总结范蠡商业思想体系

1 商圣范蠡及其经营思想

------引用自天演论《范蠡》

范蠡是春秋战国之际著名的人物，他协助勾践彻底击败吴王夫差而雪耻复国，继而助勾践北向称霸中原。功成名就之后，激流勇退，务农经商，创造了人生的辉煌，为历史发展作出了杰出的贡献。

一、把握行情，“人取我予”。范蠡商业经营的最主要目标是“人取我予”，即满足人们生活与生产的需求，这种需求不仅是多方面、多层次的，而且与时令、季节的关系也很密切。他能把握时机，能提供市场最需要的东西，当然就会立于不败之地。

二、让货等人，“待乏贸易”。范蠡运用农业丰歉循环论，调节物资，进行“待乏贸易”，具体说，就是“夏则资皮，冬则资緆(细麻布)，旱则资舟，水则资车，以待乏也。”所谓待乏原则就是让货等人，不要让人等货。要准备别人所没有的或想不到的，这样才能在市场上占据制高点，占据优势。

三、诚信经商，“不求暴利”。范蠡经商，不仅善于抓住时机，并且不追求暴利。《史记》记载，范蠡“侯时转物，逐十一之利。”这是非常人性化的主张，符合中国传统思想中经商求“诚信”、求“义”的原则。而且薄利多销，不求暴利，细水长流，日积月累，必成大富。这是范蠡成功的秘诀之一。

四、因地制宜，多种经营。范蠡搞经济不是盲目出击，而是精心选择地点，充分发挥自然环境的优势，以求最好的经济效益。他离开越国后，来到齐，具有良好的从事生产的条件，为范蠡致富奠定了基础。在齐地，他从事农业和海上经营，到陶后，除了经营农产品还倡导多种经营。他曾向鲁国穷士猗顿传授致富经验：子欲速富，应当饲养五种牲畜。他还提倡养鱼，《齐民要术》记载的《养鱼经》传说就是范蠡所作。

五、注重质量，不图侥幸。范蠡和计然提出一套“积著之理”，就是贮存货物的原则。他说：“积著之理，务完物，无息币，以物相贸易，腐败而食之货勿留，无敢居贵。”重视货物质量，资金要流通，不图侥幸获利。

六、埋头苦干，劳动致富。范蠡充分利用齐地的资源和环境，带领全家人艰苦奋斗。他从越国的上将军一变而为普通的劳动者，在官为本的时代，多少人仰慕高官厚禄，而范蠡坦然改变身份，埋头苦干，劳动致富，对传统观念做出了大胆的挑战，仅此一点对后人的启迪是极其深刻的。

范蠡的理念包括以下几个方面：

1. 把握商机：范蠡认为经商需要善于发现商机，并能够准确判断市场趋势。他主张通过了解市场需求和消费者心理，制定合理的经营策略和产品定位，从而获得商业成功。

2. 科学选址：范蠡认为店铺的位置对于商业成功至关重要。他主张选择人流量大、交通便利、消费水平高的地方开设店铺，同时要注意周边环境、竞争对手等因素，以实现商业利益最大化。

3. 诚信经营：范蠡认为诚信是商业经营之本，商家应该以诚信为本，遵守商业道德和法律法规，树立良好的商业形象和口碑。

4. 精细管理：范蠡认为商业成功需要精细的管理和规划。他主张建立完善的财务管理、库存管理、人员管理等制度，提高商业效率和竞争力。

5. 社会责任：范蠡认为商人应该承担一定的社会责任，为社会做出贡献。他主张关注民生、参与公益事业、推动经济发展等，以实现商业利益和社会利益的共赢。

总之，范蠡的理念是以市场需求为导向，科学选址、诚信经营、精细管理、承担社会责任等综合因素来实现商业成功。这些理念具有普适性，对于现代商业经营和管理仍然具有重要的指导意义。

范蠡提出六个经商思想：

一是预测行情，窥其先机。春秋末期，自由经营的私商兴起，他们独立经营，自负盈亏，在复杂多变的市场形势下，要获利赚钱，就必须重视市场行情的变化，揣度商品供求和价格的变化，以便采取有针对性的对策。范蠡是那时善于预测行情、敏于掌握时机、在经营上取得极大成功的代表。

二是贵贱复反，贱买贵卖。范蠡认为，货物的时贱时贵是会有一定规律的，五谷贱贵在一定条件下会向相反方向转化，物极必反，物之多少，价之贵贱，会向其反面转化。他运用计然“论其有余不足，则知贵贱”的观点经商，看到市场上某种货物上涨，就会刺激人们生产出更多的这种货物，生产这种货物过多了，卖不出去，价格就会跌落下来，反之亦然。货物价格的贵贱与货物的“有余”和“不足”是有着密切关系的。因此，他认为具体从事经商的人应该在某种货物价格昂贵时，就要像对待粪土那样，赶快卖出去，从贱买贵卖的经营中获利。

三是完物上种，质高货真。商品是具有使用价值和价值二重性的。商品的质量是指商品效用的好坏，即使用价值的高低。效用好，使用价值高的，质量就佳，反之就是劣。商品的质量关系到生产者、商人本身的信誉和在市场上的竞争力，也关系到消费者的切身利益。当时当私营个体手工业者大量兴起以后，范蠡就引用计然之策，提出“务完物”的口号，要求质高货真，他强调贮藏货物要完好，并提出“腐败而食之货勿留”，以免浪费或损害消费者的利益。

四是薄利多销，不敢居贵。“薄利”是手段，“多销”是目的，以“薄利”促“多销”是商人的目的。范蠡主张“不敢居贵”，仅“逐什一之利”。他与投机奸商不同之处是出不抬价，进不压价，不在扩大商品的加价率上费心机，而是当买即买，当卖即卖。他提出的“无息币”、“财币欲其行如流水”，就是力求加速商品的周转次数，使得同量的资本在一定时间内能做更多的生意，从而在扩大购销中去增加利润的总额。范蠡是不敢居贵、薄利多销型的古代经商者之典范。

五是旱则资舟，水则资车。范蠡经商之术广泛地利用了计然“旱则资舟，水则资车”之策，大获其利。天旱预先进船只，天涝预先进车辆。大水年预做车子的生意，因为这时用船，车子没人买，价贱，水灾过后，车子将成为市场上特别需要的抢手货而涨价，可以赚钱。在天旱时预做舟船的生意，其理相同。

范蠡的经营之道

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• 范蠡之所认能成为商贾巨富，我们分析他的经商之道的精髓:

秘诀一

看准时机 候时转物

候时转物的意思是范蠡搞经营不仅看地域、经营的品种，还需要看经营的时机。

秘诀二

不追求暴利 逐什一之利

范蠡是候时转物 逐什一之利

这是真正体现中国善良的商人，有知识的商人的一种良心。

范蠡所追求的不是暴力，而是“什一之利”。薄利多销，细水流长，日积月累，则必成大富。这非常具有现实意义，符合中国传统儒家“义”的原理。

秘诀三

诚信经商 用人得当 范蠡始终信奉：自己的货物，贮存时一定不要易腐坏之物。

自己的东西，不可抬高物价，不可欺诈。

另外，搞经营也需要用人得当， 用人不疑，让手下的经营者放心大胆去做事。

秘诀四

富而好施

范蠡经商不仅是商业的头脑了得，其精神道德更是值得尊敬和学习。

《史记》记载“十九年之中，三致千金”

范蠡在这十九年中曾三次发财致富，之后又三次都将钱财分给大众，分给乡亲。所以，人们称其“ 富好行其德者也”。

他的一生是不断赚钱又不断施舍的一生，年老后放手给子孙们经营。

史书中记载其子孙也继承了范蠡的经营之道，最后他的家产达到巨万，也就等范蠡是一位多面手， 他视野开阔，眼光长远，是我们中国商人的始祖，是一代商圣，他的经营理念和经营秘诀值得我们去研究和继承。