北语12春现代广告学第二次作业答案

北语网院18春《现代广告学》作业_2------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------单选题1(4分):企业理念识别（mi）是指()。

答：企业的基本价值取向反映了企业对自身生存和发展中一些基本问题的回答和看法。

事实上，这也是企业法人的世界观。

b:在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

c：企业的一系列行为规范，其识别过程是动态的，不同于静态视觉识别（VI）。

d：企业的规章制度、程序、政策和操作方法。

2（4点）：目前，中国广告管理的主要法律依据已在1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议上通过，并于1995年2月1日实施（）。

a：《中华人民共和国广告法》B《广告管理条例》c:《广告管理暂行条例》d：《广告管理条例》实施细则3(4分):“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题a:口号型b:祈使型c:直诉型d:赞美型4（4分）：根据媒体的物质属性和自然属性，广告媒体的分类不包括a：印刷媒体B：邮政媒体C：户外媒体D：视觉广告媒体5(4分):在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是a:原料的历史与起源b:品质c:价格d:专利6（4分）：在传统的广告运作流程中，广告创意是核心，而现代广告发展则提出了更高的要求。

这一要求体现在注重广告活动的事前调查、事后效果反馈和以（）为核心开展广告活动上。

a：广告表现B：广告创意C：广告调查D：广告策划7（4分）：企业形象识别系统引入阶段的主要成果是形成CIS实施的关键文件（），通常用于实现现代广告与CIS的结合。

a:企业概念识别系统B:企业行为识别系统C:CIS手册d:企业视觉识别系统8（4分）：以下不属于广告文案要素的项目为（）。

20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。

A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。

广告学第二版课后习题答案广告学第二版课后习题答案广告学作为一门学科，旨在研究广告的本质、原理和应用。

它涵盖了广告的各个方面，包括广告的创意、传播、营销和效果评估等。

而广告学第二版课后习题则是帮助学生巩固所学知识，提升他们的理论水平和实践能力的重要工具。

以下是对广告学第二版课后习题的一些答案和解析。

1. 广告的定义是什么？广告是指通过有意识地传播的信息，以促进产品、服务或思想的销售、推广和传播的一种非人际传播方式。

2. 广告的目的是什么？广告的目的是通过刺激消费者的需求和欲望，促使他们购买产品或接受某种观念，从而实现销售和传播的目标。

3. 广告的特点有哪些？广告具有以下几个特点：- 有目的性：广告的目的是为了实现某种销售或传播目标。

- 非人际传播：广告是通过媒体等渠道进行传播，而不是通过人与人之间的直接交流。

- 有偏倚性：广告往往会通过强调产品的优点和利益来吸引消费者，而忽略其缺点和局限性。

- 多样性：广告形式多样，包括文字广告、图片广告、视频广告等。

- 有创意性：广告需要具备创意，以吸引消费者的注意力和兴趣。

4. 广告的传播途径有哪些？广告的传播途径包括以下几种：- 电视广告：通过电视媒体进行广告传播，具有广泛的受众群体。

- 广播广告：通过广播媒体进行广告传播，适合于移动受众。

- 印刷广告：通过报纸、杂志等印刷媒体进行广告传播。

- 网络广告：通过互联网等网络媒体进行广告传播，具有精准定位和交互性的特点。

- 室外广告：通过户外媒体进行广告传播，如广告牌、灯箱等。

- 广告促销：通过促销活动进行广告传播，如特价、赠品等。

5. 广告的评估方法有哪些？广告的评估方法包括以下几种：- 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反馈和评价。

- 销售数据分析：通过分析广告期间的销售数据，评估广告对销售的影响。

- 媒体效果评估：通过分析广告在不同媒体上的曝光量和点击率等指标，评估广告的传播效果。

- 品牌价值评估：通过评估广告对品牌形象和认知度的影响，评估广告对品牌价值的贡献。

201203考试批次《现代广告学》大作业学生姓名学习中心学号考号专业年级层次北京语言大学网络教育学院《现代广告学》期末试卷注意：本学期所布置的大作业，请同学一律按照以下要求执行：一、凡是大作业的课程必须在规定时间到指定网址提交电子版作业：1、提交网址：http://202.152.187.8:8081/schoolwork/login.aspx2、提交起止时间：2012年2月11日-3月18日23:00；二、电子版大作业提交须知：1、输入的用户名为学院学生平台用户名；2、课程考试号可以登陆学生平台，在页面右上角的“个人中心”中查询,为7位的数字；3、提交的文档格式必须为word文档，截止日期前可多次提交，平台只保留最后一次提交的文档；4、严格按照课程名称提交相应课程大作业，提交错误的大作业，按0分处理；三、必须严格按照每门课程的答题要求完成作业，不得拖延，逾期不交者，按0分处理；四、没有按照学院要求来做的大作业，将酌情扣分。

写作要求：从下列题目中任选一个题目，自拟题目，结合所学理论知识和相关资料，写一篇小论文。

要求有论点、论据和论证过程，立论要鲜明,内容要新颖，表达清晰，文笔流畅，字数2000字左右。

格式上：1、标题： 2号，宋体加黑，居中排列。

2、正文： 4号宋体。

3、引文与注释：文章中直接应用的资料来源必须指明出处或专用名词而又需解释的应在其后标注①、②、③……。

并在页底脚用5号宋体标注。

参考题目：1、网络时代的广告经营运作模式研究2、广告创意哲学探究3、如何提高广告的传播效果4、现代营销传播中的品牌推广策划5、结合一实际案例，谈广告策略发展如何提高广告的传播效果在激烈的市场竞争中，广告作为一个不可或缺的角色参与其中。

为了获得相对于其他企业的市场优势和有利的市场地位，竞争企业采用了各种各样的手段，而利用广告影响消费者是非常重要的。

广告效果，顾名思义，就是广告刊播之后产生的的效果。

广告效果有狭义和广义之分：狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。