《品牌宣传与推广》PPT课件

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品牌推广运营手册培训课件

品牌推广运营手册目录一、品牌管理要素二、品牌营销定位1、品牌定位的原则2、品牌定位的要求3、品牌行业归类与特性三、信息资源整合四、品牌营销推广策略平面广告推广要点营销活动推广要点1、计划、借力借势、创新、持续、内功系统、借鉴和学习2、家装营销推广形式1）主要类型2）关注客户来源渠道的营销策略3)口碑营销8、成功率及投入产出9、注意事项五、客户见面会操作流程六、小区拓展的方法七、品牌推广主管岗位职责八、品牌推广平面设计岗位职责一、品牌营销管理要素品牌营销管理通常包括以下几方面：⏹⏹⏹⏹促销广告⏹⏹企业活动1、人力资源、员工士气、品牌文化2、广告3、服务水平和行为4、产品绩效和产品开发（公司优势与后期开发（差异化）5、公共关系6、企业活动7、有形建筑（店面）8、渠道与客户关系管理9、包装10、促销11、赞助12、口碑二、品牌营销定位东易日盛品牌代表着高质量、完整家居装饰服务，所以我们应该着力于这种定位方式，以品牌效应作为市场的切入点，极力营造高品质的家庭装饰服务1、东易日盛品牌定位三原则：1）“文化”原则要体现东易日盛品牌文化内涵，东易日盛为客户创造一个美好、时尚而具有品味的生活方式，它不是一个简单的“装修公司”，我们卖的不仅是木工、泥工的产品组合，而是一种文化和生活方式。

2）艺术”原则营销策划核心应体现“一个充满艺术气质的品牌”，要在画面表现、内容体现、形式表现上突出艺术性的美观感，要支持品牌艺术的扩展！包括在设计、施工、服务方面体现“艺术”完美性！3）“责任”原则作为一个具体社会责任的企业是东易日盛品牌展示出另一个涵意，我们在品牌推广和活动策划中应尽力体现，我们的责任体现在对客户的负责、对工程的负责、对设计的负责，我们还需要努力参于更多社会活动，如爱心、奖学金等，展示我们的企业对社会的责任！2、品牌营销定位的要求1）定位要清晰2）主线明确3）主诉求具体、鲜明3、品牌行业归类与特性1）品牌归类“奢侈品”类别中国消费者的收入与支出水平决定我们的产品定位东易日盛客户群决定我们的品牌策略2）品牌需要表达的特性品质的精湛文化的影响服务的细致客户的区分（报价策略）三、信息资源整合1、对外1）产业链的整合（主材、饰材）2）集团资源整合3）宣传渠道整合2、对内设计、工程、材料、人力、客服3、外部信息分类1）行业信息：房地产、物业、建材、竞争对手；2）政府、行业管理部门3）媒体信息4）业主调查反馈4、市场信息反馈1）小区开盘情况2）小区能接受合作方式3）同行宣传模式4）前期活动反馈四、品牌营销推广策略1、平面广告推广要点1)广告目标要准确A主力广告要选择当地发行量与影响力最大的媒体投放B可选择针对业主和中高端消费者的专业杂志作为辅助（要考虑性价比）2)广告牌面要固定A确定媒体后一定要固定广告版面及周期，以便让消费者形成习惯性记忆B广告版面选择家装版或房产版，阅读此版面读者有家装消费趋势和意向3)广告位置要醒目A尽可能与媒体商议选择广告投放位置“邻居”，与大品牌为邻B如有可能在不增费用状况下可采取异形广告4)软文形成栏目类（指按硬广收费软文）A要点与广告版面要固定相同，最好以栏目形式出现，家装课堂、专家专栏B软文内容着重强化宣传与当地企业差异化特点，可读性和知识性及趣味性加强5）图文广告牌面设计要符合公司VI系统，主题鲜明并与营销思路一致。

品牌推广运营手册培训课件ppt

微信营销
利用微信平台，推送消息给关注者。
直播营销
通过直播形式与观众互动，提高品牌影响力。
内容营销策略
创作优质内容
提供有价值、有趣的内容，吸引目标客户。
内容传播渠道
选择合适的传播渠道，扩大内容覆盖面。
发布频率与质量
保持一定的内容发布频率，确保质量与数量并重。
数据分析与优化
通过数据分析，不断优化内容策略。
本企业品牌推广策略制定与实施
策略制定
根据本企业实际情况，制定具有针对性的品牌推广策略，包括品牌定位、目标受众、传播渠道、营销策略等方面。
策略实施
按照制定的品牌推广策略，制定具体的实施方案和计划，明确责任人和时间节点。
效果评估
在策略实施过程中，定期进行效果评估，及时调整和优化策略，确保品牌推广目标的实现。
06 品牌危机管理与应对
CHAPTER
品牌危机预防措施
建立品牌危机预警机制
通过市场调研、舆情监测等手段，及时发现潜在的品牌危机，并采取应对措施。
提升品牌声誉
通过积极履行社会责任、加强品牌文化建设等方式，提升品牌声誉和美誉度。
ABCD
强化产品质量管理
确保产品质量符合标准，从源头上减少品牌危机的发生。
04
内容策略
制定有吸引力的品牌内容，包括品牌故事、品牌口号、视觉
形象等。
媒介策略
选择合适的媒介渠道，包括传统媒体、数字媒体、社交媒体
等。
互动策略
加强与消费者的互动，包括线上线下活动、社交媒体互动等
。
监测与评估
对品牌传播效果进行监测与评估，不断优化品牌传播策略。
03 品牌形象与视觉识别
CHAPTER

品牌地推方案ppt课件

活动现场拍摄
数量
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
2.经费预算
物料咨询台 X展架条幅小礼品抽奖箱单页服务卡自行车旗气球调查问卷纯净水手举牌交通费用
四.数据整理分类 •·数据筛选 •·数据统计总结
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
五.地推考核方式
•领导组织检查团检查地推效率 •各项目检查图片公布
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
1.微信公众平台软文推广
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
5、公共自行车队
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
二、线上免费推广方式
1.微信公众平台软文发布 2.58同城+赶集。 3.顺企网、济宁黄页等门户网站。 4.微博、朋友圈。
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物

品牌培训ppt课件(精)

过于依赖单一渠道，缺乏多元化推广手段
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行有效的应对策略
THANKS.

《奔富系列宣传》课件

如果您有任何问题或疑问，欢迎提问和互动。我们将竭诚为您解答和提供帮助。
品牌发展
在品质和创新方面，奔富一直走在葡萄酒行业的前沿。我们不断推陈出新，致力于提供给顾客最好的葡萄酒体验。
品牌口号
奔富的口号是“品味高于一切”，我们希望通过品尝奔富葡萄酒，顾客能够感受到高品质葡萄酒的独特魅力。
奔富系列葡萄酒介绍
品牌系列介绍
奔富系列葡萄酒包括红酒、白酒和起泡酒等各种口味和风格，满足不同顾客的口感要求。
推荐奔富系列葡萄酒
无论是搭配美味佳肴还是独自品尝，奔富系列葡萄酒将带给您美妙的味觉体验。
期望与顾客共享奔富美酒
我们期待与每位顾客一起分享奔富美酒带来的快乐和感动，共同度过美好时刻。
致谢
1 礼仪及致谢
在此向所有参与本次课件制作的成员致以诚挚的感谢，并感谢所有的观众和支持者。
2 答疑与互动交流
葡萄酒种类
我们提供世界各地的优质葡萄酒，如澳大利亚巴罗萨山谷红酒、法国波尔多白酒等，以及一些独特的口感和风味。
葡萄酒特点
奔富葡萄酒的特点是酒体饱满、口感丰富、果香浓郁、余味持久，带给人们独特的美妙享受。
奔富葡萄酒品尝
1 品牌品尝注意事项
品尝奔富葡萄酒时，请注意保持适量饮用，避免过量。同时，根据具体葡萄酒品种，选择相应的酒杯进行品尝。
《奔富系列宣传》PPT课件
# 奔富系列宣传PPT课件 ## 一、引言 - 简介奔富品牌：奔富是一家历史悠久、全球知名的葡萄酒品牌，以出色的品质和独特的风味闻名。 - 目的：通过本次宣传，我们旨在向大家介绍奔富系列葡萄酒的魅力和品质。
奔富品牌介绍
品牌历史
奔富品牌创立于19世纪，源自澳大利亚巴罗萨山谷的一个小酿酒厂。经过多年发展，现已成为全球知名的高级葡萄酒品牌。

乳制品蒙牛品牌营销传播推广策划案ppt课件

消费者状态
消费者主动寻求信息，学习认知的医院没有层层周转的耐心
选择太多，信息太多
浅阅读，浅尝试
不愿等待
浅
随时获取
随波逐流
健忘
被动接受感性决策活在当下
品牌价值之变
TheChange Of Brand Value
非使用价值正在成为品牌价值的核心构成要素，主导消费
泛品牌时代：更关注品牌观点和价值认同
安慕希，占据42.5%，纯甄25.8%，莫斯利安仅21.8%，下滑较严重，从最初的行业第一下滑至第三。
乳酸菌
伊利畅意、津威、小样、娃哈哈等乳酸菌销售额占比均在10%左右，竞争格局较为平衡。
儿童奶
市场集中度最高，CR3占据95%，其中旺仔牛奶销售额占比59.4%，其次是伊利QQ星占比 23.3%，蒙牛未来星占比12.3%。
核桃乳
养元一家独大，销售额占比87.6%，伊利核桃乳占比5.5%，YTD1705销售额增速39%，潜力较大。
数据为YTD1705全国销售额份额，数据来源：尼尔森东吴证券研究所
口味奶功能奶
银鹭花生牛奶销售额占比25%，伊利早餐+味可滋+谷粒多的市占率总计20%，蒙牛早餐奶（含谷粒早餐奶）+奶特总计市占率15%。。
近年来，伴随着我国经济增长，居民健康意识的不断提高，国内消费者对以液态乳为代表的乳制品消费量实现了跨越式增长。
18.7千克
8.8千克
中国人均液态乳消费量
复合增长率达13.39%
远高于其他发达国家和地区在同一时间段的增长率
2009年
2015年
数据来源：《中国奶业统计摘要》
市场存在巨大的发展空间和增长潜力
价值观

商业品牌活动宣传产品推广企业宣传路演活动计划总结PPT模板课件

谈判技巧No.3
不必一下子把你想要的东西一下子全抛出来，那样会把对方吓坏的。先跟对方谈一个你想要的东西，谈妥以后，再谈第二个，谈妥以后，再谈第三个～～～像一个蚕一样慢慢的把蚕叶吃光！甚至达成协议后你还可以看看你有没有什么想要的东西，继续大胆提出你的要求。
05
预测谈判可能的发展方向
评估对手
SWOT 分析
S
W
O
T
优势
劣势
机会
威胁
二、开始阶段
相互认识了解
声明目的
开始时应注意的问题
开始阶段的目的
困难和解决方法
困难
解决方法
不信任
没信心
不相信我方能力
缺乏诚意
当谈判人员发觉他正被迫作出远非他能接受的让步时，他会声明没有被授予达成这种协议的权力。这通常是谈判人员抵抗到最后时刻而亮出的一张“王牌”。一方如果怕对方使出这一招，最好在谈判开始时就弄清楚。在谈判的目标、计划和进度已经明确，亮底牌阶段即将完成之前，谈判人员的个性已初步掌握之后，可首先提出一个这样的问题：“你有最后决定的权力吗?”
目录
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01.
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02.
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03.
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04.
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新健康体检中心品牌推广方案ppt课件

3
首选品牌
推销力（品牌推广）文化力（观念制度）服务力（服务环境ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 科技力（专业技术）
4
单击增加标题内容
咸阳体检中心渭城区体检中心
咸阳215医院体检中心咸阳博爱康复体检中心陕中附院-体检中心
中康医院集团体检中心新健康体检中心 ……
5
品牌定位
畅享人生，健康起点；新健康体检，让您尊享健康！
健康体检，一个方兴未艾的健康服务行业，一个产值数十亿元的巨大市场，一种倡导和谐社会和健康理念的新型生活方式。
我们希望能与贵公司一起努力合作，打造一个朝阳的权威健康管理企业，做一份真正的健康管理事业。
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23
谢谢观看
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尊贵
新健康体检中心——专属于您的私人健康管理专家！
专业
方便快捷社会责任
一站式全面体检，零距离关爱健康定义一座城的健康生活
6
营销策略
软文硬广宣传做足行政关系完善的营销策划开拓地面营销
7
推广计划
推广目的媒体投放比例阶段性推广计划
8
推广目的
树立专业体检品牌，打造专业服务形象传达服务优势和品牌优势
完善的营销策划做足行政关系开拓地面营销软文硬广宣传营销策略推广目的媒体投放比例阶段性推广计划推广计划树立专业体检品牌打造专业服务形象传达服务优势和品牌优势推广目的6060户外广告媒体5其他推广10地面营销推广25软文推广在此处输入标题内容媒体投放比例10阶段性推广计划自办刊物报纸杂志市场导入期910月市场导入期910月市场成长期1112月市场成长期1112月高速路单立柱led显示屏软文软文dm网络手机短信市中心地段灯杆旗单立柱公交车体11前景展望前景展望健康体检一个方兴未艾的健康服务行业一个产值数十亿元的巨大市场一种倡导和谐社会和健康理念的新型生活方式

《品牌推广课程详细讲解PPT课件》

了解如何在市场中建立一个积极、独特和可信的品牌形象。
4 培养品牌忠诚度
学习如何建立忠诚的品牌追随者和长期客户关系。
课程大纲
第一模块: 品牌推广概述
介绍品牌推广的基本概念和原则。
第二模块: 品牌推广策略
学习各种品牌推广策略的实际应用。
第三模块: 品牌推广案例分析
分析成功品牌推广案例以及其背后的关键因素。
良好的品牌推广可以帮助您吸引更多潜在客户，从而提高销售额。
4 塑造形象
品牌推广可以帮助您在心目中塑造一个积极和专业的形象。
品牌推广策略
内容营销
通过提供有价值的内容来吸引潜在客户，建立品牌权威。
社交媒体
利用社交媒体平台来与目标受众互动和推广品牌。
品牌合作
与其他相关品牌进行合作，增加品牌曝光度和市场份额。
课程总结与提问
1 课程总结
回顾本课程的核心内容和学习收获。
2 答疑解惑
提供机会解答课程中遇到的问题和疑惑。
3 下一步行动
为学员提供实际操作建议和继续学习的资源。
成功品牌推广案例3
利用社交媒体和影响者营销的力量，打造了全球知名的品牌形象。
通过故事讲述塑造了一个独特的品牌形象，吸引了大量忠诚的消费者。
品牌推广的重要性
1 建立信任
有效的品牌推广可以帮助消费者建立对品牌的信任感。
2 区别竞争对手
通过品牌推广，您可以使得您的品牌与竞争对手区分开来。
3 提高销售
Байду номын сангаас
课程内容详解
1
课程导入
讲解本课程的目标和重点。
品牌定位
2
解析品牌定位的重要性，以及如何找到
适合您品牌的定位。

《品牌策划与推广》课件

这些要素构成了品牌形象的基础，需要精心选择和设计，以突出品牌的个性和价值。
品牌传播的渠道与方式
总结词
品牌传播的渠道与方式是品牌策划与推广的关键，它们决定了品牌信息的覆盖面和影响力。
VS
详细描述
品牌传播的渠道包括传统媒体、社交媒体、户外广告、公关活动等，每种渠道都有其特点和优势，需要根据品牌定位和目标受众进行选择。而品牌传播的方式则包括广告、公关、销售促进、口碑营销等，这些方式可以单独使用，也可以结合使用，以实现最佳的品牌传播效果。
品牌策略
制定一系列的品牌策略，包括品牌扩展、合作、收购等，以实现品牌的长期发展。
品牌策划的重要性
提高市场份额
通过精准的品牌定位和有效的推广策略，吸引目标消费者并提高市场份额。
创造品牌忠诚度
通过建立独特的品牌形象和提供优质的产品或服务，赢得消费者的信任和忠诚度。
提升品牌价值
通过持续的品牌策划和推广，提升品牌在市场中的知名度和影响力，从而增加品牌价值。
《品牌策划与推广》ppt课件
• 品牌策划概述 • 品牌定位与策略 • 品牌形象设计与传播 • 品牌推广与营销策略 • 品牌策划案例分析 • 总结与展望
01 品牌策划概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或设计，用于识别一个产品或服务的来源和特点，并与其他竞争对手相区别。
品牌价值
品牌的价值主要体现在消费者对品牌的认知、信任和忠诚度上，这种价值可以转化为市场份额、价格溢价和品牌资产。
品牌策划的核心要素
01
02
03
品牌定位
明确品牌的定位和目标消费者群体，以及品牌在市场中的竞争优势。

品牌营销推广策划案ppt课件教案ppt

发展趋势预测
结合行业趋势和市场动态，预测品牌营销推广的未来发展方向和趋势。
挑战应对策略
针对未来可能出现的挑战和风险，提出应对策略和措施，如加强创新能力、拓展市场份额等。
持续发展计划
制定持续发展的计划和目标，明确未来发展的重点方向和实施路径，为品牌的长期发展奠定基础。
THANKS
感谢观看
营销活动类型线上线下活动、促销活动、公关活动、广告活动等
目标设定
品牌知名度提升、销量增长、市场份额扩大、客户忠诚度提高等
营销活动策划流程与关键环节
流程
确定目标、分析市场与竞争、制定策略、设计活动方案、资源整合与分配、风险评估与应对等
关键环节
目标受众确定、传播渠道选择、内容创意与设计、活动推广与执行、效果评估与反馈等
02
市场调研与分析
目标市场与消费者行为分析
目标市场定位
明确品牌的目标市场，包括消费者群体、行业领域等。
消费者行为分析研究消费者的购买决策过程，包括需求、搜索、评估、购买和售后等环节，以了解消费者的需求和偏好。
市场细分
根据目标市场的特点和消费者行为，将市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足不同消费者的需求。
项目成果总结回顾与亮点展示
1 2 3
目标达成情况
详细介绍品牌营销推广策划案的目标设定、实施过程以及最终达成情况，对比分析目标与实际成果的差异。
亮点展示
提炼项目中的亮点和成功案例，如创新策略、有效执行、优秀创意等，以数据和案例为支撑进行展示。
关键成功因素
总结项目成功的关键因素，如团队协作、资源整合、市场洞察等，为后续项目提供借鉴。
4. 产品策略制定
根据目标市场需求和竞争对手情况，制定有针对性的产品策略，提高产品质量和竞争力。

洁柔纸巾推广PPT课件

洁柔品牌集中与温柔有气质女性，品牌好感度高
来源品牌名称（洁柔）和纸巾质量的柔软、细腻
温暖、温馨、舒适, 生活中不可缺少的一部分
想得很周到有内涵、有档次
温柔
女性化，有品位7
完美主义者 • 性别：女性/男性 • 年龄：30－40岁 • 性格：追求个人形
象，讲究个人卫生 • 生活态度：喜欢新
事物，注重细节 • 职业：白领
对用洁柔,反对用洁柔!!! 提问者： jiao990 - 助理二级
产品资讯
有谁知道哪里有"洁柔"黑色包装的纸巾买?是古龙水香的!
悬赏分：0 - 解决时间：2007-8-20 13:50 有谁知道哪里有"洁柔"黑色包装的纸巾买?是古龙水香的!! 问题补充：这种纸巾我找了很久,可就是没有!请大家帮忙!这纸巾对我来说真的很有纪念价值!我
维达心心相印洁柔清风贝柔这些纸巾各有什么优点悬赏分：10 - 解决时间：2008-11-29 15:55 维达心心相印洁柔清风贝柔这些纸巾各有什么优点？比如质感啊。
提问者： 1992_hover - 助理二级
负面事件
洁柔纸巾质量差!!!
悬赏分：0 - 解决时间：2008-7-12 12:10 之前用过洁柔那种小包的纸巾,觉得质量还不错,所以,上次在百佳超市逛街的时候,就买了一条洁柔的圈纸,没想到...质量差得要命,每个纸巾里的纸都不连接,有时一层,有时两层,烦得要死,用这个纸巾用到我发火,简直就是垃圾来的,还卖得那么贵,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反
真的真的很想买到它!请大家帮帮忙!!! 提问者： zhangzhi_ling - 试用期一级

简约时尚品牌服装宣传策划推广汇报PPT模板课件

0岁----15岁的青少年女性
1
2
3
4
15岁----25岁的青少年女性
25岁----45岁的中青年女性
46岁以上中老年女性
不同年龄消费者分析
经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。
杭派女装的优势
以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。
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品牌的服务对象
产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
如何做品牌
做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，
做品牌是一项系统工程
前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌.
区域特征突出
中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。
积极寻求个性发展
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。
女性品牌服装的市场分析

《品牌推广》课件

社交媒体营销
社交媒体平台
01
利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布内容，与目
标受众互动，提升品牌影响力。
短视频营销
02
通过创作短视频内容展示品牌形象和产品特点，吸引潜在客户
并提高转化率。
直播营销
03
通过直播形式展示品牌活动、产品特点等，与观众实时互动，
品牌推广的执行与效果评估
品牌传播方式
广告传播
通过各种媒体平台进行广告投放，提高品牌的知名度和曝光率。
社交媒体传播
利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行互动，增强品牌的口
碑和影响力。
公关传播
利用公关手段，如新闻发布、媒体采访等方式，提升品牌的形象和信誉。
线下活动传播
通过举办各种线下活动，如展览、路演等，吸引消费者的关注和参与，提升品牌的认知度和美誉度。
渠道等。
04
持续学习
关注行业动态和竞争对手的推广策略，学习借鉴优秀经验，不断
提升自己的推广能力。
06
品牌推广案例分析
案例一：某快消品的品牌推广策略
总结词
精准定位，多渠道传播
详细描述
该快消品品牌针对年轻人群，采用线上线下相结合的方式进行品牌推广。线上通过社交媒体、短视频平台等进行内容营销，线下则利用广告投放、促销活动等方式提高品牌知名度。
品牌推广的执行流程
市场调研
了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，以及竞争对手的市场表现。
监测与调整
在推广过程中，持续监测各项指标，如曝光量、点击率、转化率等，根据数据反馈及时调整策略。
品牌定位
根据市场调研结果，明确品牌的核心价值和差异化优势。
实施推广活动

全棉时代品牌简介ppt课件

品牌定位传播健康、舒适、环保理念引领低碳、时尚、品质生活
品牌主张健康、舒适、环保
树叶——传播语
品牌个性健康的、阳光的、智慧的
树枝——品牌个性
品牌理念医学贴近生活全棉呵护健康纯天然亲肌肤
品牌核心价值医疗背景·100%全棉理念·品质基因
树干——品牌属性、品牌主张、品牌理念树根——品牌核心价值
资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值
“PurCotton全棉时代”品牌诞生于2009年
取自于 Pure + Cotton ——“纯棉”的英文单词去E 而成，意为用100%天然棉花生产出
以其独创的 “全棉水刺无纺布专利工艺”为核心技术载体，成功实现了医用产品向民用产品的拓展，以全棉水刺无纺布为原材料开发出的PurCotton全棉系列生活用品，如纯棉柔巾、奈丝女王系列卫生巾、奈丝公主系列卫生巾、奈丝宝宝棉尿裤等产品填补了众多生活用品运用全棉材质的空白。通过自有研发和产学研合作，把高新技术与全棉概念全方位、系统性地应用到人类生活的各个领域，以全棉水刺无纺布、高品质纱布为核心开发原材料，开发出服装服饰、家居用品、婴童用品、女性护理、美容护肤、孕产用品、旅游户外、医疗护理八大产品系列，全方位开拓并实现了全棉材质的创新应用，共2000多个sku商品，是目前全国唯一一家拥有医疗背景的全棉高端生活用品品牌。
2、澳棉
澳大利亚的棉花收获季节同北半球相反，每年4、5月份大量上市。澳棉 90%以上靠灌溉生长，机械收花，品质居世界前列，澳棉以高等级为主，颜色洁白，种植基本在南部的新西南威尔士州和北部的昆士兰州。

NIKE品牌策划PPT幻灯片课件

通过公司广告位换一下对方媒体广告位如杂志数码产品等14品牌推广的工作成果预估企业品牌的认知度美誉度在消费者中有明显的提升nike在市场上的策略人员助推型转向品牌引领型顾客更加认可nike的产品占领市场份额激活市场15企业在品牌的推广过程中推广的方式方法一定要根据自身的实际状况来设定不可盲目的进行要有的放矢定位准确企业一定要在执行过程中坚持已制定的推广策略在大方向不变的情况下根据市场的变化适时作出调整企业在市场整体推广过程中品牌的构建要与企业的深度文化结合起来在市场品牌的推广中最重要的还是对品牌形象的维护161718
• （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方向与目
• 标顾客的吻合程度，对比各媒体的有效覆盖率
• （2）做针对性的广告宣传，将产品信息直接渗
•
透到消费者那里（如新浪、腾讯等）
• （3）加强与潜在顾客的双向沟通：通过设计有
• 奖问答等方式与顾客互动，增进对潜在消费者
• 的了解，促使消费
13
品牌具体推广策略（线下）
好孩子集团是NIKE kids 在中国大陆的总代理，好孩子在全国开了数百家NIKE kids 专卖店和专柜。NIKE作为国际知名品牌知名度很高，但是真正能把NIKE说明白的并不多。
4
NIKE品牌现状分析
• 企业尚无品牌和知名度或者知名度还处于建立阶段;
• 海外市场较大，但是NIKE需要拓展更大的市场占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度;
•
品牌推广是品牌树立、维护过程中
的重要环节，它包括传播计划及执行、
品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没
有强力的推广执行支撑也不能成为强势
的品牌，而且品牌推广强调一致性。在
执行过程中的各个细节都要统一。

咖啡品牌推广宣传模板PPT课件(22张)

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Food Electronic Fashion
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举例：麦当劳的品牌载体
标识
产品
营销活动
店面
10
顾客在品牌战略中居于核心地位
常见的做法
新的品牌观
影响
产品
整合营销
卖给
定义
顾客
品牌
吸引
产品
整合营销
定义
顾客
品牌
增加销量
“产品第一” 实际上是以生产为导向的经营思想
定义
“顾客第一” 真正的以市场为导向的经营思想
11
品牌美誉度、忠诚度量化评估
2004年1-11 月XXX前台来访客户统计数据中,因口碑来访客户为1251人, 占总数的 41%。
选择XXX的原因
XXX的品牌知名度
同学朋友推荐
XXX的专业服务水平
咨询顾问值得信赖收费比较合理源自30 24 16 11 3
其他原因
1
12
一、什么是品牌？二、品牌与特许经营的关系三、品牌管理流程四、整合营销传播五、品牌塑造与推广策略
13
品牌管理系统图
市场
消费者
竞争对手
产品现状
SWOT 分析
18
“接触点”管理
• 消费者或潜在客户有许多方式与品牌接触： • 朋友和邻居的评论 • 包装 • 报纸、杂志和电视信息、 • 客户或潜在客户在零售店/服务场所被对待的方式 • 店内产品上架的方式 • 零售/服务场所出现的商标、印记、店招的类型 • 朋友、亲戚和老板们谈论到某个人正在用这产品。 • 客户服务的类型，如回函、查询 • 公司写来解决问题的或诱引增加额外买卖的信件 • ……
直效行销发掘和培养可赢利的客户关系
VI视觉识别管理让顾客一眼便了解
代表什么
品牌传播原则
一个形象一个声音
广告为品牌创造差异，
兴趣和兴奋点
促销让顾客钱花得更开心
互动式/网上行销准确直接有效地
接触目标群
22
公关影响 “影响者”，
建立信誉 / 权威
整合营销传播案例
蒙牛酸酸乳-超级女生节目选择冠名-合作形象代言人-张含韵互动(路演/短信海选/网络) 终端
2%5% 19%
33%
41%
互联网口碑报纸广告电视其他
问卷调查显示，64位客户中，有33 位客户是因为同学朋友
14 13.0
13.0
推荐而知道
XXX的，占
受访人数的
50%以上。
33.0
互联网口碑报纸广告电视其他
2005/1/16
示例
问卷调查中，问及“选择XXX的原因”，有30人选择是因为 XXX的知名度，24人选择是因为同学朋友推荐，16人选择是因为XXX的专业服务，11人选择是因为咨询顾问值得信赖。而以上因素都可以归结为XXX的品牌因素，品牌是被访客户进行服务机构的关键。
销售额从7亿(04.6) 到25亿(05.8)
23
一、什么是品牌？二、品牌与特许经营的关系三、品牌管理流程四、整合营销传播五、品牌塑造与推广策略
24
如何以小博大打造品牌?
1.细分市场京都薇薇,KEYBOX 2.独辟蹊径东方爱婴,字宝宝乐园 3.借船出海蒙牛-神5 毛家饭店 4.品牌联盟
S 强势
W 弱势
O 机会
T 威胁
16
一、什么是品牌？二、品牌与特许经营的关系三、品牌管理流程四、整合营销传播五、品牌塑造与推广策略
17
你如何选择品牌？
• 设想你正在一间超市准备购买某一品牌的牙膏时。你会看到陈列架上的许多品种。你会如何选择你的牌子呢？
包装；品牌名字；陈列架上的位子；报纸上曾经看到它的广告；电视上的广告；朋友告诉你；超市是否有这个牌子；有没有优惠券的回扣；是否带有赠品；价格合适吗？售后服务好吗？上面的一个理由或多个理由综合在一起说服你购买某一品牌所有的信息必须口径一致相加相乘才能收效！
特许经营体系建设课程
品牌的宣传与推广
北京凯朗伯思咨询顾问公司文志宏
2005年10月北京
1
自我介绍
文志宏
• 凯朗伯思咨询顾问公司业务总监，高级咨询师， • 13年工作经历,其中3年外贸出口业务管理,2年社团和民办教育管理,8年特许连锁经营领域实战经验。 • 负责过多个特许连锁体系的策划创建和运营管理，曾担任席殊书屋连锁常务副总经理、京都薇薇国际美容连锁公司常务副总经理。 • 负责过某（报刊）发行股份公司、国内某著名家电企业、某知名留学咨询公司、某幼教机构等企业的特许或连锁经营体系咨询项目 • 是中国连锁经营协会会员、中国市场学会会员。负责“2005年中国特许经营行业蓝皮书”和“连锁经营行业年鉴”数个行业的研究与撰写.
19
顾客如何观察品牌的营销传播
客户服务
产品设计
直邮店内展示
促销
消费者对营销传播
的看法
价格配销
广告
20
品牌整合传播
识别
目标
媒介
• 建立品牌
广告
• 吸引顾客来店
• 增加购买量
• 激励再次购买
• 培养忠诚度
直效
• 吸引新顾客
促销
• 保持品牌活力
互动网络
21
公关
品牌整合传播
媒介发现传递信息的
最有力途径
2
一、品牌与特许经营的关系二、什么是品牌？三、品牌管理流程四、整合营销传播五、品牌塑造与推广策略
3
品牌与特许经营关系
品牌影响
- 有助于加快地域扩张的速
度
- 更快地被新开拓市场消费
者所认同和接受
-提高地域扩张体系（特许经
营）体系价值
特许经营
- 是品牌推广的重要方式 - 有助于提升品牌知名度、
6
什么是品牌
?
7
什么是品牌 —— 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中
“真理瞬间”
品牌资产
认知 Selective
recognitio n
营销
价值定位
8
品牌的内涵
形象
商誉
品牌
产品/服务
顾客
视觉
渠道
9
品牌虽然是存在与意识中的信息，但它有一系列外化的和实在的载体，包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等
美誉度和忠诚度
- 使品牌价值获得经济回报
2005/1/16 4
品牌与特许经营的内在联系
品牌管理的一致性
传播品牌定位品牌识别产品功能与服务品质以客为尊的经营理念企业核心价值观
统一化
标准化
特许经营基本原则
简单化
专业化
系统化
5
一、品牌与特许经营的关系二、什么是品牌？三、品牌管理流程四、整合营销传播五、品牌塑造与推广策略
核心价值（品牌角色）
产品
消费者品牌个性品牌文化创意公式传播概念
形象规划广告运动公关运动促销运动媒体策略
与目标消费群共享品牌乐趣
广告效果评估
14
关系三角形图-品牌塑造创意工具
产品的好处我为何喜欢该产品
消费者需求/信念我为何高度评价该产品
品牌个性我为何信任该产品
15
练习: 用SWOT分析工具，给您现在所在企业进行品牌定位