网络营销的前景与发展趋势

网络营销行业发展前景看点

网络营销是近年来兴起的热门行业。作为IT领域中相对来说时新且高薪的领域，高级网络营销师成为了IT行业的紧缺人才，但也成为了众多求职人员的热门选择。网络营销师的发展是有着良好前景的，是信息化时代最具有潜力的职业之一。为什么这么说呢？

首先，网络营销工程师是互联网技术与营销推广及管理策划等各项技能熟练运用的综合体，同属于IT行业的高端应用人才。在互联网经济迅速发展的今天，网络营销师当之无愧是网络时代运筹帷幄的推手，能为企业创造巨大的经济价值，因而也是企业现代化经营中不可或缺的人才。

其次，网络营销师的市场是极为庞大的。中国拥有280万家网站，而且数字在不断增加，按照一个网站至少配备一个网络营销人员计算，至少需要280万人，网络营销人才供应存在巨大缺口。虽然很多高校也开设有网络营销课程，但是在人才的供应上却拿不出像模像样的实用型人才来，特别是熟悉网络技术和网络推广的综合型人才更是凤毛麟角。

再次，网络营销师是每个行业的发展需求。互联网经济的发展和信息时代的推进决定了未来几乎每个行业都需要通过互联网进行商业活动，这决定了网络营销工程师通过互联网这个平台在不同的行业领域里面发挥巨大的作用，拥有广阔的发展舞台和前景。

那么如何成为一名满足企业需要的网络营销人才呢？湖北三峡职业技术学院厚溥软件 学院在网络营销课程的研发上拥有领先实业，在课程体系的设置上以市场需求为导向，教师教授当下最流行的前沿技术， 采取小班教学，全面提升学生的的实践技能，在拥有学历的同时也拥有专业的技能，让学生成为各大企业争抢的专业人才。

２０１３年第ｌ０期　（总第１１８期）　边疆经济与文化　

ＴＨＥ　ＢＯＰＤＥＲ　ＥＣＯＮＯＭＹ　ＡＮＤ　ＣＵＬＴＵＲＥ　Ｎ０．１０．２０ｌ３　ＧｅｎｅｒａＬＮｏ．１１８　

【边疆经济】　

企业网络营销前景搽析　

杨玉新　

（辽宁对外经贸学院工商管理系，辽宁大连１１６０５２）　

摘要：网络营销是２ｌ世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式。是以互联网为核心平台，　

以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。实体　

店与网店的结合是未来的一种营销趋势，线上与线下综合利用，让自己的产品走得更远，发展的空间更大。　

关键词：企业；网络营销；前景　

中图分类号：Ｆ７１３　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７２－５４０９（２０１３）１０－００３７－０２　

据美国　ｊ．苣　杂志统计，全球前５００家公司　

几乎全部都在网上开展了营销业务，预计到２０１０　

年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到４２％。　

然而，由于我国的网络营销尚处于起步阶段，发展　

总体水平较低，网络对企业营销的巨大优势与潜力　

尚未被挖掘出来。发展我国的网络营销需要政府、　

企业及消费者的共同努力。　

一、企业开展网络营销的动因　

国际互联网的出现弥补了传统企业营销方式的　

不足。究其根本，互联网最主要的功能就是信息的　

传播。与传统方式相比，企业利用网络的便利条件　

开展营销工作有着无可比拟的优越性。　

首先是受众群体庞大，针对性强。企业信息的　

受众都是对信息本身感兴趣的群体，因此有的放　

矢，针对性很强。其次，从传播方式来说，传统媒　

体形式下信息的受众没有选择的权利，不管于已有　

用没用都必须被动接受，换句话说就是信息的浪费　

率惊人，因此造成单位成本的上升。　

当前，互联网网民的快速增长，宽带走进千家　万户，网络与３Ｇ手机结合，当上网像看电视一样　

方便，那么互联网将全面融人人们的生活中，成为　

不可或缺的媒介。这时，必将开创一个全新的、充　

网络营销

一、什么叫网络营销?

网络营销全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体和手段对产品、服务所做的一系列的各种营销活动（包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称，从而达到满足组织或个人需求的全过程。网络营销是一种新型的商业营销模式。

二. 网络营销的发展前景

1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设"网上花店"，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，但公司没有一名推销员；

1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签定合同2980万元；

海尔集团1997年通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰，至 1999年5月12日，该公司累计通过互联网发布信息11298次，接受并处理用户电子函件3600多封，访问人数由去年同期平均每天2300人次扩大到现在平均每天27000人次，并有20%的出口业务通过互联网实现。

据上海市统计局统计，2006年上海市电子商务交易额达到2087.39亿元，占全市商品销售总额的13.46%，占全市GDP的20.27%，占全国电子商务交易额的20.46%。2007年上半年上海电子商务的交易总额突破1600亿元，同比增长60%。

据北京市信息化工作办公室有关负责人介绍， 2006年北京电子商务交易规模达到1271亿元，继续保持快速增长势头。

据联合国发表的一份报告表明，全球电子商务交易价值2000年达3770亿美元，

商务部发布消息称，2006年我国电子商务交易总额超过15000亿元，

据国家统计局调查统计，2006年我国19267家大中型企业的电子商务采购金额达到5928.6亿元，电子商务销售金额达到7210.5亿元。

网络营销的最新发展趋势

在如今这个数字化的时代，网络营销已经成为了企业推广产品、建立品牌形象、提高销售额的必备手段。随着互联网和移动互联网的发展，网络营销也在不断创新和演变。那么，网络营销的最新发展趋势是什么呢？在本文中，我将会从以下几个方面进行探讨。

一、移动营销

在近几年里，移动设备的销售量不断上升，人们的生活方式和消费习惯也在与时俱进。因此，移动营销成为了网络营销中的重要组成部分。通过移动设备，企业可以向客户提供更直接、更个性化的服务。当然，做移动营销并不仅仅是建立一个APP或微信公众号就行了，还需要考虑到用户的使用体验、安全性以及数据隐私等问题。

二、内容营销

随着信息技术的发展，用户的关心焦点已经不再是产品本身，而是对于品牌故事、企业文化以及品牌形象的认可程度。因此，内容营销成为了企业的新趋势。内容营销是指通过创意的形式，向目标用户提供有价值的、有趣味的、有深度的内容，达到品牌推广和产品销售的目的。例如企业可以在微信公众号或其他平台推送具有话题性和营销性的文章、视频、图片等内容。这些内容不仅能吸引目标用户的眼球，还能够建立品牌形象和提高用户忠诚度。

三、大数据分析

随着科技的不断进步，企业在网络营销中采用的技术和手段也越来越丰富。数据分析作为网络营销的重要手段之一，更是在不断发展和完善。通过对海量数据的采集和分析，企业可以快速获得市场信息、产品需求以及用户反馈，从而制定更加精准的营销策略和推广计划。对于网络营销而言，大数据的分析能够为企业提供更多的优化及改进建议，同时也能帮助企业更好地把握市场的发展趋势。

四、社交媒体营销

社交媒体营销在网络营销领域已经成为了一种必要的手段。通过社交媒体平台，企业可以与消费者建立更直接的联系，并把握消费者的需求和心理，提高品牌的曝光度和知名度。目前市面上常见的社交媒体平台包括微博、微信、抖音、快手等。不同的平台在用户群体、用户行为、用户使用场景等方面都存在差异，因此需要企业进行有针对性的营销策略和活动推广。