传播媒介的发展趋势研究

２　０　０　９．１　１（下）　Ｌｅｇａｌ　Ｓｙｓｔｅｍ　Ａｎｄ　Ｓｏｃｉｅｔｙ　

｛Ｉ｝Ｊ占缸金　

传达服装的媒介及其发展趋势筒析　

，钟　声　

摘要服装的流行与媒介传播有着密切的关系。媒介既是服装得以流行的手段，又对服装的流行起到一定的促进作用。　

服饰传播的媒介主要有丈字传播媒介、图片媒介、影像媒介等。　

关键词文字　图片　影像　

中图分类号：Ｊ９１８　文献标识码：’Ａ　文章编号：１００９—０５９２（２００９）１　１－２４４－Ｏｌ　

在当今的信息化时代，服装的变革和更新十分迅速，如果想　

在激烈的服装市场竞争中站稳脚跟，必须有广泛的媒介传播。目　

前来说，向公众传达服装的媒介有大致分为三种：文字、图片、影　

像。根据自身属性和表达方式的差异，这三种媒介给我们展现出　

气质各异的服装面貌。　

一、文字　

比起其他媒介形式，文字有着不可比拟的优势。以文字传达　

的服装赋予了读者最广阔的想象空间，文字居于信息的最高之　

处，但这种自由的空间也对读者认知能力提出更高的要求。　

广阔的想象空间来自于文字的不确定性，文字向读者展示的　

是最不确定的服装。比如时尚杂志这样形容红色“比黑色大胆，　

比紫色炙热，这就是红色！”，但是一百名读者，就有会一百种不　

同的红色，因为红色本来就有成百上千种。而其它两种媒介方式　

会给出非常明确的概念，是酒红色，而不是朱红，也不是深红。这　

就是文字的优势，但同时也是局限，因为，很可能有些读者无法准　

确领悟红色的情感和特质，而没有被煽动起购买的欲望。　

同时，随着信息时代的发展，这种优势也受到了前所未有的　

挑战。当海量信息同时向人们涌来，图片和影像的快捷性不断地　

体现出其优越性。能够气定神闲地阅读文字，享受阅读乐趣的人　越来越少，大家都被浮燥的信息泡沫烘干着，失去了生命的水分。　

文字越来越成为一种摆设，甚至沦为图片的奴隶，比如那些用来　

服务于图片效果并且不具有实际意义的文字。　

当然，文字的不可替代性，也不会使它淡出时尚舞台。现在　

传播媒介市场规律与影响研究

随着信息技术的发展，传播媒介市场也发生了巨大的变化。传统媒介的影响力逐渐下降，新兴媒介迅速崛起，媒介市场竞争日趋激烈。本文将探讨传播媒介市场规律和影响因素，以期更好地了解和分析媒介市场。

一、传播媒介市场规律

1.市场需求规律。媒介市场需求的变化决定了媒介产业的发展方向。随着传统媒介的逐步转型和新兴媒介的不断涌现，市场需求也逐渐变化。越来越多的人希望通过媒介获取信息和娱乐，这促进了媒介市场的不断扩大和多样化。

2.市场竞争规律。媒介市场是一个竞争激烈的市场。在这个市场上，各个媒介之间的竞争非常激烈。媒介企业需要不断创新，提高产品品质，才能适应市场的需求和挑战。

3.市场价格规律。传播媒介市场价格是按照购买力市场定价的。媒介产品的价格取决于其内容、质量和受众范围。随着竞争加剧，媒介产品的价值也在不断变化，价格也会随之调整。

4.市场分工规律。传播媒介市场不同媒介之间具有分工特点。各家媒介企业都有自己的优势和特点，例如某些电视台的新闻报道质量高，某些报纸的专业性强，某些网站的易于用户互动。媒介之间的分工和合作也是市场发展的必然趋势。

二、传播媒介市场影响因素

1.技术因素。新技术的发展对传播媒介市场产生了极大的影响。互联网的普及，引起了传播媒介的变革和重构，使传媒市场走向了垂直和多元化的方向。

2.政策因素。政策因素对传播媒介市场影响也是非常大的。政府制定的相关法规和政策决定了传媒市场竞争格局和市场环境，直接影响到媒介企业的经营和发展。 3.社会因素。传播媒介市场的发展很大程度上受到当下社会文化环境的影响。从媒介内容到受众习惯，均离不开社会文化的影响。

4.经济因素。传播媒介市场的收益和发展与经济因素密切相关。传媒企业在市场中的地位和发展都与经济环境有很大关系。

结语

传播媒介市场规律和影响因素的探讨，对于了解媒介市场的走向和趋势有着重要的意义。媒介企业在竞争中不断挑战传统，推动创新，走向多元化和专业化是未来的发展方向。在新技术、新政策、新文化和新经济的影响下，媒介市场将不断创新发展。

嚣　ＷＯＲＬＤ　Ｉ传媒ｅ时代　

媒介融合：新闻传播业发展的必然趋势　

。许媛媛　

【摘要】随着信息技术的发展，传统媒体与新媒体－￣．－Ｎ的界限越来越模糊。为了更好地满足受众的需求以及追求自身利益的最　

大化，不同媒体之间打破壁垒，取长补短，媒介融合成为新闻传播业发展的必然趋势。本文从媒介融合的内涵出发，列举了推进媒介融　

合的现实条件，并对媒介融合给传媒业带来的变革进行了分析。　

【关键词】媒介融合新闻传播变革　

一、媒介融合的内涵　

１９８３年，美国马萨诸塞州理工大学的　

浦尔教授在《自由的科技》一书中首次提　

出了“媒介融合”的概念，他指出，“数码　电子科技的发展是导致历来泾渭分明的　

传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒　

介形态呈现出多功能一体化的趋势。最初　

人们关于媒介融合的想象更多的集中于　将电视、报刊等传统媒介融合在一起。”①　

由此可见，最初人们对于媒介融合的理解　

主要是针对报纸、广播、电视等传统媒体　而言的。　

２００３年，美国西北大学教授李奇・高　

登归纳　了五种“媒介融合”的类型：１、　

所有权融合，指不同类型媒介的所有权归　

同一传媒集团所有，以实现资源共享，如　美国的新闻电讯集团；２、策略性融合，指　

不同所有权的媒介共享内容，如属于不同　

媒介集团的报社与电台进行合作；３、结构　性融合，与新闻的采集与分配方式有关，　

如报纸的编辑记者到合作方的电视台做　

节目；４、信息采集融合，指媒体从业者用　多媒体方式采集信息，如“超级记者”；５、　

新闻表达融合，即记者或编辑运用多媒体　

方式完成新闻表达。②　

随着信息技术的不断进步，媒介融合　的内涵也在不断丰富和完善。媒介融合从　

单纯的传统媒体之间的相互融合逐渐走　

向传统媒体与新媒体的联合；从媒体外在　

形式　的合作走向新闻采集、加工、发布　

Ｓ　２ｏ１３年第８期　等环节的互动；从单纯依靠行政手段的推　

动到媒体为了自身发展主动寻求相互合　

作；从同一区域、同种媒介的融合到跨区　域、跨媒介融合。其最终目标是打破传播　

我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展趋势

随着科技的飞速发展，媒介融合已成为传媒行业的一大趋势。在这股浪潮中，我国传统媒体正努力寻求转型，以适应新的传播环境。然而，在这个过程中，也出现了一些问题。本文将探讨这些问题，并分析传统媒体未来的发展趋势。

一、存在的问题

1. 内容同质化：在媒介融合转型的过程中，许多传统媒体的内容逐渐趋同，缺乏创新和特色。为了迎合受众，一些媒体过于追求热点，导致内容同质化严重。

2. 技术更新滞后：随着新媒体技术的不断发展，传统媒体在技术上的更新速度相对较慢。这不仅影响了媒体的传播效果，也限制了其与受众的互动。

3. 人才流失：在新媒体的冲击下，传统媒体的人才流失问题日益严重。许多优秀的记者、编辑等人才纷纷转行，导致传统媒体的专业素质下降。

4. 体制僵化：传统媒体的体制相对僵化，难以适应快速变化的媒介环境。这使得传统媒体在与新媒体的竞争中处于不利地位。

二、发展趋势

1. 个性化内容：面对内容同质化的问题，传统媒体应注重提供个性化、差异化的内容。通过深入挖掘自身特色和优势，打造与众不同的品牌形象。

2. 技术创新：传统媒体应加大技术创新的投入，积极探索新媒体技术，如虚拟现实、增强现实等。通过技术手段提升传播效果，增强与受众的互动。

3. 人才培养与引进：重视人才培养和引进，建立完善的人才激励机制。吸引和留住优秀人才，为传统媒体的转型提供有力的人才保障。

4. 体制机制改革：传统媒体需要进行体制机制的改革，以更加灵活和开放的态度应对市场变化。通过改革，激发内部创新活力，提升市场竞争力。

5. 跨界合作：传统媒体可以寻求与新媒体、企业、机构等跨界合作，实现资源共享和优势互补。通过跨界合作，拓展新的业务领域，提升整体竞争力。

6. 数据驱动：利用大数据技术对受众进行分析，了解其需求和喜好。根据数据分析结果调整内容策略，提高传播效果。同时，通过数据驱动的营销手段提升品牌影响力。