产过程、销售过程以及发送产品的过程，其各种活动的集合体都可以用价值链来表明。
而所谓的移动电子商务价值链是在价值链的基础上与运营商、内容提供商、终端制造商以及平台提供商有机的结合起来，并且最终连接到客户而打造出来的具有创造价值的动态过程的商务活动。这一系列的商务活动中会形成一个完整的系统以及移动增值服务模式。
2.移动电子商务的特点
（1）商务对象的移动性
商务对象的移动性主要表现在其终端的移动性以及为客户所提供服务的移
动性，其移动网络的覆盖面也比较广，只要客户所在的位置在其覆盖范围之内就可以享受移动电子商务企业所提供的各项服务。
移动电子商务商业模式研究
随着电子商务的不断发展，移动电子商务出现在大家的面前。电子商务以网络为依托，使人们的生活习惯与购物习惯发生了改变。移动电子商务由于其具有更为广阔的用户基础而市场前景更加广阔。当前，我国的移动电子商务处于起步阶段，移动电子商务的业务开展模式、价值、产业链增值环境等成为了学界与商界研究的重点内容。本文主要从基于价值链的移动电子商务商业模式、应用商店生态系统下的商业模式两个个方面对移动电子商务模式进行了研究。
标签：移动电子商务；商业模式；应用市场生态
网购人群与购买力的不断增加、网络安全与便利的不断升级，促进了电子商务的快速发展。移动互联网相对于传统的互联网而言有着明显的优势，必将促进新时期电子商务产业的蓬勃发展。所谓的移动电子商务指的是在移动通信网络与互联网技术的基础上，以手机或平板电脑等其他移动智能终端来实现交易、支付与认证的电子商务活动。作为一种新型的移动电子商务技术，其商业模式的形成为电子商业产业的发展创造了有利的条件，使产业发展的速度不断加快，竞争机制不断升级，价值链传递与转移不断完善。
一、移动电子商务商业模式概述
1.移动电子商务商业模式涵义
移动电子商务商业模式指的是在移动技术的条件之下，相关经济实体通过商务互动的开展实现价值的创造与实现，最终获取利润。商业模式最基本的核心内容就是创造与实现价值，移动电子商务商业模式通过对价值链中价值的传递与转移分析，找出价值的创造环节。
2.研究移动电子商务商业模式的意义
对商业模式进行创新，一方面能够促进企业的生存与发展，另一方面能够改变行业竞争格局，对行业的发展方向产生影响。因此，商业模式在整个的企业竞争过程中占据重要的地位。与传统的电子商务相比，移动电子商务更加适用于虚拟产品与非实物产品。移动电子商务所衍生的商业模式与传统的电子商务商业模式相比更加独特，对其进行研究能够实现传统电子商务商业模式的丰富。研究不同移动电子商务商业模式能够实现商务模式的之间的融合与创新，实现同类企业快速复制。
