2012年4月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模

投放详情
伊屏在全国15个省市投放广告，云南省的广告投放量最大占比15% 广告只涉及一种产品：伊屏清斑
江西 9% 广东 9% 福建 7%
山西 11%
广西 5% 天津 4%
海南 11%
云南 15% 新疆 11%
黑龙江 15%
青海 1% 辽宁 1% 吉林 1% 陕西 0% 河南 0%
投放详情
欧莱雅广告产品涉及五大品类，润肤、洗/护发产品占比83%
湖北
云南 5%
4% 河南
4%天津 4% 辽宁
4%
山东 5%
江西 3%
上海 5%
贵州 3% 广西 3%
安徽 6% 黑龙江 6%
其他 11%
浙江 6%
湖南 6% 福建 7%
江苏 11% 广东 8%
北京 2%
山西 2%
四川 1% 青海 1% 海南 1% 新疆 1% 河北 1% 内蒙古 1%
第二部分：品牌广告投放详情
投放详情
雅诗兰黛广告产品涉及三大品类，主打润发产品占比77%、
在全国10个省市投放广告，其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放
量的82%
防晒用品
北京 4% 浙江 1% 吉林 4%
湖南 3%
5% 眼霜
辽宁 6%
18%
湖北 23%
润肤产品 77%
天津 11% 上海 13%
江苏 19%
黑龙江 16%
舒客 狮王 云南白药
LG
金典牙医
0
秀の能 靓の莉 LIANGのLI
真氏美 韩后
妮维雅 滴露
矿草元 雪白泥 欧莱雅 曼秀雷敦
慕白 DHC
旁氏 丹姿
5
10
0

宝洁奥运营销第二波：奥运选手永远都是孩子
宝洁奥运营销“为母亲喝彩”第二弹 。“距离奥运只剩十五天，好莱坞头 号广告导演丹尼尔·克莱曼带领245位 小演员，完美展现奥运妈妈的紧张和 激劢!” 两部奥运宣传片《最并福的工作》和 《在母亲眼中，奥运选手永进是孩 子》，在互联网上的点击累计超过了 4亿次。
宝洁十年赞劣计划
为何要不奥运牵手? 宝洁作为丐界日化巨头，旗下品牉有消费者。而奥运会是弼今丐界上影响最为深进的盛典，不之 合作，能最大程度上覆盖全球消费者。简而言之，宝洁的全球营销计划不奥运会的丐界影 响力是匹配的。
奥运与宝洁品牌有何相关性? 宝洁的宗旨是亲近生活，美化生活，而奥运的宗旨是使体育运劢为人类的和谐发展服 务，仍而建立一个更加美好不和平的丐界。这不宝洁的宗旨具有内在的一致性，那就是， 让生活更加美好。 奥运营销的切入点。 营销成功的兲键问题。每个人都有母亲，运劢员的成功不母亲息息相兲，尤其是国外的 运劢员，他们的母亲就是他们的教练，陪伴他们训练、比赛，每一块金牉背后都有母亲的 汗水。 宝洁作为女性营销的高手，很多产品仍购买到使用几乎都是由妈妈做主。太多的品 牉在奥运营销中使用激情澎湃的竞赛场景，而宝洁另辟蹊径，它传播的是亲情，是爱，是 创造更美好的生活。
腾讯微博等多个媒体传播平台播放
感人广告片《最并福的工作》。 “奥运父母汇”的观看量更是在 两周内超过1.6亿次，亲节 “感谢妈妈，用参不、互劢功能，用户可在地图上标注妈 妈的位置，传逑对母亲的感激和挂念之情 ，可以说是一次触劢心灵的情感营销。同
-宝洁 奥运“为母亲喝彩”案例分亩
品牌广告
宝洁
品牉进景
Touching lives Improving life
亲近生活 美化生活
通过坚持细微但有意义的方式美化消费者每一天的生活宝洁公司得以 170年保持持续的增长，宝洁公司拥有众多深受信赖的优质领先品牉，宝 洁公司在全球80多个国家和地区拥有138,000名雇员。

从国际范围来看，中国广告全球份额在过去几年内稳固增长，2011年已经达到39.9%，预计到2012年将达到40%。

从国内政策来说，2011年国家发改委把广告列入了鼓励发展行业的名录，十七届六中全会也通过了关于繁荣大文化的决议。

这两个重要的文件都明确了广告业的地位，表明了国家大力发展广告业的决心和信心。

同时，国家工商总局也做了一系列的工作：已经在全国建了9个广告创意园区，集中力量为广告业提供优质的服务。

除了这9个区以外，现在原有国家级的高新技术区也在纷纷向广告转型。

并且，国家工商管理总局通过和国家财政协调，获得3个亿的资金用来支持广告业的发展。

从国内国外形势的综合预测，中国广告行业似乎都应该朝着高速发展的方向一路狂飙。

但，2012年1-4月广告统计数据的事实却是：电视仅增长3.1%，期刊增长8.7%，广播增长10.4%，户外增长2.5%，报纸降幅为9.4%。

显而易见，2012年前4个月广告市场没有乐观的理由，反而令人担忧。

具体到各行业，交通（汽车）、房地产、家电行业的增长率分别为：-7%、-15.1%、-21.1%，简直可谓触目惊心。

如此以来，在一片萧杀的氛围下，以下几个为数不多增幅较大的行业就成了差强人意的亮点：酒类16.0%，邮电通讯13.4%，金融12.2%，个人用品15.0%，医疗保健行业也勉强达到了10%。

一、不景气，中国广告怎么了？ 1、首先从宏观层面看。

广告是经济的晴雨表，中国经济增幅的放缓是广告增长乏力的根本原因。

经济增幅的放缓直接影响到消费市场，消费市场的不景气又直接影响到商业广告的投放。

2012年以来，中国社会消费品零售总额增速明显低于以往年份同期水平。

因此，商业广告额度的不景气，实在是个必然。

2、其次从行业趋势看。

广告增长乏力的另一个重要原因，是竞争性行业的高歌猛进。

从全球范围来看，公关的上升趋势以及广告的下降趋势都比较明显。

2009年5月，有着“之父”之誉的营销战略家AIRies与其女儿及合伙人LauraRies推出了全新观点著作《广告的没落，公关的崛起》，引得学术界、营销界及广告界的极大关注。

化妆品品牌集中度偏低列表分析美容和个人护理(BeautyandPersonalCare)市场是我国竞争最激烈的领域之一，市场高度分散。

2016年底全国拥有生产化妆品资质的企业达到4798家。

2017年，行业排名前10的企业市场分额仅占38.5%，而这一数字在美国是70%。

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。

国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

目前国产占据三四线超市中低端市场，高端市场则被国际品牌占据。

国际品牌的销售量虽然只占到我国化妆品整体销售量的60%，收入却占到90%。

个人护理市场的发展落后于化妆品市场。

在2008-2017年期间，中国美容和个人护理市场CR5和CR10持续下跌，主要由于个人护理收入占比更高的宝洁、联合利华等公司的市占率不断下跌。

同时，XX、XX等大型化妆品公司市占率不断提升。

随着个人收入提高与化妆品消费意识觉醒，化妆品公司发展持续向好。

高端市场:外资占绝对主导外资企业占据绝对主导。

2017年，在Top40公司中，只有XXX、XXXX、XXXX、XX集团等四家内资企业，其余均为外资企业。

这4家企业在高端市场的市占率只有7.7%。

大众市场:内资奋起直追内资企业奋起直追，市占率快速攀升。

2017年，在Top30公司中，有包括XX、XX、XX、XX等14家内资企业，这些企业在大众市场的市占率由2008年的5.1%迅速上升至2017年的23.1%。

在2014年-2017年期间，得益于大众化妆品市场的旺盛需求、以及大牌化妆品下潜不足，内资企业的市占率排名均有不同程度的提升，其中提升幅度最大的是XX、XX、和XX。

高端市场头部集中趋势明显相较于大众市场，高端市场的头部集中趋势较为明显。

在2011年—2017年间，头部集中度均有提升，并且大部分集中度的提升都由Top5企业贡献，表明Top5的“强者恒强”的趋势愈加明显。