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事件营销成功的案例正文：事件营销是一种通过组织或参与各种活动来推广品牌、产品或服务的营销策略。
它能够吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度，增加销售量，并与消费者建立更紧密的联系。
以下是一些成功的事件营销案例，展示了如何利用活动来取得商业成功。
1. 赞助体育赛事：红牛赛车红牛赛车是红牛能量饮料成功的事件营销案例之一。
红牛赞助了许多体育赛事，其中最突出的是赛车比赛。
他们赞助的F1车队以及一系列其他赛事，如红牛空中竞技，吸引了大量观众和媒体关注。
通过这些赛事的赞助，红牛能够将品牌与速度、激情和冒险等价值观联系起来，吸引了年轻人的目光，并成为年轻人喜爱的能量饮料品牌之一。
2. 举办活动：苹果发布会苹果的产品发布会是事件营销的典范。
每次苹果发布新产品时，他们都会举办一场盛大的发布会，邀请媒体、分析师和粉丝参加。
这些发布会不仅展示了新产品的功能和创新，还为苹果打造了一个独特的品牌形象。
这些发布会经常成为媒体关注的焦点，吸引了全球范围内的关注度和热议，进一步推动了新产品的销售。
3. 创造独特体验：IKEA无家可归体验IKEA是一家著名的家居品牌，他们曾经在澳大利亚的悉尼市中心制造了一个名为“无家可归”的体验。
他们在一个露天广场上搭建了一个模拟的露天睡眠区，让参与者能够亲身体验无家可归者的生活。
这个活动吸引了大量的关注和媒体报道，帮助提高了IKEA在澳大利亚市场上的品牌认知度，并传达了他们对居住品质的关注。
4. 社会责任活动：可口可乐的环保倡议可口可乐一直积极参与各种社会责任活动，并通过这些活动来推广他们的品牌。
其中一个成功的案例是他们的环保倡议。
可口可乐推出了绿色包装、回收计划和环保教育活动，以提高消费者对环保问题的关注，并与他们建立更紧密的联系。
这些活动不仅为可口可乐赢得了环保倡导者的声誉，还帮助提高了他们在消费者心目中的形象。
总结：这些成功的事件营销案例展示了事件营销的潜力和效果。
通过赞助体育赛事、举办活动、创造独特体验和参与社会责任活动，企业可以提高品牌知名度，吸引目标受众，并与消费者建立强大的联系。
事件营销的经典案例事件营销是一种通过组织和执行各种与品牌相关的活动来吸引目标受众，并建立品牌认知和关系的营销策略。
下面将介绍几个经典的事件营销案例，以及相关参考内容。
1. 红牛空降：红牛是一个非常成功的事件营销案例。
他们通过举办各种极限运动比赛和音乐节等活动，吸引了大量的目标受众。
参与者和观众可以在这些活动中亲身体验到红牛品牌的精神理念，从而建立与品牌的情感连接。
参考内容：探讨红牛如何通过举办活动来拉近品牌与目标受众的距离，建立品牌忠诚度。
2. 赛百味的促销活动：赛百味是一家全球连锁餐厅，他们经常举行“免费的一日百味体验”活动。
在这个活动中，顾客可以免费品尝赛百味的产品，并有机会赢得奖品。
这个活动不仅吸引了顾客的注意，还增加了他们对赛百味的品牌意识和忠诚度。
参考内容：探讨如何设计和执行有效的促销活动，吸引目标受众并提高品牌认知度。
3. 宝洁的“厕所革命”：宝洁在印度推出了一项名为“厕所革命”的活动，旨在改变乡村地区人们对卫生设施的认识和态度。
他们通过教育和推广公共卫生知识、建设公共厕所等方式，让更多的人可以提高卫生条件。
这个活动不仅为宝洁赢得了良好的口碑，也在当地树立了品牌形象。
参考内容：探讨如何通过社会责任活动来改善社区环境，提高品牌声誉和形象。
4. 奥运会的赞助商活动：许多大型品牌都会成为奥运会的赞助商，并通过各种活动来推广自己的品牌。
例如，可口可乐赞助奥运会期间的音乐会和庆典活动，通过与奥运会的联系，提高品牌认知和影响力。
参考内容：探讨品牌赞助奥运会的优势和挑战，以及如何将赛事与品牌关联在一起，增加品牌曝光度。
5. 苹果的新品发布会：苹果的新品发布会是全球科技界最引人注目的事件之一。
通过精心策划和设计的活动，苹果成功地吸引了媒体和消费者的关注，并制造了产品发布的高潮。
参考内容：探讨如何设计独特而引人注目的产品发布会，增加产品曝光度和销售量。
以上是几个经典的事件营销案例及相关参考内容。
通过研究和借鉴这些案例，我们可以深入了解如何通过有创意和独特的活动来建立品牌认知和关系，提高品牌影响力和销售额。
事件营销的案例
1. 简介
事件营销是一种将品牌与特定事件相结合的营销策略。
通过举办或参与某一活动，品牌可以吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和好感度，并促进销售。
2. 案例背景
某家运动品牌在中国市场的销售一直不如预期。
为了提高品牌知名度和推广新产品，该公司决定通过举办一个跑步活动来吸引目标受众的关注。
3. 活动策划
该公司与当地政府合作，在城市中心区域举办了一场公益跑步活动。
该活动分为两个部分：5公里和10公里赛道。
参赛者可以选择任意一项进行比赛，同时也可以选择自己的起点和终点。
除了比赛外，该公司还设置了许多娱乐和互动项目，例如摄影墙、抽奖等等。
此外，该公司还邀请了几位知名运动员作为嘉宾，并在现场
展示了其最新款跑鞋。
4. 推广策略
为了吸引更多人参加活动，该公司采取了以下推广策略：
- 在社交媒体上发布宣传视频和海报，吸引目标受众的关注；
- 与当地媒体合作，发布新闻稿和广告，提高品牌知名度；
- 在现场设置展示区，向参赛者展示最新款跑鞋，并提供优惠券。
5. 成果
该活动取得了非常好的成果。
以下是具体数据：
- 有超过3000人参加了比赛；
- 社交媒体上的宣传视频被观看了超过10万次；
- 该公司在当地媒体上获得了大量曝光率；
- 该公司销售额增长了30%以上。
6. 总结
通过举办跑步活动，该公司成功地吸引了目标受众的关注，并提高了品牌知名度和好感度。
此外，该活动还促进了销售增长。
这表明事件
营销是一种非常有效的营销策略，可以帮助品牌吸引更多目标受众的关注，并实现业务增长。
小众事件营销案例一、目标受众我们的目标受众是喜欢追求独特、个性化产品的年轻人，他们对于新鲜事物有着浓厚的兴趣，具有一定的购买力，并且乐于接受和分享新奇、有趣的产品。
二、事件选择为了吸引目标受众的关注，我们选择了一个小众文化事件——独立音乐现场演出作为切入点。
独立音乐一直深受年轻人喜爱，而现场演出更是能够让受众沉浸其中，体验到音乐的魅力。
三、创意策划我们的策划创意是以“不只听音乐，更要体验文化”为主题，将音乐现场与特色文化体验相结合。
例如在现场设置特色小吃摊位、独立设计师作品展示、小型艺术展览等，让观众在欣赏音乐的同时，也能感受到独特的文化氛围。
四、内容制作在内容制作方面，我们注重细节和品质，从海报设计、活动宣传视频到现场布置，都力求体现独立、创意的特点。
同时，我们也邀请了一些具有影响力的独立音乐人进行演出，以确保活动的吸引力和品质。
五、传播渠道为了更精准地触达目标受众，我们选择了社交媒体、独立音乐相关论坛、线下海报等多种传播渠道。
在社交媒体上，我们通过创意短视频、直播等形式吸引用户关注；在独立音乐相关论坛上，我们与目标受众进行互动，提高活动的知名度；在线下，我们通过海报宣传吸引路过的年轻人参与。
六、合作伙伴为了扩大活动的影响力，我们积极寻求合作伙伴。
我们与当地知名独立音乐机构合作，邀请他们推荐优秀的音乐人参与演出；与独立设计师品牌合作，展示他们的作品；与当地特色小吃供应商合作，为观众提供美味的食品。
七、数据分析在活动结束后，我们对数据进行了深入分析，包括参与人数、用户互动情况、传播效果等。
通过数据分析，我们发现活动在社交媒体上的传播效果最为显著，独立音乐相关论坛也有较好的覆盖率。
同时，我们也总结了活动的成功之处和不足之处，为未来的营销活动提供了参考。
八、营销后续为了保持与目标受众的长期联系，我们在活动结束后通过邮件、社交媒体等渠道向参与用户发送感谢信和后续活动信息。
同时，我们也根据数据分析结果，对营销策略进行了优化和调整，以提高未来的营销效果。
事件营销案例某公司推出了一款全新的智能手表，为了提高产品的知名度和销售量，该公司决定进行一次事件营销。
为了吸引目标消费者的注意力，该公司决定在市中心的一家高档购物中心举办一场时尚晚会。
在晚会上，公司邀请了几位时尚达人和明星来展示他们的个性造型，并佩戴该款智能手表进行配饰。
同时，公司还准备了一个小型展区，展示智能手表的各种功能和设计。
此外，为了吸引更多的人参与活动，公司还准备了一系列的互动环节。
例如，参与者可以在展区体验智能手表的功能，并有机会赢取该产品。
同时，公司还组织了一个时尚走秀活动，邀请到一些普通消费者作为模特参与，让他们佩戴智能手表展示自己的时尚风格，并得到观众和评委的评选。
为了扩大活动的影响力，公司还在社交媒体上推出了相关的活动宣传。
他们通过在微博和微信上发布活动信息，邀请粉丝们参与互动，在推文中悬赏一些有趣的话题，让粉丝们分享自己的时尚故事和搭配经验。
同时，公司还在活动现场设置了一个互动墙，让参与者可以在活动现场拍照，并通过特定的标签上传到社交媒体上，增加活动的曝光率。
通过这次事件营销活动，该公司成功地提高了产品的知名度和销售量。
活动吸引了大量的目标消费者，吸引了媒体的关注，活动现场热闹非凡。
该公司的智能手表成为了当时市场上的热门产品，销售量实现了飞跃性的增长。
此外，活动还成功地提高了该公司在目标消费者心目中的品牌形象和口碑，让消费者们对该公司和产品有了更深的认识和了解。
通过这个案例，我们可以看到事件营销的巨大潜力。
通过巧妙地设计活动内容，吸引目标消费者的参与以及通过社交媒体扩大活动的影响力，企业可以快速提高产品的知名度和销售量，并增强品牌形象和口碑。
在未来，事件营销将会成为企业进行市场推广的重要手段之一。
实务操作与案例一、企业营销实务操作案例1. 案例：某电子产品企业推出新品牌手机实务操作：通过市场调研，企业了解到消费者对于手机外观设计和拍照功能有较高的需求。
因此，企业在新品牌手机的设计上注重外观美观性，并配备了高像素的摄像头。
在营销推广方面，企业通过线上线下多渠道进行宣传，利用社交媒体平台发布产品介绍和用户体验分享，同时在电商平台上设立独立的品牌专区，提供专属优惠活动。
2. 案例：某快餐连锁企业开展会员营销活动实务操作：该企业通过发行会员卡，建立起会员制度，吸引消费者成为会员。
在会员营销活动中，企业提供会员专属优惠套餐、生日礼品、积分兑换等福利，以增加会员的忠诚度。
为了推广会员制度，企业还通过线下门店宣传、线上社交媒体推广、短信营销等方式吸引更多消费者加入会员。
3. 案例：某汽车品牌企业开展试乘试驾活动实务操作：为了提高消费者对新车型的认知和信任度，企业通过在各大城市设立试乘试驾点，邀请潜在消费者前来试乘试驾。
试乘试驾活动中，企业提供专业的导购服务，让消费者亲身体验车辆性能和舒适度。
同时，企业还配备了专业摄影师，拍摄试乘试驾过程，并将照片和试乘试驾感受分享在企业官方网站和社交媒体平台上，以增加活动的曝光度和影响力。
4. 案例：某服装品牌企业开展明星代言活动实务操作：该企业与知名明星签订代言合作协议，通过明星的影响力和号召力，提高品牌知名度和美誉度。
在活动中，企业通过合作明星的社交媒体账号发布代言品牌的广告和产品介绍，吸引粉丝关注和购买。
同时，企业在线下门店和电商平台上推出与明星代言相关的限量版产品，增加产品的独特性和购买欲望。
5. 案例：某酒店企业开展会议营销活动实务操作：该企业通过与知名企业、行业协会等合作，举办专业会议。
通过会议的举办，企业提高了酒店的知名度和品牌形象。
同时，为了吸引更多会议组织者选择该酒店，企业提供优惠的会议包价、免费的会议设备租赁、舒适的会议场地等服务，增加会议组织者的满意度和选择该酒店的意愿。
蜜雪冰城事件营销案例蜜雪冰城事件营销案例介绍•背景：2016年，蜜雪冰城推出了一款新口味的冰淇淋，名为“山楂冰”。
•事件：消费者在购买并品尝后，纷纷发现该款冰淇淋内含大量塑料丝，引发广泛关注和讨论。
•反应：消费者开始质疑蜜雪冰城的产品质量，并表达了对公司的失望和不满。
•被动应对：蜜雪冰城采取了逃避责任的态度，拒不公开道歉和解决问题。
蜜雪冰城的错误•缺乏品控：蜜雪冰城在产品质量方面缺乏有效的品控措施，导致问题产品上市。
•偏离品牌形象：蜜雪冰城长期以来建立了高品质、健康的形象，此次事件使他们的品牌形象严重受损。
•物流问题：塑料丝的出现可能与供应链中的物流环节存在问题，蜜雪冰城未能有效监控和防范。
面临的挑战•社交媒体曝光：消费者通过社交媒体迅速传播了事件，更多人开始关注和讨论蜜雪冰城。
•公众舆论压力：由于蜜雪冰城一直以来的优质形象，公众对其期望较高，因此事件引发了强烈的舆论压力。
蜜雪冰城迎接挑战的策略•增加透明度：蜜雪冰城应该公开调查结果，并向公众提供详细信息，以恢复公众对其信任。
•道歉与赔偿：蜜雪冰城应公开道歉，并向受影响的消费者提供合理的赔偿方案。
•改进品控：蜜雪冰城应加强对产品质量的控制，提高品控体系的有效性，以避免类似问题再次发生。
•重塑品牌形象：蜜雪冰城需要对品牌形象进行全面修复，通过积极的宣传和营销活动来重建公众对其的信任。
结论蜜雪冰城事件再次提醒企业，不论规模大小，都应高度重视产品质量和品控。
在面对舆论风暴时，企业应及时做出回应，并通过真诚的道歉和积极的行动来恢复被损害的品牌形象。
只有这样，企业才能在竞争激烈的市场中获得长期的成功。
事件营销正面案例1. 苹果公司的新产品发布会：每年苹果公司都会举办一次盛大的新产品发布会，吸引全球媒体和用户的关注。
这个活动不仅仅是一个产品发布的场合，更是一个完美的事件营销案例。
在发布会上，苹果公司精心设计了演讲、产品展示、影片介绍等环节，利用音乐、灯光等元素营造出高潮迭起的氛围，最终将新产品推向了市场的风口浪尖。
2. 中国零售商“双11”：每年11月11日，中国的电商平台会举办一场所谓的“双11”购物狂欢节。
在这一天，各种促销活动、秒杀抢购等吸引了大量的消费者，成为中国电商行业的重要事件。
各个电商平台通过大规模的广告宣传、社交媒体互动、明星代言等营销手段，成功地吸引消费者参与这一购物狂欢节，并创造了巨额的销售额。
3. Nike运动品牌的“Just Do It”广告活动：Nike以其“Just Do It”品牌口号而著名，可以说是一种标志性的事件营销。
通过在广告中展示运动明星和普通人的励志故事，结合激励人心的口号，Nike成功地将其品牌价值与消费者的情感共鸣联系起来。
这个广告活动不仅仅是一个营销手段，更是一种文化符号，激发了消费者对运动的热情和对品牌的忠诚度。
4. Coca-Cola的圣诞广告活动：每年圣诞节，Coca-Cola都会推出一系列以圣诞为主题的广告活动，将其品牌与节日氛围紧密结合。
这些广告活动通过温馨的故事情节、美丽的视觉效果和悦耳的音乐，成功地制造了圣诞季的消费者需求，并加强了消费者对Coca-Cola品牌的情感认同。
这一系列广告不仅提升了Coca-Cola在圣诞市场的份额，还促进了其品牌形象的传播和推广。
5. Uber的“优步狂欢日”活动：Uber在某些城市会定期举办“优步狂欢日”活动，以吸引更多的乘客和司机参与。
在这一天，Uber会推出各种优惠活动，例如打折乘车、送礼品等，吸引用户使用Uber服务。
这个活动不仅提高了用户活跃度和乘车频率，还增加了 Uber 司机的收入，形成了良性的双赢效应。
事件营销的经典案例事件营销是一种营销策略，通过利用特定的事件或时机来引发公众的兴趣和关注，以达到宣传、推广产品或品牌的目的。
在过去几十年里，许多公司和品牌成功地利用了事件营销来吸引消费者的目光和激发购买欲望。
本文将介绍几个经典的事件营销案例，帮助读者更好地理解和应用这一营销策略。
案例一：红牛跃天计划红牛是一家以功能性饮料闻名的公司。
2005年，红牛发起了一项名为“跃天计划”的活动。
他们邀请奥地利维也纳人马修·蒙哈森跳伞从太空边缘跃下。
这个活动在各大新闻媒体上引起了轰动，成为了全球范围内的热门话题。
红牛通过这个事件引发了公众对其品牌的兴趣和关注，成为了大众的谈资。
此外，通过与跳伞运动员的合作，红牛将其品牌与极限运动和冒险精神联系在一起，进一步强化了其品牌形象。
案例二：奥运会上的赞助活动奥运会是一个全球性的体育盛事，许多公司都利用这个时机来展示自己的品牌形象和产品。
例如，2012年伦敦奥运会期间，宝洁公司推出了名为“谢谢妈妈”的广告活动。
通过展示奥运选手们与他们的母亲之间的感人故事，宝洁成功地与顾客情感上产生共鸣。
这个活动在社交媒体上引起了广泛的分享和讨论，使宝洁公司的品牌形象得到了极大的提升。
另一个奥运会上的经典案例是麦当劳。
作为奥运会的赞助商，麦当劳推出了“世界首尔好运餐厅”的活动。
他们在首尔开设了一家临时餐厅，只卖韩国食品，每个顾客只需支付对应参赛国家在奖牌榜上的排名数额的钱。
这个活动吸引了大量的媒体报道和公众的关注，让麦当劳取得了良好的品牌曝光和销售成绩。
案例三：特斯拉电动汽车推出特斯拉是一家以电动汽车闻名的公司。
他们在2008年推出的第一款电动轿车“特斯拉Roadster”成为了一次具有里程碑意义的事件营销活动。
特斯拉巧妙地通过推出高性能、环保的电动汽车，吸引了广大消费者的目光和购买欲望。
特斯拉的创始人埃隆·马斯克还采取了一种独特的销售策略，即通过预订购买来推动销售。
这种策略增加了消费者对特斯拉的期待和渴望，使得特斯拉的电动汽车成为了一个热门话题。
事件营销案例事件营销是指公司或组织通过组织和实施一系列具有独特性质、吸引力和激发性的活动来吸引消费者，提升品牌知名度，并最终增加销售额的营销策略。
下面是一个案例来说明如何通过事件营销提升品牌形象和销售。
某家电公司为了推广其最新款智能电视，决定举办一场特殊的品牌活动。
他们找到一家知名的电视台合作，申请了一个热门综艺节目的赞助名额，并且借此机会与节目团队合作开发一款与节目内容相关的手机游戏。
在活动开始前，该电视公司利用社交媒体和大众媒体广告宣传此次赞助活动，并邀请电视台的明星和观众一同参与。
他们还设计了专属的海报、广告片和推广视频，在各种媒体平台进行宣传。
同时，他们在购买最新款智能电视的消费者中选取了一部分进行抽奖，提前送出了电视机作为奖品，引起了广泛的关注。
节目正式开始后，电视台将品牌商的名称和LOGO展示在电视节目的画面上，并通过嘉宾的互动和广告插播等方式加强品牌的知名度和影响力。
此外，为了增加互动性，他们还推出了一个专属的手机游戏，游戏中有电视剧中的情节和角色，游戏中玩家需要通过观看节目获取关键线索并解决谜题。
游戏结束后，玩家可以获得一些品牌商提供的实物奖励或优惠券，激励观众参与游戏和购买产品。
此次活动在节目播出期间，凭借节目的热度和品牌的宣传效果，吸引了大量观众的关注和参与。
活动结束后，该电视公司统计了参与游戏和购买产品的数据，并发现参与者中有相当一部分是活动推广和品牌宣传的新用户。
此外，通过社交媒体上用户的评价和互动，也可以看出品牌形象得到了大幅提升，并且有不少用户表示他们是因为活动赞助商的参与才购买了产品。
通过此次事件营销活动，该电视公司成功提升了品牌形象和销售额。
通过与热门节目的合作，并结合手机游戏和抽奖等方式，他们吸引了大量目标消费者的关注和参与，成功实现了品牌的推广和销售业绩的提升。
在此案例中，该公司充分利用了热门节目的流量和影响力，通过与节目的合作和结合互动游戏等元素来吸引消费者参与，并通过奖品和优惠券等方式激励消费行为。
（营销案例）事件营销完全操作手册技巧流程及案例事件营销完全手册前言及第壹章严格来讲，这是壹本关于如何制造新闻的书。
于我们的生活中，有为数不少的新闻工作者，他们包括报社、电台、电视台、各类期刊、杂志社的记者和编辑们。
他们每天于做着同样的事，就是于我们当下这个世界上搜寻且发现新闻，然后让其传播。
壹般意义下，传递到我们身边的新闻均是无意中发生的。
也就是说，壹件新闻于发生时，他的所有当事人且不知道这将成为新闻。
可是，如果有人事先知道呢，或者有人于存心制造新闻呢？让我们来见新闻的壹些副作用。
新闻能够让壹个人或者壹个组织或者壹件事或者壹个物品迅速地广为人知。
对于这些人或者组织或者事件或者物品来说，这关系重大。
其实也有人于专门从事这样的工作，我们叫这个是“做广告”。
做广告要花钱。
既然让自己成为新闻能够达到和做广告同样的效果，那么这壹行必定就有从事的价值和技巧。
这个行当就叫“新闻策划”，也有人把他叫做“新闻炒做”。
当下，他们仍有更加流行的壹个名字“事件营销”。
新闻其实很简单，新近发生的事而已。
这些事要么对他的受众是有趣的，也就是他们所关心的；要么对他的受众是有帮助的。
事件营销的具体工作其实就是制造这种事件，让他是最新发生的，同时是很有趣的或者是对人有帮助的。
然后想办法让专业的新闻工作者“无意”间发现这些事件。
然后，利用这壹传播行为达到自己宣传产品或企业的营销目的。
所有的新闻单位均有完整、严格的运做程序，均有其选择新闻的规律，新闻策划的要领就是掌握这些规律，再加以利用。
第壹章什么是事件营销新闻和广告是俩个独立的个体，但这俩个个体有着互相重合的部分。
壹方面，只要符合了新闻的特性的所有材料均是新闻，如果壹件带有广告目的的事件符合了新闻的这些特性，那么，这则事件的出现本身就是新闻。
另壹方面，如果壹则新闻于发布的同时，达到了广告发布者预期的目的，那么这则新闻就能够于壹定程度上具有了广告效果。
如以下这俩则新闻：1、必胜客“五壹”落户“中央”本报讯对中央商场心仪三年的美国必胜客连锁餐厅昨天终于如愿以偿，双方于合作协议上签字，“五壹节”，必胜客将于中央商场壹楼开业。
必胜客特有的“红屋顶”标志，于全世界近90个国家和地区有近1、3万个，到目前为止，必胜客于中国的连锁店已经达到71家。
据必胜客中国市场总监罗维仁介绍，3年前，必胜客就见中了中央商场的地盘，去年7月，他们于新街口乐福来开设了我市第壹家必胜客后，仍孜孜以求于中央商场开设第二家必胜客。
中央商场总经理廖建生对必胜客选中中央商场感到高兴。
他说，中央商场正于向国际流行的购物中心模式转变，需要像必胜客这样的国际品牌的加盟。
记者夏爱宇2002年3月19日《金陵晚报》2、租架飞机如打“的”从4月开始，随着中国民航飞行学院三星通用航空公司的成立，成均人有望花上5000元租架飞机，从空中俯见府难南河春景，仍能够租用飞机进行公务飞行，旅游飞行，甚至乘飞机举行壹个浪漫刺激的蓝天婚礼。
2002年3月15日《南京日报》之上的俩则新闻本身具有各自的新闻特性，但这俩则新闻发布以后，于壹定意义上也能够达到广告的效果。
例如新闻1，对于必胜客的运营者来说，他们于南京中央商场的新店开业之前，需要将这壹信息广而告之。
如果发布广告的话，这壹广告的诉求点应该包括：A、何时开业。
B、于何处开业。
C、提供什么服务。
我们不难见出，于上述这则新闻中，何时开业，何处开业已经交代清楚，由于必胜客的服务内容及产品是人们已经熟悉的，所以予以省略。
这则新闻已经基本上能够起到广告的作用。
我们来分析新闻2。
像打的壹样地租用飞机是新鲜事，具备构成新闻的条件。
但这则新闻对于中国民航飞行学院三星通用航空公司来说，无异于壹则制作优良的广告。
首先，新闻点明了提供服务的单位。
成均的中国民航飞行学院三星通用航空公司。
服务内容：租用飞机。
服务项目：公务飞行、旅游飞行、甚至蓝天婚礼。
收费标准：5000元。
之上俩则新闻的主体很可能且没有意识到自己的行为已经构成了新闻，而新闻的发布更替他们做了免费的广告。
他们只是于无意之中成了受益者。
壹、事件营销的定义事件营销于英文里叫做EventMarketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。
所谓事件营销，就是企业通过运做公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“壹举扬名天下知”的目的。
进行事件营销，企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道和消费者的参入，进而达到营销的目的。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，且通过具体的操作，让这壹新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
让我们见见字典里对事件和营销的解释。
事件：历史上或社会上发生的不平常的大事情。
例如：政治事件。
营：谋求：如营生、营救。
销：销售。
如：供销、脱销。
二、事件营销的过程新闻的传播是有着非常严格的规律的。
当壹件事件发生之后，它本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式于壹定的人群中进行小范围的传播。
只要它具备的新闻价值足够大，那么就壹定能够通过适当的途径被新闻媒体发现，然后以成型的新闻的形式来向公众发布。
新闻媒体有着完整的操作流程的，每壹个媒体均有专门搜寻新闻的专业人员，所以，只要当壹件事情真正具备了新闻价值的时候，它就具有了成为新闻的潜于能量。
壹个曾经广为流传的故事能够完整地诠释到底什么是事件营销的过程。
壹家公司正于筹备开业，工作人员们为壹个很重要的问题大伤脑筋，那就是怎样才能让公司开业的消息广为人知。
于媒体上大做广告虽然是壹种传统的有效的方式，但由于经费有限且不可行。
眼见开业的日期越来越近，只有壹个星期了，但如何操作却毫无头绪，这间公司的经理只有壹个劲的挠着自己的头发坐于窗口发呆。
幸运的是，公司的窗外就是壹个壹个大型的市民广场，广场上盘旋的鸽子群突然触发了经理的灵感。
他立刻命令员工们买来大量的鸽食，从窗口向外抛洒。
鸽子们见食物从天而降，纷纷飞来抢食。
如是几天之后，鸽子们已经熟悉了这里的食物，每天壹到固定的时刻就会飞来。
到了公司开业的那天，经理吩咐关紧所有门窗，往常喂食的时间壹到，鸽子便又飞来了，见不到食物，鸽子开始向窗口飞来。
“有鸽群袭击壹座大厦！”广场上的市民发现了这壹奇观，人们纷纷围观，且奔走相告。
于是有人向市内各个报社、电视台打电话通报情况，大量记者火速赶来，电视台进行了现场直播。
有家公司开业时发生新鲜怪事的新闻迅速传遍了整个城市，壹连几天，市民们均对此谈论不休。
这家公司的大名当然也就不径而走。
这位经理就是采用了壹个完整的事件营销的手法。
当然，现代的商业事件营销是更加复杂的事情，但这位经理的做法已经具备了事件营销的壹切特性。
第壹步：公司的经理策划且进行了壹个事件：让壹群鸽子来进攻自己的办公场所。
第二步：由于这壹事件本身具有的新闻价值，新闻媒体主动的进行了采访。
第三步：由于新闻媒体的报道，这家公司开业的信息得到了广泛地传播。
第四步：由于该公司开业的信息被很多人知道，促进了该公司的运营情况对新闻媒体而言，壹座大厦受到上万只鸽子袭击当然是特大新闻，而袭击的对象作为新闻的背景也必须于新闻中提及，同样，对这家公司而言，通过这壹新闻事件，自己广为人知，达到了想要的广告效果。
三、事件营销的特性1、免费的事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。
由于所有的新闻均是免费的，于所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。
事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。
虽然绝大多数的企业于进行公关活动时会列出媒体预算，但从严格意义上来讲，壹件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。
2、有明确的目的。
事件营销应该有明确的目的，这壹点和广告的目的性是完全壹致的。
事件营销策划的第壹步就是要确定自己的目的，然后明确通过何样的新闻能够让新闻的接受者达到自己的目的。
新闻事业发展到当下，媒体已经非常精确地细分化了。
通常某壹领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣，且最终进行报道。
而这个媒体的读者群也是相对固定的。
3、事件营销的风险性。
事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。
例如上述的公司，虽然企业的知名度扩大了，但如果壹旦市民得知了事情的真相，很可能会对该公司产生壹定的反感情绪，从而最终伤害到该公司的利益。
四、事件营销正于国内兴起于国内，“事件营销”这壹方式发生威力比较早的例子是俩个故事。
壹个是茅台酒于世界博览会上摔瓶子事件，另壹个是海尔张瑞敏砸冰箱事件。
1915年，于国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，美不胜收。
可是中国送展的茅台酒，却被挤于壹个角落，久久无人问津。
中国工作人员心里很不服气。
他眉头壹皱，计上心来，便提着壹瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔于地上。
酒瓶落地，浓香四溢，招来不少见客。
人们被子这茅台酒的奇香吸引住了……从此，那些只饮什么“香槟”、“白兰地”的外国人，才知道中国茅台酒的魅力。
这壹摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之壹，且得了奖。
张瑞敏砸冰箱的故事：1985年，76台海尔生产的“瑞雪”牌冰箱经检验不合格，当时厂里职工对这76台冰箱的去留产生了许多不同的见法，有人主张低价卖给职工，有人主张修好后重新投放市场。
但张瑞敏先生果断命令责任者当众砸毁了这些不合格冰箱。
正是这壹砸，砸醒了职工的质量意识，砸出了海尔的信誉，也更加坚定了张瑞敏提出的“品牌战略”，更为海尔砸出了壹个光明美好的、可持续发展的未来遗憾的是，这俩个事件均没有找到最早的明确的出处，他们也只是作为“旧闻”而非“新闻”发挥了事件营销的作用。
不过，即便是“旧闻”这俩个事件也发挥了巨大的作用。
从2000年以来，壹系列好的事件营销案例已经越来越多。
尤其是随着近年来均市报的兴起，事件营销的威力正于发挥。
从喝涂料事件、砸奔驰事件到牛群当上副县长，优秀的事件营销案例层出不穷。
2003年更应该能够成为是中国企业的“事件营销”年。
上半年的非典风波，下半的神州五号升空，让很多的企业搭上了顺风宣传的便车。
随着新闻事业改革的深入，尤其是网络媒体等新的传播方式的出现，事件营销的必将成为今后企业的壹个主要营销手段。
五、事件营销将取代软文广告？自从脑白金等壹系列产品通过主要是软文广告的宣传方式获得迅速的成功后，软文广告于壹段时间内成为不少企业进行营销活动的壹项利器。
然而，软文广告这种营销模式将于未来几年中被事件营销所取代。
1、互联网这壹新传播方式的出现。
软性广告主要表现为电视台、电台播出的类似新闻的电视广告节目和广播广告节目以及于平面媒体上登出的类似新闻的广告。
软性广告的出现是有其时代背景的。
那就是网络媒体这种新的传播媒体尚未成熟、电视、广播、报纸、杂志等传统媒体仍然占据现代新闻传播的主要地位。
