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怡宝网络营销策划方案一、方案背景及目标怡宝是中国最大的瓶装饮用水生产企业之一，自1981年成立以来，一直致力于提供高质量的生活饮用水产品。
然而，随着市场竞争的加剧，传统广告方式的效果逐渐弱化，怡宝需要通过创新的网络营销策略来提高品牌知名度和竞争力。
本方案旨在通过网络渠道，提升怡宝品牌形象，增加销量，并与目标消费者进行更直接、更有效的互动。
二、目标市场分析1.目标消费者（1）年龄：20-40岁的年轻人，他们更加关注健康与环保，有较强的消费能力。
（2）地域：主要定位在中国主要城市，如北京、上海和广州等。
（3）特征：这一群体对品牌形象有较高的要求，注重品质和可靠性，有意愿购买高品质的生活饮用水。
2.竞争情况（1）其他饮用水品牌：怡宝面临着来自其他大品牌如百岁山、农夫山泉和景泉水等的竞争，这些品牌在市场上具有一定的知名度和品牌忠诚度。
（2）热门互联网品牌：大部分年轻消费者都使用互联网，怡宝需要与热门互联网品牌如新浪微博、腾讯和阿里巴巴等进行竞争。
三、网络营销策略1.品牌形象塑造（1）定位：怡宝要进一步强调产品的高品质、健康和环保特点，塑造“高品质生活饮用水”的品牌形象。
（2）口号和标语：通过设计有创意和吸引力的口号和标语，让目标消费者对怡宝有深刻的印象，并鼓励消费者购买怡宝产品。
2.社交媒体策略（1）平台选择：选择适合年轻人的社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，建立并优化怡宝的官方账号。
（2）内容策划：制作富有创意和有趣的内容，如健康饮食、环保信息、健身运动等与怡宝品牌形象相关的内容，吸引目标消费者的关注。
（3）互动活动：定期组织互动活动，如线上抽奖、用户故事分享等，增加用户参与度和活跃度。
（4）社会责任：怡宝可以借助社交媒体平台宣传自己的环保行动，如参与公益活动、推广可持续发展理念等，树立品牌的社会责任形象，增加亲和力。
3.搜索引擎优化（SEO）（1）关键词优化：通过了解目标消费者的搜索习惯，优化网站关键词，使怡宝在搜索引擎中排名更靠前。
怡宝地推方案1. 背景介绍怡宝是一家国内知名的饮用水品牌，致力于提供高质量、健康的饮用水产品。
为了进一步拓展市场，怡宝决定通过地推活动来增加品牌的知名度和市场份额。
本文将提出一套怡宝地推方案，以帮助怡宝实现其目标。
2. 目标•增加怡宝品牌知名度•提高怡宝在目标市场的市场份额•吸引更多目标受众购买怡宝饮用水产品3. 目标市场•年龄段：18-35岁的年轻人群•地理位置：一线城市中的主要商业区和购物中心•兴趣爱好：健康生活方式、健身运动等4. 地推活动内容4.1 街头派发在目标市场的主要商业街和购物中心设置活动站点，派发怡宝饮用水样品，并附带宣传材料。
派发人员需要具备良好的沟通能力，能够向顾客介绍怡宝的品牌理念和产品特点，并针对顾客的需求给予相关解答和建议。
活动站点要选择人流量大、年轻人群聚集的地点，最大程度地提高怡宝品牌的曝光度。
4.2 品牌合作与健身俱乐部、瑜伽馆等健康生活方式相关的机构合作，将怡宝饮用水作为官方指定饮品，并在合作场所设置怡宝品牌展示区。
展示区应以简洁、时尚的设计风格为主，突出怡宝品牌形象和产品特点。
同时，可以与合作机构共同举办健康生活讲座或者体验活动，进一步加深消费者对怡宝的认知和理解。
4.3 社交媒体活动利用社交媒体平台开展线上地推活动。
可以通过与知名健身博主、健康生活方式网红合作，在其社交媒体平台上进行怡宝品牌的推广。
合作内容可以包括健身挑战活动、品牌故事分享、产品试用体验等。
通过线上线下相结合的方式，吸引更多目标受众关注并参与怡宝的地推活动。
5. 活动评估与改进5.1 活动评估指标•怡宝品牌知名度提升的量化指标，如通过问卷调查或市场调研来评估品牌知名度的提升程度。
•怡宝在目标市场的市场份额的提升情况，包括销量增长、市场占有率等方面的数据。
•参与活动的目标受众数量和参与度的增加情况。
5.2 活动评估方法•定期进行问卷调查，了解目标受众对怡宝品牌知名度和形象的认知程度。
•与销售团队进行定期会商，了解市场销售数据。
1.“你我的怡宝，共享清爽时光”：这句话强调了怡宝作为一款
清爽、纯净的饮用水，能够为消费者带来舒适和愉悦的体验。
适合在炎热的夏季或繁忙的工作间隙，与朋友或家人一起分享怡宝，共同感受清爽舒适的时光。
2.“你我的怡宝，陪伴你我成长”：这句话强调了怡宝品牌与消
费者之间的长期陪伴关系。
适合在家庭聚会、学校活动等场合，传递出怡宝品牌关注消费者成长和健康的理念。
3.“你我的怡宝，点滴关爱在心间”：这句话强调了怡宝作为一
款关爱消费者健康的饮用水品牌，能够为消费者带来贴心的呵护。
适合在关注健康、关爱生活的场合，与家人或朋友一起分享怡宝，传递关爱和温暖。
4.“你我的怡宝，为生活增添一份美好”：这句话强调了怡宝作
为一款美化生活的饮品，能够为消费者带来愉悦和美好的体验。
适合在家庭聚会、野餐、旅行等场合，与朋友或家人一起分享怡宝，共同感受生活的美好。
怡宝策划(1)1怡宝策划案：打造健康饮水品牌背景：随着人们对健康的需求日益增长，健康饮水越来越受到重视。
然而，市场上的饮用水品牌形形色色，产品差异不够明显，消费者很难选择到真正的健康饮用水品牌。
怡宝作为国内一线饮用水品牌，应该抓住这个市场机遇，打造一个真正的健康饮用水品牌，来满足人们的健康需求。
目标：怡宝希望在未来5年内，成为国内最具影响力的健康饮用水品牌之一，让消费者在选择饮用水时，优先选择怡宝品牌。
策略：1. 提高产品质量：怡宝饮用水应该在产品质量上有更高的追求。
提高水源、生产、销售的质量控制，保证水的安全、健康和纯净。
同时，产品包装也应该作出升级，更倡导环保和可持续发展。
2. 加强品牌推广：积极参与公益活动，涉及环保、健康、教育等领域，树立怡宝品牌的企业社会责任形象，同时展示公司的月报，并通过支付宝和微信公众号等社交平台，加强对品牌的宣传。
通过改善消费者对健康饮用水的了解，加深对怡宝品牌认知度。
3. 创新新体验：怡宝可以考虑在水质的基础上，增加更多的元素，如矿物质、氢气等，创造出更具有健康价值的饮用水类型。
同时，推出智能新产品，随时随地通过支付宝和微信订购和保存本人所需要的个人饮用水，让消费者体验到更方便、更舒适的新饮用方式。
4. 与大耳朵图图合作：通过大耳朵图图平台，与平台内的健身、美食、生活、旅游等领域的网红和达人合作，在微信公众号、平台直播、文章推送等方面进行营销，提高品牌曝光，增加品牌影响力。
预算：总预算：350万元执行：怡宝应该尽快成立一个专门部门来负责策划的实施，其中应该包括市场营销、产品研发、渠道开拓等，按照预算的分配比例逐步推进各项任务的实施。
同时，需要进行不断的评估和反馈，及时调整策略，确保达成目标结果。
总结：通过提高产品质量、加强品牌推广、创新新体验和与大耳朵图图合作，怡宝将会在健康饮用水市场中占据一席之地，并赢得消费者的青睐和信任，成为行业内的领导者。
同时，对整个健康饮用水行业也将起到正向的推动作用。
怡宝广告策划书营销1231何目录一、前言二、企业经营目标（一）怡宝公司简介（二）华润怡宝营销策略（三）怡宝经营理念三、市场现状分析（一）市场调查与分析（二）怡宝SWOT分析四、营销环境分析（一）营销环境分析（二）微观环境五、消费者购买行为六、市场细分及定位（一）消费群体（二）产品细分（三）市场细分的依据（四）目标市场的选择（五）市场定位七、广告策略（一）产品定位策略（二）目标市场策略（三）广告媒介策略八、广告脚本九、广告创意十、广告效果预测一、前言曾经有个人说过：“水的质量决定生活的质量”。
意思是只有喝上干净卫生健康的水，生活的质量才有保障。
而我们这次广告策划的主体华润怡宝就是中国高品质水的代表。
多年来华润怡宝一直把消费者的健康放在第一位，务求提高水的质量令全中国都能喝上干净健康的纯净水。
这样华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。
通过这次微电影广告策划，传达给怡宝受众温情，并挖掘潜在客户群体。
二、企业经营目标（一）怡宝公司简介华润怡宝，中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位，2007年销量达到108万吨。
1989年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化生产包装水的企业之一。
华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一。
华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。
华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。
2008年，华润怡宝水业务的管理纳入华润集团6S管理体系，华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司列入华润（集团）有限公司一级利润中心序列。
（二）华润怡宝营销策略华润怡宝，继2009年“怡宝VBA广东省大学生三人篮球赛”后，华润怡宝又携手中国乒乓球队在深圳举行了盛大的战略合作签约酒会，怡宝同时也获得了“中国国家乒乓球队唯一指定饮料”称号。
怡宝促销活动策划队名：快乐怡宝队口号：快乐是我们的能量，绽放所有的光芒！队长：龚尧队员：贺剑英、肖娟娟、王三华、皮丽艳班级：营销高职（3）11-1班前言华润怡宝，中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位，2007年销量达到108万吨。
1989年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化生产包装水的企业之一。
华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一。
华润怡宝始终以优于?国标?的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。
华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国驰名商标、中国最具竞争力品牌等荣誉。
华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司（简称华润怡宝）隶属隶属华润（集团）有限公司属下香港上市公司华润创业有限公司，总部位于深圳市高新技术产业园区，主营“怡宝”牌系列包装水。
2008年，华润怡宝水业务的管理纳入华润集团6S 管理体系，华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司列入华润（集团）有限公司一级利润中心序列。
为股东创造企业价值，为员工实现个人价值，与您携手创造健康生活，担负企业应有的责任，创造可持续发展的良性循环体系。
随着消费者对“品质生活”的越来越高需求，“矿泉水”已逐渐呈现代替“纯净水”成为人们日常饮水的第一选择的趋势。
也正因此，近几年矿泉水品牌群拥而起，而面对激烈的市场竞争，怡宝牌矿泉水是随波逐流走中低档市场？还是“剑走偏锋”定位中高档？在提出品牌营销策划思路之前，首先我们全面了解下当前的市场状况。
目录一、公司简介二、活动目的三、市场调查与市场分析1．市场背景2．竞争者状况3．目标消费者4．消费者分析四、活动主题五、SWOT分析六、前期准备1．人员安排2．物资准备七、中期操作1．促销手段2．活动纪律3．现场控制八、活动经费预算九、活动效果预测一、公司介绍南京喻圣广告有限公司自成立以来，本着“服务、合作、专业、创新”的宗旨，遵循“服务决定生存、合作决定发展、专业决定价值、创新决定品牌”的理念，为客户服务。
矿泉水活动宣传词矿泉水指含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分，在一定区域内未受污染并采取预防措施避免污染的水，这一类产品在做活动可以有什么的宣传词可参考？那么下面是小编带来相关产品的内容，欢迎阅读!矿泉水做活动的宣传广告词1. 你饥渴了吗?是你最好的伴侣!2. 你我的怡宝——怡宝3. 农夫山泉有点甜——农夫山泉4. 千锤万击出深山，喝得健康在人间。
5. 亲不亲，家乡人，美不美，故乡水。
6. 清牌矿泉水，清凉你我他。
7. 泉有多深，情有多真。
8. 上善若水，持之以恒，回味无穷!9. 上善若水，厚德载物!10. 上善若水，回味无穷!11. 深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。
--岩涌泉12. 生命在自然中孕育!优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。
13. 十姑洞，喝得出的感动!!——十姑洞14. 水之真谛，在于纯净，天然!15. 水中贵族——景田百岁山矿泉水16. 天籁之水，健康你我。
17. 天然的，才是健康的!——昆仑山矿泉水我的美丽水护养——雀巢水护养18. 我的眼中只有你——哇哈哈19. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工!——农夫山泉20. 我自喝我水，自有我滋味!21. 西藏好水，世界好水——西藏冰川矿泉水矿泉水做活动的宣传广告词推荐1. 你的健康生活，你的岩涌泉。
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——岩涌泉2. 健康新生活，从喝岩涌泉开始——岩涌泉3. 十姑洞，喝得出的感动!!——十姑洞4. 高“硅”好水，天然珍宝——陆宝矿泉水5. 我的美丽水护养——雀巢水护养6. 优质天然矿泉水——益力7. 云南山泉水回味甜——云南山泉8. 龙门清泉，听得见的好山好水!——响水洞9. 生命在自然中孕育!优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。
10. 水中贵族——景田百岁山矿泉水11. 天然的，才是健康的!——昆仑山矿泉水12. 多一点，生活更健康!——康师傅矿泉水13. 农夫山泉有点甜——农夫山泉14. 你我的怡宝——怡宝15. 九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感——九千年冰川泉水16. 我的眼中只有你——哇哈哈17. 来自阿尔卑斯山底——依云矿泉水18. 健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏矿泉水做活动的宣传广告词精选1. 我的眼里只有你。
篇一：矿泉水广告语集锦矿泉水广告语集锦1. “饮”领时尚，xxx,养生圣水。
2. 纯山纯美，好水相随。
3. 大地的乳汁，育一代子女4. 地下深水，喝的就是滋味5. 东方魔水，xxx至尊。
6. 多一点，生活更健康！——康师傅矿泉水7. 高“硅”好水，天然珍宝——陆宝矿泉水8. 高山觅流水，知音在人间。
9. 管你喝谁？我就要我！10. 好山有好水，慧眼识健康。
11. 好在天然，贵在品质12. 喝龙门响水，唱响全世界。
13. 喝一口，爽一下。
14. 红星杨矿泉水，滴滴甘甜暖人心。
15. 健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏16. 健康新生活，从喝岩涌泉开始——岩涌泉17. 九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感——九千年冰川泉水18. 可以用来养鱼的有氧矿泉水。
19. 来自阿尔卑斯山底——依云矿泉水20. 龙门清泉，听得见的好山好水！——响水洞21. 每天喝一点，健康多一点22. 你的健康生活，你的岩涌泉。
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29. 泉有多深，情有多真。
30. 上善若水，持之以恒，回味无穷！31. 上善若水，厚德载物！32. 上善若水，回味无穷！33. 深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。
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矿泉水的销售广告词矿泉水的营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。
以下是店铺为大家带来的销售词，欢迎大家参考!热门矿泉水的销售广告词1. 你我的怡宝——怡宝2. 喝龙门响水，唱响全世界。
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3. 优质天然矿泉水——益力4. 月是故乡明，水是故乡甜。
5. 云南山泉水回味甜——云南山泉6. 自然之源，健康之水。
7. 上善若水，回味无穷!8. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工!——农夫山泉9. 你的健康生活，你的岩涌泉。
岩涌泉，健康生活每一天。
——岩涌泉10. 健康新生活，从喝岩涌泉开始——岩涌泉11. 十姑洞，喝得出的感动!!——十姑洞12. 高“硅”好水，天然珍宝——陆宝矿泉水13. 地下深水，喝的就是滋味14. 喝一口，爽一下。
15. 水之真谛，在于纯净，天然!16. 高山觅流水，知音在人间。
17. 好在天然，贵在品质18. 大地的乳汁，育一代子女19. “饮”领时尚，xxx,养生圣水。
篇一：矿泉水广告语集锦矿泉水广告语集锦1. “饮”领时尚，xxx,养生圣水。
2. 纯山纯美，好水相随。
3. 大地的乳汁，育一代子女4. 地下深水，喝的就是滋味5. 东方魔水，xxx至尊。
6. 多一点，生活更健康！——康师傅矿泉水7. 高“硅”好水，天然珍宝——陆宝矿泉水8. 高山觅流水，知音在人间。
9. 管你喝谁？我就要我！10. 好山有好水，慧眼识健康。
11. 好在天然，贵在品质12. 喝龙门响水，唱响全世界。
13. 喝一口，爽一下。
14. 红星杨矿泉水，滴滴甘甜暖人心。
15. 健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏16. 健康新生活，从喝岩涌泉开始——岩涌泉17. 九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感——九千年冰川泉水18. 可以用来养鱼的有氧矿泉水。
19. 来自阿尔卑斯山底——依云矿泉水20. 龙门清泉，听得见的好山好水！——响水洞21. 每天喝一点，健康多一点22. 你的健康生活，你的岩涌泉。
岩涌泉，健康生活每一天。
——岩涌泉23. 你饥渴了吗？xxx是你最好的伴侣！24. 你我的怡宝——怡宝25. 农夫山泉有点甜——农夫山泉26. 千锤万击出深山，喝得健康在人间。
27. 亲不亲，家乡人，美不美，故乡水。
28. 清牌矿泉水，清凉你我他。
29. 泉有多深，情有多真。
30. 上善若水，持之以恒，回味无穷！31. 上善若水，厚德载物！32. 上善若水，回味无穷！33. 深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。
--岩涌泉34. 生命在自然中孕育！优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。
35. 十姑洞，喝得出的感动！！——十姑洞36. 水之真谛，在于纯净，天然！37. 水中贵族——景田百岁山矿泉水38. 天籁之水，健康你我。
39. 天然的，才是健康的！——昆仑山矿泉水40. 我的美丽水护养——雀巢水护养41. 我的眼中只有你——哇哈哈42. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！——农夫山泉43. 我自喝我水，自有我滋味！44. 西藏好水，世界好水——5100西藏冰川矿泉水45. 一品请牌矿泉水，天下无水。
46. 优质天然矿泉水——益力47. 月是故乡明，水是故乡甜。
48. 云南山泉水回味甜——云南山泉49. 自然之源，健康之水。
篇二：矿泉水广告词篇一：矿泉水广告语集锦矿泉水广告语集锦1. “饮”领时尚，xxx,养生圣水。
2. 纯山纯美，好水相随。
3. 大地的乳汁，育一代子女4. 地下深水，喝的就是滋味5. 东方魔水，xxx至尊。
6. 多一点，生活更健康！——康师傅矿泉水7. 高“硅”好水，天然珍宝——陆宝矿泉水8. 高山觅流水，知音在人间。
9. 管你喝谁？我就要我！10. 好山有好水，慧眼识健康。
11. 好在天然，贵在品质12. 喝龙门响水，唱响全世界。
13. 喝一口，爽一下。
14. 红星杨矿泉水，滴滴甘甜暖人心。
15. 健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏16. 健康新生活，从喝岩涌泉开始——岩涌泉17. 九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感——九千年冰川泉水18. 可以用来养鱼的有氧矿泉水。
19. 来自阿尔卑斯山底——依云矿泉水20. 龙门清泉，听得见的好山好水！——响水洞21. 每天喝一点，健康多一点22. 你的健康生活，你的岩涌泉。
岩涌泉，健康生活每一天。
——岩涌泉23. 你饥渴了吗？xxx是你最好的伴侣！24. 你我的怡宝——怡宝25. 农夫山泉有点甜——农夫山泉26. 千锤万击出深山，喝得健康在人间。
27. 亲不亲，家乡人，美不美，故乡水。
28. 清牌矿泉水，清凉你我他。
29. 泉有多深，情有多真。
30. 上善若水，持之以恒，回味无穷！31. 上善若水，厚德载物！32. 上善若水，回味无穷！33. 深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。
--岩涌泉34. 生命在自然中孕育！优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。
35. 十姑洞，喝得出的感动！！——十姑洞36. 水之真谛，在于纯净，天然！37. 水中贵族——景田百岁山矿泉水38. 天籁之水，健康你我。
39. 天然的，才是健康的！——昆仑山矿泉水40. 我的美丽水护养——雀巢水护养41. 我的眼中只有你——哇哈哈42. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！——农夫山泉43. 我自喝我水，自有我滋味！44. 西藏好水，世界好水——5100西藏冰川矿泉水45. 一品请牌矿泉水，天下无水。
46. 优质天然矿泉水——益力47. 月是故乡明，水是故乡甜。
48. 云南山泉水回味甜——云南山泉49. 自然之源，健康之水。
篇二：矿泉水广告策划书完整版1 / 14目录一．公司简介 (3)二．市场调查与分析 (3)1．市场调查 (3)2．营销环境分析 (3)3．市场概况 (4)4．饮用水市场的营销环境分析总结 (5)三．广告策略策划 (9)1．目标市场策略 (9)2．产品定位策略 (9)四．广告创意策略 (10)1．广告表现策略 (10)2．广告媒介策略 (10)五．广告预算 (12)1．广告费用 (12)2. 其他费用 (12)六．广告活动的效果评价和监控 (13)七．结语 (13)八．附件 (14)2 / 14一．企业简介怡宝是中国第一个包装饮用水品牌，中国包装饮用纯净水国家标准的发起和制定单位之一。
这是华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司旗下的华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司。
公司列入华润（集团）有限公司一级利润中心序列。
华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。
华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。
二．市场调查与分析1．市场调查我国幅员辽阔，地质构造复杂，矿泉水资源十分丰富，是世界上最早开发利用矿泉水的国家之一。
近年来，世界的水质污染日益严重，人们对饮用地表水、自来水越来越不放心。
饮料市场竞争激烈、品牌众多、市场推广投入大，利润薄。
饮料市场不断被切碎细瓜，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。
消费者强烈要求获得可口、清洁、卫生的饮用水源，并注意人体有益的宏量和微量元素、碳酸气和矿物质等在营养学上的重要性，必然促进天然矿泉水在我国可观的发展。
2．营销环境分析企业市场营销环境中宏观的制约因素：● 永川的经济形全区经济呈现出平稳增长的发展态势，成绩可喜,主要呈现出四大亮点：一是经济结构进一步优化，工业集中度明显提高，三次产业协调发展；二是经济发展趋势越来越好；三是“项目推进年”全面发力，重点项目建设有序推进；四是民间投资成为推动全区投资增长的主要动力，民营经济发展势头强劲。
近几年来，永川的饮用水市场波澜不惊趋于平稳，市场上的各类饮用水品种繁多，业内的竞争激烈程度有增无减。
在品牌方面，已经逐步形成了梯次分布格局，各量级品牌所代表的细分市场产品互相渗透，概念性的品牌差异化战3 / 14略竞争方兴未艾。
总体来说，永川的饮用水市场潜力大，饮用水行业将呈现科学化、规范化快速健康发展的趋势。
● 市场的政治、法律背景中国的市场经济中，国家鼓励正当竞争，鼓励企业的正当发展。
2007年7月1日中国饮用水新标准正式实施，2020年包装饮用水行业推出自律公约，我国严禁随意调整饮用水水源保护区。
这样一系列的法律法规规定和规范了中国市场中饮用水企业的行为，为行业的整体发展营造了一个良好的法律环境。
随着我国法制建设的进一步发展，饮用水行业的整体行为将得到进一步的规范，行业的秩序将得到进一步的维护，进而将更有利于行业内整体企业的发展。
市场营销环境中的微观制约因素：● 企业与供应商的关系：怡宝饮品有限公司以资金充足，实力雄厚得到供应商的信任，原料供应方面不存在问题。
● 企业与经销商的关系：怡宝饮品有限公司虽已有十几年的发展历史，但其产品知名度一般，大多经销商获利不多，销售产品的积极性不强。
企业与经销商的关系有待加强。
3．市场概况● 市场的规模永川饮用水行业起步较晚,但近几年的发展十分迅速。
据不完全统计，永川目前有各类饮用水生产厂家超过20个，名目不同、品牌繁多的各类瓶装、桶装饮水在市场上旺销。
在这些品种中，以矿泉水居多，目前在永川内市场每年销量多达5000万升。
据调查显示，永川高校在读总人数有10万余人，其中已有近25％的人经常饮用纯净水，另有45％的人对纯净水持接受态度，24％的人抱无所谓态度，而持排斥态度的人仅占不到6％。
● 市场的构成构成这一产品的主要有纯净水和矿物质水。
其中有农夫山泉，娃哈哈，康师傅，乐百氏，今麦郎等品牌构成。
4．饮用水市场的营销环境分析总结4 / 14（1）市场机会：永川整个饮用水市场将继续扩大，需求量也有提高空间。
永川没有本土矿泉水产业，所以永川市场潜力较大。
（2）市场威胁：在永川场中各著名品牌饮用水销量均不错。
本品牌并未被消费者普遍接受，有潜在市场。
但较之与各著名品牌相较量，本品牌市场形势比较严峻，无论是品牌推广还是销售都面临着巨大挑战。
（3）企业在市场中的优势：价格较低，上市时间不长，消费者还没形成固有的印象，因此有通过适当的营销手段吸引更多的消费者的可能，且怡宝所推出的冰泉水系列具有很强的特色性。
（4）产品在市场中的劣势：市场占有率很低，很多消费者没有听过本品，在消费者心中没有深刻印总结：基于企业的长远发展，利用较有潜力的消费市场，及本产品尚未成熟的有利时机，迅速提高产品的市场占有率，在现有的主要品牌中，取得自己有特色的定位。
● 消费者分析1. 消费者的总体消费态势随着人民物质生活和精神生活水平的不断提高，顺应“天然、营养、无公害、绿色”的消费趋势，天然矿泉水作为最佳健康饮用水，已然成为人们的首选，天然矿泉水也必将成为永川饮用水市场的主导产品。
饮用水作为最佳健康饮用水，据调查，2000-2006年，永川矿泉水行业发展迅猛，工业总产值保持持续快速上涨，年均增长率33%，复合增长率为26.23%。
消费市场潜力较大。
庞大的消费人口基数是中国矿泉水消费市场的最大潜力，同时也成为许多企业纷纷上马矿泉水项目的动力。
中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。
中国矿泉水的消费市场潜力巨大。
2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成怡宝水作为消费者熟悉的品牌，消费群体集中于广东市场，并在由西南向全国进军，在怡宝水的消费群体中主要分为以下几种购买群体：5 / 14篇三：关于百岁山矿泉水的广告分析关于百岁山矿泉水的广告分析广告语：水中贵族，百岁山广告情节:百岁山天然矿泉水广告在广告学的分类中属于情节广告，其内容是：一位年轻貌美的公主由极其豪华的护卫队护送出城,与此同时一位平民打扮的老人（男}拿着一瓶景田百岁山在民巷中行走，前后两个镜头形成鲜明的对比。
最后在一个充满阳光和恬静的路口两人会合，老人把矿泉水放在一个方凳上。
