海报制作与审美鉴赏48页PPT

海报是一种信息传递的艺术，又称招贴画、宣传画；是贴在街头墙上，放在橱窗里的大幅画作，
是一种大众化的宣传工具，以其醒目的画面吸引路人、顾客的注意。海报设计必须有相当的号召力 与艺术感染力，要调动文字、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果。
一般的海报通常含有通知性，所以主题必须明确显眼（如x x比赛、商品打折、文化主题等），接 着概括出最简洁的语句如：时间、地点、附注等主要内容。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼 球的很好方法。在设计时可分为抽象和具象。在学校，海报常用于文艺演出、运动会、讲座、故事 会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。
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1、图形置换法：图形置换是指选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据 创意，置换新的元素，组成新形,在视觉形象上赋予其独创性的新形象，在意义上赋予其深刻的含 义。
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2、颠倒：把事物常规的方向，位置，尺寸，大小、明 暗、颜色、纹理等颠倒过来，在广告中起到戏剧化的 表现。打破常规的认识来表现创意。
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海报是一种信息传递的艺术，同时它也具有广告的特性，有目的有计划地将产品进行信息传播， 所以，海报又是广告的一种
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海报招贴的种类
1． 商业海报: 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和
受众对象。 2．文化海报: 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的
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海报的格式和内容
(一)标题 海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式： 其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。 其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。 其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。 (二)正文 海报的正文要求写清楚以下一些内容： 第一，活动的目的和意义。 第二，活动的主要项目、时间、地点等。 第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。 (三)落款 要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。

• 第一张用拉长的浴缸，第
二张拉长的沙发第三张用 拉长的桌子，从图中我们 可以看到自闭症儿童距我 们有多遥远，自闭症儿童 需要我们的关爱，不要疏 远了他们。多一份爱心， 多一份祝福。（聚合思维）
• 姓名：曹金龙 • 班级：环艺4 • 学号：2015412050402
• 指导老师：王欢
Thank you!
这是卡尼尔美
白产品的广告， 运用度量尺来测 量美白的程度， 在一颗白萝卜上 加上了刻度尺， 让美白具体化， 可以看得见，来 突出产品的美白 效果只好。（直 觉思维）
• 《城中霾霾中城》公益海
报。雾霾作为近期的热门 公益话题，作品通过对城 市中的雾霾——图中只能 看见或远或近的建筑物的 模糊外形,雾霾在当今社 会越来越严重。借此热门 公益话题，警示人们对雾 霾的重视。（直觉思维）
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/20
用蔬菜水果运动鞋将汉堡和薯条还有拖鞋打翻在地生动形象的告诉人们不要被这些垃圾食品和懒惰侵蚀了人类的健康呼吁我们多运动多吃水果蔬菜远离垃圾食品逆向思维形体分析方法是贯穿于一切工程图绘制阅读及尺寸标注全过程的基本思维方法目的就是为了便于准确地理解组合体的形状及结构
优秀平面设计作品赏析
目录
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1.北极熊和企鹅
• 2.牛角
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3.肥胖
• 4.美白
• 5.雾霾
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6.健ห้องสมุดไป่ตู้大作战
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7.蔬菜安全
• 8.买卖
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9.塑料盒
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10关爱自闭症儿童
公益广告
这是两张保护 环境的公益广告， 随着天气逐渐变 暖，北极熊和企 鹅的生存成为了 问题，两张白纸 上简单地勾画出 出一只北极熊和 一只企鹅的形象， 再加上“不要让 这成为一张白 纸”，很生动形 象的告诉我们要 保护空气环境， 保护北极熊和企 鹅。（聚合思维）

致敬！
THANKS.
姐姐把压箱底的干货都拿出来给大家了， 不要让我失望哈！希望你们会发现一个新的世界～
可先选择主题，再寻找合适的图片，设计一
抄
我不相信天生的优秀设计师
变
PART FOUR 海报制作
ZHI ZUO
制作
抄的是形式，变的是内容
PART THREE 海报制作
版面主体形象或多幅图像作倾斜编排， 造成强烈的动感和不稳定因素，引人注目。
SHEN MEI
审美
PART ONE 板式设计
并置型
将图片作重复排列
-有比较、解说的意味 -给予原本复杂喧闹的版面，以 秩序、 安静、调和与节奏感
中轴型
图形作垂直（水平）方向排 列，文字配置在上下或左右
-水平方向稳定安静、平和含蓄 -垂直方向给人强烈的动感
ZHI ZUO
制作
PART THREE 图片基础知识
•像素 •分辨率
ZHI ZUO
制作
PART THREE 图片基础知识
印刷：300像素/英寸 ( 1英寸=2.54cm) 报纸：150 写真：200-300 喷绘：100以下
ps:72（默认）
·图像的分辨率越高，所包含的像素就越多，图像就越清晰，
ZHI ZUO
制作
强调部分 装饰线条
PART FOUR 海报制作
LOGO
ZHI ZUO
制作
主题
内容 LOGO
PART FOUR 海报制作
ZHI ZUO
制作
THE END
传说中的分割线
向坚持理想然后又被强暴又坚持再被强暴再三坚持持续被强暴一直被强暴得体 无完肤突然大彻大悟并且困惑理想到底是啥呢然后继续坚持理想的人

你在上述的例子中已经看过。当一个设计师应用延续的方式设计，作品中的对象组成一起，引导观众去到另
一个位置上。
这个方法一般采用线性效果来达到。当我们看到一条线时，我们的眼睛本能地就会跟随着它，想看看这条线
会去到哪里。
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Poster延续性原则
这个方法可以使海报中的图片引导 观众的眼睛去到我们所要传达的信 息或品牌上。但如果我们不是用图 片，而是用文字构成的图形，也是 一种不错的选择
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2021
Poster重复原则
另一个应用重复的方法是一行重复 的元素引导观众的眼睛到一个重要 的信息、标志或图片上。重复的元 素能够产生一条路径引导我们的视 线，使观众创造出一种好奇心—— 另一端是什么来的？这其实是一种 讲故事的方式，吸引观众继续看下 去。
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如在一张广告海报中我们可能会放 上十来双鞋，但每一对都不一样。 主要的信息（鞋）就很容易让观众 感受到，因为这个物品在海报中被 重复应用，接着，观众就会去仔细 看一下各款鞋子的不同样式。
二，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。 如果在海报中各个物品都非常相似，将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的注意。而其它的元素则 会被观众当作是次要的。
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图中的椅子以螺旋的形状叠加在一起，那观众的眼睛 就能很自然地从一只椅子移到另一只椅子上。这些物 品就组成一个视觉单元，能够给观众一个单独的信息 而不是一种间接的信息。
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Poster重复原则
对一些产品的宣传海报，重复同样 是一种说服观众去进行比较的有效 策略。
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海报的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品 广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所 的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀 作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振 华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
海报的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术. 被发明
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海报的简史
世上最早的海报
世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的 奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物 馆。
中国最早的海报
中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世 纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世 上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左 右,现存于中国历史博物馆。
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海报的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件

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大跃进时期海报招贴
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大跃进时期海报招贴
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海报分类
按主题分类
（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、 旅游、邮电、交通、保险等。
（2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、 法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福 利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动 （儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。
B 曲线 曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。曲线分为规整 曲线与自由曲线。
C 折线
折现是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折现具有锐利的转角，
所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。
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4.3 面的编排构成
面的情绪 面因为是二维概念，因此
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海报的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
海报是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
海报 设计
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第一章 海报设计的概述
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海报的基本概念
海报的定义
海报（poster）也称“招贴”、“宣传画” ，是一 种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广 告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效 长，可连续张贴，大量复制。
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美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。
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图形的基本分类
海报的视觉语言——图形
（1）、具象图形
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图形的基本分类
（2）、抽象图形
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• （3）绘画形式 • 用素描、漫画、水彩、版画、水
墨画等绘画手法表现，吸引读者 关注。
图形的基本分类
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海报的分类
• 4）商业类：以宣传商品获取经济 利益为目的而制作的海报。
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• CASIO创意海报
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拓展思考题
• 请同学们讨论相机与手机广告突出的优缺点 是什么？
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海报设计的要素
文字 图形 色彩
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• 文字
• 主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） • 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，
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二、海报的分类
1）政治类：传播政治思 想，提高人们的思想觉悟
的海报.
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海报的分类
• 2）文化类：传递文化，体育 信息的海报。根据宣传内容的 不同，可分为多种，如运动会 海报，音乐节海报，电影海报 等。
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海报的分类
• 3）公益类：是通过表现的主题来 碰撞人们的生活和精神领域的海报。 如以环境保护为主题的“是绿色环 保和创造人类和谐环境的基础”海 报；以人类生命健康为主题的“吸 烟有害健康”海报。
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• 异质同构
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2021/4/7
在商场、超市、餐馆里经常可以看到这样的手绘海报。
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课后思考
请注意放学途中、商场、超市内的海报。 分析它们在创意、版式、制作等方面的特点。
2021/4/7
利益为目的而制作的海报。
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虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。
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2021/4/7
海报的分类
• 政治类 • 文化类 • 公益类 • 商业类
• 娱乐类:：传递娱乐信息的海报。
2021/4/7
2021/4/7
海报设计的构成 要素
2021/4/7
2021/4/7
海报和广告的灵魂——创意
• 创意就是用创造性的思维去观察和理解平 凡的事物，使之变得不平凡。以发现的眼 光来看待你身边的事物，或者用发现的心 去探索事物的本源。总之无限的创意就蕴 含在生活之中，等待着你的发现。
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海报的分类
• 政治类 • 文化类 • 公益类 • 商业类 • 娱乐类
海报设计的版式
5.全图型(饱满,大方)
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海报设计的版式
6.重复型(加深印象)
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海报设计的版式
7.文字型(直接,简明,扼要)
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任务----手绘海报
• 1.第八届田径运动会 • 2.P269奶茶店
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制作
手绘
拼贴 电脑制作
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收集图片进行二次创作也是不错的方法。
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海报的分类
• 政治类:传播政治思想，提高人 们的思想觉悟的海报

招贴的设计
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
招贴设计的构成
招贴的构成要素
招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备
主题 标语 插图 文案 广告主
这五大基本要素。
招 贴 的 设 计 要 素
随 文
图形
标题
标题
标语 文案
三、招贴图形设计的原则
１、主题鲜明 简洁明了 ２、创意新颖 形象突出 ３、真实可信 情景感人 ４、手法多样 富有情趣 ５、图文统一 互相呼应
2、了解需求
3、确定主 题
4、创意构思 5、绘制草图 6、收集素材
7、制作正稿 8、印前修正 9、交付印刷
一、手绘招贴 二、计算机制作
优秀招贴欣赏:
优秀作品展示
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。

画面人物和背景采用 倾斜式造型，下面的 名称和文字压住整幅 画面，使画面个性而 不失稳重。同时符合 故事类型。
2020/12/27
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在这张海报中各元素主 次分明，首先我们看到 海报中的主题人物，初 步认识其电影内容。其 次看到电影名称，然后 是上面的文字和背景， 最后是下面的文字。
画面各元素排列组成一个三 角形使画面平稳。人物靠左 排列，文字整体靠右排列， 平稳其画面。
各元素本身也具有明显的主 次，如人物有前后、大小、 而表现其主次。在文字排列 中有段落、大小彩色和字体 设计效果突出来表现。
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海报首先映入眼前是
电影的情景剧照，这 凸显其故事和电影类 型，同时吸引大众。 其次是红色的电影名 称，突出其主体。然 后是穿过玻璃急速的 子弹，突出故事情节 的急切，最后是下面 的文字。
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这副海报简单明了， 主次分明。鲜艳的黄 色和高明度的白凸显 了叶子，突出商品所 表现的效果。其次是 下面的瓶子明确了商 品名称，从而突出其 主体。最后看到是左 面的文字。这三个元 素组成一个三角形， 稳定了整幅画面。
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在这幅海报中我们首先看 到 的是一对跳舞的男女，
同时字排列组合也有了主次之
分，有大小、色彩、粗细、段
落形式的改变，增加了阅读的
趣味和画面的美感。
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精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”