旅游餐饮服务企业会计:8 餐饮业饮食制品定价和销售的核算.pptx
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8.1 餐饮定价8.1.1餐饮产品价格组成010203目 录8.1.2餐饮产品定价的目标8.2.3餐饮企业促销的分类ONE8.1.1 餐饮产品价格组成8.1 餐饮定价8.1.1 餐饮产品价格组成餐饮产品的价格构成包括成本、费用、税金和利润餐饮产品的价格构成如下:餐饮价格=直接成本+毛利直接成本=菜品(含糕点)原料成本+酒水成本毛利=费用+税金+利润TWO 8.1.2 餐饮产品定价的目标餐饮定价目标是指餐饮企业在制定餐饮产品价格时所要达到的目标。
常用的定价目标主要有以利润为目的的目标,以竞争为目的的目标,以刺激其他消费为目的的目标,以生存为目的的目标等几种.不同的时期,餐饮企业的营销目标会发生不同变化,餐饮定价目标也要做相应调整。
餐饮定价目标的含义餐饮定价目标是指餐饮企业在制定餐饮产品价格时所要达到的目标。
常用的定价目标主要有以利润为目的的目标,以竞争为目的的目标,以刺激其他消费为目的的目标,以生存为目的的目标等几种.不同的时期,餐饮企业的营销目标会发生不同变化,餐饮定价目标也要做相应调整。
餐饮定价目标的含义(一)以经营利润作为定价目利润是考核和分析企业市场营销工作好坏的一项综合性指标,是企业最主要的资金来源。
以利润为定价目标有三种具体形式:1、预期收益2、最大利润3、合理利润(二)以竞争为目的的定价目标在以竞争为目的的定价目标下,市场营销人员会在定价时采取高价或低价,以追求增加客源和菜品销售数量,企业虽然会因低价而生意兴隆,但可能得不到应有的利润,甚至不能产生利润。
(三)刺激其他消费的定价目标刺激其他消费的定价目标是指为实现企业的总体经营目标,将某一种或几种具有诱饵效应的餐饮产品价格定得很低,以此来刺激顾客对其他产品的购买。
(四)以生存为目的的定价目标以生存为目的的定价目标是指在市场不景气或竞争激烈的情况下,餐饮企业为了生存,在定价时只求保本的一种定价目标。
THREE8.1.3 餐饮产品定价的策略(一)一般的定价策略1.合理价位策略所谓合理,是指顾客能负担得起的,并且在餐饮企业有赢利的状况下,以餐饮成本为基础,再加上某特定的倍数所订出的售价。