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北航《市场营销学》在线作业一
单选题多选题
一、单选题（共15 道试题，共60 分。
）
1. 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容
A. 关系营销
B. 绿色营销
C. 公共关系
D. 合作营销
-----------------选择：A
2. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。
这种实验设计是
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
-----------------选择：A
3. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
-----------------选择：D
4. 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为
A. 品牌横向扩展策略
B. 品牌纵向扩展策略
C. 多品牌策略
D. 产品线延伸策略
-----------------选择：B
5. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是
A. 可销价格倒推法
B. 投标定价法
C. 边际贡献定价法
D. 通行价格定价法
-----------------选择：C
6. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者。
北京大学15春市场营销(信管类) 作业1、（鼓励独立完成作业，严惩抄袭！）什么是市场营销？构成市场营销概念范畴的四个要素是哪些？（对应于课本第一章，课件第一章）2.2、现代市场营销方式的突出变化体现在哪些方面？（对应于课本第一、二章，课件第一、二章）3.3、什么是营销道德？举例分析营销道德在现实的营销活动中的具体表现。
（对应于课本第一章，课件第二章）4.4、什么是网络营销？网络营销有什么特点？（对应于课本第二章，课件第二章）5.5、试分析交易营销与关系营销。
（对应于课本第一章，课件第二章）6.6、什么是市场营销环境？市场环境分析PEST模型的具体内容是什么？（对应于课本第三章，课件第三章）7.7、波特（Porter）竞争力分析法的内容是什么？（对应于课本第三章，课件第三章）8.8、在对消费者市场进行细分时，主要考虑哪些细分变量？请对这些变量作简要的分析。
（对应于课本第四章，课件第四章）9.9.结合具体事例分析确定目标市场可以采用哪些基本的营销战略选择？（对应于课本第四章，课件第四章）10.10、影响组织机构采购主要涉及哪些因素？（对应于课本第五章，课件第五章）11.11、什么是营销调研？营销调研包括哪些内容？（对应于课本第六章，课件第六章）12.12、举例分析品牌的三大战略选择？（对应于课本第七章，课件第三部分——营销工具）13.13、举例说明需求价格弹性及其对产品定价的指导意义。
（对应于课本第八、九、十章，课件第三部分——营销工具）14.14、什么是营销组合？试比较4P与4C两种营销组合的异同。
（对应于课本第十一章，课件第三部分——营销工具）15.15、什么是营销管理？影响营销管理的因素包括哪些方面？（对应于课本第十二章，课件第四部分——营销者）16.1、综合运用“波特竞争力”和“SWOT分析法”，具体分析某知名企业在行业领域内的竞争优势及面临的挑战，并提出相应对策。
（对应于课本第三、四章，课件第三章）17.2. 2006年11月初“中非合作论坛”在北京成功举行。
北航《市场营销学》在线作业一单选题多选题一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）1. 彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场A. 需求具有派生性B. 需求弹性小C. 需求波动大D. 以上都对-----------------选择：C2. 在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的A. 下降B. 上升C. 不变D. 不确定-----------------选择：B3. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者-----------------选择：A4. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是A. 水平冲突B. 垂直冲突C. 交叉冲突D. 特殊冲突-----------------选择：A5. 服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是A. 完全竞争B. 完全垄断C. 垄断竞争D. 寡头垄断-----------------选择：C6. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 竞争地位和行业吸引力D. 业务力量和相对市场占有率-----------------选择：C7. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是A. 商标B. 品牌标志C. 品牌名称D. 品牌-----------------选择：B8. 一般说来，批发商最主要的类型的是：A. 经纪人B. 商人批发商C. 代理商D. 制造商代表-----------------选择：B9. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是A. 偏向定价法B. 牺牲定价法C. 差别定价法D. 阶段定价法-----------------选择：B10. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
北京大学2015春季市场营销市场营销作业1.市场营销观念（第一章第四节）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭；每道题后面的括号标注了该题所在教材的章节。
）--------------------------------------------------------------------------------2.全面质量管理（第二章第四节）--------------------------------------------------------------------------------3.瘦狗类业务（第三章第二节）4.市场营销环境（第四章第一节）--------------------------------------------------------------------------------消费者市场（第五章第一节）--------------------------------------------------------------------------------6.组织市场（第六章第一节）--------------------------------------------------------------------------------7.营销信息系统（第八章第一节）8.市场细分（第十章第一节）--------------------------------------------------------------------------------零售（第十八章第一节）--------------------------------------------------------------------------------10.促销（第十九章第一节）-------------------------------------------------------------------------------- 11.请简述发现需求的方法（第一章第三节）--------------------------------------------------------------------------------12.战略规划包含哪些关键内容？（第三章第一节）--------------------------------------------------------------------------------13.影响替代产品多少和替代程度的因素有哪些？（第七章第二节）--------------------------------------------------------------------------------14.按营销调研的内容，可以将营销调研分为营销环境调研和营销专题调研两大类。
北交《市场营销》在线作业二
一,单选题
1. 从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段：
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案：D
2. 在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最少
A. 重购
B. 直接重购
C. 修正重购
D. 新购
正确答案：B
3. FOB 原产地定价的主要缺点是：（）。
A. 有可能失去远方顾客
B. 增加企业费用开支
C. 对近处顾客不利
D. 增加企业风险
正确答案：A
4. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其分销渠道策略为（）。
A. 直接渠道
B. 间接渠道
C. 专营渠道
D. 都不是
正确答案：B
5. 一般来说，从事消费品营销的企业，最重要的促销方式是（）
A. 广告。
《市场营销学》练习一一、单项选择题1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2、1912年（）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
A、赫杰特齐B、鲍敦C、彼得·杜拉克D、菲利普·科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和4、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（）A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7、市场营销观念从本质上看是（）A、注重卖方需要B、发现需要并设法满足他们C、制造大量产品并推销出去D、考虑如何把产品变为现金8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、营销在公司中最理想的地位是（）A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能10、下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生11、下列有关交换的说法哪些是正确的？（）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种过程D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式12、市场营销管理的实质是（）A、增加需求B、减少需求C、需求管理D、增加供给13、哪种观念下容易产生“市场营销近视”？（）A、生产观念B、销售观念C、产品观念D、市场营销观念14、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。
北航14年6月《市场营销学》离线作业答案第一篇：北航14年6月《市场营销学》离线作业答案北航《市场营销学》考核要求一、名词解释(每题8分，5题共40分)1、市场营销环境市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量,这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件2、市场营销信息调研是指搜集、记录、分析影响需求的外界因素，以及与企业营销活动有关的全部情报资料，对市场环境、销售机会、营销战略提出可供选择的建议性报告，供企业决策人员作出判断、决策，是企业营销管理的重要手段。
3、市场细分是市场营销学中一个非常重要的概念，是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程，其客观基础是消费者需求的异质性。
进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群实质就是在异质市场中求同质市场细分的目标是为了聚合，即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。
4、促销促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的。
促销实质上是一种沟通活动，即营销者(信息提供者或发送者)发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象(即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等>，以影响其态度和行为。
5、市场营销管理市场营销管理是为了实现企业目标创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。
市场营销管理的本质是需求管理二、简答题(每题10分，3题共30分)1,简述营销观念与社会营销观念之间的区别第一，营销观念所注重的是市场和销售，没有把社会的利益加入到营销理念中去，这样就会导致和社会脱离，违背社会对市场的提议第二，社会营销有足够的大众做基础，容易对所需要的产品产生情感，口碑和佑赖性，而简单的市场营销是做不到的第三，社会营悄体现的是现在营销领域中所急需的部分，也就是随着市场的逐步完善，所体现出来的一个竞争突破口，也是老百姓或者说市场所需要的。
吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）1. 下列（）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境B. 营销组合C. 促销策略D. 产品组合——————选择：A2. 不属于市场细分有效标志的是（）。
A. 可衡量性市场营销学案例分析B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性——————选择：D3. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。
A. 安全需要B. 自尊需要C. 社会需要D. 自我实现的需要——————选择：C4. 在安索夫产品/市场矩阵中，（A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品——————选择：C5. 下列产品（）富有弹性。
）即市场渗透。
A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐——————选择：C6. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销——————选择：B7. 下列组织中，( )不是营销中介单位。
A. 中间商C. 银行D. 保险公司——————选择：B8. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润——————选择：A9. （）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合B. 市场细分C. 大市场营销D. 市场选择——————选择：B10. （）代表未来商务发展的方向。
A. 商人批发商B. 制造商批发机构C. 超级市场D. 电子商务——————选择：D11. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A. 复杂B. 多变C. 习惯D. 和谐——————选择：D12. 产业用品渠道一般不包括( )。
A. 批发商B. 代理商C. 制造商D. 零售商——————选择：D13. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
市场营销学 15春学期《市场营销学》在线作业1一,单选题1. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（）。
A. 经济因素B. 技术因素C. 社会文化因素D. 人口因素?正确答案：D2. 下列产品中（）不适宜于采用直销渠道。
A. 金银珠宝首饰B. 鲜活水产品C. 纽扣与小五金D. 大型机械设备?正确答案：C3. 在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（）。
A. 环境变量B. 产品组合C. 促销组合D. 市场营销组合?正确答案：D4. 无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。
A. 企业实力较弱B. 产品性质相似C. 市场竞争者多D. 消费需求复杂?正确答案：B5. 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（）。
A. 生产导向B. 竞争导向C. 需求导向D. 利润导向?正确答案：A6. 下列不属于市场预测方法的（）A. 因果分析法B. 类推法C. 经验判断法D. 多因素指数法?正确答案：D7. 恩格尔系数是指（）。
A. 食品支出占家庭收入的比例B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例C. 家务经营支出占家庭收入的比例D. 耐用消费品支出占家庭收入的比例?正确答案：A8. 处于导入期的产品宜采用（）策略。
A. 无差异性市场营销策略B. 集中性市场营销策略。
C. 差异性市场营销策略D. 分散营销策略?正确答案：A9. “在家购物”的不断发展，主要是由于（）环境的改变。
A. 科学技术B. 政治法律C. 经济D. 人口?正确答案：A10. 与其它消费品相比，选购品是（）。
A. 通常比便利品便宜B. 可以不用计划就购买C. 消费者可随时购买D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到?正确答案：D11. 零级渠道主要适用于（）销售。
A. 消费品C. 工业品D. 劳务?正确答案：C12. 北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。
西南交《市场营销学》在线作业一一、单选题（共15 道试题，共60 分。
）1. 市场细分理论的基础是( )需求偏好的差异性。
A. 个人B. 家庭C. 企业单位D. 群集正确答案：D2. 在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )观念的发展。
A. 目标市场营销B. 消费者营销C. 生产者营销D. 社会营销正确答案：D3. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,声望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
A. 企业接受B. 消费者接受C. 企业消费者双方接受D. 中间商接受正确答案：A4. 企业的营销机会是指对公司有吸引力(市场潜力大),并且具有( )的市场业务。
A. 市场需求优势B. 技术优势C. 竞争优势D. 品牌优势正确答案：C5. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本( )。
A. 效用或利益B. 价值C. 效用D. 利益正确答案：A6. “人口密度”作为细分市场的具体变量,它是属于( )因素之列。
A. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分正确答案：B7. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的( )A. 一致性B. 协调性C. 差异性D. 针对性正确答案：C8. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )A. 能够支付工资B. 弥补变动成本和固定成本C. 弥补变动成本D. 弥补固定成本正确答案：C9. 消费者摹仿的相关群体称为是( )A. 明星群体B. 成功群体C. 效仿群体D. 参照群体正确答案：D10. 市场细分理论的基础是( )需求偏好的差异性。
A. 个人B. 家庭C. 企业单位D. 群集正确答案：D11. 服务具有( )、使用时间相对较短的分类特征。
A. 不可分离性B. 易变性C. 不可存储性D. 无形性正确答案：D12. 在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )观念的发展。
