网络营销参考文献复习课程

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网络营销复习资料网络营销复习资料一、概述1.1 网络营销的定义1.2 网络营销的重要性及优势1.3 网络营销的基本原理二、市场分析2.1 目标市场的确定2.2 目标市场的特征分析2.3 竞争对手分析2.4 消费者行为与需求分析三、产品定位3.1 确定产品的核心竞争力3.2 产品的差异化定位3.3 产品定位的目标与策略四、网站建设与优化4.1 网站建设的基本要素4.1.1 域名选择与注册4.1.2 网站设计与布局4.1.3 内容优化与更新4.2 网站优化的方法与技巧4.2.1 关键词优化4.2.2 外链建设4.2.3 用户体验优化4.3 移动端网站的建设与优化五、社交媒体营销5.1 社交媒体的发展与重要性 5.2 社交媒体平台的选择5.3 社交媒体内容策划与发布5.4 社交媒体用户互动与留存六、搜索引擎营销6.1 搜索引擎营销的原理与方法 6.2 关键词的选择与优化6.3 搜索引擎广告投放与管理6.4 搜索引擎排名提升技巧七、电子邮件营销7.1 电子邮件营销的特点与优势7.2 电子邮件营销的策略与技巧八、在线广告营销8.1 在线广告的分类与特点8.2 在线广告平台的选择与投放策略 8.3 广告设计与制作要点8.4 广告效果监测与优化九、数据分析与监测9.1 网络营销数据的收集与分析9.2 数据分析工具与方法9.3 监测和评估营销效果附件：1.网站建设规划表2.社交媒体内容计划表3.关键词优化排名监测表法律名词及注释：1.商标法 - 保护商标所有者的权益，防止他人未经许可使用商标。

2.著作权法 - 保护原创作品的权益，禁止他人未经许可复制、发表等行为。

3.广告法 - 规定广告发布应遵循的法律法规，保证广告真实、合法。

4.隐私权 - 个人的隐私信息应受到保护，禁止未经许可对个人隐私进行侵犯。

网络营销论文参考文献下面是整理的网络营销论文参考文献，希望对您有帮助~网络营销论文参考文献(一)[1]冯英健,《网络营销基础与》清华大学出版社,2004, 第二版.1-238.[2]钱旭潮等,《网络营销与管理》北京大学出版社, 2005, 第二版.61-356 .[3]杜新丽,《网络络营销建设的思考》河南科技出版社 2005 1-765.[4]菲律普.科特勒,《营销管理》,上海人民出版社 2003年版 1-344.[5]晃钢令,《市场营销学》,上海财经出版社 2003年版 1-367.[6]屈云波,《营销战略策划》中国商业出版社,1994年版1-566.[7]兰苓主编,《市场营销学》,中央广播电视大学出版社 2003版 1-245.[8]李蔚主编 ,《推销革命》四川大学出版社 2004版 1-769.[9]李飞,《策划王》首都经济贸易大学出版社,1999年版 1-566.[10]克里斯托弗?H?洛夫洛克,《服务营销》中国人民大学出版社 2001 1-765.网络营销论文参考文献(二)[1]张垣搏.一线万金：电话销售培训指南(M).北京，人民邮电出版社，2003[2](美)伯特罗森布罗姆.营销渠道管理(M).北京，机械工业出版社，2003[3]时代光华情景剧组编.电话销售实战技能训练(M).北京，北京大学出版社，2004[4](美)弗雷德 R 戴维.战略管理(M).北京，经济科学出版社，2005[5]纪宝成.市场营销学教程(M).北京，中国人民大学出版社，2004[6](美)乔治邓肯.直复营销：互联网、直递邮件及其他媒介(M).上海人民出版社，2003[7](美)克里斯托弗 H 洛夫洛克.服务营销(M).中国人民大学出版社，2001[8](美)Philip kotler，Gary Armstrong.市场营销原理.北京，清华大学出版社，2003[9]白志根.客户满意度管理的 SAIS运动 (J).当代经理人，北京，2006(8)[10]冯英健.网络营销基础与实践(第2版)(M).北京，清华大学出版社，2004年[11]彭进清.关于发展我国直复营销的几点思考(J).湖南商学院学报，2006(1)[12]卢泰宏.营销在中国.广州，广州出版社，2001[13]Peter S. Carusone, Herbert E. Brown, Gordon L. Wise. Code of ethics and the telemarketing industry's code (J). Available online. 4 November 2009.[14]Lisa Bianchi, Jeffrey Jarrett, R. Choudary Hanumara. Improving forecasting for telemarketing centers by ARIMA modeling with intervention(J). Available online. 21 November 1998.2012。

网络营销参考文献网络营销参考文献⒈引言在现代社会中，随着互联网的普及和发展，网络营销成为了一种重要的推广和销售策略。

本文将提供一份网络营销参考文献，帮助读者了解网络营销的概念、策略、工具和实施方法。

⒉网络营销的概念⑴网络营销的定义和目标⑵网络营销与传统营销的比较⑶网络营销的优势和挑战⒊网络营销策略⑴目标市场分析⑵品牌建设和推广策略⑶内容营销⑷社交媒体营销⑸搜索引擎优化（SEO）⑹搜索引擎营销（SEM）⑺电子邮件营销⑻网络广告⒋网络营销工具⑴网站与电子商务平台⑵社交媒体平台⑶搜索引擎⑷电子邮件系统⑸数据分析工具⑹营销自动化工具⑺线上付款系统⑻客户关系管理系统（CRM）⒌网络营销的实施方法⑴策划与目标设定⑵网站与电子商务平台搭建⑶内容创作和发布⑷社交媒体管理⑸搜索引擎优化与营销⑹电子邮件发送和管理⑺数据分析和优化⒍附件本文档附带以下附件供参考：附件2：网络广告样例⒎法律名词及注释⑴广告法广告法是指对广告行为进行管理和监督的法律规定。

主要内容包括广告的发布、宣传内容的真实性和合法性、广告价格和竞争等方面的规定。

⑵个人信息保护法个人信息保护法是指对个人信息采集、使用、存储和保护进行规范的法律法规。

主要内容包括个人信息的收集和使用原则、个人信息安全保护措施、个人信息泄露的责任和追究等方面的规定。

⑶隐私权隐私权是指个人对其个人信息的自主控制权和保密权。

隐私权保护是指对个人信息的收集、使用和公开进行规范，保护个人的隐私不受非法侵犯。

网络营销参考文献网络营销是当今商业世界中不可或缺的一环，通过网络平台进行推广、销售和传播信息已成为许多企业的主要方式。

网络营销的有效性在很大程度上取决于市场人员掌握的营销策略和方法。

在这份文档中，我们将介绍一些经典的网络营销参考文献，帮助您更好地了解网络营销的理论和实践。

1. 网络营销基础•Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2010). Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit. John Wiley & Sons.•Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing. Pearson UK.•Smith, P. R., & Zook, Z. (2011). Marketing communications: integrating offline and online with social media. Kogan Page Publishers.2. 社交媒体营销•Qualman, E. (2009). Socialnomics: How social media transforms the way we live and do business. John Wiley & Sons.•Evans, D., & McKee, J. (2014). Social media marketing: The next generation of business engagement. John Wiley & Sons.•Barker, M. S., & Barker, D. I. (2012). Social media marketing: a strategic approach. Cengage Learning.3. 内容营销•Pulizzi, J. (2015). Content Inc.: How entrepreneurs use content to build massive audiences and create radically successful businesses. McGrawHill Professional.•Handley, A. (2014). Everybody writes: Your go-to guide to creating ridiculously good content. John Wiley & Sons.•Halligan, B., & Shah, D. (2010). Inbound marketing: Get found using Google, social media, and blogs. John Wiley & Sons.4. 搜索引擎营销•Brogan, C., & Smith, J. (2010). Trust agents: Using the web to build influence, improve reputation, and earn trust. John Wiley & Sons.•Enge, E., Spencer, S., & Stricchiola, J. (2012). The art of SEO: mastering search engine optimization. O’Reilly Media, Inc.•Killelea, P., Killelea, S., & Killelea, B. (2010). Search engine optimization: An hour a day. John Wiley & Sons.以上参考文献涵盖了网络营销的多个方面，希望能为您在网络营销领域的学习和实践提供有益指导。

[标签:标题]篇一：浅谈中国网络营销-毕业论文目录目录 (I)第一章引言.............................................................................................................................. - 1 -第二章网络营销的概论............................................................................................................ - 2 -2.1网络营销的定义........................................................................................................... - 2 -2.2网络营销的特点........................................................................................................... - 2 -第三章中国网络营销的现状与发展趋势................................................................................ - 3 -3.1中国网络营销的现状 ................................................................................................... - 3 -3.2中国网络营销的发展趋势........................................................................................... - 4 -第四章中国网络营销发展中存在的主要问题与对策............................................................ - 7 -4.1中国网络营销发展中存在的主要问题....................................................................... - 7 -4.2现阶段中国网络营销发展的主要对策....................................................................... - 8 -第五章结论.............................................................................................................................. - 10 - 参考文献.................................................................................................................................... - 11 -浅谈中国网络营销学生：重庆正大软件职业技术学院管理工程系0902102班阳桐桦指导教师：重庆正大软件职业技术学院管理工程系傅翔导师摘要：在当前以Internet为核心飞速发展的信息化社会，现代网络技术已经得到了更快的发展和广泛应用。

网络营销复习资料网络营销复习资料1. 什么是网络营销？网络营销（Online Marketing）指使用互联网及相关数字技术手段，以促进产品、品牌或服务的销售和推广的活动。

它通过互联网平台，如搜索引擎、社交媒体、电子邮件等，来传播信息、吸引目标用户、建立品牌形象、提高销售和促进客户关系的发展。

2. 网络营销的重要性网络营销在当今的商业环境中具有重要的地位和作用。

以下是网络营销的几个重要方面：- 覆盖范围广：通过互联网，可以较低成本地覆盖到更多的潜在用户，并且可全球范围内进行营销活动。

- 精准定位：利用互联网平台的广告投放机制，可以精准地定位到目标用户，提高广告曝光的效果。

- 互动性强：网络营销可以实现与用户的双向互动，例如通过社交媒体平台与用户进行互动、获取反馈，提高用户参与度和满意度。

- 数据分析：网络营销可以收集大量的数据，如用户行为数据、消费习惯等，通过数据分析可以更好地了解目标用户，从而优化营销策略。

- 成本效益高：相对于传统营销方式，网络营销的成本相对较低，可以有效地控制营销预算，并提高ROI（投资回报率）。

3. 网络营销的主要策略网络营销采用多种策略来达到目标，以下是一些常见的网络营销策略：3.1 搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加有机（非付费）流量的策略。

关键点包括关键词优化、网站结构调整、建立高质量的外部等。

3.2 搜索引擎营销（SEM）搜索引擎营销是通过在搜索引擎上投放广告，获取付费流量的策略。

常见的搜索引擎广告平台包括Google AdWords和百度推广。

优势在于能够快速获得流量，但需要一定的投入。

3.3 社交媒体营销社交媒体营销是通过在社交媒体平台上发布内容，与用户进行互动，建立品牌形象和用户关系的策略。

常见的社交媒体平台包括微博、、Facebook、Twitter等。

3.4 内容营销内容营销是通过发布高质量、有价值的内容来吸引目标用户的策略。

网络营销参考文献⒈引言⑴背景介绍⑵目的与目标⒉市场分析⑴目标市场分析⑵竞争对手分析⑶消费者分析⒊品牌定位⑴品牌核心价值⑵品牌定位策略⑶品牌传播渠道选择⒋网络营销策略⑴网站建设与优化⑵搜索引擎优化（SEO）⑶搜索引擎营销（SEM）⑷内容营销⑸社交媒体营销⑹电子邮件营销⑺营销⑻网络广告投放⒌销售渠道⑴自营电商平台⑵第三方电商平台⑶社交电商⑷ O2O销售渠道⑸线下实体店铺⒍客户关系管理⑴客户分析与分类⑵客户关怀计划⑶客户投诉处理⒎绩效评估⑴关键绩效指标（KPIs）⑵数据分析与报告⑶优化与改进策略附件：●市场调研报告●竞争对手分析报告●消费者调研报告●品牌定位策略报告●网络营销计划表●销售渠道选择报告●客户关系管理方案●绩效评估报告法律名词及注释：●著作权：指对于文学、艺术和科学作品所享有的权利。

●商标：用于标识商品或服务来源的标识，具有独特性、区分性和识别性。

●消费者权益保护法：旨在保护消费者的合法权益，维护市场秩序和公平竞争。

附件：1、市场调研报告2、竞争对手分析报告3、消费者调研报告4、品牌定位策略报告5、网络营销计划表6、销售渠道选择报告7、客户关系管理方案8、绩效评估报告法律名词及注释：●著作权：指对于文学、艺术和科学作品所享有的权利。

●商标：用于标识商品或服务来源的标识，具有独特性、区分性和识别性。

●消费者权益保护法：旨在保护消费者的合法权益，维护市场秩序和公平竞争。

网络营销参考文献一、概述网络营销作为一种创新的营销手段，正在逐渐成为企业推广和营销的重要方式。

本文将通过对相关文献的调研整理，探讨网络营销在不同领域的应用与实践经验，为企业制定网络营销策略提供参考。

二、文献一：《网络营销的发展趋势及策略探究》该文献从网络营销的发展历程出发，阐述了网络营销的特点和优势，分析了当前网络营销的发展趋势。

提出了针对不同消费群体的网络营销策略，包括社交媒体传播、内容营销、搜索引擎优化等方面的策略。

三、文献二：《跨境电商下网络营销策略初探》该文献研究了跨境电商环境下的网络营销策略，探讨了跨境电商企业在推广和营销过程中的挑战和机遇。

介绍了针对不同文化背景的跨境网络营销策略，包括本土化营销、多语言推广等内容。

四、文献三：《微信营销在餐饮行业的应用研究》该文献研究了微信营销在餐饮行业的应用情况和效果。

分析了通过微信平台进行营销活动的优势和不足，提出了提升微信营销效果的策略建议，包括精准定位受众、创意互动营销等内容。

五、文献四：《内容营销在B2B市场中的应用研究》该文献研究了内容营销在B2B市场中的应用情况和效果。

阐述了B2B企业通过优质内容吸引客户、提升品牌影响力的策略，分析了内容营销对提升销售额和客户忠诚度的影响。

六、结论与展望综合以上文献研究分析可知，网络营销在不同行业和环境下都发挥着重要作用，但需要根据实际情况量身定制合适的营销策略。

未来，随着科技的不断进步和消费者需求的变化，网络营销领域还将迎来更多的创新和发展，企业应积极借鉴相关研究成果，不断优化网络营销策略，提升市场竞争力。

以上仅为对网络营销参考文献的简要总结，实际研究中还需更多深入的探讨和分析，以期为企业实践提供更具体的指导和建议。

网络营销及其策略分析文献综述文献综述网络营销及其策略分析当今社会是一个“虚拟扩张”的社会,随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的逐步加快,人们发现我们已经悄悄步入了网络营销时代。

在网络经济面前,无论你是大型企业,还是单独的创业者,都站在同一起跑线上,都将面对同样的网络规则,去寻找或创造商机,并发展壮大。

随着互联网在全世界范围内的普及,网络的优势和价值已经为市场所认同,并已应用于各种商业活动中,极大的推动了电子商务的迅猛发展。

近年来,越来越多的企业和个人开始重视并热衷于网络营销实践。

网络营销作为一种全新的营销方式,给企业带来无限的市场机会,也面临着新的挑战。

在网络经济背景下,企业只有全面了解和掌握网上消费者的心理和行为特征,才能有的放矢地制定出正确的营销策略,充分利用网络资源营造出一个有利于自身发展的经营环境,在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1 什么是“网络营销”------关于网络营销概念、特点的理解周仕洵(2009)[1]对网络营销下的定义是:“所谓网络营销,就是以现代营销理论为基础,利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务,自始至终贯穿在企业经营全过程,寻找新客户、服务老客户,最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。

”孔伟成,罗辉道,陈水芬(2009)[2]对网络营销所给的定义是:“网络营销是指企业以互联网为媒介,通过电子化手段来实施商业贸易活动的一种新型的营销方式,包括利用网络搜集、发布信息,进行市场调研、市场分析和市场决策,组织产品销售,实施售前、售后服务等商务活动。

”该定义整合了网络营销的全貌,从“营销”角度出发,阐述全面、细致。

姚远(2008)[3]对网络营销总结的定义是:“参考与比较了国内外学者对网络营销的界定,网络营销是指在虚拟的因特网基础上,为目标顾客制造、提供产品或服务,与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程。

”日本学者是永聪(2008)[4]阐述到:“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为了实现企业总体经营目标而进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

选择10个名词解释5个简答4个论述2个案例分析1个第一章现代营销学原理1.营销观念：是指以满足顾客需要为宗旨，从顾客需要出发安排生产和经营活动的基本指导思想，它基于消费者主权论。

2.市场定位：是指营销企业为产品或服务确定某些方面的市场地位，使本企业的品牌在目标市场顾客中形成某种区别于竞争对手的形象，以更好地适应消费者需求，巩固客户关系。

3.产品生命周期：产品从进入市场到退出市场，销售量由小到大，再逐步下降的过程。

（1）介绍期：指产品进入市场的初期阶段。

（2）成长期：新产品上市后的一个阶段，由于促销宣传和早期用户的示范作用，产品被更多消费者接受。

（3）成熟期：经过前期的高速增长，销售量达到较大规模，增长率放慢或趋于零增长甚至负增长。

（4）衰退期：由于产品需求饱和，竞争替代性产品增多且竞争非常激烈，产品的销售量和利润水平明显下降，最后因无利可图而被迫退出市场。

第二章网络营销概述1、网络营销包括以下一些内容：1.网上市场调查2.网络消费者行为分析3.网络营销策略的制定4.网络产品和服务策略5.网络价格营销策略6.网络渠道选择与直销7.网络促销与网络广告8.网络营销管理与控制2、网络营销对传统营销的冲击（表现在哪几个方面）※：一、对传统营销策略的冲击：1.对标准化产品的冲击2.对品牌全球化管理的冲击3.对定价策略的冲击4.对营销渠道的冲击5.对传统广告障碍的消除二、对于传统营销方式的冲击：1.重新营造顾客关系2.对营销战略的影响3.对跨国经营的影响4.企业组织的重整第三章网络营销的理论基础与环境（一）网络营销的理论基础1、网络直复营销理论是指依靠产品目录、印刷品邮件、电话或附有直接反馈广告以及其他相互交流形式的媒体的大范围营销活动。

互联网上的网络直复营销具体体现在 a.直复营销的互动性 b.直复营销的跨时空性c.直复营销的一对一服务 d.直复营销的效果可测定2、网络软营销理论是针对工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”提出的新理论，它强调企业进行市场营销活动时，必须尊重消费者的感受和体念，让消费者能舒服的主动接收企业的营销活动。

网络营销与策划第一章网络营销总论1、网络营销:指发现、满足和创造顾客需求,利用互联网所进行的市场开拓、定价促销、宣传推广等活动的总称。

又称网上营销、在线营销。

2、网络营销主体:指开展网络营销活动的组织或者个人。

3、网络营销客体:指开展网络营销活动的标的物。

4、网络营销的对象是网民及其需求。

5、网络营销的基本范畴:①网络营销主体;②网络营销客体;③网络营销对象;④网络营销目标;⑤网络营销方式。

6、网络产品:指与互联网紧密相关的实体性网络产品和服务性网络产品。

7、网络营销的研究内容:指在网上开展的各项营销活动;从理论研究角度分析,网络营销(学是研究网上营销活动的运动及其规律的学科。

8、电子商务:以Internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品的购销、费用支付等商务活动的总称。

9、网络营销产生的条件:(1因特网——网络营销产生的技术条件。

因特网是1969年起源于美国;(2市场竞争——网络营销产生的市场条件。

10、中国国际互联网络中心:CNNIC。

11、网络营销观念:是指导网络营销活动的基本思想。

12、网络营销层次:①企业上网宣传（网络营销最基本的应用方式，低层次;②网上市场调研;③网上直接销售;④网上营销集成（高层次。

13、三种营销理论对比表4Ps理论4Cs理论4Rs产品（Product顾客（Customer关联（Relevancy价格（Price成本（Cost反应（Respond渠道（Place便利（Convenience关系（Relation促销（Promotion沟通（Communication回报（Return•问答题1、简述网络营销与传统营销的异同:（简答答：（1不同点:①营销媒体不同:网络营销的媒体是互联网络，而传统营销的媒体是广播、电视、报纸、杂志等传统媒体;②营销对象不同:网络营销的对象是网民，传统营销的对象可能是包括网民在内的各类群体;（2相同点:①营销目标相同，都是为了促进销售，扩大企业竞争力；②技术融合的趋势相同，随着技术的进步，各类媒体将交融在一起，使网络营销与非网络营销的界限会愈加模糊;2、试述网络营销与传统营销的区别与联系。

网络营销策划方案参考文献1. Chaffey, D., & Smith, P. (2017). Digital marketing excellence: Planning, optimizing and integrating online marketing. Taylor & Francis.2. Strauss, J., & Frost, R. (2017). E-marketing (8th edition). Routledge.3. Ryan, D. (2017). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation. Kogan Page.4. Li, Y., & Zhang, L. (2018). From E-Commerce to Social Commerce: A Close Look at Design Features. In Social Commerce: Concepts, Practices, Data Protection, and Intellectual Property Issues (pp. 131-147). Springer.5. Smith, R. (2018). The Best Damn Web Marketing Checklist, Period! 2.0. Entrepreneur Press.6. Drury, G. (2017). Social media: How to engage, share, and connect. Routledge.7. Constantinides, E., & Fountain, S. J. (2008). Web 2.0: Conceptual foundations and marketing issues. Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, 9(3), 231-244.8. Kim, A. J., & Johnson, K. K. (2016). Power of consumers using social media: Examining the influences of brand-related user-generated content on Facebook. Computers in Human Behavior, 58, 98-108.9. Hansen, D., Shneiderman, B., & Smith, M. (2011). Analyzing social media networks with NodeXL: Insights from a connected world. Morgan Kaufmann.10. Heinonen, K. (2016). Adapting internet marketing to Web 2.0: Towards a research agenda. Journal of Marketing Management, 22(3-4), 395-406.11. Naylor, R. W., Lamberton, C. P., & West, P. M. (2012). Beyond the “like” button: The impact of mere virtual presence on brand evaluations and purchase intentions in social media settings. Journal of Marketing, 76(6), 105-120.12. Boyd, D. M., & Ellison, N. B. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), 210-230.13. Mangold, G. W., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357-365.14. Kietzmann, J. H., Hermkens, K., McCarthy, I. P., & Silvestre, B. S. (2011). Social media? Get serious! Understanding the functional building blocks of social media. Business Horizons, 54(3), 241-251.15. Dijkmans, C., Kerkhof, P., & Beukeboom, C. J. (2015). A stage to engage: Social media use and corporate reputation. Tourism Management, 47, 58-67.16. Smith, A. N., Fischer, E., & Yongjian, C. (2012). How does brand-related user-generated content differ across YouTube, Facebook, and Twitter?. Journal of Interactive Marketing,26(2), 102-113.17. Zeng, F., Mao, J. Y., & Chen, S. (2009). Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior. In Online Consumer Psychology: Understanding and Influencing Consumer Behavior in the Virtual World (pp. 181-194). Routledge.18. Kozinets, R. V., Valck, K. D., Wojnicki, A. C., & Wilner, S. J. S. (2010). Networked narratives: Understanding word-of-mouth marketing in online communities. Journal of Marketing,74(2), 71-89.19. Levinson, J. C., & Gibson, S. G. (2017). Guerrilla social media marketing: 100+ weapons to grow your online influence, attract customers, and drive profits. Entrepreneur Press.20. Weinberg, T. (2009). The new community rules: Marketing on the social web. Oreilly & Associates Inc.。

网络营销参考文献网络营销参考文献1.简介1.1 背景介绍网络营销是指使用互联网技术和平台，通过营销手段和策略，将产品或服务推广给目标受众的一种营销方式。

随着互联网的快速发展和普及，网络营销在营销领域的重要性不断增加。

1.2 目的和意义本文旨在给予网络营销相关从业者和研究者一份全面详细的参考文献，帮助他们了解网络营销的基本概念、常见策略和工具，以及如何有效地进行网络营销活动。

2.概念和基本原理2.1 网络营销的定义2.2 网络营销的基本原理2.3 网络消费者行为分析2.4 网络营销与传统营销的比较3.网络营销策略3.1 社交媒体营销策略 3.2 搜索引擎优化策略 3.3 内容营销策略3.4 电子邮件营销策略 3.5 营销策略3.6 在线广告策略4.网络营销工具4.1 社交媒体平台4.2 搜索引擎4.3 电子邮件平台4.4 网络营销软件5.网络营销效果评估5.1 网络营销数据分析 5.2 品牌知名度评估 5.3 销售业绩评估5.4 用户反馈分析6.网络营销的法律问题6.1 互联网法律法规概述6.2 知识产权保护6.3 个人信息保护6.4 广告法律规定7.网络营销案例分析7.1 国内网络营销典型案例7.2 国际网络营销典型案例8.结论本文从概念、原理、策略、工具、评估和法律等方面综合分析了网络营销的相关内容，并通过案例分析展示了网络营销的实际应用。

网络营销作为一种新兴的营销方式，可以帮助企业更好地推广产品和服务，提高品牌知名度，并与目标受众更紧密地互动，达到更好的营销效果。

9.附件本文档附带有相关的网络营销案例分析报告，以及网络营销工具和软件的使用指南。

10.法律名词及注释10.1 知识产权法：指涉及知识产权保护和运营的法律法规，包括但不限于专利法、商标法和著作权法等。

10.2 个人信息保护法：指用于保护个人隐私和信息安全的法律法规，包括但不限于互联网信息安全管理办法和个人信息保护条例等。

10.3 广告法：指用于规范广告行为和广告内容的法律法规，包括但不限于中华人民共和国广告法和互联网广告管理办法等。

网络营销参考文献范例网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

下面是小编为大家提供的关于网络营销的相关范例，内容如下：[1]冯英健,《网络营销基础与实践》清华大学出版社,2004, 第二版.1-238.[2]钱旭潮等,《网络营销与管理》北京大学出版社, 2005, 第二版.61-356 .[3]杜新丽,《网络络营销建设的思考》河南科技出版社 2005 1-765.[4]菲律普.科特勒,《营销管理》,上海人民出版社 2003年版 1-344.[5]晃钢令,《学》,上海财经出版社 2003年版 1-367.[6]屈云波,《营销战略策划》中国商业出版社,1994年版1-566.[7]兰苓主编,《市场营销学》,中央广播电视大学出版社 2003版 1-245.[8]李蔚主编 ,《推销革命》四川大学出版社 2004版 1-769.[9]李飞,《策划王》首都经济贸易大学出版社,1999年版 1-566.[10]克里斯托弗、洛夫洛克,《服务营销》中国人民大学出版社 2001 1-765.[1]龚恺.智慧城市评价指标体系研究[D].杭州电子科技大学2015[2]吴倍丽.福建省信息产业布局问题研究[D].福州大学2011[3]于瀚强.基于微信的企业网络营销模式探讨[D].大连海事大学2014[4]蔡云.突发事件下的群体行为模拟研究[D].浙江大学2012[5]吴婷.县域产业集群社会网络与技术知识扩散机制研究[D].浙江大学2012[6]赵越.微信平台商业模式研究[D].北京印刷学院2015[7]吕艳娇.玫琳凯(中国)化妆品公司微信营销策略的改进[D].沈阳大学2015。

网络营销复习资料网络营销复习资料目录：⒈市场营销基础知识⑴市场营销概述⑵市场营销环境分析⑶市场细分和目标市场选择⑷市场定位与差异化⑸市场营销的4P（产品、价格、渠道、推广）⑹市场营销的价值交换⒉网络营销概念与策略⑴网络营销概述⑵网络营销发展历程⑶网络营销策略制定⑷网络品牌建设与管理⑸网络促销和广告⑹网络口碑营销⒊网络平台与工具⑴搜索引擎优化（SEO）⑵搜索引擎营销（SEM）⑶社交媒体营销⑷电子邮件营销⑸网络直播与直播营销⑹公众号与营销⒋网络营销数据分析与决策⑴网络数据分析概述⑵网络数据收集与处理⑶网络数据分析工具⑷网络数据指标与分析方法⑸网络数据决策与优化⑹网络营销ROI评估⒌网络营销法律与道德问题⑴网络营销法律法规概述⑵网络隐私保护法律要求⑶网络虚假广告与不良信息管控⑷网络侵权行为及应对附件：附件一：市场营销案例分析报告附件二：网络营销平台与工具应用指南附件三：网络营销数据分析实例附件四：网络营销法律法规综述法律名词及注释：⒈《网络信息安全法》：中华人民共和国网络信息安全法，是中国的一部网络安全法律。

⒉《中华人民共和国广告法》：中华人民共和国广告法，规定了广告的发布、内容、监管和处罚等相关事项。

⒊《个人信息保护法》：中华人民共和国个人信息保护法，是中国的一部个人信息保护相关法律，主要保护个人信息的合法使用和保护措施。

⒋《网络虚假广告监管办法》：中华人民共和国工业和信息化部发布的网络虚假广告监管办法，用于规范网络虚假广告的发布和处罚。

⒌《中华人民共和国著作权法》：中华人民共和国著作权法，保护作品的著作权人合法权益。