梅岭风景区旅游营销策划——【旅游景区活动策划】

景区营销活动策划方案
一、活动背景和目的
近年来，随着旅游业的快速发展，景区之间的竞争也越来越激烈。

为了吸引更多游客，提升景区的知名度和美誉度，我们计划开展一系列的营销活动，以提升景区的吸引力和竞争力。

二、活动内容
1. 推出特色产品：结合景区的特色文化和地理环境，推出符合游客需求的特色产品，吸引更多游客前来参观游玩。

2. 打造互动体验：策划丰富多彩的互动体验活动，让游客在景区内有更多的参与感和互动感，提升游客的满意度和忠诚度。

3. 举办主题活动：根据不同的季节和节日举办主题活动，吸引更多游客前来参与，增加景区的人气和知名度。

4. 联合合作推广：与当地旅行社、酒店等合作，共同推动景区的营销活动，扩大景区的影响力和覆盖面。

三、活动时间和地点
活动时间根据不同的季节和节日进行安排，活动地点则主要在景区内进行。

同时也可以在当地城市举办一些推广活动，进一步扩大活动影响力和覆盖范围。

四、活动预期成效
通过上述营销活动，我们预计可以提升景区的游客量和知名度，增加景区的收入和盈利能力，进而提升景区的竞争力和地位。

同时也可以为当地旅游经济的发展做出贡献。

五、活动实施流程
具体活动实施流程需要在活动策划的过程中进行具体安排，并根据实际情况进行调整和改进。

六、活动风险和应对措施
在活动实施过程中，可能会遇到各种风险和问题，我们会提前进行充分的准备和规划，并及时采取应对措施，确保活动顺利进行。

七、活动总结和评估
活动结束后，我们将进行总结和评估，分析活动的效果和成效，为下一阶段的活动提供经验和借鉴。

景区开展促销活动方案策划随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，越来越多的人选择旅游作为休闲娱乐的方式。

为了吸引更多游客，景区需要开展促销活动，提高知名度和吸引力。

下面是一份景区开展促销活动的方案策划。

一、活动目标1. 增加游客数量：吸引更多游客前来参观景区，提高景区的知名度和影响力。

2. 提升游客满意度：通过促销活动提供更多优惠和福利，提高游客的满意度和忠诚度。

3. 增加景区收入：通过促销活动吸引更多游客，增加景区的收入。

二、活动内容1. 打折优惠活动：景区可以针对不同的游客群体推出不同的折扣政策，如学生、老年人、儿童等，吸引不同群体的游客。

2. 门票套餐活动：景区可以推出门票套餐活动，如购买多张门票可以享受折扣或者赠送其他景点的门票等，增加游客的消费欲望。

3. 联合促销活动：景区可以与周边的酒店、旅行社、餐厅等商家合作，推出联合促销活动，如购买景区门票即可获得酒店住宿折扣或者赠送餐厅优惠券等，吸引更多游客到访。

4. 主题活动：景区可以根据不同的节日和主题推出相关的活动，如春节灯光秀、万圣节鬼屋体验等，增加游客的参与度和乐趣。

5. 会员活动：景区可以推出会员制度，为会员提供更多的优惠和福利，增加会员的忠诚度和参观频次。

三、活动推广1. 线上推广：通过景区官方网站、微信公众号、新浪微博等社交媒体平台进行活动宣传，发布促销信息、优惠券等，吸引更多的关注和参与。

2. 线下推广：在景区周边的商业区、旅行社等地方张贴宣传海报，发放宣传册，吸引更多游客的目光。

3. 合作推广：与旅行社、酒店、航空公司等合作进行联合宣传，通过他们的渠道推广景区的促销活动，吸引更多游客的关注。

四、活动评估1. 数据统计：对活动期间的游客数量、收入增长、会员增加等数据进行统计和分析，评估活动的效果和影响。

2. 游客反馈：通过游客的评价和反馈，了解他们对促销活动的满意度和意见，从而对活动进行改进和调整。

通过以上的方案策划，景区可以开展各种促销活动，吸引更多的游客前来参观。

旅游娱乐项目策划书（3篇）旅游娱乐项目策划书（精选3篇）旅游娱乐项目策划书篇1一、梅岭漂流的主题：生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫梅岭风景区是国家级森林公园，交通便利，旅游资源丰富;景区内溪流、泉瀑密集，溪涧蜿蜒流淌，清澈见底。

大自然鬼斧神工，景区美不胜收，自唐朝以来，张九龄、王安石、欧阳修等文人墨客均在此留下了许多名诗佳作和人文景观，梅岭也成为古今游人慕游之处。

“梅岭漂流”是由政府招商引资，香港多伦多企业集团开发的旅游项目，是梅岭发展建设的重点项目，也是梅岭风景区旅游中的重要组分。

本案从主题“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对梅岭漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“梅岭漂流”就是最理想的上上之选。

我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触梅岭及梅岭漂流，然后在梅岭漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对梅岭历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为集团的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。

二、梅岭漂流的策划原则策划中我们严禁将任何人将自己主观臆想或兴趣爱好作为拟开发项目的主题，强加给消费者，这是导致项目失败的根源。

可以肯定地说，项目策划不是策划师策划出来的，也不是开发商的主观偏好，它就在消费者的心里，它必须来源于当地的地脉、文脉和遵循此原则的深度开发。

1、严格保护生态环境的原则(地脉)。

一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合，是大自然赋予的瑰宝，尊重客观规律合理规划，严格保护景区的生态环境，才能保证有效开发和永续经营。

2、生态与文化相结合的原则(文脉)。

一个特定地域(国家、城市、村镇等)在悠远的发展进程中都会形成有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀，一段经久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品，甚至一堵说不上年代的土墙，都有可能成为有开发价值的文脉。

风景区营销策划方案
根据目前风景区的市场情况和竞争状况，我们制定了以下营销策划方案：
一、市场调研：通过对目标客户群体的喜好和消费习惯进行深入了解，以及竞争对手的情况和策略分析，为后续营销活动的制定提供数据支持。

二、定位和差异化：明确风景区的定位和特色，强化品牌形象和独特之处，突出与其他竞争对手的差异化优势。

三、产品升级：根据市场需求和客户反馈意见，对风景区的产品和服务进行升级和优化，提高游客的满意度和体验感。

四、线上线下营销：结合线上平台和线下活动，开展多样化的营销活动，吸引客户关注和参与，提高品牌知名度和美誉度。

五、合作推广：与旅行社、OTA平台等旅游相关机构进行合作推广，拓展客户来源和市场占有率。

六、精准营销：通过数据分析和客户画像，精准投放广告和促销活动，提高营销效果和ROI。

七、口碑营销：加强对游客的服务和体验管理，提高口碑和用户体验，培育忠实的粉丝群体，形成良好口碑传播。

我们相信通过以上营销策划方案的实施，风景区的市场地位和竞争力将得到进一步提升，吸引更多游客，实现可持续发展。

某风景区旅游营销策划方案怎么写一、市场分析1.1 目标市场首先，我们需要分析目标市场，确定我们的目标客户是谁。

对于某风景区来说，目标客户可能包括以下几类人群：- 地方居民：周边地区的居民可能是主要的目标客户群体，因为他们更容易到达风景区，并且经济实力相对较弱，可能更容易被吸引。

- 城市居民：市区的居民也是一个潜在的客户群体。

由于他们距离风景区较远，需要更长的旅途时间和更高的旅行成本，因此他们对于风景区的需求可能相对较小。

- 外地游客：某风景区的独特风景和文化吸引了许多外地游客。

我们可以将外地游客看作一个重要的目标市场。

通过进一步的市场调研，我们可以更加准确地了解目标市场的需求和偏好，有针对性地制定营销策略。

1.2 竞争分析在确定目标市场后，我们需要进行竞争分析，了解同行业竞争对手的情况，以制定有效的营销策略。

竞争分析的内容包括：- 同类风景区：同一地区或附近的其他风景区可能是我们最直接的竞争对手。

我们需要了解他们的特点和优势，找到我们的差异化竞争点。

- 其他旅游景点：其他类型的旅游景点，如博物馆、主题公园等也可能是我们的竞争对手。

我们需要了解他们的吸引力和推广策略，以制定有效的营销策略。

二、营销目标在制定营销策划方案之前，我们需要明确营销目标，使得我们的策略更加明确和具体。

营销目标可以包括以下几个方面：- 增加游客数量：某风景区可能希望通过营销策略吸引更多的游客，提高周边地区居民和外地游客的游览率。

- 提高游客满意度：不仅仅是游客数量的增加，某风景区也需要关注游客的满意度，提供优质的服务和良好的游览体验。

- 增加游客消费：除了增加游客数量，某风景区也希望能够提高游客的平均消费水平，增加旅游综合收入。

三、市场定位市场定位是将某风景区与其他竞争对手进行区分，找到自己的差异化竞争点。

根据市场调研和分析结果，我们可以确定某风景区的市场定位，以便制定相应的营销策略。

市场定位可以包括以下几个方面：- 地理位置特点：某风景区可能有特殊的地理位置特点，如山水优美、临水或临山等，可以将其作为市场定位。

梅岭风景区旅游营销策划方案93500一、背景分析：梅岭风景区位于中国广东省梅州市梅县区，是一处以山水自然景观著称的旅游胜地。

梅岭风景区以其壮丽的自然风光、特色的文化底蕴和丰富的旅游资源吸引了大量游客的关注。

然而，在当前旅游市场竞争激烈的情况下，如何提升梅岭风景区的品牌知名度和旅游业务的经营水平成为了一个重要的问题。

二、目标市场分析：1.目标市场群体：本次营销策划主要面向广东省内的游客市场，以家庭游、休闲度假游和亲子游为主要目标市场。

2.目标市场特征：广东省内的游客市场以城市居民为主，他们具有较高的消费力、较强的出行意愿和较高的文化素养。

他们对旅游目的地的自然环境、文化历史和娱乐设施等方面有较高的要求。

3.目标市场需求：目标市场希望能够找到一处离城市不远、环境优美、设施完善的旅游目的地，可以享受到自然风光、体验当地文化和历史，并具备一定的娱乐设施和活动。

三、营销策略：1.品牌塑造：通过打造独特的品牌形象和风格，将梅岭风景区定位为“返璞归真、回归自然”的旅游目的地，强调其自然美、人文美和心灵寄托的美。

2.线上推广：建设并优化梅岭风景区的官方网站和社交媒体平台，发布旅游攻略、景点介绍和相关活动信息，吸引目标市场的注意力和参观意愿。

3.线下推广：与旅行社、酒店和景区周边商户建立合作关系，互相推广，提供优惠活动和套餐服务，吸引更多的游客。

4.宣传推广：在广东省范围内进行差异化的宣传推广活动，包括线上线下广告投放、户外宣传和墙体广告等。

同时通过举办旅游节庆活动、摄影比赛和文化展览等形式，提升梅岭风景区的知名度。

5.服务品质提升：通过加强员工培训，提升服务质量和态度，以及提供更便捷、高效的服务流程来满足游客的需求，留下良好的印象，提高客户满意度。

四、具体措施：1.建设官方网站和社交媒体平台，发布优质内容，增加互动性和粉丝互动。

2.与旅行社、酒店和景区周边商户建立合作关系，推出套餐服务和优惠活动。

3.与高校合作，举办摄影比赛和文化展览，增加梅岭风景区的知名度。

旅游项目策划书范文一、梅岭漂流的主题：生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫梅岭风景区是国家级森林公园，交通便利，旅游资源丰富；景区内溪流、泉瀑密集，溪涧蜿蜒流淌，清澈见底。

大自然鬼斧神工，景区美不胜收，自唐朝以来，张九龄、王安石、欧阳修等文人墨客均在此留下了许多名诗佳作和人文景观，梅岭也成为古今游人慕游之处。

“梅岭漂流”是由某某某府招商引资，香港多伦多企业集团开发的旅游项目，是梅岭发展建设的重点项目，也是梅岭风景区旅游中的重要组分。

本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对梅岭漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“梅岭漂流”就是最理想的上上之选。

我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触梅岭及梅岭漂流，然后在梅岭漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对梅岭历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为集团的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。

二、梅岭漂流的策划原则1、严格保护生态环境的原则（地脉）。

一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合，是大自然赋予的瑰宝，尊重客观规律合理规划，严格保护景区的生态环境，才能保证有效开发和永续经营。

2、生态与文化相结合的原则（文脉）。

一个特定地域（国家、城市、村镇等）在悠远的发展进程中都会形成有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀，一段经久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品，甚至一堵说不上年代的土墙，都有可能成为有开发价值的文脉。

这是项目的灵魂，准确地把握和分析所在地域的文脉，挖掘特色买点，才能找到合乎目标消费群体心理需求的主题，才能找到项目之所以存在的客观理由。

3、旅游深度开发的原则坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理、高水平经营，加大资源整合和开发力度，建设一批具有较强产业拉动和辐射作用、适应旅游市场需求的大项目。

梅岭风景区旅游营销策划营销策划一、背景介绍梅岭风景区位于江西省南昌市北部，是国家5A级旅游景区，拥有丰富的自然资源和人文景观。

景区以梅花山为主要景点，以冬季赏梅、春季赏花、夏季避暑、秋季赏叶为主要特色。

近年来，随着旅游业的快速发展，梅岭风景区面临着越来越多的竞争和挑战，需要通过营销策划提高其知名度和吸引力。

二、目标群体分析目标群体主要为年轻家庭、情侣、中老年群体等。

其中，年轻家庭注重亲子教育和自然探索，情侣则更注重浪漫和情调，中老年群体则追求健康和休闲旅游。

目标群体的需求和期望包括交通便利、环境优美、旅游项目丰富、服务质量好等。

三、市场竞争分析梅岭风景区的主要竞争对手包括其他周边景区、旅游目的地和旅游产品。

其竞争优势在于自然资源丰富、地理位置优越、文化底蕴深厚等。

同时，也存在宣传力度不够、旅游设施不完善、服务质量不高等问题。

因此，我们需要制定针对性的营销策略，提高其市场竞争力。

四、营销策略1. 数字营销：通过互联网平台宣传梅岭风景区的旅游资源和产品，包括官方网站、社交媒体、旅游网站等。

同时，利用VR技术、图片、视频等形式展示景区特色，吸引潜在客户。

2. 线下活动：举办各类主题活动，如梅花节、登山比赛、摄影比赛等，提高景区知名度和吸引力。

3. 旅游合作：与周边景区、旅游社、酒店等进行合作，共同推广旅游产品，实现资源共享和互利共赢。

4. 口碑营销：通过游客口碑传播和推荐，提高景区知名度和美誉度。

五、实施计划1. 时间安排：分为预热期、宣传期和推广期。

预热期为1个月，宣传期为3个月，推广期为3个月。

2. 预算：根据营销策略制定详细的预算，包括宣传费用、活动费用、合作费用等。

3. 资源调配：合理安排人力、物力、财力等资源，确保营销活动的顺利进行。

4. 效果评估：通过数据统计和分析，评估营销活动的实际效果，不断优化和调整策略。

六、效果评估通过数据统计和分析，评估营销活动的实际效果，包括游客数量、收入、口碑等方面。

旅游景点营销策划活动方案范文一、活动背景随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，旅游业已经成为了一个国家经济的重要组成部分。

为了提升国内旅游景点的知名度和吸引力，需要进行有效的市场营销策划活动。

本文就某旅游景点进行策划活动方案的制定。

二、活动目标1.提升景点知名度：通过策划活动，使更多的人了解到该旅游景点的存在，并加深他们对该景点的认知。

2.增加游客数量：通过策划各种吸引人的活动，吸引更多的游客前往参观游玩，提升景点的人气。

3.推广旅游服务：通过活动的策划，在游客的参观过程中，推广景点内的旅游服务，增加旅游的收入。

三、活动策划1.活动主题根据该旅游景点的特点和定位，确定一个与之相关的主题，如“自然之美”、“人文遗产”等。

2.活动时间根据该旅游景点的旅游季节、天气状况和游客的流量情况，确定一个适合的活动时间，如节假日、周末等。

3.活动内容（1）宣传活动通过各种渠道宣传该旅游景点，包括电视、广播、报纸等。

同时，联合当地的旅行社、酒店等合作伙伴，共同推广该旅游景点。

（2）主题展览在景区内设立主题展览，展示该景区的历史、文化、自然环境等，吸引游客的注意力。

展览可以包括图片、视频、实物等多种展示形式。

（3）体验活动组织一系列的体验活动，让游客可以亲身参与，增加他们的参与感。

如登山、徒步、野餐等活动，可以根据不同的季节和人群的需求进行选择。

（4）文化表演组织地方的艺术团体进行文化表演，如歌舞、戏剧、民俗表演等。

通过表演的形式，向游客展示该地方的文化特色，增加游客的兴趣。

（5）赛事活动举办一些与该旅游景点相关的赛事活动，如登山比赛、摄影大赛等。

通过赛事的形式，吸引更多的人来参与，并将参与人群转化为游客。

（6）优惠活动与当地的旅行社、酒店等合作，推出一些优惠活动，如景区门票打折、住宿费用优惠等，吸引更多的游客前来游览。

4.活动预算根据活动的规模和内容，制定一个合理的预算，包括宣传费用、活动组织费用、奖品费用等。

梅岭风景区旅游营销策划方案•梅岭原名飞鸿山，早在汉朝初年，就辟有驿道。

西汉末年，南昌县尉梅福为抵制王莽专政,退隐西郊飞鸿山。

后人纪念他的高风亮节,在岭上建梅仙坛，岭下建梅仙观，改飞鸿山为梅岭。

梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区，但如今梅岭风景区却显得没那么强劲梅岭也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。

行业特点和消费趋势分国内旅游人数21亿人次，比上年增长10.6%国内旅游收入 1.26万亿元，增长23.5%国内旅游人均出游花费600.51元经营简要回顾梅岭风景区森林覆盖率达73%，有山有水，面积238平方公里。

主要娱乐设施有：漂流、铁索晃桥、水上漂、竹筏、蹦极、烧烤、攀岩.目标是要把梅岭建设成现代文明都市后花园，打造成全省一流的现代园林生态山城的目标，定位功能主要为“旅游、休闲、渡假、家居”。

环境分析宏观环境分析：2010南昌市在国家提出中部崛起的政策之后，经济得到飞快发展。

居民人均收入达到21033。

南昌市委决定将南昌打造为中部旅游会展中心城市。

2010年“十一黄金周”南昌两个景点的旅游接待资料对比项目梅岭滕王阁接待人数 1.83万人次0.94万人次门票收入29.1万元26.8万元人数增长率与2009年十一同比增长32% 与2009年十一同比增长57%收入增长率与2009年十一同比增长44% 与2009年十一同比增长70%自身产品分析：由上表可以看出梅岭在游客人数上占绝对优势的情况下，经济收入却没有明显突出。

同时，可以发现，梅岭的优势就是在于他有与其他临近景点相比独特的自然山水风景。

梅岭所能提供的是一个在自然环境中释放活力，提供自由娱乐，接近自然的地方，不像庐山一样的美丽自然风景区市场竞争分析：省内市场，有庐山，井冈山，三清山，婺源，龙虎山等一些全国甚至世界著名的景点。

按经济效益和影响力来看的话，庐山，井冈山无疑是江西省内旅游市场的老大，但是梅岭风景区和他们不在同一档次没必要和他们争夺市场！在南昌市，我们的对手有滕王阁，安义古村，厚田沙漠，三爪仑，公园！消费者分析• 1. 社会总体消费态势分析•2010年全国经济增长速度为8.7%，2011年预测增长速度为10.1%。

梅岭景区世界旅游日系列活动【篇一：南昌梅岭风景区旅游营销策划】南昌梅岭风景区旅游营销策划案例介绍梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区，规模和接待能力都在南昌旅游市场占据头把交椅。

目标是要把梅岭建设成现代文明都市后花园，打造成全省一流的现代园林生态山城的目标，定位功能主要为“旅游、休闲、渡假、家居”。

景区内森林覆盖率达73%，有山有水，面积238平方公里。

历史悠久，景区内辖管以下主要景点：洪崖丹井：有千年历史，南昌十大景点之一，由古代典故衍生而来，素有中国古典音律发源地，现由浙江强人企业经营。

狮子峰景区：山形如狮子，故得名。

地貌险峻。

神龙潭景区：大片树林覆盖，中间穿插瀑布，汇集神龙潭。

长春湖景区：湖位于山顶，名字由真君锁蛟保丰收这个故事得来。

紫清山景区：巨石叠垒，相互搁架，洞内有洞，登高望远，山势险峻。

梅岭漂流区：全长5公里，河道穿梭整个梅岭森林公园。

梅岭主峰区：海拔841米，景区内有丰富的杜鹃和竹林，适合观赏云海，日出等洗药湖景区：有李时珍的传说而来，气候宜人，平均温度在22.6度，适合避暑。

主要娱乐设施有：漂流、铁索晃桥、水上漂、竹筏、蹦极、烧烤攀岩.每年接待大学生达20万人次。

定价在15元，学生优惠价为10元。

但是在江西旅游市场火暴的最近几年中，梅岭风景区却显得没那么强劲。

梅岭消费者对梅岭的认知有以下几点：低消费，超值享受，空间大，有点刺激。

最适合团体游玩，并没有最值得回味的内容，不想再次在同一景点消费。

风景并不如想象中的那么美丽。

随着经济的发展，消费结构不断升级。

同时消费性质也在发生很大变化，过去的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加。

消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。

因此梅岭也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。

案例分析一、营销策划环境分析（一）、宏观环境分析江西省特别是南昌市，在国家提出中部崛起的政策之后，经济得到飞快发展，经济增长的同时带来消费结构和消费观念的变化。

gai南昌梅岭风景区旅游营销策划方案目录:一前言二行业特点和发展趋势分析三经营简要回顾四环境分析1 宏观环境分析2 自身产品分析3 微观环境分析4 市场概况5 市场竞争分析五消费者分析1 旅游消费市场分析2 现有消费者分析3 潜在消费者分析4 目标六我们的机会——SWOT分析七整合营销策略1 STP分析2 营销策略3 传播方案八经费预算九效果评估一:前言:梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区，规模和接待能力都在南昌旅游市场占据头把交椅。

但是在江西旅游市场火暴的最近几年中，梅岭风景区却显得没那么强劲。

在江西崛起，人均收入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化运作，从而加快发展的脚步。

梅岭也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。

二,行业特点和消费趋势分析旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。

国内旅游人数 12.12亿人次，比2009年增长幅度为10%5286亿元，比2009年增长12.2%。

占全国GDP的国内旅游收入 3%左右国内旅游人均出436.13元游花费2010年国内旅游信息统计随着经济的发展，消费结构不断升级。

同时消费性质也在发生很大变化，过去的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加。

消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。

旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。

据专家分析预测:(一) 今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越玩越专。

而旅游经济的市场化程度越来越高，旅游形象和旅游产品同样重要。

(二) 近距离和农村旅游高增长，特别是“三农“政策的出台，加速了城镇化建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数的增长。

(三) 出境游继续增长。

(四) 特色旅游将继续成为亮点。

风景区营销策划方案具体活动一、市场分析1.1 目标市场分析风景区主要吸引的目标市场为旅游爱好者、户外运动爱好者、自然生态爱好者和文化探索者等。

他们通常具有一定的经济实力和消费能力，对于旅游产品的质量和服务要求较高。

1.2 竞争对手分析风景区周边的竞争对手主要有其他风景区、旅游景点、主题公园等。

这些竞争对手可能具有更加成熟的营销渠道和品牌形象，因此我们需要通过差异化的产品和服务来吸引和留住目标市场。

二、营销目标2.1 品牌形象塑造通过策划精彩的活动和提供卓越的服务，塑造风景区的品牌形象，使其成为深受游客喜爱的旅游目的地，并建立长久的口碑效应。

2.2 客流量增长提升风景区的知名度和号召力，吸引更多的游客到访，增加客流量，提高收入。

2.3 产品销售增长通过推广优质的旅游产品和增加附加服务的方式，提升每位游客的平均消费水平，增加产品销售额。

三、营销策略3.1 定位策略风景区将定位为“自然与文化相融合，人与自然和谐共生”的旅游目的地。

通过提供丰富多样的自然风光和文化体验，吸引目标市场的游客。

3.2 产品策略风景区将推出多样化的产品，包括自然景观参观、户外运动体验、文化探索游览等。

同时，也会发展文化创意产品、特色美食和纪念品等，以满足游客的多样需求。

3.3 渠道策略风景区将与旅行社、OTA平台、传统媒体等合作，通过各种渠道进行产品推广和销售。

此外，还将加强线上营销，通过社交媒体、官方网站、移动应用等传播品牌形象和吸引客流。

3.4 服务策略风景区将注重提供卓越的服务，包括智能化导览、多语种导游、舒适的休息区和便捷的交通服务等。

通过提供个性化和贴心的服务，增加游客的满意度和忠诚度。

四、具体活动4.1 自然探索之旅活动概述：推出专业导游带领游客参观风景区内的自然景观，包括山水画廊、瀑布奇观、森林探险等，让游客亲身体验自然的魅力。

活动时间：每周末活动内容：导游将带领游客进行自然景观的参观，并分享有关的文化和历史知识。

gai 南昌梅岭风景区旅游营销策划方案目录:、, 、-一前言二行业特点和发展趋势分析三经营简要回顾四环境分析1 宏观环境分析2 自身产品分析3 微观环境分析4 市场概况5 市场竞争分析五消费者分析1 旅游消费市场分析2 现有消费者分析3 潜在消费者分析4 目标六我们的机会一一SWO分析七整合营销策略1 STP 分析2 营销策略3 传播方案八经费预算九效果评估一: 前言:梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区，规模和接待能力都在南昌旅游市场占据头把交椅。

但是在江西旅游市场火暴的最近几年中，梅岭风景区却显得没那么强劲。

在江西崛起，人均收入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化运作，从而加快发展的脚步。

梅岭也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。

二,行业特点和消费趋势分析旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。

国内旅游人数12.12 亿人次，比2009 年增长幅度为10%5286亿元，比2009年增长12.2%。

占全国GDP勺国内旅游收入3%左右国内旅游人均出436.13 元游花费2010年国内旅游信息统计随着经济勺发展，消费结构不断升级。

同时消费性质也在发生很大变化，过去勺实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面勺消费勺比重在增加。

消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。

旅游已从游山玩水走亲访友勺初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明勺更高级勺综合需求。

据专家分析预测:（一）今后旅游消费市场勺趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越玩越专。

而旅游经济勺市场化程度越来越高，旅游形象和旅游产品同样重要。

（二）近距离和农村旅游高增长，特别是“三农“政策勺出台，加速了城镇化建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数勺增长。

（三）出境游继续增长。

（四）特色旅游将继续成为亮点。

风景区旅游营销策划方案1.引言旅游业是国民经济的重要组成部分，旅游市场竞争激烈。

为了提高风景区的知名度和吸引力，需要制定合理的营销策划方案。

本文将结合风景区特点，分析目标用户、市场竞争、产品定位、营销渠道、促销活动等方面，制定风景区旅游营销策划方案。

2.目标用户分析目标用户是制定营销策划方案的基础。

根据风景区的地理位置、自然风光、历史文化等特点，目标用户可以分为以下几类：a.自然爱好者：对风景区的自然景观、动植物种类感兴趣，希望亲近大自然，放松心情。

b.文化爱好者：对风景区的历史文化、传统艺术感兴趣，希望了解当地风土人情。

c.亲子家庭：希望孩子接触自然、了解历史文化，同时享受全家的快乐时光。

d.年轻人：追求个性化的旅行体验，喜欢挑战极限，寻找刺激的冒险活动。

e.老年人：希望舒适安全的旅行环境，喜欢静谧的自然风光，返璞归真。

3.市场竞争分析风景区是旅游市场的重要组成部分，市场竞争激烈。

为了提高风景区的竞争力，需要深入分析竞争对手的优势和劣势，以及市场上的发展趋势。

竞争对手分析：分析与风景区具有相似自然风光、历史文化的景区。

根据对手的市场份额、知名度、品牌形象、服务质量等方面进行评估，确定自身的竞争优势。

市场趋势分析：旅游市场消费升级，对于服务质量、旅游体验要求越来越高，个性化需求增加。

同时，越来越多的人通过网络平台进行旅游消费决策，互联网营销和在线预订成为主流。

抓住这些市场趋势，及时调整营销策略，提高竞争力。

4.产品定位在市场竞争激烈的环境中，产品定位是非常重要的。

风景区的产品定位应基于目标用户的需求，兼顾自身的特点。

根据目标用户的需求和市场竞争分析，可以确定产品定位。

例如，风景区可以定位为“自然与文化交融”的旅游目的地，强调自然风光和历史文化的结合，打造独特的旅游体验。

5.营销渠道选择营销渠道选择是实施营销策划的重要环节，通过正确选择渠道，可以最大程度地覆盖目标用户，提高宣传效果。

a.线上渠道：建立官方网站，提供详细、全面的风景区介绍和旅游线路，同时开设微信公众号、微博等社交媒体账号，发布最新优惠信息、趣闻故事，与用户进行互动。

南昌梅岭风景区旅游开发策划李良杰1，何春兰2（1.上海民航职业技术学院，上海200232； 2.江西科技师范大学，江西南昌330013）[摘要]南昌梅岭国家级风景名胜区旅游资源非常丰富，具有鲜明的特色，开发潜力大。

但其旅游开发滞后，旅游产品单一，并未充分发挥资源优势，知名度及美誉度不如滕王阁等周边景区。

基于梅岭风景区资源概况及开发现状，对梅岭风景区旅游资源开发过程中存在的问题进行了详尽的分析，了解到景区旅游开发层次低，旅游产品单一；旅游产品设计不科学，未突出特色；景区建设和管理水平较低；景区宣传力度不足；景区从业人员素质较低，缺乏专业培训。

进而结合旅游资源特点，从旅游景点、旅游线路、旅游宣传三个方面进行策划，从而深度开发梅岭风景区旅游，促进旅游业的持续发展。

[关键词]旅游策划；旅游开发；旅游资源；梅岭[中图分类号]F592.7[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2018）12-0059-02第2018年第12期（总第508期）商业经济SHANGYE JINGJINo.12，2018Total No.508[作者简介]李良杰(1978-)，江西高安人，副教授，硕士，研究方向：旅游资源开发、旅游管理。

[基金项目]2017年度国家民航局教学资源库建设教育教学改革项目子课题：旅游策划资源库(14003700000015J002)。

一、梅岭风景区旅游资源概况及开发现状梅岭风景区位于南昌市西北部的湾里区，距市中心约15km 2，东南与新建区毗邻，西与安义县接壤，北与永修县交界，总面积150km 2，共有大小山峰99座、湖泊50余个。

1993年，梅岭风景区被国家林业部列为国家森林公园，2004年被国务院列为国家重点风景名胜区(4A 景区)。

梅岭的最高峰罗汉岭海拔841米，也为南昌市的最高峰，梅岭森林覆盖率达70%左右，夏季平均气温为22℃-25℃，素有“小庐山”之称，是游人避暑度假的理想去处。

梅岭风景区具有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，其中一些景点、景观具有较高的旅游品位和旅游开发价值。

旅游景区营销策划方案活动内容一、背景分析及目标定位1.1 背景分析近年来，旅游业蓬勃发展，国内旅游市场竞争日益激烈。

为适应市场发展需求，提高旅游景区的知名度和竞争力，需要进行有效的营销策划活动。

1.2 目标定位本次营销策划活动旨在提高旅游景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来参观和体验。

同时，通过活动宣传和推广，增加景区的收入。

二、活动策划与实施2.1 活动主题考虑景区特色和季节因素，确定活动主题为“品味自然，感受浪漫”。

2.2 活动时间活动时间定为春季，以适应天气条件和游客假期的安排。

2.3 活动内容2.3.1 文化体验活动通过策划一系列文化体验活动，让游客更好地了解当地的风俗文化和历史背景。

活动内容包括：- 主题展览：开设当地特色艺术展览，展示本土艺术家的作品，同时邀请游客参观和购买。

- 传统表演：邀请本地的传统表演团队进行街头巡演，表演传统音乐、舞蹈和戏剧等，吸引游客关注和参与。

- 手工制作：开设手工制作培训班，教授游客制作当地特色手工艺品，增加旅游体验的互动性。

- 春节庆祝活动：结合春节的特殊意义，举办传统的庙会和文艺晚会，吸引游客和当地居民共同参与。

2.3.2 广告宣传活动通过多种方式进行广告宣传，提高旅游景区的知名度和美誉度。

活动内容包括：- 市场推广：在全国范围内进行市场推广，通过电视、广播、户外广告等媒体渠道发布宣传广告。

- 社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台发布宣传信息，吸引更多的粉丝和游客关注。

- 视频营销：制作旅游景区的宣传短视频，通过各大视频网站和社交媒体平台进行推广。

- 合作推广：与旅行社、酒店等旅游相关企业进行合作，共同推广旅游景区，提供优惠套餐和特殊服务。

2.3.3 团体拓展活动开展团体拓展活动，吸引企业和机构组织员工前来参加。

活动内容包括：- 团建活动：提供团队拓展训练和团队合作项目，增强参与者的团队意识和凝聚力。

- 主题讲座：邀请行业专家进行主题讲座，提供企业管理和团队建设的指导。

梅岭风景区旅游营销策划方案7759869540 梅岭岭景旅游岭岭策方案区划• 梅岭原名岭岭山～早在岭朝初年～就有岭道。

辟西岭末年～南昌岭尉梅福岭抵制王莽岭政退岭西郊岭岭山。

后人岭念他的高岭亮岭在岭上,，建梅仙岭～岭下建梅仙岭～改岭岭山岭梅岭。

梅岭岭景是南昌市家重点岭景名岭～但如今梅岭岭景却岭得区国区区没找来几内那岭强岭梅岭也岭岭重新岭有效的岭岭策略～在未年甚至更加岭岭的岭岭里岭得良好的岭展。

行岭特点和消岭岭岭分国内数旅游人 21岭人次～比上年增岭10。

6％国内旅游收入 1。

26万岭元～增岭23.5％国内旅游人均600。

51元出游花岭岭岭岭要回岭梅岭岭景区森林覆盖率达～有山有水～面岭平方公里。

主要岭岭73%238岭施有,漂流、岭索晃岭、水上漂、竹筏、岭、岭、攀岩极烤.目岭是要把梅岭建岭成岭代文明都市后花～打造成全省一流的岭代园园林生岭山城的目岭～定位功能主要岭“旅游、休岭、渡假、家居”。

岭境分析宏岭岭境分析 ,南昌市在家提出中部起的政策之后～岭岭得到岭快岭展。

居民人国崛2010均收入到达。

21033南昌市委定南昌打造岭中部旅游展中心城市.决将会年“十一金周”南昌景点的旅游接待岭料岭比黄两个2010岭目梅岭王岭滕接待人数 1。

83万人次 0。

94万人次岭票收入 29。

1万元 26。

8万元人增岭率数与2009年十与2009年十一同比增岭一同比增岭32% 57%收入增岭率与2009年十与2009年十一同比增岭一同比增岭44% 70%自身岭品分析,由上表可以看出梅岭在游客人上占岭岭岭岭的情下～数况岭岭收入却有明岭突出。

同岭～可以岭岭~梅岭的岭岭就是在于他有其他岭没与近景点相比特的自然山水岭景. 独梅岭所能提供的是一在自然岭境中岭放活力~提供自由岭岭～接近自然个的地方~不像岭山一岭的美岭自然岭景区市岭岭分析 ,争省市岭～有岭山～井岭山～三山～源～岭虎山等内清婺一些全甚至世界著名的景点。

国按岭岭效益和影力看的岭～岭山～井岭山无疑是江西省旅游市岭的响来内老大～但是梅岭岭景和他岭不在同一次必要和他岭岭市岭，区档没争在南昌市～我岭的岭手有王岭~安岭古村～厚田沙漠～三爪岭～公滕园，消岭者分析•社岭岭消岭岭岭分析会体1.•年全岭岭增岭速度岭国～年岭岭增岭速度岭。