会展管理之会展产业链共53页文档
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我国会展行业产业链分析
1、上游环节
上游环节是指会展项目的开发者和会展品牌的拥有者,即我们所说的专业会议组织者(PCO)。
在实际市场运作过程中,作为会展活动的发起者,主办者与专业会议组织者有时候是合而为一的,有时专业会议组织者以某一会展的承办者身份出现,表现出主办者与承办者的分离。
2、中游环节
中游环节是指会展项目的具体运作、组织和实施者,也就是我们常讲的目的地管理公司(DMC)。
他们按照主办方的要求将会展活动方案落在实处,具体执行会展设计的要求,处于会展产业链运行的实施阶段。
3、下游环节
下游环节是指会展活动的支持部门,包括直接或间接为PCO、DMC、参展商和观众提供服务的部门,如展台装修、展品运输、物品租赁、贸易中介、保险、商务旅游、媒体广告、信息数据等机构,这些支持部门为会展业提供了技术、人才、资金和信息的支持,是会展业发展的基础和必要条件。
从产业链的运行来看,下游环节仍属于会展活动的实施阶段,只是从会展业的角度认为他们处于从属地位而非会展业的主体,而且他们任务的完成也并不意味着会展产业链的终结,因为要使会展活动得以持续进行和会展产业的发展,还必须对每一次的会展活动进行评估,发现问题,总结经验,剔除不必要的环节和部门,增加忽略的行业和部门,使会展产业链在不断的运作过程中完善起来。
中投顾问发布的《2016-2020 年中国会展业投资分析及前景预测报告》。
浅析会展产业价值链及其产业融合一、会展产业价值链及其赢利来源( 一) 展示商品化、专业化与会展产业价值链会展作为一种产业得以产生与发展,其核心在于展示自身得以专业化和商品化,主要围绕如下四个方面进行: 一是展示技术化路径,即通过实体与虚拟技术、展台展具及展示空间技术、表演与演示技术等的运用,进一步强化展示主体、展示产品及其消费主体的技术使用性价值内涵。
二是形象化路径,即通过赋予展示主体及展示商品以及其消费者以艺术、审美、品牌与身份象征等形象,实现商品与信息价值增值。
三是意象化路径,即将社会历史与文化和商品展示相结合,赋予商品以象征性的文化性、社会性以及政策性内涵。
四是体验化路径,即通过主题、活动、形象的营造,使参与者获得求新、求异、求奇、求美、求知等方面的心理与精神层面的满足。
有的学者认为体验已经逐渐成为一种经济形态,会展业已经从狭义的会议、展览拓展到大会展的范畴。
按照这一范畴,会展被看做是一种”人造事件”,这些事件围绕主题、活动和形象核心要素由内而外展开,主题是最含蓄的内在要素,而形象是最外在的直接体现主题的要素。
形象可以通过刺激参与者的感官系统使其获得体验,活动可以通过参与其中才能有所领悟。
从会展的角度看,主题必须从产业和社会发展趋势、展示区域文化以及有创意的未来愿景入手,通过有效的策划组织过程,形成关键词和主题思想,再围绕关键词与主题思想进行主题演绎。
活动是主题演绎的最好形式,活动项目的设计需要为参与者提供富有创意的舞台、活动主题与线索、道具、活动角色和规则等方面的体验化设计,形象可以标志色、标志物、主题音乐、展示场景、展示产品、纪念品、口号、出版物等体验化设计予以实现。
从展示生产的阶段上看存在两种形态的展示生产,一是创意形态的展示生产,它以个体或团体形态的组织形式体现,以展示项目方案以及展示艺术和技术表达设计为生产对象; 二是具体形态的展示生产,通过运用技术与组织工具,对创意形态的展示产品予以具体化为可以触摸、品尝、观赏、参与以及体验的展示产品。
会展产业链在整体效能发挥中将主体方和相关方整合在一起,并从上游环节、中游环节和下游环节三个方面将会展的相关资源组合在一起。
从会展业的实际情况来看,会展的主体方包括会展活动的上游和中游环节,会展的相关方则指的是下游环节。
因此,我们从会展活动的三个构成环节来分析会展产业链。
1.上游环节。
上游环节是指会展项目的开发者和会展品牌的拥有者,也可以是会展活动的专业管理公司(如为主办单位提供整体策划的承办商),即我们所说的专业会议组织者(PCO)。
在实际市场运作过程中,作为会展活动的发起者,主办者与专业会议组织者有时候是合而为一的,有时专业会议组织者以某一会展的承办者身分出现,表现出主办者与承办者的分离。
“会展项目的开发与策划”2.中游环节。
中游环节是指会展项目的具体运作、组织和实施者,也就是我们常讲的目的地管理公司(DMC)。
他们按照主办方的要求将会展活动方案落在实处,具体执行会展设计的要求,处于会展产业链运行的实施阶段。
DMC:是—种提供地方性会展活动服务的专业机构,主要负责会展活动在举办地(特别是海外举办地)的各项活动安排和协调等工作。
3.下游环节。
下游环节是指会展活动的支持部门,包括直接或间接为PCO、DMC、参展商和观众提供服务的部门,如展台装修、展品运输、物品租赁、贸易中介、保险、商务旅游、媒体广告、信息数据等机构,这些支持部门为会展业提供了技术、人才、资金和信息的支持,是会展业发展的基础和必要条件。
从产业链的运行来看,下游环节仍属于会展活动的实施阶段,只是从会展业的角度认为他们处于从属地位而非会展业的主体,而且他们任务的完成也并不意味着会展产业链的终结,因为要使会展活动得以持续进行和会展产业的发展,还必须对每一次的会展活动进行评估,发现问题,总结经验,剔除不必要的环节和部门,增加忽略的行业和部门,使会展产业链在不断的运作过程中完善起来。
DMC、PCO:当会展活动主办者或策划人想到外地特别是海外举办会展活动时,他们对举办地非常陌生,需要花费大量时间和精力才能做出恰当的安排与决定,而目的地管理公司对自己所在城市一清二楚--如哪条街道是单行线,哪些地方停车是否方便,哪些节日可能打乱策划者的部署,哪家餐馆和场地是最佳选择,哪些事情是应该避免的以及当地许多其他的注意事项等,甚至对医院、药店(以备夜晚突发事件)、警察局都了如指掌,对紧急事件的联络方式也非常熟悉。