平面设计中的色彩运用
- 格式：docx
- 大小：40.06 KB
- 文档页数：3
平面设计中的色彩运用
色彩是一种语言，一种信息，色彩具有感情，能让人产生联想，让人感受到冷暖，前后，轻重，大小等。
一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。
这三个元素中，以色彩较为重要。
人对色彩是相当敏感，当他们首次接触一件设计作品，最先吸引其
注意的就是作品的色彩，其次是图像，最后才是文字。
色彩给人的印象特别强烈，所以设
计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解
他们。
要充分展现色彩的魅力，首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历，年龄，文化背景，风俗习惯有所区别，人们有一定的主观性，同时对色彩的象征性，感情性
的表现，人们有着许多共同的感受。
在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩
的冷暖对比，明暗对比，纯度对比，面积对比等。
保持画面的均衡和色彩的条理性。
色彩运用就是门学问，它在平面设计中占据关键的边线。
牵涉到的学问很多，涵盖了
美学、光学、心理学和民俗学等等。
心理学家近年明确提出许多色彩与人类心理关系的理论。
他们表示每一种色彩都具备象徵意义，当视觉碰触至某种色彩，大脑神经便可以发送
色彩派发的讯号，即时产生M18x，比如红色寓意热情，于是看到红色便令人心情激动；蓝色寓意理智，看到蓝色便并使人冷静下来。
经验丰富的设计师，往往能够利用色彩的运用，唤起通常人心理上的M18x，从而达至设计的目的。
色彩感情规律在平面设计中的运用色彩具有温度感。
平面设计画面应该运用色彩的温
度感来表现某些商品的特点。
如电风扇、冰箱、空调等家用电器，功能就是制冷，可以利
用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的联想，以冷色作为画面的主调，充分表现商品的特性。
食品颜色大多给人以温暖感觉。
我们平时所见的面包、糕点、肉类以及很多水果等都是红、橙、黄色，红黄等暖色能给人以好吃的感觉，刺激人们的食欲。
所以，食品广告大多以暖
色为基调。
如面包类招贴，画面大多以桔黄色为基调，表现出面包的香酥甜美，令人产生
非吃不可的感觉，反之，如果用蓝、绿等冷色调，就难以取得好的广告效果。
色彩能够彰显华丽感及商品的档次
一般说来，红色系列或纯度高、明度高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽感觉。
要
提高商品的身价，表现商品的高档次，可以借助色彩的华丽感觉来充分表现商品的高档形象。
特别是对那些金银首饰、高档化妆品、高级名表、礼品等广告，更须依靠色彩来表现
或烘托出商品的高质量。
色彩的味道感及食品广告的整体表现
人们平常食用的食品，本身都有颜色。
各种颜色的食品长期作用于人们的视觉，使人
们产生味觉和联想。
人们也常常用相应的颜色来表现某种味道，如多用粉红、红、橘黄等
颜色来表现甜，用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸，用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦，用
鲜红来表现辣等。
红、橘黄、柠檬黄是美味的象征。
色彩的味道感觉对于平面设计画面很
有意义，可以通过不同味道色彩的烘托，使食品广告产生更加诱人的魅力。
色彩的明快感
与读者的愉悦
我们直面一幅色彩简练的平面设计作品，可以真的很清新，很开心，也很难讨厌它。
恰好相反，平面设计作品画面色彩黯淡，可以令人深感灰暗，产生恼怒的心情，因而对平
面设计作品产生不满。
平面设计作品必须利用色彩的这一特点，设计使臣读者深感仁慈的
画面。
一般来说，暖色、纯色、明色以及对照猛烈并富有调和感的色调具备简练、开朗、
仁慈的感觉。
色彩的兴奋感与读者的兴趣
平面设计画面右以运用并使人激动的色彩，例如白、橙、徐等暖色以及明度低、纯度
低或对照猛烈的色彩，以提振读者的感官，并使读者激动，并对这一画面产生兴趣，从而
遗留下深刻的印象。
比如说公司的庆典广告，可以运用橙红与天蓝的猛烈对照的色彩，使
得读者特别注意广告内容，进而对广告出现兴趣。
许多科技含量低的产品，例如电脑、数
码相机、音响设备、手机等商品广告，几乎都使用冷色系列的色彩。
淡定的色彩彰显出来
科学的严格，可信的性能，散发出高质量的感觉。
2.色彩组合在平面设计中的运用
主调与变化
平面设计作品中一般有多种色彩。
为了获得统一的整体色彩组合效果，要根据舍作品
主题和视觉诉求的需要，选择一种居于支配地们的色彩，作为主调色彩，并以此构成画面
的整体色彩倾向。
主调好似乐曲中的主旋律，决定着广告给受众的主要感受，是充满生机
活力的还是悲怆低沉的，是华丽轻柔的还是坚实朴素的，也就是说，色彩主调在形成广告
的风格上起着举足轻重的作用，确定主高是决定平面设计作品色彩组合成败的首要因素。
色彩主调的奠定，首先须要在画面上占有最小面积的色彩。
最小面积的色彩确认之后，再按照色彩女团（包含色相、明度、纯度等方面的女团）的原则，就可以赢得能够彰显相
同感情女性主义的总体色调。
确认主调色彩，首先考量广告产品的功能特点，再次，必须
根据广告产品的特点与受众心理，确认主调色彩的效果气氛，就是充满活力的，还是庄严
宁静的，就是热切悠扬的，还是储蓄深邃的。
调和与对比
所谓色彩的调和就是指色彩之间差别大，存有较多的共同因素，给协同统一的感觉。
例如相同色相的配色、相近色相的配色、相同纯度的配色等。
色彩的调和，首先建议统一，维持色彩与色彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。
将这些存有共性的色彩予以、女团
布局，就可以产生色彩的调和美感。
色彩调和难构成统一的色彩基调，以增进读者的色彩
印象。
平面设计作品画面色彩的调和与对比，并不自相矛盾，而应该统一于一个整体。
一般
说来，画面主体与陪体之间的色彩是调和关系，画面主体与背景之间是对比关系。
这们陪
体可以烘托主体，背景可以突出主体，容易形成强烈的视觉冲击力。
节奏与韵律
节奏，原就是音乐术语，指有规律的重复、交错。
在平面设计作品的色彩女团中，节
奏就是指整体表现在色彩的重复、交错和晕染所构成的一种空间运动感，例如浓淡、大小、高低、反正等形式的精妙协调，能够并使画面产生多种多样的节奏感，给视觉增添一种存
有生气、存有活力、弹跳的色彩效果，增加视觉烦躁，并使人心理上产生乐趣。
色彩的节奏与韵律有三种主要形式：反复、交替、渐层。
反反复复，就是以已连续发生几次同一色彩的色相、明度、纯度的高低变化等，产生
一种具备动势的韵文跌宕起伏的色彩调子，形成多样而存有秩序的视觉效果。
刊登论文。
在视觉表达上，反反复复的节奏可以获得非常有力的主张效果。
交替，也是连续出现同一色彩，与反复的区别在于，交替在连续出现的同一色彩之间
要插入别的色彩以作间隔。
它能起到反复刺激受众视觉的作用，同时又有一定的间歇。
渐层，又叫做晕染，就是所指在平面设计画面中多色协调的阶段性次第变化，有如音
乐音阶一样，使色彩产生逐渐变化的状态（比如说浓淡、高低、厚薄的变化），其形态由
大面小，或由小到大的逐渐移动。
渐层不但色彩形状（面积）必须按一定的秩序，而且不
断产生向某一方向的变化。
刊登论文。
这种变化可以就是色相层次的晕染也可以就是色彩
明度、纯度方面的变化。
运用我们直面一个平面设计标的想达至一个不好的视觉效果的时候，就不仅仅把注意力复置放到创意设计与图形文字及版式设计等方面，还要将部分精力
分散在色彩运用及整体表现方面。
我们在这方面不仅着重于色彩感情规律在平面设计中的
促进作用，而且还要特别注意色彩女团在平面设计中的运用。
只有将这两方面逐一做好，
就可以并使一个不好的平面设计标的显露出它最出色的表现力。
