2013年四川省市场营销策划师(中级)(必备资料)

《中级经济师》2024年四川省成都市成华区押题密卷单项选择题。

（每个试题只有一个正确答案，共100题,每题1分）1．金融机构可以利用各种金融风险合约的有效组合，以最低成本在不同参与者之间重新分配风险，运用其专业化的优势管理风险，这体现了金融机构的（）职能。

A、促进资金融通B、降低交易成本和风险C、减少信息成本D、反映和调节经济活动2．不属于货币政策的中介目标是()。

A、利率B、货币供应量C、超额准备金D、经济增长率3．某企业计划投资某项目，总投资为50000元，5年收回投资。

假设资本成本率为10%，每年的营业现金流量情况如下表：则该项投资的净现值为()元。

A、-380B、-598C、380D、175004．下列职责项目中，不属于人力资源部门职责范围的是（）。

A、提交人员需求计划和人员需求条件B、对管理者进行考核培训C、建立沟通的机制和渠道D、制定并组织实施员工培训计划5．根据我国《反不正当竞争法》的规定，对不正当竞争行为进行监督检查的部门是()。

A、乡级以上人民政府工商行政管理部门B、县级以上人民政府工商行政管理部门C、市级以上人民政府工商行政管理部门D、省级以上人民政府工商行政管理部门6．供应商依据订单约定的运输方式，物料送至采购方指定的地点后，采购方应进行的工作（）。

A、签发采购订单B、进行采购谈判C、提出采购申请D、组织物料验收7．出口商按正常价格销售给进口商，进口商以倾销性低价在进口国市场抛售产品，亏损由出口企业补偿，这种倾销方式属于（）。

A、掠夺性倾销B、持续性倾销C、隐蔽性倾销D、偶然性倾销8．我国某企业在海外承建了某项目,但因海外爆发政府与反政府武装的冲突而不得不中断项目建设,并撤出人员,项目工地被洗劫,这种情形属于该企业的()。

A、市场风险B、信用风险C、国家风险D、操作风险9．投资者可随时申购和赎回的基金是（）。

A、封闭式基金B、开放式基金C、契约型基金D、公司型基金10．下列资产负债表项目中,需要根据若干总账科目期末余额计算后填列的项目是()。

营销中级试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销的核心概念是（）。

A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 营销组合的4P理论包括以下哪些要素？（）A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、地点、促销、公共关系D. 产品、价格、渠道、促销答案：D3. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品种类答案：D4. 营销调研的目的是（）。

A. 收集数据B. 分析数据C. 制定营销策略D. 以上都是答案：D5. 以下哪个不是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 产品创新D. 品牌重塑答案：C6. 以下哪个不是SWOT分析中的要素？（）A. 优势B. 劣势C. 机会D. 竞争答案：D7. 营销计划的核心组成部分是（）。

A. 目标市场B. 营销目标C. 营销策略D. 营销预算答案：C8. 以下哪个不是营销渠道的类型？（）A. 直接销售B. 间接销售C. 电子销售D. 传统销售答案：D9. 在营销中，CRM指的是（）。

A. 客户关系管理B. 客户资源管理C. 客户资源管理D. 客户资源管理答案：A10. 以下哪个不是市场推广的工具？（）A. 广告B. 促销C. 公共关系D. 产品包装答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些是市场细分的常见基础？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 行为特征答案：ABCD2. 营销组合的7P理论包括以下哪些要素？（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员答案：ABCD3. 以下哪些是市场调研的方法？（）A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 案例研究法答案：ABCD4. 以下哪些是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 产品创新D. 品牌重塑答案：AB5. 以下哪些是SWOT分析的要素？（）A. 优势B. 劣势C. 机会D. 竞争答案：ABC三、简答题（每题5分，共20分）1. 请简述市场细分的意义。

市场营销策略理论知识考核一、选择题1. “沙市日化活力28”，这种品牌策略属于[单选题] *A.多种商标B.统一品牌C.品牌扩展D.企业名称与品牌并用√2. 某商场经营的某品牌36英寸彩电，单位成本1200元/台，成本加成率为20%，则每台电视机的销售价格为[单选题] *A.1280元B.1440元√C.1360元D.1600元3. 企业经营的产品组合中包含的产品线的数量，被称为产品组合的[单选题] *A.广度√B.深度C.长度D.关联性4. 企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称，这种品牌策略属于[单选题] *A.个别品牌B.统一品牌√C.品牌扩展D.品牌延伸5. 消费者在购买衬衣时，透过包装能够看到衬衣的花色、款式、质地等特点，这体现包装的[单选题] *A.新鲜感B.便利感C.直观感√D.信任感6. 当商品价格制定得较低时，企业的资金周转速度将[单选题] *A.加快√B.延缓C.不变D.停滞7. 产品的市场价格在最高和最低之间的具体价位，往往受制于[单选题] *A.成本B.竞争情况√C.需求D.政府政策8. 流通领域制定商品价格的主要依据是[单选题] *A.生产成本B.流通费用√C.利润D.税金9. 成本加成定价法源于[单选题] *A.生产观念√B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念10. 商品价格的最低经济界限是[单选题] *A.固定成本B.生产成本√C.变动成本D.流通费用11. 营销学认为营销价格就是[单选题] *A.经济学价格B.市场价格√C.均衡价格D.统一价格12. 某企业仿制曾经在欧洲市场非常流行的某款服装，从新产品角度看，该企业生产的服装属于[单选题] *A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品√13. 核心产品是指向顾客提供的[单选题] *A.产品形式B.产品质量C.产品特色D.产品效用√14. 某生产企业销售空调，根据消费者能够接受的最终价格来推算产品的批发价和出厂价。

市场营销与策划复习资料一、单项选择题1、市场增长率和相对市场占有率都低的业务单位（ A ）。

Ａ．狗类Ｂ．问题类Ｃ．明星类Ｄ．金牛类2.（ C ）营销策略，是指面对产品或服务目前的需求水平、时间或地点与期望的需求和时间一致时企业的营销对策，这是企业追求最理想的需求状态和水平。

Ａ．开发性Ｂ．恢复性Ｃ．保持性Ｄ．降低性3．在市场营销观念的演变中，【 A 】是在“卖方市场”向“买方市场”过渡期间产生的。

A. 推销观念B生产观念 C.产品观念 D.社会市场营销观念4．企业的各种产品都要有自己的包装，这种包装策略是【 D 】A.双重用途B.等级C.配套D.差异5.从整个的发展过程来看，中国企业市场营销观念传播时期是在【 B 】A. 1978-1982年B.1983-1985年 C .1986-1988年 D.1989-1994年6,根据分销渠道中间环节的多少，可以分为【B 】A.直接渠道和间接渠道B.长渠道和短渠道C.宽渠道和窄渠道D.传统分销渠道和分销渠道系统7．【C 】营销策略，是指面对产品或服务目前的需求水平、时间或地点与期望的需求和时间一致时企业的营销对策，这是企业追求最理想的需求状态和水平。

A.开发性B.恢复性C.保持性D.降低性8．1960年，美国【C 】教授将市场营销组合简化为易于记忆的“4P”理论，被人们广泛应用。

A.科特勒B.耐克斯C.麦卡锡D.史密斯9.【B 】，是一种最窄的渠道，指在一定的市场区域内，在一定时间内，只选择一家中间商销售其产品。

A.选择分销策略B.独家分销策略C.密集分销策略D.单一分销策略10.原材料、零配件和劳保用品等是属于产业市场购买行为类型的【 A 】A.直接续购B. 变更采购C. 重新采购D. 新的采购11.善于命名游戏的科特勒将“PENCILS”称之为【B 】A.钢笔公关B.铅笔公关C.圆珠笔公关D.毛笔公关12. 按照有店铺零售业太分类，是指以满足顾客便利性需求为主要目的的零售业态的零售业是【B 】A.百货店B.便利店C.专业店D.超市13. 市场增长率和相对市场占有率都低的业务单位【 A 】A.狗类B.问题类C.明星类D.金牛类14.按照有店铺零售业太分类，是指以满足顾客便利性需求为主要目的的零售业态的零售业是（Ｂ）。