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用领袖做广告的案例案例一：苹果公司的「Think Different」广告中的乔布斯苹果公司在1997年推出了一系列的「Think Different」广告，旨在展示苹果与众不同的创新精神和品牌价值观。
该广告中包含了多位历史上的伟大领袖，其中就包括苹果的创始人史蒂夫·乔布斯。
在广告中，乔布斯的形象出现在黑白照片中，他穿着破旧的牛仔裤和黑色高领衫，看似背负着世界的重量。
配文写道：「Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes.」（这是给那些疯狂的人。
独特的人。
叛逆的人。
惹麻烦的人。
方块洞里的圆木。
）该广告以乔布斯为代表的领袖形象，向观众传达了苹果的品牌价值观，即鼓励个人创造力、勇于突破常规，并表达了苹果作为创新领导者的决心。
案例二：尼康公司的「I am Nikon」广告中的马格努斯·卡尔森尼康公司在2008年推出了一系列的「I am Nikon」广告，通过展示不同领域的优秀人才，强调尼康相机的高品质和专业性能。
其中，在某一篇广告中，尼康特别邀请了国际象棋大师马格努斯·卡尔森作为代言人。
在广告中，马格努斯·卡尔森展示了自己的高水平棋艺，以及对于每步棋都经过深思熟虑的严谨态度。
广告最后，配文写道：「I am Magnus Carlsen. I shoot life in 64 squares.」（我是马格努斯·卡尔森。
我把生活定格在64个方格里。
）通过邀请马格努斯·卡尔森作为代言人，尼康公司试图将自己的相机与优秀的领导者形象联系起来，展示相机的专业性和高品质，并向摄影爱好者传达了「I am Nikon」的品牌价值观，即每个人都可以成为自己生活的创作者。
天津师范大学津沽学院本科题目：苹果电脑案例分析系别：经济与管理系学生姓名：焦明珠学号：07582124专业：工商管理年级：07级完成日期：2010.11指导教师：引言如果你是个对数码产品狂热的追求者，如果你是一个时尚达人，如果你是一个喜欢尝试新鲜的人，那么，你一定不会错过苹果。
今天，苹果离我们越来越近，购置一台苹果电脑，或者拥有一步Iphone手机，不仅仅是一种身份的象征，更是对美好生活品质的一种诠释。
一提起苹果电脑，人们自然就会想起那些样子独特的产品，这些产品就好像它的苹果标志一样，让人忍不住去咬一口。
苹果电脑公司的是是非非总是在让喜欢或者讨厌它的人争论着，它历经几次大起大落，那传奇一般的经历，描绘着当代科学技术与艺术哲学的融合。
当今在全世界售出的个人和商用计算机中有90%以上是为使用Windows设计的，这个操作系统是在15年前由美国软件巨人微软公司首创的。
然而微软对市场的统治却未能阻止住另一家公司，以其与众不同的Macintosh计算机及其操作系统所占据的小而持久的市场份额与之针锋相对，这就是总部设在加州的苹果计算机公司。
这篇文章就会对苹果的成功案例进行分析，讲述为苹果能够依靠它独特的方式在数码产品领域立于不败之地。
第二章苹果公司发展简介首先，简单介绍一下啊苹果公司的发展史：苹果公司发展可谓是一波三折。
这里简略介绍一下他的发展轨迹。
•StevenWozniak和StevenJobs这两个天才少年在高中的时候已经成了形影不离的朋友，Wozniak有机会涉足计算机设计领域，并在1976年设计出后来被成为AppleI 的电脑，附有远见的Jobs坚持要试着去卖这台机器。
于是1976年4月1日，苹果破土而出了。
•1994年苹果发布其家用机PowerMac。
第一台基于IBM和Motorola合作开发的高速处理器PowerPC芯片的机型。
但因为其封闭的市场策略，只有少数厂家得到有限的技术许可，仍然不能很好的打开市场。
一、引言在如今竞争激烈的市场环境中，企业要想获得消费者的青睐和持续发展，不能仅仅依靠产品的质量和价格竞争，更需要通过情感和认知成分来改变消费者的购买决策。
本文将通过一些具体案例来探讨企业是如何通过情感和认知成分来改变消费者的具体行为。
二、案例分析1.苹果公司作为全球知名的科技公司，苹果公司一直致力于通过情感和认知成分来影响消费者的购买决策。
苹果的产品设计十分注重独特性和美观性，例如iPhone的简约外观和iOS系统的流畅操作，这些都能够激发消费者的情感共鸣。
苹果通过大量的广告宣传和品牌营销来加强消费者的认知，比如“Think Different”和“Designed by Apple in California”等宣传口号都能够传达出苹果产品的独特性和价值观，从而影响消费者的购买行为。
苹果公司通过情感共鸣和认知营销来改变消费者的具体购买决策，进而获得了长期稳定的市场地位和忠诚消费者群体。
2.星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，星巴克也是一个很好的例子来说明企业如何通过情感和认知成分来影响消费者的购买行为。
星巴克的咖啡店环境设计十分注重舒适和个性化，每家店铺都有其独特的装修风格和音乐氛围，这些能够引发消费者的情感共鸣，让消费者更愿意在星巴克消费。
星巴克通过大量的社交媒体宣传和活动营销来加强消费者的认知，比如每年的圣诞节红杯和限量版咖啡等活动都能够吸引消费者的眼球，从而促进销售额的增长。
星巴克通过情感共鸣和认知营销来改变消费者的具体购买决策，进而获得了稳定的市场份额和忠诚消费者群体。
3.可口可乐作为全球知名的饮料品牌，可口可乐也是一个很好的例子来说明企业如何通过情感和认知成分来影响消费者的购买行为。
可口可乐的产品口味和包装设计十分注重个性化和情感共鸣，比如可口可乐的经典红色罐装和独特的气泡口感都能够激发消费者的情感共鸣，让消费者产生消费欲望。
可口可乐通过大量的赞助活动和营销宣传来加强消费者的认知，比如世界杯赞助和明星代言等活动都能够提升可口可乐品牌的知名度和美誉度，进而促进产品的销售。
苹果经典广告think different 非同凡想Here's to the crazy ones.The misfits. The rebels.The troublemakers.The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They're not fond of rulesAnd they have no respect for the status quo.You can praise them, quote them, disagree with themdisbelieve them, glorify or vilify them.About the only thing that you can't do is ignore them. Because they change things.They invent. They imagine. They heal. They explore. They create. They inspire.They push the human race forward. Maybe they have to be crazy.How else can you stare at an empty canvas and see a work of art? Or sit in silence and hear a song that's never been written? Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels? We make tools for these kinds of people.While some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.向那些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，他们桀惊不逊，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。
创新思维的案例创新思维是指在解决问题或面对挑战时，能够以新颖的方式进行思考和行动的能力。
在现代社会中，创新思维已经成为了一种重要的竞争力，能够帮助个人和组织在激烈的竞争中脱颖而出。
下面我们将通过一些案例来探讨创新思维的重要性以及如何应用创新思维解决问题。
案例一，苹果公司的创新。
苹果公司是一个充满创新精神的公司，其创新思维贯穿于产品设计、营销和管理等方方面面。
从最早的iPod到后来的iPhone、iPad，苹果公司一直在不断地颠覆和创新。
在产品设计上，苹果公司注重用户体验，不断推出新的功能和设计，满足用户的需求。
在营销上，苹果公司也采用了许多新颖的方法，比如推出了“1984”和“Think Different”等广告口号，塑造了自己独特的品牌形象。
在管理上，苹果公司也采用了扁平化管理和创新激励机制，鼓励员工提出新的想法和创意。
正是这种创新思维，使得苹果公司成为了世界上最具价值的品牌之一。
案例二，亚马逊的创新。
亚马逊是一个以创新著称的电商巨头，其创新思维体现在了供应链管理、客户体验和技术创新上。
亚马逊通过引入机器人自动化仓储系统和无人机配送等创新技术，大大提高了物流效率，缩短了配送时间，提升了客户体验。
在客户体验上，亚马逊也不断推出新的服务和产品，比如Prime会员制度、Alexa智能音箱等，满足了用户的不同需求。
在技术创新上，亚马逊一直在投入大量资源进行人工智能、云计算等领域的研发，不断推出颠覆性的创新产品和服务。
正是这种创新思维，使得亚马逊成为了全球最大的电商平台之一。
案例三，特斯拉的创新。
特斯拉是一个以创新而闻名的电动汽车制造商，其创新思维体现在了电动汽车技术、自动驾驶和可再生能源等方面。
特斯拉通过不断推出新款电动汽车，提高电池续航里程和充电效率，降低成本，推动了电动汽车的普及。
在自动驾驶技术上，特斯拉也在不断进行研发和测试，力求实现完全自动驾驶，提高交通安全性。
在可再生能源方面，特斯拉也推出了太阳能屋顶和Powerwall家用储能系统等产品，推动了可再生能源的应用。
