浅析消费升级背景下茶饮品牌的视觉形象设计

品牌视觉升级成功案例近年来，中国市场的消费升级浪潮愈演愈烈。

在这种市场环境下，品牌的视觉升级成为企业重要的发展策略。

以某知名饮料品牌为例，该品牌在过去以“快饮料”形象著称，但产品定位过于单一，使得市场份额逐渐受到竞争对手的冲击。

为了重新夺回市场地位，该品牌决定进行品牌视觉升级。

首先，该品牌对其原有的产品包装进行全面改版。

通过与知名设计师合作，品牌采用了更加时尚、简洁的包装设计。

传统的红色包装被替换成了时尚的黑色和白色主色调，使得产品在货架上更加突出与识别。

同时，新的包装设计中还加入了大量的几何形状和线条元素，给人以年轻、活力的感觉。

其次，该品牌进行了品牌形象的重新定位。

在过去，该品牌一直强调速度和便利性，但是没有突出其产品的优质和健康的特点。

为此，该品牌重新塑造了品牌的形象，强调健康、天然和高品质的产品特点。

品牌开始注重原材料的选择和优化，推出了一系列无糖、无添加剂的新品，以满足消费者对健康生活的追求。

此外，该品牌在广告宣传方面也进行了全面升级。

品牌将以前一味追求明星代言的方式舍弃，转而注重真实的消费者故事。

通过拍摄一系列消费者个人故事的短片，并借助社交媒体的力量进行传播，该品牌成功地营造出了“每个人都可以成为品牌大使”的氛围。

消费者通过与品牌的参与，感受到了品牌的关怀和个性化的服务体验，进一步增强了品牌认同感。

随着品牌视觉升级后的全面推广，该品牌逐渐摆脱了“快饮料”形象的固有定位，成功地将品牌形象转型为一种年轻、时尚、健康的生活方式代表。

通过重新定位品牌形象、改进产品包装和创新的广告宣传手段，该品牌成功地重新夺回了市场份额，并赢得了消费者的积极评价。

这一品牌视觉升级的成功案例不仅展示了品牌蜕变的力量，也向其他企业提供了宝贵的经验和启示。

一、消费升级的概念和特点（一）消费升级的概念从2016年起，消费升级成为了一个热门话题，引起消费者与企业们的重视。

消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。

消费升级可以简单概述为，消费者愿意花更多的钱来换取产品更多的附加值。

（二）消费升级的特点1.从品质功能追求到精神追求：人们对消费的核心产品层的追求逐渐转变为对于产品体验、包装、服务所带来的感官、精神上的享受。

消费从粗放式向精致化方向发展。

2.从刚需消费到弹性消费：满足消费者需求的不再是购买生活必需品，而是消费者的爱好、兴趣。

因此，知识消费、智能消费、健康消费、娱乐消费的比重在不断上升。

3.从众消费到个性化消费：从以往追求的大众化、标准式、流行式到现在的个性化追求，体现了我国消费者的多样化消费需求。

二、SIVA理论概述在此轮消费升级背景下，企业传统的营销策略即4P组合策略已经无法满足消费者的需求，企业应该更多地从消费者主权角度出发，结合移动互联网技术，为消费者打造全新的消费体验。

SIVA理论是由唐.舒尔茨提出的，通过解决方案（solu‐tion）、信息（information）、价值（value）和途径（acess）四个方面，替代原有4P组合的产品（product）、促销（promotion）、价格（price）和渠道（place），SIVA的提出是基于互联网特性，研究消费者在移动互联网时代的消费决策行为而形成的研究框架。

三、基于SIVA理论的小罐茶营销策略研究中国茶文化历史悠长，名茶品类众多。

茶叶市场有着高达3600亿的规模，但在A股市场，却无一家上市企业。

我国茶叶的出口被当做农产品般毫无附加值的销售，其价值被严重低估。

国人对于茶一直有着老、土、奢、繁的印象。

老：饮茶受众大多为中老年人，虽然茶叶是天然养身佳品，但却和年轻人格格不入；土：由于茶叶市场缺乏品牌、宣传与包装，喝茶与喝咖啡相比就显得土味得多；奢：茶叶市场缺少统一的衡量标准，从几元一斤到几百万元一斤的茶比比皆是，让消费者无从下手；繁：喝茶工序过于烦琐，另外销售渠道过于单一。

浅谈茶品牌视觉形象设计浅谈茶品牌视觉形象设计摘要：通过品牌形象整合对茶叶企业的视觉形象设计进行创新是我国茶叶产业、茶叶企业积极发展比较优势和走向品牌竞争的最新内涵。

品牌形象整合对茶叶企业视觉形象设计创新的重要价值意义在于它为茶叶企业的品牌竞争提供了整合思路、为茶叶企业的品牌营销提供了重要的无形资产、有效地回应了消费者心理的情感化体验期待。

品牌形象整合视角下茶叶企业视觉形象设计的创新策略可以尝试基于品牌形象整合的个性化设计策略、内嵌于企业文化治理中关键词茶品牌视觉形象设计在国际上，茶叶企业的竞争越来越依赖于全产业链、供应链和价值链的整体性竞争，谁掌握了价值链的制高点和整个供应链的制高点，谁就可以在国际茶叶市场上掌握主动权。

国内方面，茶叶企业微观的竞争也越来越内嵌于其价值链上的具体环节，对于大多数茶叶企业来讲，摆脱传统的价格竞争、产量竞争、质量竞争，积极地走向品牌竞争、文化竞争等成为一种新的发展思路。

对于茶叶企业的品牌竞争策略来讲，当前阶段兴起的“品牌形象整合”成为一种最新的发展趋势，也成为整合营销管理视阈中促进茶叶企业营销资源整合的一个重要方向。

通过品牌形象整合对茶叶企业的视觉形象设计进行创新是我国茶叶产业、茶叶企业积极发展比较优势和走向品牌竞争的最新内涵。

从我国近些年来较为知名的茶叶企业视觉形象设计的发展客观潮流来看，品牌形象的整合导入是一个行业发展的共同意识和“集体理性”。

1品牌形象整合对茶叶企业视觉形象设计创新的重要价值意义在当代工商管理领域，“品牌形象”是企业核心竞争力理论发展到品牌阶段产生的一种概念，它指的是某个品牌基于长期的品牌实践在消费者、客户和社会公众心目中形成的一种相对稳定的品牌个性特征，是社会公众对企业竞争力整体印象的表现。

1.1它为茶叶企业的品牌竞争提供了整合思路在当前，“品牌形象整合”成为我国茶叶企业品牌竞争的一个新的发展方向，它的核心内涵就是提倡通过整合性的策略，对品牌形象的资源、传播渠道、制度要素、人才要素等进行有效的整合，从而实现全渠道下人们对企业形象的整体性、统一性，并且在深层次上对这种整合性的品牌形象形成心理信任的过程。

摘要中国是世界上最早种植茶叶的国家，“茶”已成为中国的代名词之一。

随着中国经济快速与国际接轨，打造属于本土茶叶品牌已经成为茶业不可否认的竞争策略，而富有本土特色的茶叶品牌则是我们胜出的主要保证。

本文对本土茶叶品牌视觉形象设计作了初步的研究和探讨，分析了本土茶叶品牌在视觉形象设计方面的误区，并提出了本土茶叶品牌的视觉形象设计差异化的表现方式，为解决本土茶叶的品牌形象实际问题提供了相应的思路和借鉴。

本文首先概述了打造本土茶叶品牌的背景和意义，以及国内外的茶叶品牌在视觉形象设计中的现况。

其次，探讨了品牌视觉形象设计的概念、设计范畴、以及在品牌形象塑造中的作用。

再次，分析了本土茶叶在品牌视觉形象设计方面存在的误区以及本土茶叶品牌形象塑造的差异化因素；最后，基于本土茶叶品牌视觉形象设计理论，从设计者的角度对中国十大名茶之一的“信阳毛尖”做出的实验性品牌视觉形象设计方案，探讨出如何创造出更加适合本土茶叶的品牌视觉形象设计，建立起和消费者的内在沟通，从而发展本土茶叶的视觉化品牌语言，建立本土富有竞争力的茶叶品牌。

关键词：本土茶叶品牌视觉形象设计差异化信阳毛尖The research of local tea brand visual designAbstractChina is the world's oldest tea growing country; “tea” has become as the one of synonymous in China. With China's rapid economic and international standards, to create its own local brand of tea has become the tea industry is undeniable competitive strategy, while the rich tea brand with local characteristics is the main guarantee that we win. Although China is the largest tea-producing countries and tea consuming country, but in the international arena we do not have well-known brand, the reason is because of the lack of difference in the local tea-oriented brand image. In this paper, the local tea brand in the visual image design was preliminary research and exploration, analysis of local tea brand in the visual image design errors and made a local tea brand's visual image design of the performance of different methods, just to address the local brand of tea to provide practical ideas and learn from the corresponding. This paper first outlines the background to create a local tea brands and significance, as well as domestic and international tea brand in the visual image design of the current situation. Secondly, to explore the visual image design of the brand concept, design scope, as well as in shaping the role of brand image. Then, analysis of the local tea brands that exist in the visual image design errors as well as the local tea brand differentiation personalized shaping factors; Finally, based on the visual image of the local tea brand design theory, from the designer's point of view, one of China's top ten tea “Xinyang Tea” make the visual image of the experimental design of the brand, explored how to create a more suitable for local tea brand visual design and build the internal communication with consumers . In order to develop the local brand of tea visual language for the establishment of competitive local tea brand. Keywords: Local tea，Brand Visual Image Design，Differentiation，Xinyang Tea目录第一章绪论 (1)1.1 本论文的研究对象与内容 (1)1.2 本论文的研究背景 (1)1.3 本论文的研究意义 (2)1.4 国内外的研究现状 (3)1.5 本论文拟解决的问题 (5)1.6 本论文研究的创新点 (5)1.7 研究的方法和思路 (5)第二章本土茶叶品牌视觉形象设计概述 (7)2.1 品牌视觉形象设计的概念分析 (7)2.2 本土茶叶品牌视觉形象设计范畴 (7)2.2.1 品牌定位 (8)2.2.2 品牌命名 (10)2.2.3 品牌设计 (11)2.3 视觉形象设计在茶叶品牌形象塑造中的作用 (13)2.3.1 提高声誉 (14)2.3.2 提高品牌忠诚度 (14)2.3.3 传递价值 (15)2.3.4 增强消费者情感认同 (15)第三章本土茶叶与品牌视觉形象设计的关系 (17)3.1 本土茶叶品牌的概况 (17)3.2 本土茶叶在品牌视觉形象设计中的误区 (17)3.2.1 品牌定位模糊 (18)3.2.2 设计价值缺失 (18)3.2.3 过度包装 (21)3.2.4 色彩单一 (22)3.2.5 包装同质化 (26)3.3 本土茶叶品牌视觉形象设计差异化表现 (29)3.3.1 独特的产地 (30)3.3.2 沉淀的文化 (31)第四章本土茶叶品牌视觉形象设计理论在“信阳毛尖”中的应用344.1 “信阳毛尖”的概况 (34)4.1.1 “信阳毛尖”的历史渊源 (35)4.1.2 “信阳毛尖”面临问题分析 (37)4.1.3 “信阳毛尖”茶叶品质分析 (39)4.2 “信阳毛尖”品牌视觉形象设计分析 (41)4.2.1 “信阳毛尖”的差异化品牌定位 (42)4.2.2 “信阳毛尖”品牌命名分析 (43)4.3 “信阳毛尖”品牌视觉形象设计的应用表现 (43)4.3.1 “信阳毛尖”标识设计 (44)4.3.2 “信阳毛尖”色彩设计 (47)4.3.3 “信阳毛尖”文字设计 (51)4.3.4 “信阳毛尖”包装设计 (51)第五章结语 (57)5.1 本论文研究成果 (57)5.2 后续研究的思考 (58)参考文献 (60)附录一：图目录 (63)附录二：表目录 (64)第一章绪论1.1 本论文的研究对象与内容本课题的研究对象是本土茶叶品牌的视觉形象设计，剖析了本土茶叶在现今社会中的生存困境，从建立品牌是本土茶叶最好的发展策略这一角度出发，试探性地通过品牌视觉形象设计以建立其新的价值体系，促进本土茶叶的品牌发展。

茶饮品牌设计特点分析报告简介茶饮作为一种受欢迎的饮品，已经成为了现代人生活中不可或缺的一部分。

茶饮品牌设计在市场竞争中起着至关重要的作用。

本报告将分析茶饮品牌设计的特点，探讨其在市场中的表现和影响力。

品牌标识设计茶饮品牌在设计时通常会注重突出品牌的特点和个性。

品牌标识是品牌的核心标识，能够一目了然地向消费者传递品牌的信息和识别度。

茶饮品牌通常选择与茶相关的元素来设计品牌标识，如茶叶、茶壶、茶杯等。

同时，一些茶饮品牌还会加入自己的品牌名称或字母标识，以加强品牌的辨识度。

茶饮品牌的标识设计一般采用简洁、大胆的造型，以突出品牌的独特性。

同时，颜色也是茶饮品牌设计中的重要元素。

茶叶的颜色通常是绿色或棕色，因此茶饮品牌在颜色选择上有时会运用大量的绿色或棕色，以与茶的形象相契合。

然而，并非所有茶饮品牌都限制在这两种颜色中，一些品牌会运用其他颜色来创造出独特的品牌形象。

包装设计包装设计是茶饮品牌设计中的另一个重要环节。

好的包装设计能够有效地吸引消费者的目光，传达出产品的特点和品质。

茶饮品牌的包装设计通常注重简约、清爽的风格，与茶的形象相呼应。

包装设计中的图案和图像通常与茶饮有关，如茶叶、茶花、茶杯等。

同时，一些茶饮品牌还会进行创新设计，运用抽象的图案或独特的形状，以吸引消费者的眼球。

此外，包装上的文字也是包装设计中的重要元素，它们能够传达出产品的名称、品牌理念以及其他重要信息。

茶饮品牌的包装设计通常使用一些与大自然相关的颜色，如绿色、棕色、白色等。

这些颜色能够突出茶饮的天然、健康的特点，并与茶叶的颜色相呼应。

同时，包装设计还会运用金属或透明材质，以增加产品的高档感和吸引力。

网站和移动应用设计随着互联网技术的发展，茶饮品牌在市场推广中越来越依赖于网站和移动应用。

网站和移动应用设计直接影响用户体验和品牌形象的塑造。

茶饮品牌的网站和移动应用设计需要简洁、直观的界面，方便用户浏览和使用。

茶饮品牌的网站和移动应用通常会展示产品的种类、制作过程、健康功效等信息，以吸引用户的兴趣。

潘璐,孙薇(西安工程大学，陕西西安710048)摘要：品牌视觉形象设计是企业的核心竞争力，它指某个品牌基于长期的品牌实践在公众心中留下的相对稳定的个性特征，是公众对企业整体印象的表现。

我国的茶饮品牌应当充分利用品牌视觉形象的优势，提供自身形象，发扬企业文化，打造良好的品牌文化。

关键词：品牌视觉形象设计；茶饮品牌；企业文化中图分类号：J524文献标识码：A 文章编号：1671-1602（2019）15-0028-01MARKETINGCHANNEL作者简介：潘璐(1990-)，女，汉族，江苏南通人，硕士研究生在读，研究方向：用户界面与交互设计；孙薇（1968-）,女,陕西西安人，硕士生导师，副教授，研究方向：用户界面与交互设计。

随着全球化进程的推进,市场发展方向像国际化靠拢。

自中国加入W T O 世界世贸组织,国内市场对外开放的程度大幅度提高,但同时也使得我国本土企业面临着更加严峻的挑战。

产品的视觉形象设计,品牌文化,包装设计等都成为企业的核心内容。

企业软实力转变为市场竞争的重要部分,品牌形象塑造变得尤为重要。

一个良好的企业形象不是一朝一夕可以达成的,需要企业强调明确的市场定位,将其转化为品牌形象视觉设计,展现在人群面前。

我国作为传统茶叶的发源地,盛产众多优良品种的茶叶,但是在全球范围内,中国知名的茶饮企业并不多。

我国的茶饮品牌应当充分利用品牌视觉形象的优势,提供自身形象,发扬企业文化,打造良好的品牌文化。

1品牌视觉形象设计的概念分析品牌视觉形象最初的表现方式是符号,符号最初的表现形式是图腾,图腾的设计目的是对外来侵略者的恐吓,并给与其心理暗示[1]。

符号发展到今天,演变成了一种形式,类似于商标注册,使得商标所有人对品牌形象有行使权,具有法定权利。

品牌视觉形象设计的概念是从品牌的战略高度出发,对某个品牌的差异化进行定位,通过数据分析,确定品牌的核心理念和核心价值。

[2]对品牌进行命名设计,使静态化的图像转化为有自身特色的视觉符号。

茶饮的视觉营销策略茶饮的视觉营销策略是吸引消费者眼球和激发购买欲望的关键手段之一。

在设计茶饮的视觉营销策略时，需要考虑到品牌形象、产品特点、目标受众以及市场竞争等因素。

下面将介绍几种常见的茶饮视觉营销策略。

1. 产品包装设计：茶饮的包装设计直接影响消费者对产品的第一印象。

通过选用具有品质感和设计感的包装材料，如优质纸盒、漂亮的瓶子等，可以提升产品档次感。

此外，选择富有吸引力的色彩和图案，如清新的绿色、自然的花卉等，能够传达产品的口感和品牌的主题，吸引消费者的目光。

2. 商店装修和陈列：茶饮店的装修和陈列布局也是视觉营销的重要环节。

通过合理的空间规划和展示方式，可以创造出温馨舒适的消费环境，吸引消费者驻足购买。

装修设计要注重与品牌形象相符，例如，选择与茶饮口感相呼应的色彩及材质，展示自然清新的氛围。

此外，适当设置茶叶展示区、茶具陈列区等，让消费者直观了解产品种类和选购方式。

3. 广告宣传：在茶饮的广告宣传中，视觉元素是吸引消费者的关键。

可以通过精美的摄影图片、动态的视频和鲜明的文案来表达茶饮的独特魅力。

另外，可以利用明星代言人、有趣的场景设置等方式吸引观众关注，并建立品牌形象。

4. 社交媒体营销：茶饮品牌可以通过社交媒体平台传播视觉内容，与目标受众互动。

发布精美的茶饮图片、制作吸引眼球的视频短片，搭配有趣的文案和互动话题，可以吸引消费者的关注和参与，同时提升品牌影响力。

5. 线下活动：茶饮品牌可以组织各类线下活动，如茶艺表演、品茗会、主题派对等，通过视觉效果的展现，吸引消费者参与和体验。

活动现场设置各种视觉元素，如舞台背景、摊位设计等，可以提升活动氛围和品牌曝光度。

总结起来，茶饮的视觉营销策略需要注重包装设计、店铺装修陈列、广告宣传、社交媒体营销和线下活动等方面。

视觉营销的目的是通过吸引消费者的眼球，以独特的视觉效果表达品牌形象和产品特点，从而提升销售和品牌影响力。

图像叙事视角下的“七茶”品牌形象设计图像叙事视角下的“七茶”品牌形象设计品牌形象设计是现代企业发展不可忽视的一个重要组成部分。

在竞争激烈的市场环境中，一个好的品牌形象设计可以为企业带来更大的竞争优势和市场份额。

而在品牌形象设计中，图像叙事视角被越来越多的企业采用，它通过图像的叙事方式来传递品牌的价值观和故事，增强品牌的吸引力和感染力。

本文将以中国知名茶饮品牌“七茶”为例，探讨图像叙事视角下的品牌形象设计。

作为中国知名的茶饮品牌，“七茶”一直以来都以传统与现代相结合的形象，强调自然、健康、品质等核心价值观，深受消费者的喜爱。

而在品牌形象设计中，“七茶”也积极采用图像叙事的方式，通过图像来传递品牌的故事和价值观。

首先，通过核心产品的形象来叙事。

在“七茶”的图像叙事中，茶叶是核心的传递者。

通过精心构思的图片，展示出茶叶从摘取到制作的整个过程，强调了品牌对茶叶的挑选和研磨过程的重视，体现了品牌对品质的坚持。

同时，通过展示茶园的美丽风光，将品牌与自然、健康的形象紧密联系在一起，增加了消费者的好感度和信任度。

其次，通过品牌的历史和文化来叙事。

作为一个拥有悠久历史和文化的茶饮品牌，“七茶”通过图像来展示自己的传统和经典之处。

比如通过展示明代的茶马古道，让消费者感受到品牌的历史渊源和品质保证，同时通过展示传统的农家茶业场景，让消费者感受到品牌的纯净和自然。

再次，通过人物的形象来叙事。

在“七茶”的品牌形象设计中，人物是一个重要的叙事角色。

通过展示品牌形象代言人和工作人员的形象，将品牌的形象塑造得更加立体和亲近。

借助代言人的形象，传达品牌的价值观和理念，增强品牌的吸引力和感染力。

而通过展示工作人员的形象，传递品牌的专业性和服务水平，提升品牌的信誉度。

最后，通过消费者的故事来叙事。

在图像叙事视角下的品牌形象设计中，“七茶”也充分利用消费者的故事来传播品牌的价值观。

通过展示消费者的心情和体验，让消费者在喝茶的过程中感受到品牌带来的快乐和放松。

小罐茶品牌视觉形象设计探讨一、视觉形象设计诠释品牌内涵根据传统营销学的定义，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和”（大卫-;奥格威）。

事实上，品牌是以卓越的品质、优良的性能和服务赢得顾客信赖，进而扩大市场，取得竞争优势。

有品才有牌，优秀的品质是品牌的基础，也是品牌的核心，小罐茶品牌极力体现其自身产品的优异品质，通过广告宣传直观地展现出其在原料、工艺、包装结构等排他性极强的产品信息，均是在传达其产品品质可靠、功能更强等品牌内涵。

质量很重要，但还远远不够，品牌的创建不仅仅依靠质量。

艾-;里斯和杰克-;特劳特用定位理论进一步阐明了品牌的内涵：“品牌就是某个品类的代表或者说是代表某个品类的名字。

当消费者一想到要消费某个品类时，立即想到这个品牌，我们就说你真正建立了品牌。

”小罐茶用具有开创性的包装设计为品牌找到了一个实用而美观的视觉形象识别符号，将产品功能和用户体验一并加以传达，迅速从茶类中脱颖而出，并成为茶类的代表。

对于特殊功能的强化可以说是小罐茶创新包装形象设计的一大亮点，似乎可以看作是功能主义观念的沿用。

根源于20世纪20年代包豪斯建筑学派的西方现代主义传统观点认为，美（简单地说）存在于游离的高雅中，任何形式的装饰都是多余的，因此功能应该直接决定形式。

小罐茶包装设计诉求点在于功能为上，其一为一泡一罐便捷卫生，其二铝制充氮易于保鲜。

这种与消费者需求吻合的视觉形象设计何尝不是一种美的设计呢？据介绍，中国高端原叶茶对含水量的标准极高，用纸张、塑料、盒子等都无法保证茶叶的品质，而小罐茶独特的“一罐一泡”铝制小罐最显著的特点是茶叶更易保鲜，同时视觉外型更时尚，携带更方便，冲泡方式更简易。

将饮料常用的铝罐包装应用到茶叶上，是一次非常好的创新，就像咖啡胶囊一样，实现了同类产品视觉形象识别的差异化，而茶行业包装或将由此迈入“铝罐”时代，具有品类主导的性质，因此可以说小罐茶用视觉形象设计全方位地诠释了现代营销学的品牌内涵。

茶饮项目背景分析报告茶饮项目背景分析报告一、背景概述随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，茶饮文化在中国得到了广泛的传承和发展。

茶饮作为一种舒缓压力、提神醒脑的饮品，受到了越来越多消费者的喜爱。

茶饮项目作为餐饮行业的一个分支领域，具有巨大的市场潜力和发展空间。

二、市场情况分析1. 消费升级带动茶饮市场发展：随着人们生活水平的提高，消费者对生活品质的要求也越来越高，茶饮项目正逐渐成为人们日常生活的必需品。

2. 饮品品牌多样化：茶饮市场品牌众多，包括连锁店、单店经营、品牌饮品等多个层次的茶饮业态，满足了不同消费者的口味需求。

3. 时尚文化与消费需求的结合：随着年轻人消费力的增强，他们对茶饮的需求更多的是对饮品的时尚感与文化的追求。

三、竞争环境分析1. 同质化竞争严重：茶饮行业同质化竞争非常严重，产品和服务相对类似，因此在产品差异化和创新上需要下功夫。

2. 品牌影响力较大：一些主要品牌在茶饮市场中积累了较高的品牌知名度和声誉，对新进入市场的品牌形成竞争压力。

3. 市场进入门槛相对较低：茶饮项目的市场进入门槛相对较低，容易受到新品牌的冲击。

四、发展趋势分析1. 创新茶饮产品：消费者对茶饮产品的需求日益多样化，创新茶饮产品可以吸引更多消费者。

2. 提供更多附加服务：茶饮店可以提供免费的无线网络、插座、音乐演出等附加服务，提高消费者的体验感。

3. 营造温馨的消费环境：茶饮店需要营造出舒适、温馨的消费环境，满足消费者对休闲、放松的需求。

五、发展优势分析1. 茶饮项目市场发展前景广阔：随着茶饮文化的普及和消费升级，茶饮项目市场具有很大的发展潜力。

2. 品牌影响力和知名度提高：通过市场定位、品牌建设和市场推广，茶饮项目可以提高品牌影响力和知名度。

3. 消费者多元化需求：茶饮项目可以提供多种口味、风格不同的饮品，满足更多消费者的需求。

六、发展建议1. 做好市场调研工作，了解宏观经济环境、竞争对手情况和消费者需求。

整合营销传播视野下的新式茶饮品牌形象设计研究一、本文概述在当今快速变化的市场环境中，新式茶饮行业以其独特的魅力逐渐成为消费者关注的焦点。

随着消费者需求的多样化和市场竞争的加剧，品牌形象设计在新式茶饮行业中的作用日益凸显。

本文旨在从整合营销传播的视角，深入探讨新式茶饮品牌形象设计的研究。

本文将阐述整合营销传播理论的核心思想，并解析其与品牌形象设计之间的紧密联系。

通过整合营销传播的理念，将品牌形象设计视为一个系统性的工程，涉及品牌识别、品牌传播、品牌关系管理等多个方面。

本文将分析新式茶饮行业的市场现状和发展趋势，探讨品牌形象设计在新式茶饮行业中的重要性。

通过案例分析，本文将揭示成功的品牌形象设计如何助力新式茶饮品牌在市场中脱颖而出，实现差异化竞争。

本文将探讨在整合营销传播视野下，如何进行有效的新式茶饮品牌形象设计。

从品牌定位、视觉识别、传播策略等方面入手，本文将提出一系列具有针对性的设计建议，以期为新式茶饮品牌提供有益的参考和启示。

本文旨在通过整合营销传播的视角，深入剖析新式茶饮品牌形象设计的内涵、现状和发展趋势，以期为新式茶饮行业的品牌建设和市场推广提供有益的理论支持和实践指导。

二、整合营销传播理论概述整合营销传播（Integrated Marketing Communication, IMC）是一种战略性的营销传播方法，它强调将所有与品牌或公司相关的传播活动——包括广告、公关、促销、直接营销、事件营销、品牌管理等——进行统一的规划、协调和整合，以实现品牌传播效果的最大化。

IMC理论主张通过一种统一的声音和形象，向消费者传递清晰、一致的品牌信息，以建立强大的品牌关系。

IMC的核心思想在于“以消费者为中心”，它认为消费者是品牌信息的接收者，也是品牌传播的参与者。

IMC强调在传播过程中要充分考虑消费者的需求和反馈，通过与消费者的双向沟通，建立长期、稳定的关系。

IMC还注重传播活动的协同性和一致性，以确保各种传播手段能够相互支持、相互补充，共同实现品牌传播的目标。

传媒论道110新茶饮包装中的年轻化图形设计■ 王思佳 浙江理工大学〔摘 要〕本文围绕包装中的图形设计分析了新茶饮包装年轻化的图形设计方式，以期新茶饮品牌能满足更多年轻消费者的需求，让新茶饮在激烈的市场竞争中走得更远。

〔关键词〕新茶饮；茶包装；年轻化；图形设计一、新茶饮定义和包装1.新茶饮定义 新茶饮是指茶与水果、植物、牛奶等食用材料混合制作而成的一种饮品，在色泽、口感、冲泡等方面不同于传统的茗茶。

自汉书记载，中国有着近千年的茶饮文化，茶叶从西汉后期发展为宫廷的高级饮品，到西晋以后普及到了民间，其中茶的主要品种包括绿茶、红茶、黑茶、白茶等等。

而从20世纪90年代以来，奶茶、果茶、花茶、养身茶等产品逐渐在中国市场上兴起，饮茶的概念也突破了传统茗茶的饮用方式。

如今在中国大大小小的城市乡镇街道上都开了一家家的茶饮店，其中尤其以网红品牌的奶茶店开得最多也最受欢迎，而传统的茗茶企业也开发了更易于冲泡的花茶、果茶等袋泡茶，迅速地更新迭代为如今的新茶饮行业。

新茶饮的饮用方式更加多元化，市场上除了茶饮店现做的各类花式茶饮外，还包括袋泡茶、冷泡茶、速溶茶等便携饮用的茶饮。

2.新茶饮的包装 新茶饮品牌的包装设计是塑造品牌视觉形象的主要方式之一，优秀的包装设计可以起到促进产品销售的作用。

传统茶饮的饮用工序较为繁琐，操作难易程度对于大多数上班族的年轻人来说会有一定的门槛。

这是因为现在人们的生活节奏变快，大部分时间和精力都忙于工作、学习和家庭生活之间，大家做事都更加注重效率。

新茶饮就是迎合了现在人们的生活节奏，包装通常为盒装、袋装、杯装等便携形式。

人们可以在不同的场景下便携地饮茶，多种丰富口味的茶饮也被越来越多的年轻人青睐，新茶饮包装的视觉设计也出现了更多年轻人喜爱的时尚元素。

二、包装中的图形设计应用1.包装中的图形设计 “图形”的英文名称为"graphic",源于拉丁文"graphicus"和希腊文"graphikas"，是指书画刻印的作品或说明性的图画。

饮品视觉表现设计理念饮品是一种能够满足口渴、消暑、提神等需要的饮料，对于饮品的视觉表现设计，我个人有以下几个理念：第一，简约大方。

饮品的视觉表现设计应该以简约大方为主题，不要过于繁琐和复杂。

简约的设计能够给人一种轻松、舒适的感觉，也更容易被消费者接受。

可以通过选择简洁的色彩和线条来实现简约大方的设计效果。

第二，色彩鲜艳。

饮品的色彩应该鲜艳明快，能够吸引消费者的眼球。

可以运用大胆的色彩组合和饱和度高的颜色来表现饮品的鲜美和诱人。

同时，色彩的选择也要符合饮品的种类和口味，比如橙色代表果汁类饮品的清新和口感，红色代表茶类饮品的热情和活力等等。

第三，注重细节。

饮品是一种注重细节的消费品，对于饮品的视觉表现设计也应该注重细节的处理。

比如可以通过选择独特的杯子和吸管来增加饮品的特色；可以在杯子上印上简洁而富有个性的图案和文字；也可以在饮品上加入一些特殊的装饰物，比如水果丁、糖霜等等。

第四，与品牌相符。

饮品的视觉表现设计应该与品牌形象相符，能够准确传达品牌的价值观和个性。

比如某家饮品店是以健康为主题的，那么饮品的设计就应该强调健康和天然的特点；某家饮品店是以时尚和潮流为主题的，那么饮品的设计就应该时尚、个性并且与时代潮流保持一致。

第五，突出特色。

每家饮品店都有自己的特色饮品，这些特色饮品是吸引消费者的关键。

在设计特色饮品时，可以给予其更多的关注和突出，通过独特的设计和包装来吸引消费者的眼球。

可以运用创意的造型、特殊的材料等等来表现饮品的特色和独特之处。

总之，饮品的视觉表现设计应该以简约大方、色彩鲜艳、注重细节、与品牌相符、突出特色为理念，力求通过视觉的魅力来吸引消费者，让他们产生购买的欲望。

同时，饮品的视觉表现设计也应该与口感和口味相符，让消费者一眼就能够了解饮品的特点和品质，从而提升他们的消费体验。

消费者对奶茶店品牌社会形象的感知与认同度近年来，奶茶店在中国市场蓬勃发展，成为消费者生活中越来越重要的一部分。

消费者对奶茶店品牌的社会形象感知与认同度，对于奶茶店的品牌建设和市场发展至关重要。

本文将探讨消费者对奶茶店品牌社会形象的感知与认同度，并分析其影响因素。

一、奶茶店品牌社会形象的定义与重要性奶茶店的品牌社会形象是指消费者对该品牌在社会中的形象认知和评价。

品牌社会形象是品牌的核心资产之一，它决定了消费者对品牌的态度和行为。

一个良好的品牌社会形象可以提高消费者对品牌的信任感和忠诚度，进而促进品牌的发展。

二、消费者对奶茶店品牌社会形象的感知消费者对奶茶店品牌社会形象的感知是指消费者对该品牌在社会中的认知和印象。

消费者对奶茶店品牌的社会形象的感知主要通过以下几个方面来进行：1.产品和服务质量：消费者对产品和服务的评价，是影响奶茶店品牌社会形象感知的重要因素。

如果奶茶店能够提供高质量的产品和优质的服务，消费者就会对该品牌产生积极的感知。

2.品牌形象传播：奶茶店的广告、宣传和社交媒体营销等活动，会影响消费者对品牌社会形象的感知。

如果品牌形象传播准确、吸引人，并且与目标消费者的价值观和兴趣契合，消费者会对该品牌的社会形象产生正面认同。

3.消费者口碑：消费者对奶茶店的口碑评价也会影响其他消费者对该品牌的社会形象感知。

如果消费者对奶茶店的评价积极，其他消费者则会对该品牌产生积极的感知。

三、消费者对奶茶店品牌社会形象的认同度消费者对奶茶店品牌社会形象的认同度是指消费者对该品牌在社会中形象的接受程度和认可程度。

消费者对奶茶店品牌社会形象的认同度受到以下因素的影响：1.品牌价值观契合度：如果奶茶店的品牌价值观与消费者的价值观相一致，消费者更容易产生对该品牌社会形象的认同度。

2.品牌身份认同：如果消费者认为奶茶店所代表的品牌身份与自己的身份认同相符，消费者会更加愿意接受和认同该品牌的社会形象。

3.品牌社会责任：奶茶店是否关注社会责任，如环保、公益慈善等方面的表现，也会影响消费者对品牌社会形象的认同度。

奶茶品牌定位与消费者画像研究现如今，奶茶已经成为了许多年轻人日常生活中的一部分。

然而，市场上的奶茶品牌琳琅满目，它们的定位和针对消费者的画像截然不同。

为了更好地了解奶茶品牌的定位以及他们所针对的消费者群体，进行相关的研究势在必行。

一、奶茶品牌定位的多元化趋势随着奶茶行业的快速发展，越来越多的奶茶品牌涌现出来。

这些品牌之间的竞争如火如荼，为了脱颖而出，每个品牌都在努力塑造自己的独特形象和定位。

首先，一些奶茶品牌选择以口味为侧重点来定位自己。

他们注重研发各种口味独特的奶茶产品，以满足消费者对不同口味的需求。

例如，有些品牌推崇经典的原味奶茶；有些则更加偏向于水果味型；还有一些品牌专注于创新口味的研发，如烧仙草、芋圆等。

其次，另一些奶茶品牌则注重于品牌形象和情感定位。

他们在品牌推广中强调年轻时尚、活力与快乐的形象，与年轻的消费者群体产生共鸣。

此类品牌常常选择年轻的代言人来塑造品牌形象，打造出独特而有吸引力的品牌故事，以吸引目标消费者。

最后，还有一些奶茶品牌注重于服务与体验的定位。

他们致力于提供独特的店面环境和优质的服务，以吸引消费者的注意力和忠诚度。

这类品牌通常会在店面的装修和摆放上下足功夫，为消费者打造一个舒适、温馨的消费环境。

二、奶茶消费者画像的分析奶茶作为抹去疲劳、提神的饮品已经逐渐被年轻人所熟知和喜爱。

那么，究竟是哪些消费者成为奶茶品牌的主要消费群体呢？首先，大学生是奶茶品牌的主要消费者。

大学生具有年轻、活力、时尚、开放的特点，他们对于新事物的接受度较高，并且注重自己的形象。

奶茶品牌通常利用大学校园做为品牌推广的重点，通过优惠活动和合作推广来吸引这部分消费者。

其次，年轻白领群体也是奶茶品牌的重要消费者。

他们每天都面对着繁忙的工作和压力，而奶茶提供了一种便捷、快速的舒缓疲劳的方式。

这个群体对奶茶的消费需求相对较高，他们希望能够通过奶茶品牌来获取充实与满足。

最后，还有一部分年轻女性是奶茶品牌的主要消费者。

霸王茶姬视觉营销策略分析霸王茶姬是一家著名的茶饮品牌，以其奇特的产品和创新的视觉营销策略在市场上占据了一席之地。

本文将对霸王茶姬的视觉营销策略进行分析，以揭示其成功的秘诀。

起首，霸王茶姬重视品牌形象的塑造。

从其商标设计到包装风格，霸王茶姬都追求简易、时尚、高质感的特点。

其商标接受了简洁的字体和奇特的颜色搭配，让人一眼就能识别出品牌。

而产品包装则接受了奇特的造型和精致的细节设计，给人以高端、精美的感觉。

通过这种品牌形象的塑造，霸王茶姬成功地吸引了年轻消费者的关注，并树立了自己在茶饮市场中的奇特地位。

其次，霸王茶姬重视线下店面的视觉营建。

霸王茶姬的店面设计简洁、明亮，以白色和木质为主调，给人一种清新、舒适的感觉。

店内摆放着精心设计的茶叶展示柜和茶具，展示出品牌的专业性和品质保证。

此外，店内还设置了舒适的座位和茶吧，让消费者可以在店内享受到悠闲的茶饮时间。

这种线下店面的视觉营建不仅提升了消费者的选购欲望，还让他们允诺将霸王茶姬作为与友人聚会、休闲放松的好去处。

再次，霸王茶姬重视线上渠道的视觉传播。

霸王茶姬在社交媒体平台上频繁更新有趣、精美的图片和视频，吸引了大量的粉丝和关注度。

通过线上渠道的视觉传播，霸王茶姬成功地扩大了品牌的影响力，并将其产品形象深度人心。

此外，霸王茶姬还与一些时尚、娱乐领域的KOL合作，通过他们的影响力和号召力，进一步提升了品牌的著名度和美誉度。

综上所述，霸王茶姬的视觉营销策略在品牌形象塑造、线下店面视觉营建和线上渠道视觉传播方面都取得了显著的效果。

通过奇特、时尚、高质感的设计，霸王茶姬成功地吸引了消费者的关注，并获得了市场的认可。

随着市场竞争的日益激烈，视觉营销策略的重要性愈发凸显，只有不息创新和提升，才能在市场中立于不败之地。

浅谈茶饮品牌视觉形象设计随着全球化进程的推进，市场发展方向像国际化靠拢。

自中国加入WTO世界世贸组织，国内市场对外开放的程度大幅度提高，但同时也使得我国本土企业面临着更加严峻的挑战。

产品的视觉形象设计，品牌文化，包装设计等都成为企业的核心内容。

企业软实力转变为市场竞争的重要部分，品牌形象塑造变得尤为重要。

一个良好的企业形象不是一朝一夕可以达成的，需要企业强调明确的市场定位，将其转化为品牌形象视觉设计，展现在人群面前。

我国作为传统茶叶的发源地，盛产众多优良品种的茶叶，但是在全球范围内，中国知名的茶饮企业并不多。

我国的茶饮品牌应当充分利用品牌视觉形象的优势，提供自身形象，发扬企业文化，打造良好的品牌文化。

1品牌视觉形象设计的概念分析品牌视觉形象最初的表现方式是符号，符号最初的表现形式是图腾，图腾的设计目的是对外来侵略者的恐吓，并给与其心理暗示[1]。

符号发展到今天，演变成了一种形式，类似于商标注册，使得商标所有人对品牌形象有行使权，具有法定权利。

品牌视觉形象设计的概念是从品牌的战略高度出发，对某个品牌的差异化进行定位，通过数据分析，确定品牌的核心理念和核心价值。

[2]对品牌进行命名设计，使静态化的图像转化为有自身特色的视觉符号。

通过品牌视觉形象设计，输入品牌的核心理念，传播核心价值，塑造品牌形象，创造品牌的知名度。

品牌视觉形象设计是企业的核心竞争力[3]，它基于长期的品牌实践在公众心中留下的相对稳定的个性特征，是公众对企业整体印象的表现。

2我国茶饮品牌视觉形象设计的现状与问题2.1现状新一代的茶饮店品牌意识更为完整，品牌、设计、产品、包装等等都更为用心，在扭转奶茶品牌缺乏消费者忠诚度意识上有了实质性的改变[4]。

而新涌现的茶饮品牌从创立之初就迎合这一趋势，在设计、包装、产品等方面都更与时俱进，颇受年轻人的喜爱和追随。

2.2问题（1）盲目跟风。

我国的茶饮企业已经逐渐开始建立品牌形象，但是创意欠缺，容易盲目跟风。

2017年20期总第857期一、农夫山泉17.5°橙简介2014年11月，国内饮料业巨头农夫山泉跨界推出新品--17.5°橙，上线预售一周内，万人下单抢购，订单多达近10000份，几度热卖售罄。

据相关负责人介绍，十多年前，农夫山泉就开始寻找优质的橙果产地，最终定于江西赣南，选种水分充足、肉质饱满的纽贺尔脐橙。

八年来，农夫山泉默默研究，潜心培育，坚持走农业现代化之路，实现标准化田地管理，建设农业生产的智能化和规模化，依托于数据管理和GPS 追溯系统，根据叶片营养检测和土壤肥力检测制定针对性的施肥标准，积累全年全天候基础气候数据，制定了一整套严格的采摘和验收标准，以保证脐橙的超高品质。

二、我国居民消费心理变迁与农夫山泉17.5°橙品牌形象1.我国居民的消费心理变化趋势消费升级时代下，我国居民的消费心理正随着消费环境的变化发生着巨大的改变，主要表现在：一是从物质消费转变为精神消费，人们在关注商品质量的同时开始追求消费感受与服务享受；二是从趋同心理转变为求异心理，个人消费意识的增强与商品服务种类的丰富推动个性化消费成为主流；三是文化消费与绿色消费的兴起，消费观念的改变促进消费层次的提升。

消费心理的改变促进了我国农业产业升级，大家逐渐认识到了农产品品牌的重要性。

2.农夫山泉17.5°橙品牌形象商品的品牌形象是由客观的产品属性与消费者的主观认知所构成的混合体。

品牌形象的塑造需要以消费者的需求为前提，以产品客观属性为基础，缺乏消费者认可的品牌形象不能创造出品牌价值，也不能为消费者和企业带来双生共赢。

农夫山泉17.5°橙的品牌形象可概括为：“黄金糖酸比、自然熟、高标准”的产品属性与“品质之橙”的主观认知。

其中，优质的产品属性体现于17.5°橙的一流品质和完美外观，良好的主观认知来源于极佳的消费体验。

3.消费心理与农夫山泉17.5°橙品牌形象塑造的内在联系消费心理与品牌形象塑造的内在联系体现在于两者相互作用，相互影响。

本土茶叶品牌的视觉形象设计论文摘要：本文介绍了本土茶叶品牌设计常见问题，分析了优化设计的前提，提出设计的具体策略如下：明确品牌内涵，找准设计突破口；提炼品牌要素，创造自然、贴切的视觉形象；要通俗。

关键词：本土茶叶；品牌；视觉形象；设计美国营销学家PhilipKotler为“品牌”下的定义是：品牌就是一个称谓、一个名字，也可以是符号、设计，或是兼而有之。

设立品牌的目的在于使某个产品或商品区别于其他同类产品或商品。

日常生活中消费者区别或记忆品牌时，基本上都是通过视觉的图案形象实现，因此品牌视觉形象所代表与传播特定商品的信息是否准、是否易被消费者接受与认可就显得极为重要。

随着市场经济的快速发展，消费者已经超越“产品”时代的过去，跨入到“品牌”时代的当下。

消费者的品牌意识不断增强，对品牌设计的要求也不断增加。

商品和消费的世界变得越来越纷繁复杂的同时，消费者审美趋向的改变及快节奏的生活让识别与认知变得越来越重要。

从传播的角度讲，品牌的视觉形象越个性、越独特，越容易被认知，而越大众化形象则反而易迷失于繁乱中。

1本土茶叶品牌设计常见问题中国作为茶的原始产地，不仅拥有世界上已知的几乎所有的茶叶品种，而且茶叶年产量近世界四分之一，更是有着“十大名茶”的优势，茶叶种类囊括了白茶、绿茶、青茶、红茶、黄茶、黑茶等全部类型。

但是，中国年出口茶叶却常年维持在世界约10%左右，甚至落后于非洲的肯尼亚和东南亚的斯里兰卡，不仅如此，中国茶在世界茶产品市场的销售价位也与世界第二大经济体的地位极不匹配，中国茶在国际市场的均价仅为肯尼亚茶产品均价的一半，是印度与斯里兰卡茶产品均价的三分之二。

在中国国内的茶品牌多如牛毛，仅在“龙井”一个品牌下就衍生出“西湖龙井”、“狮峰龙井“、“杭州龙井”等若干分支，目前中国国内茶产品品牌数量已经突破一千，算得上“繁花似锦”。

可就在这样“乱花渐欲迷人眼”的茶品牌阵列中，却难以异军突起足够数量、能衬托中国强劲经济实力的国际品牌来。