中国信息产业年鉴2016:中国2015年广播电视设备产品出口情况统计
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2015年国内广播电视媒体发展现状及2016年发展趋势报告四川大学传媒研究中心2015年,在“大数据”、“互联网+”、“电视+”、“并购和重组”、“混合所有制”等诸多因素的影响下,国内广播电视媒体借势兴起了新一轮的求新求变热潮。
为此,研究者透过广播电视发展现象,立足传播者、传播内容、传播渠道、受众(用户)、传播效果等核心因素以及影响媒体生存的外围因素如市场环境、政策调控等,对2015年国内广播电视媒体发展现状和2016年发展趋势作了一番有限的梳理。
第一部分 2015年广播电视媒体发展现状一、2015年广播电视发展概述2015年,受新媒体技术发展、智能信息接收端的普及(智能手机、PAD等)以及国家宏观政策的刺激等因素的影响,可以说媒体发展更加呈现出一种泛在状态——即处处都有媒体,人人都是用户,但用户也在不断影响媒体,推动媒体向前发展。
从总体上来看,在新媒体的不断追击下,广播电视媒体总体呈现出“四个流失”趋势。
一是受众流失。
据CSM媒介研究的数据显示,2015年传统广播电视媒体的观众(听众)总量呈持续下滑,且由于互联网视频及网络电台的冲击,很多广播电视受众转而使用互联网。
二是广告流失①。
2015年上半年,全国广播广告收入74.87亿元,同比减少0.39%,电视广告收入535.59亿元,同比减少2.06%,与互①数据来源:CSM媒介研究官方网站。
联网广告近40%、移动互联网广告近100%的增长速度相形见绌,互联网已取代电视媒体成为我国最大的广告平台。
三是人才流失。
2015年不少广播电视媒体优秀人才甚至核心团队跳出体制,转战互联网或者做资本运营。
人才的流失导致原本捉襟见肘的广播电视人才队伍更加缺乏内在人才驱动力。
四是话语权流失。
特别是在新闻资讯方面,广播电视媒体的话语权流失尤为明显,更多的用户会选择门户网站、微博、微信或者新闻资讯类APP等获取信息。
有调查显示,“在国内重大事件发生时,上海有30.6%的受访者首选几大知名商业门户网站,是首选13家上海主流媒体占比之和13.72%的2.23倍”。