第一课1.Wenn ein Mensch hungrig ist,durstig und müde,so signalisiert sein Körpereinen Mangel an Nahrung, an Flüssigkeit und an Schlaf.Diese Mangelerscheinungen werden Bedürfnisse genannt.2.Die Gesamtheit dieser so konkretisierten Bedürfnisse heißt Bedarf.3.Der Teil des Bedarfs,der als Kaufwunsch nur über den Markt gedeckt werdenkann,wird zur Nachfrage.4.Primäre Bedürfnisse sind Bedürfnisse, die für den Menschlebensnotwendig sind.5.Skundärbedürfnisse sind Bedürfnisse, die über die existenzerhaltendenBedürfnisse hinausgehen.6.Ding und Gut-häufig Synonym verwendet-sind Mittel derBedürfnisbefridigung und sollen dem Menschen Nutzen bringen.7.Bedürfnis ist der Wunsch nach einem Gut zur Befridigung diese Menschen.8.Mangelerscheinungen treten dort auf, wo es an Gütern felt,die zu einerBedürfnisbefridigung notwendig sind,d.h. die Nachfrage ist größer als das Angebot.9.Güterarten:freien und wirtschaftlichen Gütern-----materielle Güter undimmaterielle Güter----------Konsumgütern und Prodktionsgütern.第二课Prinzip der Vernunft(Rationalprinzip der ökonomisches Prinzip)合理性原则Minimalprinzip:ein vorgegebenes Ziel mit den geringsten dafür notwendigen Mitteln erreicht werden kann.Maximalprizip:mit gegebenen Mitteln das bestmögliche Ergebnis zu erreichen.1.Unter einem Markt versteht man demnach einenOrt, an dem Nachfrage undAngebot nach Gütern aufeinandertreffen.2.Die Marktteilnehmer,also Nachfrager und Anbieter,heißenWirtschaftssubjekte.3.Die Güter nennt man Wirtschaftsobjekte.4.Ihre Umsetzung auf die wirtschaftlichen Tätigkeiten in der Realität einerWirtschaftsgesellschaft wird Wirtschaftsordung genannt.Zentrale Planwirtschaft;Freien Marktwirtschaft.Deutschland:soziale Marktwirtschaft;China:Sozialistische Marktwirtschaft 5.Private Haushalte sind alle privaten Marktteilnehmer,die nicht durch ein Unternehmen oder eine öffentliche Institution gebunden sind.6.Öffentliche Haushalte bezeichnet man öffentliche Institution von Gemeinde,Land und Staat,die als Marktteilnehmer auftreten.第三课Wirtschaftsprozess:Produktion,Verteilung,Umlauf,Verbrauchbetriebliche Arbeitsteilung(volkswirtschaftliche Arbeitsteilung)überbetriebliche Arbeitsteilung(gesamtwirtschaftliche Arbeitsteilung)1.Der Produzent ist der Hersteller oder Erzeuger eines Gutes.2.Der Konsument i st der Verbraucher oder Benutzer einer Gutes.3.Die in Veredlungsprozessen bearbeiteten Rohstoffe werden als Halbfabrikate bezeichnet.4.Durch Weiterverarbeitung oderdurch Bearbeitung entstehen Endprodukte oder Fertigerzeugnisse.5.Naturalwirtschaft bedeutet,dass der Prozess von Rohstoff zum Fertigprodukte in einem geschlossenen Haushalt stattfindet.6.Die Berufsspaltung bezeichnet die zunehmende Spezialisierung und Aufspaltung herkömmlicher Berufe in Spezialgebieten.7.Als Rationalisierung bezeichnet man Maßnahmen,die dazu dienen,den Produktionsprozess zu beschleunigen oder kostengünstig zu gestalten.第四课1.Produktioni.e.S. Produktion kann als rein technische Prozess der Gütererzeugungbetrachtet werden.i.w.S.Produktion kann als die Summe aller Tätigkeiten von der Urerzeugungüber die Be-und Verarbeitung der Rohstoffe zu Zwischen-und Endprodukten bis zur Verteilung und dem Verkauf an die Konsumenten betrachtet werden.2.Diese im Produktionsprozess eingesetzten Einzelelemente oder Mittel heißen Produktionsfaktoren.*(Einzel-oder betriebwirschaftliche Produktionsfaktoren):Arbeit,Betriebsmittel,Werkstoffe,Rechte,dispositiver Faktor*(Gesamtwirtschaftlichen oder volkswirtschaftlichen Produktionsfaktoren):Boden,Arbeit,Kapital,Wissen/Bildung+originäre Produktionsfaktoren+abgeleitete/derivative Produktionsfaktoren3.Urproduktion bezeichnet Wirtschaftsbereiche,in denen Rohstoffe in unbearbeiteter Form gewonnen werden.第五课Unkosten杂费(decken):Raumkosten,Wasserkosten,Stromkosten,Personalkosten,Versicherun gbeiträge,Ausbildungskosten........Rechnungspreis→Bezugspreis→Selbstkostenpreis→Netto-Verkaufspreis→Brutto -VerkaufspreisBezugskosten采购费用:Verpackung,Frachtkosten,Rollgeld,Transportversicherungskosten,Einfuhrzöll eGewinnzuschlag附加利润:Unternehmerlohn,Kapitalzins,Risikoprämie1.Preisdifferenzierung价差:Der Handlingskostenzuschlag kann für weniger gängige Waren verringert und bei gut verkaufbaren Produkten entsprechend erhöht werden.2.Handelsspanne商业利润:Die Differenz zwischen Einkaufs-und Verkaufspreis,ausgedrückt in Prozenten des Verkaufspreises,heißtHandelsspanne.3.Der Rechnungspreis ist der Einkaufspreis einer Ware ohne Bezugskosten.4.Die Bezugskosten sind alle Kosten,die zusätzlich entstehen.Dazu gehören:Transportkosten,Verpackungskosten,Versicherungskosten und Zölle.5.Der Einkaufspreis ist die Summe aus Rechnungspreis plus Bezugskosten.6.Die Geschäftskosten业务费用:sind alle Kosten,die bei der Führung eines Geschäftes entstehen,wie z.B.:Raumkosten und Personalkosten.7.Der Verkaufspreis ist der Preis,den der Kunde für eine Ware zu entrichten hat.Er setzt sich zusammen aus Einkaufspreis plus Unternehmerlohn plus Kapitalzins plus Risikozuschlag.8.Die in den Preis einbezogene Verzinsung des in das Geschäft investierten Kapitals wird als Kapitalzins bezeichnet.第六课1.ökonomische Transaktionen买卖，交易:wirtschaftlicher Handlungen wie ein-und verkaufen,verbrauchen,sparen,inverstieren,u.s.w.zwischen den am Wirtschaftprozess beleidigten Menschen statt.Faktor-/Güterströme/reale Ströme物资流通Einkommens-/Geldströme/monetäre Ströme货币流通Export>Import,Exportüberschuß,positiver Außenbeitrag外贸盈余Import>Export,Importüberschuß,negativer Außenbeitrag外贸赤字2.Ersatz-oder Re-Investitionen重置投资:Da sich die Produktionsmaschinen(durch die Gütererstellung)im Laufe der Zeit abnutzen oder kaputtgehen,muss man die Maschinen entweder reparieren lassen oder neue kaufen(ersetzen).3.Von Transferzahlungen转账性支付spricht man,wenn ausländische Arbeitnehmer ein Teil ihres Einkommens an ihe´re Heimatländer oder Unternehmen Teile ihre Gewinne ins Ausland überweisen.Man spricht ebenso von Transfertahlungen,wenn zahlungsempfänger Zahlungen ohne sachliche Gegenleistungen赠款erhalten,d.h. wenn sie keine wirtschaftlichen Gegenleistungen erbracht haben.(z.B. Zahlungen bei der Entwickelungshilfe,Renten-und Pensionszahlungen.)第七课Kaufmann:1.umgangssprachlich.Berufsbezeichnung.z.B.Einzelhandels-,Großhandels-2.persönlich.wenn man nach einer praktischen und dazu parallelVerlaufenden schulischen Ausbildung eineentprechende“Kaufmannabschlußprüfung“in der jewei ligenBranche abgelegt hat.HGB（商法典）Kaufmann ist,wer ein Handelsgewerbe (工商企业)betreibt.Firma:Um die privaten Angelegenheiten von den geschäftlichen zu trennen,unterscheidet das Handesrecht zwischen dem bürgerlichen Namen und dem Geschäftsnamen.Personenfirma;Sachfirma;Gemischte FirmaBetrieb:technische Produktionsstätte,ein Teil der Unternehmung. Unternehmen:rechtlichEinzelunternehmungen;Personengesellschafte(Kapitalgesellschaft,Genossensc haften合作社)OHG:Offene Handelgesellschaft无限公司KG:Kommanditgesellschaft两合公司AG:Aktiengesellschaft股份公司GmbH:Gesellschaft mit beschänkter Haftung有限责任公司GmbH&Co.:(GmbH=Vollhafter,Co.=Kommanditist)有限责任两合公司KgaA(KG auf Aktien)联合股份有限公司第八课1.Da sie in den einzelnen Betrieben durch Produktionsprozesse entstanden sind,werden sie auch Bruttoproduktionswerte genannt.2.Bruttoproduktionswerte减Vorleistung等于Nettoproduktionswert/Mehrwert净产值BIP:Bruttoinlandsprodukt BSP:Bruttosozialprodukt3.Sozialprodukt:Unter den Sozialprodukt eines Landes versteht man den Wert aller Güter(Sachgüter und Dienstleistungen),die innerhalb einer Periode(nomalerweise ein Jahr)in einer Volkswirtschaft erstellt wurden,sofern sie nicht wieder in Form von Vorleistungen in den Produktionsprozess ein gehen.4.Bruttoszialprodukte—Ersatzinvestitionen(Abschreibungen)=Nettosozialpro dukt.3.Viele Marktpreise enthalten Steuern,die von Konsumenten nicht direkt an den Staat gezahlt werden,sondern über den Kaufpreis an den Käufer.Steuern dieser Art bezeichnet indirekt Steuern.5.Bruttoeinkommen:aus Unternehmertätigkeit und Vermögen;aus unselbständiger Arbeit/Erwerbseinkommen劳动收入6.Subventionen sind stattliche Zuschüsse.Diese gibt es hauptsächlich(vor allem)in der Landwirtschaft,in sozialen Wohnungsbau und bei zahlosen öffentlichen Einrichtungen,z.B.bei staatlichen Straßenbahnen,Eintrittsgelder für Theater,Zoo,Schwimmbäder u.a.第九课1.Unter“Markt“versteht man allgemein das Zusammentreffen von Angebotund Nachfrage nach einem Gut.有哪些市场：herkömmlichen Märkte(Straßenmärkte,Versteigerungen拍卖),Messen,Ausstellungen und Börsen.Nachholbedarf补足需求Sättigungserscheinungen饱和现象Marktkenntnisse市场知识Marktforschung Bestandsaufnahme(Marktanalyse) Marktbeobachtung 市场预测Marktprognose Marketingkonzepts营销方案Marketingstrategie营销战略Marketinginstrumente营销机制(Produkt-und Sortimentspolitik,Preis-und Konditionenpolitik,Vertriebs-und Distributionspolitik,Verkaufsförderung促销(Salespromotion),Öffentlichkeitsarbeit公共关系(public Relations)1.Die Marktprognose ist das Ergebnis der Marktforschung,also der Analyse/Beobachtung des Marktes.Die Marktprognose enthält wichtige Informationen darüber,wie sich der Markt-wahrscheinlich-entwickeln wird.Davon hängt ab,welche Marketingstrategie ein Unternehmen wählt,um seine Produkte zu verkaufen.2.Marketinginstrumente sind diejenigen Mittel,mit denen ein Unternehmen seine Marketingstrategie durchzusetzen versucht.3.Wenn die Nachfrage größer ist als das Angebot,so spricht man von einen Verkäufermarkt.DieProdukte der Unternehmen können dann ohne Schwierigkeiten abgesetzt werden.4.Überwiegt das Angebot die Nachfrege, so spricht man von einen Käufermarkt.Der Absatz der Produkte bereitet den Unternehmen dann größe Schwierigkeiten.第十课Primär-oder Feldforschung 现场调查Sekundär-oder Tischforschung桌面调查Werbegrundsätze(原则):wahr,klar,wirksam,wirtschaftlich.AIDA-Formel:Attention,Interest,Desire,Action1.Wenn das Unternehmen(der Hersteller)oder der Handel(alle Fleischbetriebe)die Werbung nicht durchführen können oder wollen(weil sie nicht wissen,wie)beauftragen sie die Profis(die Leute,deren Beruf es ist,Werbung zu machen)die Werbeagentur.2.Als Werbeträger bezeichnet man Gegenstände etc.,die die Werbebotschaft transportieren.3.Nach dieser sind Steuern einmalige oder laufende Geldleistungen(Geldzahlungen)an den Staat ohne direkte Gegenleistung des Staates.4.Gebühren des Staates(der öffentlichen Hand)sind ein Entgelt für eine direkt in Anspuch genommene Dienstleistung durch staatliche Einrichtungen.5.Beiträge sind Abgaben,die von allen zu zahlen sind(geleistet werden müssen),die einen dauerndeb Vorteil aus der Errichtung und dem Betrieb einer staatliche Einrichtung haben.Zölle sind Abgaben,die auf den grenzüberschreitenden Warenverkehr als Einfuhr-oder Importzölle und als Ausfuhr-oder Exportzölle erhoben werden. Steuerschuldner:Sie dem Staat die kassierten Steuern schulden. Steuerpflichtige(Steuerträger):die Verbraucher,die die Steuern wirklich bezahlt werden.Steuerempfänger:Die Bundesrigierung kraft ihrer staatlichen Finanzhoheit.1.der Mangel短缺das Wirtschaftsobjekt经济客体finanziell财政的，经济的die Nachfrage需求das Angebot供给das Patent专利权der Lizenzvertrag 许可协议2.Minimalprinzip:fester Ertrag,möglichst geringer Einsatz.Maximalprinzip:fester Einsatz,möglichst hoher Ertrag.下定义：Unter...verstehen man..../....ist....zu verstehen/man bezeichnet....als..../bei....handelt sich um....Die Nutzenmaximierung最大效益der Nachfrager需求者der Anbieter卖主der Wertpapiermarkt证券市场die Börse证券交易所die Ressource资源，财力，物力die Produktionsmittel生产资料，生产手段die Planungsbehörde计划部门die Plankommission计划委员会liegen...zugrunde以....为基础ein/greifen干涉，参与3.Rohstoffveredlung原料加工Halbfabrikate半成品Fertigfabrikate成品überlassen转让，委托verlagern转移4.zerlagen拆开，分析ablaufen流走，到期，进行verlaufen迷路，进行5. das Bankwesen银行业das Kreditwesen信贷业das Kreditinstitut信贷机构，金融机构der Zahlungsverkehr支付往来der Elementarfaktor基本要素die Betriebsmittel企业劳动资料die Betriebsstoff动力（材料）dispositiv指令的，调节的经营管理的die Faktorkosten要素价格成本originär原来的derivativ派生的das Sachkapital(Realkapital)实际资本das Humankapital(geistiges Kapital)智力资本lagern(auf Lager liegen)存放zusammen/fügen组合6. der Erlös盈利der Umsatz销售，营业额die Personalkosten人员开支die Unkosten额外开支die Umsatzsteuer营业税die Frachtkosten运费das Rollgeld 车运费die Bezugskosten采购费用die Geschäftskosten业务费用der Selbstkostenpreis成本价格der Gewinnzuschlag附加利润der Netto-Verkaufspreis净价der Brutto-Verkaufspreis毛价7. die Transaktion交易，买卖der Faktorstrom要素流通der Güterstrom物资流通der Realstrom实物流通der Geldstrom货币流通der Einkommensstrom收入流通monetär金钱的das Faktoreinkommen生产要素收入der Lagerbestand库存der Exportüberschuß出超der Importüberschuß入超die Transferzahlung转账性支付，国家补贴金的支付die Entwickelungshilfe发展援助ab/nutzen损耗an/merken察觉，说明备注8.ab/weichen偏离，背离Handelsregister工商注册登记目录Einlage投资Betriebsvermögen企业财产Eigenkapital自有资本Vollhafter承担全部责任者Teilhafter负部分责任者Vorstand董事会Aufsichtsrat 监事会Nennwert票面价值Kurswert 市价notariell公证的9.das Sozialprodukt(Bruttosozialprodukt)国民生产总值der Bruttoproduktionswert总产值die Vorleistung预先支付der Nettoproduktionswert(Mehrwert)净产值die Pacht租金die Miete （住房）租金das Gebrauchsgut日用品der Eigengebrauch自用die Abschreibung扣除折旧费das Finanzamt财政局der Steuerschuldner纳税人der Steuerträger缴税人die Subvention国家资助，补助金das Volkseinkommen国民收入die Schattenwirtschaft影子经济（如黑市）die Schwarzarbeit黑工erstellen建造，完成verallgemeinern使普通化10.die Versteigerung拍卖die Auktion拍卖，拍卖行die Einschreibung登记，投标die Effekten 债券，证券，股票die Banknote 纸币das Wertpapier证券aus/handeln（通过暗中交易）商定ordern订购，订货11.das Marketing经营销售，市场学der Verkäufermarkt卖方市场der Käufermarkt买方市场die Marktforschung市场调研die Marktanalyse市场分析die Marktbeobachtung市场观察die Marktprognose市场预测das Marketingkonzept销售方案die Marketinginstrategie经营销售战略das Marketinginstrument销售机制，市场机理die Sortimentspolitik品种政策die Konditionenpolitik供货政策die Vertriebspolitik推销政策die Distributionspolitik分配政策die Verkaufsförderung促销die Öffentlichkeitsarbeit公共关系工作die Kommunikationspolitik交际政策umstellen转换，调整，改变，适应ab/stimmen表决，调整erschließen开发，推断，开采12.das Käuferverhalten顾客心态die Absatzföderung促销die Einführungswerbung新产品广告die Zielgruppenwerbung针对不同群体进行的广告die Werbebotschaft广告das Werbemittel 广告手段der Werbeträger广告媒体16.die Abgabe支付，捐税die Steuer税die Staatsausgabe国家开支die Transferzahlungen国家补贴die Finanzhoheit国家的财政金融主权der Zoll海关，关税die Privatisierung私有化der Bundeshaushalt联邦预算ein/teilen把...分成die Besitzsteuern收益和资产税besteuern征税die Verkehrssteuern交易税die Verbrauchssteuern消费税auf/teilen分配17.Freibetrag可免税的金额ab/führen押解，引开，缴纳，引转beziehen进货sich auf etw beziehen提及unterliegen受..影响，取决于1.Im Laufe der Zeit nutzen sich die Produktionsmaschinen ab.用旧用坏2.Die erzeugten生产的Produkte lassen sich nicht immer auf dem Marktabsetzen.销售rmationen per Telefax übertragen转印，转交4.Für ihre Kinder müssen Elternhaften.担保，负责5.Der Einkaufspreis beträgt 30.总计6.Der Verkaufspreis ergibt sich ausverschiedenen Kosten.结果是，表明7.Der Verkaufspreis setzt sichzusammen aus diversen各种不同的Kosten.8.An der Börse交易所wird mitAktien股票gehandelt.9.Die Gesellschafter sind amGewinn des Unternehmensbeteiligt.参与，分享10.D ie AG und die GmbH gehören zuden Kapitalgesellschaften股份公司, die KG und OHG hingegen sindPersonengesellschaft.11.A lle Güter müssen deshalb mitihren Marktpreisen bewertet评估werden.12.r ational合理的，理性的rationell合理的，理性的（经济角度）13.W ann wurde diese Brücke erstellt?建造14.W as wird in diesem Betriebhergestellt?15.E r hat nur langsam Kontakt zu denEinheimischen hergestellt.16.a uf+A verallgemeinern 使...一般化,普遍化,概括化17.B ei der Fabrikübernahme fallenKosten an.18.D ie wirtschaftliche Planung mussmit allen abgestimmt werden.19.D as Unternehmen produzierteam Markt vorbei.过量生产20.M ehr Produzenten drängten aufden Markt.催逼，要求21.D er Einzelhändler零售商nimmtdem Großhändler die Waren ab.接受，买下22.E s ist schwer,dasMarketingkonzept in der Praxis durchsetzen.23.E ntscheidend ist es,welcheWerbebotschaft dem Betrachter vermittelt获得促成wird.24.D ie Werbangenteur wird voneinem Unternehmerbeauftragen.委托，授权25.j mdm. [einer Sache] zugutekommen对某人[某事]有好处26.D er Arbeitsgeber zahlt dieLohnsteuer nicht aus,付清sondern behält sie ein.扣留27.B edürfnisse befriedigen28.(mit)Bedarf decken满足需求29.M angelerscheinungen beseitigen克服短缺现象30.d ie Güter herstellen 生产物品31.übersteigen超过32.z ur Verfügung stellen/stehen33.g efährden Existenz危害生存34.S chmerzen stillen造成伤害35.v erbrauchen 消耗，耗尽，磨损verbraucht 损耗的，耗尽的36.g ebrauchen 应用，利用37.g ebraucht 用过的，二手的38.d ie Leistung/ein hohes Alter/Zielerreichen 达到（风力达到几级）39.d ie Wirtschaftspläne/ diesesProgramm realisieren使实现40.a uf einander treffen41.e ine Nachfrage nachKonsumgütern42.i n wirtschaftlichen Beziehung zueinander stehen43.n ach dem Miniplan handeln44.für die Konsumenten produzieren45.B edarf an Lebensmittlen46.a uf+A einteilen 划分为47.i n únterteilen48.a uf zwei Arten realisieren49.e in Bedürfnis nach50.H aus/Wohnung/Straße/Absichtbauen51.G arten/Stausee储水池anlegen52.B adwanne/Regenwasser/Reiseprogram/Frist ablaufen流干53.F lut/Grenze/Gespräch/Wanderer/Reiseprogram verlaufen54.H olzteile mit Hilfezusammenfügen55.E sszimmer mit Wohnzimmerkombinieren56.d ie zwei Farben kombinieren57.e ine kombinierte Reise mit demZug und dem Flugzeug58.d ie Balken zu einem Dachgerüstzusammenfügen59.d ie farbigen Steine zu einemMuster zusammenfügen60.e ine Kaufentscheidung treffen61.H albfabrikate半成品undEndprodunkte fertigen62.G ewinne erzielen获得盈利63.R ohstoffe aus der Naturbeschaffen64.M aschinen im Betrieb einsetzen65.d en Arbeitsprozess in Schritteeintellen66.d ie Rechnung begleichen结清账67.d ie Halbfabrikate veredeln使变好68.e inen Vertrag abschließen 订立69.d ie Wünsche der Kaüfer erfüllen70.e ine Arbeitsplan aufstellen提出制定计划71.d ie Unkosten额外开支decken72.e inen Warenverkauf erzielen73.d ie Ware werden durch dieMehrwertsteuer belastet.承担74.V erluste erleiden75.gängie Waren畅销品76.B eim Warenimport müssen nochZölle belasten/entrichtenwerden.77.D er Einzelhändler beziehtsämtliche Waren vom Grossisten.78.D as investierte Geld muss auchverzinst生利息werden.79.D er Gewinnzuschlag muss auf denSelbstkostenpreis成本价geschlagen werden.80.a uf andere Kosten umlegen分摊81.s ich zusammensetzen组成，构成82.a ufwenden花费，使用83.e rgeben结果是，表明，产生84.G eld auf der Bank anlegen存放85.K onsumgüter strömen/fließen流动von den Unternehmungen zu den Haushalten.86.I nvestionen tätigen进行87.A ußenhandel treiben对外贸易88.s ich zu etw wandeln89.v on+D verschwinden从..消失90.d as Kaufinteresse wecken激发91.e ine Marktprognose erstellen 92.d as Werbeziel festlegen93.I nformationen ermitteln调查94.e ine Werbekampagne durchführen95.E innahme erzielen 获得收入96.s ich Einnahme verschaffen97.S teuern erheben征税98.G egenleistung erbringen带来回报99.K redite aufnehmen 贷款100.in Anspruch nehmen使用利用101.ein Entgelt entrichten缴纳酬劳102.hohe Kosten verursachen引起，造成103.versteuern上税104.zurückzahlen偿还。
