吉林省广告媒体概述

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《人民日报》报道中吉林省形象分析摘要区域的媒介形象对区域的发展有着至关重要的作用，尤其的主流媒体对该区域的媒介形象呈现，影响着全国乃至全世界对该区域的媒介印象。

笔者以近三年《人民日报》对吉林省报道为样本，探究吉林省在主流媒体的形象传播问题，并为后续吉林省正面的媒介形象塑造提出借鉴。

关键词人民日报；吉林省；区域形象《人民日报》为中共中央委员会的机关报纸，是我国中央一级综合媒体。

在我国众多媒体中有着极大的权威性和影响力，报道以严肃、迅速、权威、准确见长，因而得到了国内外大量读者的支持。

吉林省不仅是我国老重工业基地和农业大省，且是近几年来东北三省中发展最快的省份。

选择《人民日报》为研究对象来分析吉林省形象，可避免因其他因素尤其是经济利益所产生的干扰，来分析我国权威性媒体近几年对吉林省关注的重点和热点，并总结其形象的特点，探索吉林省形象传播的相关问题，并为以后良好的媒介形象塑建提出借鉴。

1样本采集本文以2010年、2011年、2012年三年的《人民日报》网络电子版为样本采集来源，采用随机抽样的方式，从每年12个月中任抽取三个月，为4月8月12月，以人工阅览的方式，获取研究样本。

经过上述抽样法，从2010年到2012年《人民日报》中涉吉林省报道共242篇，其中2010年97篇，2011年70篇，2012年75篇。

从上述抽样结果表明，2010年至2012年《人民日报》有关吉林省的报道量基本稳定，报道数量最多的年份为2009年。

2《人民日报》涉“吉”题材的报道特点表（1）2010年～2012年涉吉林报道题材分布（取前8项）根据三年来《人民日报》涉“吉”报道的242篇样本，本文按照社会、经济、农业、政治、典型人物、文化教育、环境能源、体育等15个题材划分，取报道最多的八大题材，详见表（1）。

3 由表（1）可归纳出《人民日报》涉“吉”题材的报道特点3.1社会新闻报道量大，频率不稳，以2010年报道量最大《人民日报》2010年社会新闻报道为45篇，为2011年、2012年的4倍。

广告媒体的分类广告媒体的分类可以根据其形式和传播方式进行划分。

以下是几种常见的广告媒体分类：1. 广播媒体：广播媒体包括电台和广播节目，通过无线电波传播广告信息。

根据目标受众不同，可以选择不同类型的广播媒体，如音乐电台、新闻电台等。

2. 电视媒体：电视广告是通过电视媒体传播的信息。

电视广告具有影像、声音、色彩等多种表现形式，可以吸引观众的眼球，并加强品牌形象。

3. 印刷媒体：印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册等印刷品。

这些媒体形式可以向读者提供更多的文字和图片细节，适合于需要详细信息的广告，如招聘广告、产品目录等。

4. 网络媒体：随着互联网的普及，网络媒体如网站、社交媒体、搜索引擎等成为了广告媒体的重要形式。

通过网络媒体，广告可以迅速传播到全球，并且可以根据受众特点进行精准定位和投放。

5. 户外媒体：户外媒体包括广告牌、道路标识、公交车以及地铁站等。

它们通常位于人们生活、工作、交通的主要场所，可以有效地吸引人们的注意力，传递广告信息。

6. 广告影片：广告影片是通过影院放映或在线视频平台传播的广告形式。

广告影片的特点是以故事情节的方式表现，通过情感共鸣来吸引观众，增加品牌认知度和影响力。

7. 广播电台：广播电台是通过广播电台传输声音信息来进行广告宣传的媒体形式。

这种方式能够延长广告的曝光时间，在较长时间内循环播放广告。

总之，广告媒体的分类多种多样，每种媒体都有其独特的优势和适用场景。

根据广告目标、受众特征和传播效果的要求，可以选择合适的媒体进行广告投放，以实现最佳的传播效果。

广告媒体的分类是广告传播中的重要组成部分。

不同的媒体形式和传播方式，具有各自的特点和优势，可以更好地满足广告主的需求，达到广告的目标。

以下将进一步探讨各种广告媒体的分类及其特点。

首先，广播媒体。

广播媒体是通过无线电波传播广告信息的媒体形式。

它包括电台和广播节目。

广播媒体具有广泛的覆盖面和强大的传播能力。

通过广播媒体进行广告宣传，可以迅速抵达大量的听众群体，传递信息和影响听众的消费行为。

齐鲁晚报是由大众报业集团主办的山东省惟一的省级晚报，1988年1月1日创刊，由邓小平同志亲自题写报头，是山东省发行量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸。

2. 扬子晚报（江苏）2010年8月16日，世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布了“2010年世界日报发行量前100名排行榜”，《扬子晚报》以发行量173.8万份排名世界第22位、中国第4位，在中国报纸中排名仅次于《参考消息》、《人民日报》和《齐鲁晚报》3. 钱江晚报（浙江）《钱江晚报》，是浙江省唯一的省级晚报，创刊于1987年，隶属于浙江日报报业集团，以创办“21世纪城市主流报纸”为目标，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，同时也是杭州市发行量最大的报纸。

《钱江晚报》拥有全省最多的印点，已开辟杭州（2个）、宁波、温州、金华、台州、嘉兴、衢州、绍兴等9个印刷基地，确保杭嘉湖平原、宁绍平原、温州、台州、金华等国内最发达地区的主要城镇当日投递、当日阅读。

4. 河南日报（河南）《河南日报》系中共河南省委机关报，创刊于1949年6月1日，隶属于河南报业集团。

是河南省最具权威性、指导性,发行量最大的日报。

5. 燕赵都市报（河北）《燕赵都市报》是河北日报报业集团主办主管的一张社会生活类报纸，自1996年创刊以来，一直秉承“为市井人家办报，让平民百姓爱读”的方针，坚持正确舆论导向，服务市民大众，创造了良好的社会效益与经济效益。

2005年—2007年《燕赵都市报》连续三年跻身全球报纸发行量排行百强，2007年位居全球报纸发行量排行第39，全国第九，是北方发行量最大的地方报纸。

6. 华西都市报（四川）创刊于1995年1月1日的《华西都市报》，是中国第一张都市报，因全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全新的竞争策略，开启了中国报业的“都市报时代”，荣获“中国报业创新奖”。

7. 辽沈晚报（辽宁）《辽沈晚报》创刊于1993年1月1日，是辽宁日报报业集团主办的以综合新闻为基础的省级晚报，现在的《辽沈晚报》，每周七刊，分叠印刷，采用国际流行的瘦报形式，日发行量达82.6万份，日均阅读人数350万。

吉林教育电视台2012推介资料吉林教育电视台广告部2012年052012 吉林教育电视台强势品牌栏目 饕餮盛宴满足吉林观众多元化的收视需求奇、情、悬、趣；伴您感悟人间一、吉林教育电视台简介吉林教育电视台（JLETV ）成立于1995年，是隶属于吉林省教育厅的省级专业电视媒体。

全天24小时滚动播出。

以长春为中心，覆盖全省21个地市区，收视人口超过2700万人。

采用无线发射和有线传输两种方式传输节目信号，无线发射频率为DS-39，覆盖半径50KM ；有线传输使用省广播电视数字微波网覆盖全省，覆盖率达到95%以上。

1、 收视快速增长，投放价值飙升数据来源：央视索福瑞CSM （2011.9.4-10.26改版前后20天晚间收视统计）从上图可明显看出，在短短十天时间里，吉林教育晚间平均收视率提高了改版后0.19个百分点，其中，改版前的十天里收视数据的最高点为0.093，改版后收视最高(10月26日)达0.431，二者相差0.338个点，且收视正呈快速上升之势。

2012年，吉林教育电视台继续深化改版，多档全新制作的本土栏目陆续亮相荧屏，给吉林观众带来前所未有的视听享受，栏目收视节节攀升；根据央视索福瑞CSM 提供的最新收视排名显示，2012年2月7日，在所有落地媒体中稳居17名；而在7月份本地14家频道的晚间排名中，吉林教育电视台一举冲进前8。

数据来源：央视索福瑞CSM （2012.7.9晚间收视统计）上图显示，据最新央视索福瑞数据显示，全新栏目《方圆之间》在全省同时段所有栏目收视中排名第二，收视的良好势头带来的是广告投放价值的不断飙升！2、 全省覆盖，彰显教育优势在教育厅的带领下与众多高校达成了一系列的合作协议，为家长和学校之间架起了一座座沟通的桥梁，在全省乃至全国的教育系统中形成了无可比拟的影响力和公信力。

省内所有频道黄金段节目收视对比图1.256%收视覆盖示意图：3、注入新鲜血液，吉林教育全新起航2011年10月1日，吉林教育台携手湖南电视湘军——长沙广电，倾力打造，全新改版，新增7档自办栏目，内容涵盖生活、人物、情感等各个方面，新型的节目形式，全新的解读视角，优秀的节目制作团队和经营团队，给吉林教育带来了崭新的气象，将为客户投放创造更高的价值。

吉林媒体融合区域主流媒体的实践与经验近两年来，吉林媒体举全体之力集聚创新要素，积极实践与探索，“从顶层设计、平台建设以及机制创新上持续发力，不断拓展新媒体渠道。

”[1]传统主流媒体传播力差、影响力小等问题有所改善，集新闻宣传、信息发布、便民服务为一体的融合传播良好态势初步形成，吉报集团荣获中国报业协会评选的全国“报业融合发展创新单位”殊荣。

[2]目前吉林正在推进的县级融媒体中心和全省融媒体集群的建设模式，具有一定创新性。

当然，由于底子薄、负担重、市场小，吉林媒体融合现在仍处于爬坡困难期，出现了一些新情况、新难点，需要因媒施策，拿出切实的办法，深化新闻供给侧结构性改革，争取早日实现媒体整体转型，走上良性发展轨道。

一迎难而上、因地制宜近年来，吉林媒体面对传统媒体发展的严峻形势负重前行，不懈探索融合之路。

吉林日报社副总编辑伊秀丽谈道，媒体融合如滚石上山，不进则退，缓进也是退。

[3]《吉林日报》的做法在吉林媒体融合中具有典型性，即主动适应各种变化并选择进化。

吉林媒体融合的外部条件不算优越，但也有自身优势，比如品牌信誉、党政资源、专业团队、技术实力、平台支撑等。

吉林日报全媒体数字采编发“中央厨房”项目，被列为“省直媒体融合发展重点项目”，一期投资近3000万元。

[4]此外，媒体与企业、政府深度融合，也是地方媒体融合的重要资源之一。

国内许多地方媒体的生存方式都是市场与行政的混合模式，ToG（政府）与ToC（消费者）并重，服务于政府、企业新闻宣传需求与为公众提供新闻信息产品并重。

二吉林媒体融合的新进展吉林媒体融合经历了几年的建设，在融媒体建设方面取得了不错的成绩。

1.顶层设计持续优化体制机制改革是媒体转型升级的难点。

2018年7月17日吉林省委十一届三次全会通过《关于以数字吉林建设为引领，加快新旧动能转换，推动高质量发展的意见》，提出以数字政府建设为先导，坚持创新驱动、市场主导、重点突破，促进互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合的部署。

传统四大媒介：广播，电视，报纸，杂志。

第五媒体：互联网。

第六媒体：手机广告。

科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件，经济、政治的需要是无线电广播产生的内在因素。

1888年，德物理学家赫兹发现电磁波的反射、折射、衍射、绕射等性质。

1895年俄科学家波波夫和意大利科学家马可尼完成了无线电通讯（电报）的发明和试验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。

1906年12月25日人类历史上的第一次语言广播成功了。

1916年11月，25岁的萨诺夫（美国马可尼公司的无线电报务员）提议生产无线电音盒—收音机。

一战后，国际社会分裂成两个意识形态阵容，两个阵营都注意利用最先进的科学技术手段传播自己的观点，维护自己的利益。

美、英、法、德、苏联式最早拥有广播电台的国家。

美国是世界上最早拥有广播电台的国家，第一个取得营业执照（商业执照）的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号KDKA。

世界上最早的付费广告是1922年纽约一房地产商用一百美向纽约的WEAF广播电台购买了10分钟广告时间，是日下午4点55分开始播出该房地产以“问候”顾客为主体的该广告。

1926年9月成立全国广播公司（NBC），专门经营广播事业。

1927年组合成立了哥伦比亚广播公司.1941年美联邦通讯委员会制定联营条例（反垄断法），受该法令约束，美国无线电公司把蓝色广播网卖给爱德华﹒诺布多，1945年在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC）。

1922年12月15日英国广播公司(BBC)成立，是一个合资经营的商业组织。

1927年元旦，新的英国广播公司British Broadcasting Corporation成立，这才是现在的BBC。

是经政府发出特许证明的“公营独占企业”，经营政策和节目内容均由邮政大臣负责监管。

最高管理机构是管理委员会。

公司经费来源：对国外广播完全由政府负责，对国内广告播和电视广播靠收听、收视的执照费支持，不得播广告，但可以播厂商赞助的节目。

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广告媒体及选择在当今数字化和信息化的时代，广告媒体的选择成为企业推广和营销的重要策略之一。

下面将介绍几种常见的广告媒体，并分析其优势和适用场景，帮助企业在推广计划中做出明智的选择。

1. 电视广告：电视广告是最传统和最常见的广告媒体之一。

它具有广告影像直观、广告信息丰富、传播面广的特点。

电视广告适用于大众市场推广，尤其对于重品牌形象和情感宣传较为有效。

例如，汽车、奢侈品和消化药品等需要通过视觉和情感来打动消费者的产品，电视广告是非常理想的选择。

2. 广播广告：广播广告是通过无线电广播平台进行播放的广告，具有声音传播的特点。

广播广告具有触达面广、传播效果直接的优势。

适用于针对特定人群进行推广，尤其对于日用品和晨间广告效果较好。

例如，早餐麦片、保险和个人护理用品等产品，可以通过广播广告在特定时间段内传达到目标受众。

3. 网络广告：随着互联网的普及，网络广告成为最受欢迎的广告媒体之一。

它具有覆盖面广、定向推送和互动性强的特点。

网络广告适用于各类企业，尤其对于年轻用户和在线受众效果明显。

例如，电商平台和手机App等互联网产品可以通过网络广告获得更多目标用户。

4. 杂志和报纸广告：杂志和报纸广告是传统的印刷媒体广告形式。

它具有信息呈现详实和针对特定人群的优势。

杂志广告适用于特定行业领域和关注特定领域的受众群体。

例如，时尚杂志和专业学术报纸等媒体可以帮助品牌针对特定目标受众进行宣传和推广。

综上所述，广告媒体的选择应根据企业的推广目标、受众人群、产品特点和预算等因素来确定。

在制定推广计划时，企业可以根据产品特点选择适合的广告媒体或多种媒体进行组合推广，以达到最佳的宣传效果。

广告媒体是企业推广和营销的重要策略之一。

在当今的数字化和信息化时代，传统的广告媒体正在逐渐被数字媒体所取代。

因此，企业在选择广告媒体时需要根据目标受众、产品特点和推广预算等因素来进行权衡和选择。

除了之前提到的电视广告、广播广告、网络广告和印刷媒体广告，还有其他一些值得关注的广告媒体。

十大广告媒体的特征广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。

下面是十大广告媒体的特征：1. 电视广告：电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一，具有广泛的观众群体和较强的视听冲击力。

2. 网络广告：随着互联网的发展，网络广告已成为企业宣传的主要途径之一，特点是覆盖面广、交互性强。

3. 广播广告：广播媒体有独特的优势，如广告成本低、传播速度快、适用于特定目标群体。

4. 报纸广告：报纸广告可以精确定位目标受众，传播效果明显，特别适合宣传地方性活动和促销活动。

5. 杂志广告：杂志广告的特点是宣传效果较为持久，适合品牌打造和高端市场推广。

6. 室外广告：室外广告受众群体广泛，具有随时可见的优势。

户外广告牌、公交车、地铁等都是常见的室外广告媒体。

7. 广告牌：广告牌位于人们经过的主要道路或人流密集的地段，能够吸引过往行人和车辆的眼球，是常用的宣传媒介。

8. 社交媒体广告：社交媒体平台如微信、微博等成为了广告主推广的重要渠道，因为人们习惯在这些平台上获取信息，具有较高的关注度和互动性。

9. 搜索引擎广告：搜索引擎广告是通过搜索引擎展示的广告，具有针对性强、点击率高的特点，是提高曝光和转化率的有效方式。

10. 视频网站广告：视频网站如YouTube、优酷等提供了丰富的视频广告资源，能够以生动的方式展示产品和服务，吸引用户观看和点击。

综上所述，不同的广告媒体具有不同的特点和适用性。

企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体，以达到最佳的宣传效果。

广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。

不同的广告媒体具有不同的特点和适用性，企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体，以达到最佳的宣传效果。

下面将继续探讨每种广告媒体的特点和优势。

1. 电视广告：电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一。

电视广告可以通过视觉和声音的冲击传递广告信息，具有广泛的观众群体。

通过在热门电视频道和节目上播放广告，可以实现更高的曝光率和影响力。

吉视传媒介绍语摘要：一、公司简介二、业务范围三、发展战略四、竞争优势五、社会责任六、未来发展展望正文：一、公司简介吉视传媒（股票代码：600999）是一家在上海证券交易所上市的国有文化企业，总部位于我国吉林省。

公司成立于2011年，前身可追溯至1998年成立的吉林省有线电视台。

吉视传媒以广播电视传输为主业，致力于为广大用户提供高质量的广播电视节目、数字宽带及数据通信等综合信息服务。

二、业务范围吉视传媒的业务范围涵盖广播电视传输、有线宽带接入、数字电视增值业务、多媒体内容制作与传输、信息化应用等方面。

在广播电视传输方面，公司拥有覆盖全省的传输网络，为用户提供丰富多样的节目内容。

在有线宽带接入方面，公司积极拓展市场，为用户提供高速、稳定的网络服务。

在数字电视增值业务方面，公司不断创新，推出了一系列满足用户需求的互动电视、点播等业务。

三、发展战略吉视传媒的发展战略分为三个阶段：第一阶段，巩固广播电视传输业务，提升有线宽带接入市场份额；第二阶段，拓展数字电视增值业务，开发新媒体业务；第三阶段，构建综合信息服务体系，实现业务多元化、产业一体化。

四、竞争优势吉视传媒的竞争优势主要体现在以下几个方面：1.覆盖范围广：公司拥有全省范围内的广播电视传输网络，用户基础庞大。

2.内容资源丰富：公司与国内外多家知名内容提供商建立了战略合作关系，为用户提供优质的节目内容。

3.技术优势：公司不断加大技术投入，提升网络传输质量和用户体验。

4.品牌影响力：作为吉林省内具有重要影响力的文化企业，吉视传媒品牌具有较高的知名度和美誉度。

五、社会责任吉视传媒始终秉持“以人为本、服务社会”的企业宗旨，积极参与公益事业，为用户提供高质量、低价格的服务。

公司在发展过程中，关注环境保护、员工福利和社会公益，为社会和谐发展贡献力量。

六、未来发展展望面对新媒体时代的挑战和机遇，吉视传媒将继续加大创新力度，深化产业融合，拓展业务领域，致力于成为国内一流的综合信息服务商。