商业综合体品牌视觉策划方案案例赏析

美吉特广场VI建设创意方向提案花间集: 一半花朵的温柔、一半竹林的清新如何让品牌脱颖而出[配首诗]独特品牌概念占领心智！ Selectiverecognition 认知 “真理瞬间” 价值 定位品牌外延营销 聚焦品牌资产牛仔裤小轿车 计算机 卡车 公用设施 化工 100% 100% 100% 100% 100% 100% 理性价值 感性价值 “品牌" 例子 Business-to-business Business-to-consumer相对重要性 ν >1 ν <1 强大品牌诉求打动消费者！灯塔式的品牌识别引领消费者！美吉特广场，如何在城市综合体中脱颖而出？借鉴你的对手是怎么做的？乐尚生活魅力场市中心苏河湾地区企业标准色定位上海大悦城面积区块 6.85万平方米特色将聚焦年轻女性白领客群，提供符合潮流、性感时尚、享乐新生活方式的一站式生活中心你的对手是怎么做的？ 首次全面提出“商、旅、文”三大中心功能概念作为商业定位 静安、长宁、普陀三区交接 企业标准色定位月星环球港 面积区块商业面积近32万平方米 特色 引领都市最新时尚文化生活概念的风向标你的对手是怎么做的？ 亲民、年轻、时尚的全客层消费作为商业定位 卢湾打浦桥板块 企业标准色定位日月光中心 面积区块轨交上盖商业综合体4.4万平方米 特色 休闲餐饮为特色，年轻人将日月光广场比喻成“吃货的天堂”本案理解项目位于城市主干道锡沪路崇安新城商圈，连接崇安区和锡山区，对地块价值贡献值最大。

项目距无锡火车站、汽车站3公里；距快速内环及太湖大道高架1公里；项目为典型的地铁商业，与地铁2号线直接互通；地铁2号线在建的广益新城站即在项目东北角有延伸出口，链接运行之后为项目潜在消费者提供便利的交通条件。

刻画美吉特品牌面貌经营定位 行业定位 区域定位 市场定位品类定位功能定位 商品定位 管理定位富有特色而精确的商业定位商户 知名品牌+个性化特色品牌 人群 家庭全客层人群和白领社交人群 功能集餐饮、休闲、娱乐、生活等一体类型 紧随世界商业潮流的新概念商业商家人群 品质办公和周边成熟住宅区的庞大消费群 需求 特色主题的业态选择和个性化服务 优势 方便快捷的一站式享受 品牌彰显个性，贴合生活的代表消费者WHO IS 美吉特?①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告中国首家主题情景式购物中心Brand Concept品牌概念品牌概念新生活、新时尚、新体验新生活、新时尚、新体验①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告品牌概念全家欢乐、一同分享潮头：前卫核心：时尚体验①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告享乐：全方位快乐这就是美吉特案名创意东上海·乐活广场什么是乐活？“乐活”前身是1946年由英国有机认证机构提出的生存概念，并由美国学者保罗•雷在1998年以“LOHAS”重新导入主流社会。

商业综合体案例内部空间析引言：商业综合体作为一种集购物、餐饮、娱乐等多种功能于一体的商业建筑形式，已经成为现代城市发展的重要组成部分。

而商业综合体的成功与否，除了外部环境等因素外，内部空间的设计和规划也起着至关重要的作用。

本文将分析几个典型的商业综合体案例，对其内部空间进行详细析。

一、案例1：某市商业综合体某市商业综合体位于市中心繁华地段，由购物中心、餐饮区、娱乐场所等组成。

其内部空间根据功能的不同，进行了合理的分区。

餐饮区与购物区划分明显，通过布局的不同，为顾客提供了不同的用餐体验。

购物区采用开放式设计和高挑的天花板，营造出宽敞明亮的购物环境。

娱乐场所则采用暗调灯光和舒适的座位，为顾客提供放松娱乐的场所。

二、案例2：某市商业综合体某市商业综合体位于城市新兴区域，规模较大，集中了多个大型购物中心、电影院和儿童乐园等设施。

其内部空间设计注重流线和导向的安排。

购物中心引入了一条主干道，沿途设置了各类店铺的入口，使顾客能够方便地进入各个商铺。

电影院和儿童乐园则位于商业综合体的主干道两旁，成为人们的主要娱乐目的地。

三、案例3：某市商业综合体某市商业综合体位于城市的交通枢纽，内部空间的设计与交通便利性密切相关。

商业综合体的主入口与地铁出口直接相连，便于顾客的进出。

商业综合体内部设置了多个水平电梯和扶梯，提供了便捷的交通方式。

各个功能区域之间也通过通道相连，确保顾客能够便利地进行购物、用餐和娱乐。

四、案例4：某市商业综合体某市商业综合体位于城市的高档住宅区，以高端品牌和服务为主打。

其内部空间的设计注重奢华和舒适。

购物区的装修采用了高端材料和精细工艺，展示了奢华品牌的风格和质感。

餐饮区的装修则强调了私密感和舒适度，为顾客提供高品质的用餐体验。

商业综合体内还设置了休息区和会客区，提供了更多的服务和便利。

结论：从以上案例可以看出，商业综合体的内部空间设计需要考虑到不同功能区域之间的分区和布局，以及顾客流线和导向的安排。

商业综合体案例分析
商业综合体是指由商业、娱乐、餐饮、办公等多种功能组合在一起的综合性建筑群，是当今城市发展中的重要组成部分。

商业综合体的成功案例分析，对于了解商业运营模式、城市规划和建筑设计具有重要意义。

下面我们将以某商业综合体为例，进行案例分析。

该商业综合体位于城市中心地段，占地面积较大，包括购物中心、写字楼、酒店和影院等多种功能。

首先，该商业综合体在选址上就具有优势，周边人流量大，交通便利，为商业运营提供了良好的条件。

其次，在规划设计上，商业综合体充分考虑了人性化的布局，将购物、娱乐、餐饮等功能有机地结合在一起，为消费者提供了便利的购物体验。

同时，商业综合体还注重绿化和景观设计，营造出宜人的环境氛围，吸引了众多消费者和游客。

在商业运营方面，该商业综合体注重引进国际知名品牌，举办各类文化活动和促销活动，吸引了大量消费者。

同时，商业综合体还引入了众多特色餐饮和娱乐项目，为消费者提供了丰富多样的消费选择。

此外，商业综合体还通过大数据分析和精准营销，提升了消费者的消费体验和忠诚度。

在建筑设计方面，该商业综合体注重建筑风格和空间布局的统一性，同时充分考虑了建筑的节能环保和可持续发展，体现了现代城市建筑的理念。

总的来说，该商业综合体通过优越的选址、人性化的规划设计、多样化的商业运营和现代化的建筑设计，取得了良好的经济效益和社会效益。

这一成功案例为其他商业综合体的规划建设和运营管理提供了有益的借鉴和启示。

商业综合体作为城市发展的重要组成部分，应当注重提升消费者的消费体验，推动商业模式的创新，促进城市的可持续发展。

相信在不久的将来，会有更多的商业综合体成功案例涌现，为城市的繁荣发展贡献力量。

国外城市商业综合体建筑规划设计案例赏析在国外，城市商业综合体建筑规划设计案例中，有许多成功的案例值得赏析。

以下是其中几个典型案例的简要描述：1.伦敦格林威治大卫街商业综合体：该商业综合体位于伦敦繁忙的格林威治大街，占地面积约10,500平方米。

设计师巧妙地将历史建筑与现代建筑相结合，创造了一个融合风格的商业空间。

综合体包含了购物中心、餐厅、办公空间和住宅等多功能区域，并且设有露天广场和公共花园，为居民和游客提供了一个宜人的休闲场所。

2. 纽约摩天大楼 Hudson Yards：Hudson Yards是一个位于纽约曼哈顿西部的重大开发项目，占地面积约一百八十英亩。

该综合体包括零售区、办公区和住宅区，并且还设有一个顶部开放空间，可供游客观赏城市风景。

Hudson Yards注重可持续发展和环境友好，采用了许多绿色建筑技术和资源节约措施。

3.上海外滩华尔道夫酒店：作为上海市中心的标志性建筑之一，上海外滩华尔道夫酒店融合了传统欧洲建筑风格和现代设计概念。

该商业综合体包括酒店、购物中心和办公空间，设计精美的室内空间展示了高品质的奢侈品牌和时尚潮流。

商业综合体位于壮观的外滩地区，拥有壮丽的黄浦江景色，成为游客和当地居民的热门目的地。

这些国外商业综合体的成功在于他们综合了商业、文化、休闲和居住等多个功能，为城市和市民提供了全面的服务和体验。

同时，它们注重与周围环境的协调和融合，建筑风格与城市历史背景相呼应，并利用绿色建筑和可持续发展技术，减少对环境的影响。

这些案例的成功经验对于中国的城市商业综合体规划设计也有借鉴意义。

在中国，随着城市化进程的加快，城市商业综合体的需求也不断增长。

在规划设计过程中，需要注重商业、文化、休闲和居住等多种功能的有机结合，并根据当地区域特点和历史文化背景进行独特而创新的设计。

此外，可持续发展也是中国城市商业综合体规划设计中需要关注的重要因素。

通过采用绿色建筑技术和资源节约措施，减少对环境的负面影响，促进可持续城市发展。

1.案例分析1.业态表中，分为自持类、先租后售类、可售类三种经营方式：自持类：百货（此业态仅10万㎡以上综合体内配设）、超市、品牌集合店、折扣店、国际影城、电玩中心、KTV、健身中心、儿童乐园、银行网点先租后售类：运动精品、家电广场、数码体验店、世界名牌街、品牌酒楼多家、风味特色美食、品牌连锁快餐、休闲餐饮、美食广场、美容美体、美发沙龙、儿童培训中心、生活书店可售类：室内步行街、室外步行街上述三种经营方式:按照10万㎡业态表，其比例为：自持：35%-40%先租后售：37%-27%可售：28%-33%按照5万㎡业态表，其比例为：自持：35%先租后售：15%-20%可售：40%-45%2.常见错误类型：a.缺少业态案例：重庆名都11#12#楼五层底商综合体首层单体平面二层单体平面三层单体平面四层单体平面五层单体平面存在问题：地区公司设计时将一至五层均分割成小商铺，无主力店带动，导致综合体整体售出价格偏低。

解决办法：1）与地区公司沟通，如无特殊原因，应严格按照集团综合体业态表进行设计。

2）有特殊情况的，须与集团相关部门沟通，制定出最佳业态布置方案。

解决方案：首层单体平面（调整后）三层单体平面（调整后）五层单体平面（调整后）出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。

然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。

诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。

宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。

若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。

侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。

将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。

国内外城市商业综合体的设计案例分析在现代城市的建设中，商业综合体起到了重要的作用，不仅仅是满足人们的购物需求，更是为城市带来了活力和经济效益。

本文将对国内外城市商业综合体的设计案例进行分析。

首先，我们来看一家国内城市商业综合体的设计案例：深圳华强北商业综合体。

这个项目位于深圳市华强北商圈，总建筑面积超过20万平方米，包括商场、办公楼和酒店等多种功能。

在设计上，该项目以现代风格为主，体现了城市的时尚和多样性。

商场部分采用大开放空间的设计，营造出宽敞明亮的购物环境，同时还设置了休闲娱乐区域，提供更多的消费选择。

办公楼部分则采用了独特的外立面设计，使整个建筑在商圈中能够引人注目。

酒店部分则注重舒适度和体验感，提供高品质的服务和设施。

整个综合体的设计将不同功能融合在一起，为人们提供便利和舒适的购物、工作和休闲空间。

接下来，我们来看一个国外城市商业综合体的设计案例：纽约时代广场。

作为纽约市的标志性建筑，时代广场是一个集商场、办公楼和娱乐场所于一体的商业综合体。

该项目位于曼哈顿中心，是世界上最繁忙和知名的商业区之一、时代广场的设计充分利用了楼体外立面的巨大广告牌，成为纽约最具特色的地标之一、商场部分包括世界知名品牌的旗舰店，满足了人们的购物需求。

办公楼部分提供了高品质的办公场所，吸引了众多企业入驻。

娱乐场所则包括电影院、剧院和音乐厅等，吸引了大量观光游客和文艺爱好者。

整个综合体的设计充分考虑了人们的需求和感受，不仅仅是一个购物中心，更是一个集休闲、工作和娱乐于一体的城市综合体。

综上所述，国内外城市商业综合体的设计案例各有特色，但都注重了人们的需求和舒适度。

这些设计案例为我们提供了很好的参考和借鉴，启发我们在城市建设中设计更加人性化和多功能的商业综合体，为城市带来更多的活力和经济效益。

商业综合体案例分析
华润万象城是中国一家知名的商业综合体，总建筑面积约为200,000
平方米。

它位于中国深圳市福田区中心区域，周边是繁华的商业中心和高
楼大厦。

华润万象城于2024年开业，由华润置地集团投资建设。

它融合
了购物、餐饮、娱乐、办公等多种功能，通过引入国内外知名品牌商家，
为消费者提供了丰富多样的选择。

首先，华润万象城在设计上注重用户体验。

它采用了现代化的建筑设
计和内部布局，以提供更加舒适和便利的购物环境。

商业综合体的内部空
间宽敞明亮，设有舒适的休息区、室内植物和艺术装饰，为顾客提供了愉
悦的购物体验。

其次，华润万象城在商家选择上非常注重品牌和质量。

它引入了众多
国际一线品牌，如GAP、ZARA、H&M等，也有一些本地著名的品牌。

华润
万象城餐饮区也有各类中西餐厅，提供多种口味的选择。

商业综合体积极
吸引高品质商家入驻，为消费者提供了多元化的购物和餐饮选择。

再次，华润万象城注重娱乐和社交功能。

商业综合体内设有大型电影院、儿童游乐区、健身中心等娱乐设施，为消费者提供休闲和娱乐的场所。

此外，它还定期举办各种文化活动和展览，吸引了大量的观众和参与者。

华润万象城成为人们放松和社交的重要场所。

总体而言，华润万象城是一家成功的商业综合体。

它在设计、品牌选择、娱乐和社交功能等方面下足了功夫，为消费者提供了优质的购物和社
交体验。

它的成功经验可以为其他商业综合体提供借鉴，使它们能够更好
地满足人们不断增长的需求。

城市商业综合体研究与案例分析城市商业综合体是一种针对城市居民生活需求的综合性商业建筑群体，集购物、餐饮、休闲、娱乐等多种功能于一体。

城市商业综合体通常由商业街、购物中心、娱乐设施、餐饮区域等组成，旨在为城市居民提供便捷的消费场所。

近年来，随着城市化进程的加快和居民生活水平的提高，城市商业综合体在各大城市中越来越普遍。

这种商业综合体的出现，改变了传统的商业经营模式，提供了更为便利的购物、娱乐和休闲空间。

以下将通过对其中一城市商业综合体的研究与案例分析，来探讨其运营模式和对城市发展的影响。

以城市的ABC商业综合体为例，该综合体位于市中心的繁华地段，总建筑面积约20万平方米。

综合体内包含了多个楼层的商业街、大型购物中心、影院、餐饮广场等多个功能区域。

首先，该商业综合体的运营模式是以租赁为主。

商业街的店铺多为独立经营者，通过租赁店铺的方式进驻商业综合体。

购物中心则主要以大型连锁店为主，通过与品牌商签署合作协议的方式，引入国内外知名品牌，提供多样化的商品选择。

影院和餐饮区域则由商业综合体自主经营。

其次，ABC商业综合体的经营策略是多元化发展。

综合体内的商业街和购物中心提供了各类商品和服务，满足了不同消费者的需求。

同时，商业综合体还引入其他娱乐设施，如影院和游乐场，为消费者提供多样化的娱乐选择。

此外，综合体还定期组织各类促销活动和文化活动，增加消费者的粘性。

再次，该商业综合体对该城市的发展产生了积极影响。

首先，商业综合体为该城市带来了大量的就业机会，提高了居民的收入和生活水平。

其次，商业综合体的运营为城市带来了巨大的税收收入。

同时，商业综合体的出现也提升了城市的形象和吸引力，吸引了更多的游客和投资者前来。

最后，商业综合体的运营还带动了周边地区的经济发展，促进了城市的全面发展。

综上所述，城市商业综合体是一种针对城市居民生活需求的综合性商业建筑群体，通过多元化的经营策略和租赁模式，为消费者提供方便的购物、娱乐和休闲场所。

一、背景随着我国经济的快速发展，消费者对家居产品的需求日益多样化，市场竞争也愈发激烈。

某时尚家居品牌在市场上占据了一定的市场份额，但近年来品牌形象逐渐模糊，消费者对其认知度降低。

为提升品牌形象，增强市场竞争力，该公司决定进行一次全面的视觉品牌方案策划。

二、目标1. 提升品牌形象，增强品牌认知度；2. 优化品牌视觉识别系统，使品牌更具辨识度；3. 提高消费者对品牌的好感和忠诚度；4. 塑造时尚、高品质的家居品牌形象。

三、策略1. 品牌定位：将品牌定位为“时尚、高品质的家居生活引领者”，突出品牌在时尚与品质方面的优势。

2. 品牌视觉识别系统（VIS）设计：（1）标志设计：采用简洁、现代的图形符号，体现品牌时尚、简约的风格。

标志以家居产品为设计元素，巧妙地融入了抽象的人形，寓意“以人为本，关爱生活”的品牌理念。

（2）标准字体设计：选用现代、易读的字体，突出品牌时尚、高品质的形象。

字体线条流畅，富有节奏感，体现品牌活力。

（3）色彩搭配：以黑白灰为主色调，搭配橙色和绿色，营造时尚、温馨的家居氛围。

橙色代表活力、热情，绿色代表自然、健康，体现品牌关注消费者生活品质的理念。

（4）应用元素：将品牌标志、标准字体、色彩等元素应用于品牌宣传物料、产品包装、店面设计等方面，形成统一的视觉风格。

3. 品牌宣传策略：（1）线上线下相结合：线上通过社交媒体、官方网站、电商平台等渠道进行品牌宣传，线下通过专卖店、展会、户外广告等进行品牌推广。

（2）跨界合作：与时尚、家居、设计等领域的企业进行跨界合作，扩大品牌影响力。

（3）公益活动：参与公益活动，提升品牌社会责任感，树立良好企业形象。

四、实施1. 品牌视觉识别系统（VIS）设计：（1）设计团队对品牌标志、标准字体、色彩搭配、应用元素等方面进行深入研究，确保设计方案符合品牌定位和目标受众需求。

（2）与设计师沟通，对设计方案进行修改和完善，确保设计方案符合实际应用需求。

2. 品牌宣传策略：（1）制定详细的宣传计划，明确线上线下宣传渠道、活动时间、预算等。