绿源

“绿源”有机蔬菜品品牌形象设计方案营销0803王霞48目录：1.有机蔬菜介绍2.品牌文字3.品牌标志4.品牌传播5.品牌销售环境6.品牌活动7.方案设计理念及前景展望1.有机蔬菜介绍有机蔬菜是指来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业的生产技术标准生产出来的，经独立的有机食品认证机构认证允许使用有机食品标志的蔬菜。

有机蔬菜在整个的生产过程中都必须按照有机农业的生产方式进行，也就是在整个生产过程中必须严格遵循有机食品的生产技术标准，即生产过程中完全不使用农药、化肥、生长调节剂等化学物质，不使用基因工程技术，同时还必须经过独立的有机食品认证机构全过程的质量控制和审查。

所以有机蔬菜的生产必须按照有机食品的生产环境质量要求和生产技术规范来生产，以保证它的无污染、富营养和高质量的特点。

有机蔬菜必须经过国家专门机构认证，根据有机农业的原则吸取了几千年来传统农业的精华，结合蔬菜作物自身的特点，强调因地因时因物制宜的耕作原则，在整个生产过程中禁止使用人工合成的化肥、农药、激素，以及转基因产物，采用天然材料和与环境友好的农作方式，恢复园艺生产系统物质能量的自然循环与平衡，通过作物种类品种的选择、轮作、间作套种，休闲养地水资源管理与栽培方式的配套应用，创造人类万物共享的生态环境。

因此种植有机蔬菜需要更多劳力和更密集的技术，精耕细作，用功量大，产量低，但有机蔬菜远离污染，品质高，具有自然本色。

目前有机蔬菜生产基地很少，产品不多，有机蔬菜已成为礼品菜需求的时尚。

一句话，吃有机蔬菜更健康！有机蔬菜被人们称为“纯而又纯”的食品，从基地到生产，从加工到上市，都有非常严格的要求。

有机蔬菜从生产到加工的诸多过程绝对禁止使用农药、化肥、激素、转基因等人工合成物质。

在生产和加工有机蔬菜时必须建立严格的生产、质量控制和管理体系。

与其他蔬菜相比，有机蔬菜在整个生产、加工和消费过程中更强调环境的安全性，突出人类、自然和社会的持续协调发展。

2.有机蔬菜需要符合以下4个条件:(1)原料必须来自己建立的或正在建立的有机农业生产体系，或采用有机方式采集的野生天然产品;(2)产品在整个生产过程中严格遵循有机食品的生产、加工、包装、贮藏、运输标准;(3)生产者在有机食品生产和流通过程中，有完善的质量跟踪审查体系和完整的生产及销售记录档案;(4)必须通过独立的有机食品认证机构的认证。

3.03.有机蔬菜的选购鉴别：1.凭口感。

有机蔬菜吃起来清脆，它给你感觉就是新鲜，即使是烹调后，还是会有不一样的感觉，这不是蔬菜经过处理可以制造出来的口感。

2.到有机食品店或者正规超市购买。

市场摊贩的蔬菜来源经常变换，并不稳定。

如果对有机蔬菜了解不多，建议你去有信誉的有机食品店购买。

超市也是不错的选择，有时超市会因为大宗采购，价格比有机食品店便宜。

3.选购时要注意蔬菜包装上的有机认证标志。

3.注意包装袋上是否明确标示生产者及验证单位之相关资料(名称、地址、电话)等，可以依据这些资料到相关网站或者相关部门查询。

3，有机产品认证标志4，有机食品认证标志4.有机蔬菜图片2，品牌文字有机蔬菜品牌名称:“绿源”。

1，绿源突出了蔬菜的无污染2，有机强调了蔬菜的特性3，绿源有机蔬菜满足了一些人绿色的心理4，给人一种绿色清新的感觉5.“绿源”贴切有机蔬菜的品牌形象，符合其核心价值，满足了消费者的需求。

6.“绿源”通俗化，平民化，亲民、贴民，易拉近与消费者的距离。

7.“绿源”读起来朗朗上口，易于推广和宣传，提高其知名度，加强其影响力。

“绿源”有机蔬菜品牌口号：绿源，绿源，天天新鲜！“绿源”有机蔬菜品牌广告宣传标语：吃出健康，就选“绿源”3，品牌标志8.“绿源”有机蔬菜品牌标志9.主题：选择绿源，选择希望10.代表含义：1.橙子就好比是一个初升的太阳，绿叶就像是两只手2.用两只手托起一个橙子，就好像托起了希望，意味着“绿源”蒸蒸日上11.三，标志绝大部分是绿色，也就是象征着：绿色环保4.品牌传播4.广告宣传策略，提升有机蔬菜的知名度和广誉度，增强人们对它的关注度，从而树立品牌形象，形成品牌效应。

5.网络宣传。

互联网的广泛传播是一个不可忽视的宣传方式。

通过百度、新浪、搜狐等网，QQ、MSN等联系聊天工具，网易、新浪等论坛，百度等贴吧，天涯等社区这些点击率高的网站发布“好健康”有机蔬菜广告，进行广泛宣传，让大家增加对它的关注与认知。

6.电台宣传。

在各电台的广告时间播放“好健康”有机蔬菜的广告，让听众认知关注。

7.海报、画册宣传。

在各大型超市张贴大幅海报宣传，并印刷“好健康”有机蔬菜宣传画册发送到各居民小区。

重点是高档居民区。

8.电视广告宣传。

电视广告宣传是个不错的方式，但考虑到广告费用，可能不是优选方式，所以可视情况而放弃。

广告形象代言人应该选择大山里的淳朴姑娘，突出有机蔬菜的本色自然，无污染，环保健康。

9.公交车广告宣传。

在各公交站牌张贴海报进行宣传，在公交车里的电视播放“好健康”有机蔬菜广告。

会得到很好的宣传效果。

10.网上QQ农场、开心农场宣传。

开设种植有机蔬菜，展示有机蔬菜种植的全过程，并附上各种有机蔬菜的功效，通过虚拟的种植蔬菜来关注真实的健康营养的有机蔬菜，让人们感受和了解有机蔬菜的种植过程，从思想上接受它并认可它，可得到非常好的宣传效果。

11.公益宣传。

因为有机蔬菜的种植讲究的是安全、自然的生产方式，可以很好地促进和维持生态平衡。

所以多种植有机蔬菜是在为环保事业作贡献。

5，品牌销售环境1.在各大型超市设立“绿源”有机蔬菜专柜。

大型超市客流量多，在超市设立专柜，便于消费者在超市购物的时候关注有机蔬菜，加强对它的认知和了解，方便老顾客购买，利于发展潜在顾客。

专柜体现了它优于普通蔬菜，让消费者产生高品质真品牌的印象。

2.在高档小区开设“绿源”有机蔬菜专卖零售店。

独立的店铺，专业的店面设计暗示“好健康”有机蔬菜的品牌质量和高档次。

整洁干净卫生的环境提示“绿源”有机蔬菜的健康新鲜营养环保。

增加消费者的信任感和放心度，易于使消费者相信它无污染，品质高，具有自然本色。

店内的支付方式提供多种，现金支付，刷卡支付，网上支付等。

3.送货上门服务。

有机蔬菜的主流客户是高收入群体。

这个群体有消费能力，了解相关知识。

所以在高档小区开设有机蔬菜专卖零售店可以确保一定数量的消费者，所以可以在此基础上增设送货上门服务，方便高档居民用户购买，节省了他们的时间和精力。

居住在高档小区的用户具有一定的购买力和高素质，他们注重生活品质，所以易于接受有机蔬菜。

4.电话订购。

通过电话预约可以依照顾客的需求在指定的时间地点送货上门。

5.网络订购。

通过QQ、MSN、E-mail、等联系方式预约可以依照顾客的需求在制定的时间地点送货上门。

6.网络营销。

在网上开网店，通过网上银行支付方式进行交易，也可货到付款。

网络营销可以节约交易成本，扩大经营规模，提高企业效益和生产者的管理水平由于有机蔬菜的网络营销是通过网络发布信息和销售，不需要投资大额的固定资产，而且，由于供求双方信息透明、实时并且具有高度的互动性，使得有机蔬菜的营销过程中信息搜寻、议价与监督交易实施等各方面成本都显著降低。

7．增设有机蔬菜套餐项目。

可以帮助顾客搭配好菜原料，销售有机蔬菜套餐，省去顾客配菜，便于顾客烹饪8.还可以是一些高档酒店，借酒店的名气来提升自己的名气6，品牌活动途径有以下几点：1．请媒体过来报导（一方面给记者带来了新闻，另一方面给自己免费进行宣传）2．发向附近居民宣传单页3．在开张那天请一些较有名的人来剪彩4.做好最核心的部分，做到店里的蔬菜真正的绿色无污染v5.全面培训店里服务人员，提高他们的素质，增强服务质量6.与美食类电视节目合作。

通过该类电视节目提高了“绿源”有机蔬菜的品牌知名度，易产生广告效应。

7.开设有机蔬菜讲座。

传播有机蔬菜的安全、健康、美味、环保，播放有机蔬菜从种植到成熟的全过程，让消费者切实体会到有机蔬菜的优质，加深对它的了解和认知。

8.与有关养生机构合作。

借其进一步宣传它的健康和养生。

9.与医院合作。

宣传有机蔬菜对健康的重要性。

开设健康养生咨询服务。

10.与电台合作。

适当的开设健康养生的谈话节目。

开展免费观览有机蔬菜园活动。

让人们切身感受有机蔬菜的天然魅力。

开展辨认有机食品的认证标志活动。

教大家如何辨识真正的有机蔬菜，如何挑选有机蔬菜。

11.与QQ农场、开心农场合作。

开设种植有机蔬菜，展示有机蔬菜的种植全过程，加强人们对它的了解。

增设种植有机蔬菜送大礼活动，种植升到一定级别可参与抽奖活动，奖品丰富多样，绝无“谢谢惠顾”。

开展公益活动。

因为有机蔬菜的种植讲究的是安全、自然的生产方式，可以很好地促进和维持生态平衡。

所以多种植有机蔬菜可为环保事业作贡献。

7，方案设计理念及前景展望“绿源”有机蔬菜品牌形象设计方案重点在于先普及有机蔬菜的相关知识，让人们对它进行深入的了解，也就是先宣传，后品牌。

消费者对产品的了解需要一个过程，宣传到位了，让有机蔬菜开始走进家家户户，给农产品行业注入新的活力，从而带动整个农产品行业的发展。

品牌的建立在宣传的基础之上，从消费者的利益点出发，赢得消费者的心是上策。

要找到消费者的需求从而满足。

“绿源”体现了消费者的最大利益诉求点，各种宣传和销售渠道在一定的可行性上也在于能尽可能的满足消费者的需求。

有机蔬菜无农药残留、口感佳，而且已被证实比普通蔬菜更具营养，加上现在人们对安全食品的需求日益强烈，因而它的国内市场前景非常乐观。

如今已有许多有机蔬菜的生产企业在国际市场站稳脚跟之后，开始转攻国内市场。

广东增城有机农庄是广东省目前最大的有机种植农庄，有机认证面积达1000多亩，种植的菜心、番茄、生菜等20多种蔬菜年产量达8000多吨，其中90％的有机产品热销香港、东南亚等市场，年创汇200多万美元。

该农庄的经理表示，国际市场固然有很大的利润空间，但由于国内企业规模、技术并没有很大的优势，经营国际市场具有一定的风险；出于战略考虑，他们开始将营销目光投向国内市场。