今日头条搜索竞价营销通案共35页

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京选展位——广告位投放
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京选展位——线下广告
由仓储、配送等部门组成的京东运营体系, 构建了京东商城用户体验的主要组成部分。在保持京东核心竞争力的同时, 始终坚持为消 费者提供顶级的购买、物流体验。 现在, 借助覆盖全国的仓储、配送系统, 京东在为高质量用户提供顶级购买体验的同时, 也为您打造了京东线下广告产品。
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京东快车广告位精选
PC端包含: 推荐广告位: 商品推广: 三级类目列表页顶部“热卖推荐”、左侧“推广商品”、底部“商品精选”；三级类目列表右侧商品原生广告，每页最多展现6个广告。 活动推广: 三级类目列表页左下侧“商家精选”；商品详情页，页面左侧底部。2）搜索广告位: 商品推广: 搜索结果页左侧“推广商品”、底部“商品精选”。右侧商品列表原生广告，每页最多展现6个广告。活动推广: 普通样式: 搜索结果页左下侧“商家精选”； 高级样式: 穿插在搜索结果页自然商品中，根据搜索词流量在第一页中展现4个或2个广告。无线端包含: 推荐位: 京东APP首页底部“分类”选项，进入类目对应商品列表页，每页包含2个广告位，右下角标注“广告”字样。京东APP首页底部、商品详情页、我的京东 、购物车——“猜你喜欢”/"为你推荐"。 搜索结果: 京东APP搜索结果、微信及手机QQ购物、M搜索结果页都包含信息流广告，搜索结果每页默认为11个SKU，其中包含1个广告位，右下角标注“广告”字 样。

内容生态下的搜索营销巨量引擎营销中心出品2020年10月用户搜索行为向内容平台迁移行业趋势巨量引擎内容生态激发用户搜索平台洞察巨量引擎内容生态下的搜索营销价值特色优势巨量引擎搜索广告助力品牌构建营销链路营销案例01行业趋势83.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,0002015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年6月2020年3月2015.12-2020.3手机搜索用户规模及使用率用户规模使用率（占手机网民占比）65.0%97.1%台式电脑/笔记本电脑手机搜索引擎用户使用设备用户搜索行为从PC 端向移动端转移移动搜索用户使用率高达八成以上数据来源：CNNIC 中国网民搜索引擎使用情况调查，2019.6数据来源：CNNIC 中国互联网发展状况统计调查，2020.3四成移动搜索用户单次使用＜5分钟内容平台在移动用户时长TOP5位列三席3.5%5.2%14.4%34.3%42.6%1小时以上30-60分钟16-30分钟5-15分钟小于5分钟移动搜索用户平均单次运行时长分布数据来源：中国移动搜索市场研究报告，比达数据中心，2019年H1 5.0%7.2%7.6%19.5%25.3%综合电商在线视频综合资讯短视频即时通讯中国移动互联网典型细分行业总时长TOP5内容平台数据来源：QuestMobile 中国移动互联网2020半年大报告，2020年6月。

【今日头条】初级营销认证模拟题-[试题3][复制2][复制]1、（单选题）西瓜信息流支持哪种素材样式? [单选题] *A、大图(正确答案)B、组图C、竖版大图D、小图2、头条信息流竞价广告的展示逻辑为每次刷新的（）随机展示 [单选题] *A、第2个位置B、第4个位置C、第3-5个位置(正确答案)D、第7个位置3、AD后台关于预算设置说法错误的是?A [单选题] *A、不支持设置账户预算(正确答案)B、支持设置广告组预算C、支持设置计划预算D、以上都不正确4、头条信息流竞价排名的衡量指标是什么? [单选题] *A、ROLB、cpmC、ecpm(正确答案)D、cpc5、在头条AD后台设置广告投放时间段时,最小的时间区间是多久? [单选题] *A、15分钟B、30分钟(正确答案)C、60分钟D、90分钟6、创意层级的创意标签最多可添加多少个? [单选题] *A、15个B、20个(正确答案)C、25个D、30个7、某银行广告主,希望通过活动页面投放,获取更多的申请信用卡的用户，那么在创建推广计划是,推广目的应该选择哪个? [单选题] *A、应用下载B、产品目录推广C、销售线索收集(正确答案)D、电商店铺推广8、落地页转化类型中,关于JS和xpath下方描述正确的是? [单选题] *A、JS和XPath都是监测点击行为的方式，没有区别B、XPath对客户技术的要求更高，运营同学无法单独完成操作C、JS对客户技术的要求更高,运营同学无法单独(正确答案)9、头条移动建站中,哪些来源的表单数据会产生计费 [单选题] *A、头条广告投放中用户填写的表单(正确答案)B、广告主将落地页分享到朋友圈产生的表单C、广告预览时填写的表单D、异常提交表单10、计划诊断报告每多长时间更新一次? [单选题] *A、半个小时B、1个小时C、2个小时(正确答案)D、1天11. DMP平台中显示的覆盖数量指的是: [单选题] *A、上传号码数据覆盖了多少月活用户(正确答案)B、上传了多少号码数据C、上传的数据格式成功匹配所选类型的条数D、不确定12. 头条某广告主账户预算花的快，并且推广无效，以下优化方法中错误的是: [单选题] *A、提高有效点击量，降低无效展现量B、优化账户设置，精准受众人群C、建议客户降低预算，等效果优化好再提升预算(正确答案)D、优化网站元素，突出转化目标13. 以下描述说法正确的是: [单选题] *A、卡券平台是服务于个人用户的基础营销工具，满足品牌推广、促销活动、内容营销等多种营销诉求。

今⽇日头条引领的新变⾰革时代今⽇日头条资讯化新升级普适⾼高效的商业信息阵地复合关系下的平台⽣生态中国移动互联⽤用户规模整体趋于平稳春节后⽤用户对资讯、⽣生活娱乐需求转移⾄至线上数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联⽹网数据库2020年年3⽉月中国移动互联⽹网⽉月活⽤用户规模2018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.62019.72019.82019.92019.102019.112019.122020.12020.22020.310.8811.3111.3811.3411.3911.562018年年⽉月均MAU：11.09亿2019年年⽉月均MAU：11.35亿2020年年Q1⽉月均MAU：11.5亿2.6%3.9%4.2%6.2%1.7%0.7% 1.2%1.5%春节后⽉月活规模较2019年年末增⻓长1700万移动互联⽹网同⽐比增速反弹⾄至1.5%互联⽹网巨头抢占存量量空间矩阵化驱动⼴广告主改变经营思维2017-2020年年移动互联⽹网巨头系APP使⽤用时⻓长占⽐比43.2%26%12.9%10.6%7.4%3.9%7.9%6.7%27.2%54.3%20172020字节跳动阿⾥里里百度其他腾讯注：巨头系APP取各巨头旗下MAU>=100万的头部APP 数据源:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2020年3月BATT占据全⽹网70%以上时⻓长粗放流量量思维精细时⻓长经营数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联⽹网数据库2020年年3⽉月注：统计⼝口径说明：新媒介资讯包含：今⽇日头条、趣头条、传统⻔门户资讯包含：腾讯、⽹网易易、新浪、搜狐新闻等；社交资讯包括微博、百度贴吧、⼩小红书；系统⼯工具（包含）百度、wifi万能钥匙、猎豹清理理⼤大师；系统⼯工具（浏览器器）包含：360浏览器器、UC浏览器器等；实⽤用⼯工具包含：墨墨迹天⽓气。