品牌形象分析

企业品牌形象塑造策略分析

企业品牌形象是企业的重要资产之一，能够对企业产生积极的影响，所以企业需要制定科学的品牌形象塑造策略，来提升自身的品牌影响力和市场竞争力。

企业品牌形象塑造策略的重要性

品牌形象是企业在消费者心目中的认知与印象。在市场竞争激烈的当下，一个好的品牌形象可以起到良好的宣传效果，加强企业的市场竞争力，提升产品的知名度和市场占有率。

企业通过塑造自身的品牌形象来达到品牌的震撼度和美誉度，从而收获更多客户，进而推动销售业绩和公司业绩的增长。企业品牌形象的塑造也能够为企业赢得良好的口碑，提高社会形象，促进公司在企业社会责任方面的表现，实现企业可持续发展。

企业品牌形象塑造策略的内容

合理的品牌形象塑造策略应该体现在整个企业的运营过程中。具体来说，企业品牌形象塑造策略应围绕以下几点展开：

①树立公司价值观

作为企业的核心和灵魂，企业价值观应该贯穿于整个企业的经营过程中。企业价值观的合理区别和体现，是企业品牌形象塑造策略的有力基础，能帮助企业树立良好的公司形象，增强企业文化的吸引力，激发员工的工作热情。

②制定全面的品牌形象塑造方案

企业品牌形象制定的长远规划，是企业品牌形象塑造策略中不可或缺的一部分。需要依据企业的市场环境、特点和商品/服务优势等因素来制定一套全面的品牌形象塑造方案，去提升品牌形象，增加消费者的认可度，努力占领市场。

③优化品牌标志和企业形象

企业品牌形象塑造策略中的品牌标志和企业形象是十分重要的，是消费者观察企业的窗口。企业应设计有吸引力的品牌标志，和广告形象推广，呈现给消费者始终一致的形象，让消费者很容易地找到企业，在购买商品/服务时提高信任感。

④提高品牌形象的表现力

提高品牌形象的表现力可以通过不同的营销手段实现。比如说在排名前几位或能给人留下深刻印象的媒体或广告栏;在活动中迅速抓住时机，展示企业的优势;或者新闻宣传等能让外界更多了解企业的优势和特点的活动。还可以通过网站、微博等网络利器，进行品牌形象的宣传，让企业形象在网上更广泛地传播和推广。

一. 品牌设计要素简介

（一）品牌名称

综艺节目《奇葩说》

（二） 品牌标志

（三）品牌说明

以辩论为主，寻找最会说话的人。

（四）品牌口号

You can you bb（你行你来说）

（五）品牌包装

《奇葩说》是一档由爱奇艺打造的说话达人秀。节目由马东主持，并邀请了蔡康永、金星、高晓松担任导师。旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目宣传片和录影棚现场背景亮色系的颜色组合，到90后个性歌手吴莫愁演唱的节目主题曲，都给人一种活力、年轻的感觉；此外节目的奇葩辩手，有留学生、大学教授、演员、编剧等等，代表了多种群体和多元价值观。个性化、年轻、多元化是《奇葩说》给人最深的印象。

二.运用贝尔品牌模型分析品牌形象

(一)公司形象

《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，仅靠蔡康永、高晓松、马东，以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，便吸引了大批80后、90后拥趸。华西都市报记者获悉，该节目自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关。

硬性属性：奇葩说成功的经验，据说充分利用了大数据的优势，从辩题的设置、辩手的排序、嘉宾的选择等方面，都借助了网络平台真正找到观众的喜好。既说人话，也接地气。而网络平台的自由性、开放性也让话题的讨论，以比电视节目更大尺度、更激烈的方式进行。话语方式的解放，也是《奇葩说》吸引到了数以万计的年轻拥趸的秘诀。

所以可以说，《奇葩说》的很多议题都直接来自年轻人的现实生活，比如“该不该有备胎”，“该不该向恋人坦白恋爱史”等等。听“奇葩”们的讨论，90后、80后们或许确实可以从中得到某种生活启示，以至于很多人在评价《奇葩说》时总是离不开“思想性”。 软性属性：在很多关注少数群体或者其他群体权益的人看来，《奇葩说》的价值就在于它被广大受众所接纳和认可，这是社会越来越宽容和开放的一种体现。《奇葩说》在无意之中被赋予了它未曾料到也未必想承担的社会意义。尤其是在这些话题还无法在当前的社会进行充分、公开的讨论，很多民间行动活动处处受阻的现实之中，这档网络节目所呈现出来的自由、开放、多元的价值观，在让观众消遣的同时，还能够让人“从中得到许多生活的勇气、经验。”

品牌形象分类及类型分析

一、品牌形象的分类

1.产品形象：指的是消费者对于品牌产品的功能、性能、质量等方面的认知。好的产品形象可以给消费者留下深刻的印象，增强他们购买的决心。

2.企业形象：指的是消费者对于品牌所属企业的整体形象和信誉的认知。一个企业的形象决定了消费者对该企业及其产品的信任程度。

3.服务形象：指的是消费者对品牌提供的售前、售中、售后等服务的评价。一个好的服务形象可以提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。

4.品牌个性形象：指的是品牌所传达出来的独特的个性、文化和价值观等。一个有个性的品牌形象可以吸引目标消费者的注意，提高品牌的吸引力。

5.品牌价值形象：指的是品牌所代表的社会价值、文化意义、情感价值等。品牌价值形象可以让消费者产生共鸣，进而建立起情感连接，形成品牌忠诚度。

二、品牌形象的类型分析

1.专业形象：这是一种对于品牌专业能力的认同和信任感，消费者认为该品牌是在该领域具备专业知识和技巧的行家。

2.高端形象：这是一种对于品牌高品质、高端设计、高级产品的认可。这种形象给消费者一种奢华、高质感的感觉。

3.创新形象：这是一种对于品牌创新能力和独特性的认同。消费者认为该品牌能够不断地推陈出新，引领市场潮流。 4.年轻形象：这是一种对于品牌年轻、时尚、有活力的认可。这种形象吸引年轻消费群体，传达出品牌与时俱进的形象。

5.可靠形象：这是一种对于品牌可靠性和信赖度的认同。消费者对该品牌的产品和服务有着高度的信任。

6.友好形象：这是一种对于品牌友好、亲切、和善的印象。品牌形象通过与消费者的互动，传达出友好的形象。

7.社会责任形象：这是一种对于品牌关注社会环境和社会责任的认可。品牌通过公益活动、环保倡议等方式营造出社会责任形象。

不同类型的品牌形象适合于不同的市场和消费群体，企业应根据自身特点、目标市场和消费者需求，选择和打造合适的品牌形象，从而提升竞争力和市场占有率。同时，企业也应注重保持品牌形象的一致性，通过持续的品牌管理和传播，加强对消费者的影响和认可，不断巩固品牌形象的力量。

1 品牌形象

品牌形象品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知.品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质.品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等.形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象

一、概述

形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思·博尔丁在他的著作《形象》里提出，一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。

二、品牌形象的代表性定义

人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。

利维认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。Levy对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。

罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。他们还列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。

斯兹提出，品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容确定的，还应该包括其他一些内容……至此，对品牌形象的认识进入到品牌的个性层次。 2 帕克等人提出，“品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法”。他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象。

亚克在1991年又把品牌形象与品牌的资产与负债联系起来，他认为通过符号，名称可以附加或减除。

品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。