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第三章消费者行为理论一、名词解释效用基数效用序数效用偏好边际量总效用效用函数边际效用边际效用递减规律消费者均衡消费者剩余无差异曲线商品的边际替代率商品的边际替代率递减规律预算线补偿预算线替代效应收入效应总效应正常物品低档物品吉芬物品收入---消费曲线价格---消费曲线价格效用恩格尔曲线恩格尔定律期望效用不确定性风险回避者风险爱好者风险中立者二、选择题知识点：效用，总效用（增函数），边际效用（减函数）的概念1．假如孙悟空偏好猕猴桃甚于蟠桃，这是因为( )。
A．猕猴桃的价格最低B．猕猴桃紧俏C．猕猴桃有多种用途D．对于孙悟空而言，猕猴桃的效用更大2．当总效用增加时，边际效用可能( )。
A．为负值，且不断减少B．为正值，且不断减少C．为负值，且不断增加D．以上都不对3．“萝卜白菜，各有所爱”体现了效用的( )。
A．相对性B．同一性C．主观性D．客观性4．在影响消费者行为的诸多因素中，使得“甲之砒霜，乙之佳肴”成为可能的是( )。
A．欲望B．偏好C．预算约束D．价格5．如果商品的边际效用为零，那么( )。
A．该商品的总效用已经是最大B．问题中的商品没有效用，它不是消费者想去享用的东西C．在考虑要购买这种商品的前提下，消费者达到了他的均衡点D．该商品的总效用肯定也等于零6．下列选项中不是对消费者选择理论的批评的是( )。
A．这个理论未能反映消费者实际进行的思维过程B．消费者不可能有定义完善的偏好C．需求曲线不是向下倾斜的D．单个消费者不知道市场上所有商品的价格7．对于效用函数来说，下列表述中不是其必要假定条件的是( )。
A．消费者对要消费的商品能够排出偏好序B．如果消费者在X商品与y商品中更偏好X商品，在Y商品与Z商品中更偏好Y商品，那么他在X商品和Z商品中就一定更偏好X商品C．消费者对于某一种商品消费得越多，他所得到的效用就越大D．消费者的偏好一定是连续的8．某人无法分辨可口可乐与百事可乐之间的差别，那么对于他来说，这两种商品的关系是( )。
微观经济学第三章第三章消费者行为理论第一节基数效用论一、效用与选择1.消费者是如何选择他们最喜欢的商品组合？怎样解释我们所观察到的需求行为？2.案例：牛奶消费与白酒相比较3.人们消费的基本原则–人们总是倾向于选择他们最偏好（评价最高）的产品与服务。
二、效用（Utility）1.效用：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度(satisfaction) 。
注（1）这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。
效用本身不包含有关是非的价值判断。
效用因人、因时、因地而不同。
（2）效用绝不是可以观察与度量的心理函数。
它仅仅是经济学家用来理解个人选择行为一种科学工具。
2.基数效用(Cardinal Utility)把消费者消费物品或劳务所获得的满足程度用具体的数字来衡量所表达出来的效用。
3.效用的解释——主观心理感觉例子一：《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。
免子说，“世界上萝卜最好吃。
萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。
”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。
老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。
我每天做梦都梦见吃桃子。
”免子和猫听了，全都直摇头。
那么，世界上到底什么东西最好吃？说明了效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
例子二：《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。
一天，穷人上一只渔船去帮工。
不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。
船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。
穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。
一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。
第三章消费者行为理论[Theory of Consumer Behavior]第一节 消费者行为与效用第二节 边际效用分析第三节 无差异曲线分析第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的影响第五节 不确定性和风险第一节 消费者行为与效用一、效用效用[Utility]——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。
是心理感受而不是客观用途。
同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。
二、基数效用论与序数效用论基数效用论[Theory of Cardinal Utility]——效用的大小可以计量，因而可以用基数表示；序数效用论[Theory of Ordinal Utility]——效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。
三、消费者的选择消费者的选择由两个因素决定：①消费者的偏好；②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。
效用最大化[Utility Maximization]——运用有限的货币收入，通过有选择的购买行为以取得最大的效用。
第二节 边际效用分析 ----基数效用论的分析一、边际效用边际效用边际效用[Marginal Utiliyi]——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。
边际效用与总效用Ut=f(Q)Ut－总效用[Total Utiliyi] Um－边际效用Q－消费量例题：ÌTU(Q)ÌQd TU(Q)d Q L imÌQÆ0M U＝ÌTU(Q)ÌQM U＝＝Ut=14Q－QUm = dUt /dQ=14－2Q若 Um >0, 则 Ut递增；若 Um <0, 则 Ut递减；若 Um =0, 则 Ut达到最大值。
二、边际效用递减规律[Law of Diminishing Marginal Utility]对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。
第三章 消费者行为理论（效用论）教学目的：明确消费者行为理论的主要内容，提高对需求理论的认识。
教学要求：阐明基数效用论与序数效用论的主要内容和分析工具、方法，主要掌握序数效用论者如何利用无差异曲线和预算线来说明消费者均衡。
教学重点：序数效用论教学难点：需求曲线形状和需求规律的推导、替代效应和收入效应分析 教学方法：课堂讲授与小组讨论 计划课时：8课时第一节 基数效用论一、效用与边际效用 1、效用的概念与特点效用——就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。
特点：（1）效用是消费者对商品和劳务的主观评价，是一种主观的心理感觉。
效用本身并不包括是非的价值判断。
（2）效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。
2、基数效用论一些西方经济学家认为，效用的大小可以设想用数字表示并加以计算和比较，这就是基数效用论的由来。
基数效用是指可用基数1、2、3、4···等具体数字来衡量的效用。
3、总效用与边际效用总效用（TU ）——表述为消费者消费一定数量商品或劳务所获得的满足的总量。
边际效用（MU ）——消费者增加一单位某种商品或劳务的消费所带来的总效用的增加量。
假设消费者对一种商品的消费数量为Q ，则总效用函数为：()Q TU f =相应的边际效用函数为：Q Q TU MU ∆∆=)(当商品的增加量趋于无穷小，即ΔQ →0时有：dQ Q dTU MU )(3、总效用曲线与边际效用曲线二、边际效用递减规律 1、边际效用递减规律的表述：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的边际效应将随着这种商品消费量的增加而递减。
2、边际效用递减的原因（1）生理或心理上的原因。
随着消费一种物品的数量的不断越多，消费者接受的重复刺激程度越来越弱。
使人生理上的满足程度或心理反应程度减少，而导致满足程度下降。
（2）从物品本身用途的多样性来看，消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。
因为最重要用途的边际效用大，其后次要用途的边际效用小，以此顺序，随用途越来越不重要，其边际效用就递减。
三、消费者均衡1、消费者均衡的假设前提消费者均衡所研究目的是在消费者收入有限的情况下，如何实现效用最大化的问题。
其假设前提主要有：（1）消费者嗜好不变；（2）消费者的收入是既定的；（3）物品的价格是既定的和已知的。
2、消费者均衡的条件在基数效用论中，消费者均衡的决定是运用边际效用分析方法来加以证明的。
下面以消费者购买两种商品为例，具体说明消费者效用最大化的均衡条件。
假设消费者的收入为，所购买和消费两种物品的数量为、，其价格分别为、，所带来的边际效用分别为、，每单位货币的边际效用为。
因此，消费者均衡的一般数学模型表现为： (1) (2) (3)其中，（1）式是约束条件，（2）式是约束条件下消费者实现效用最大化的均衡条件。
（3）式是目标函数。
如果消费的是多种物品，则可把上述模型扩展为： (1) (2) (3)表示的是单位货币效用，即每一单位货币所得到的商品边际效用都相等。
结论：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或是说每单位货币的边际效用都相等，就可以获得最大效用（戈森第二定律）。
四、需求规律的边际效用说明为什么需求量同价格变化成反比，从而决定需求曲线是自左上向右下倾斜的?基数效用论者以边际效用递减规律和建立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础来解释的。
具体地说，如果一定数量的某种商品的边际效用越大，则消费者为购买这些数量的该种商品所愿意支付的价格就越高；反之，如果一定数量的某种商品的边际效用越小，则消费者为购买这些数量的该种商品所愿意支付的价格就越低。
而根据边际效用递减规律，当消费者购买某商品的数量增加时，该商品的边际效用对此消费者必然递减，因而该商品价格也要相应递减。
就是说，消费者买的越多，价格必须越低。
这样就得到了每个消费者的向右下倾斜的需求曲线，并进一步得到向右下倾斜的市场需求曲线。
五、边际效用理论的运用案例(讨论与分析)1、消费者剩余效用理论认为，人们对某种商品愿意支付的价格取决于他对该商品效用的评价，我们可以把这种评价称为价值(value)，但他实际支付的是该商品的市场价格。
消费者剩余(consumer surplus)就是某商品价值与其价格之间的差额。
或者说，消费者剩余是消费者根据自己对商品效用的评价所愿意支付的价格与实际付出的价格的差额。
其公式为：式中、分别代表的成交价格和成交量。
理解这一概念要注意：（1）消费者剩余只是消费者的一种心理感觉，并不是指消费者实际收入的增加。
（2）消费者剩余的根源在于边际效用递减规律。
因为市场价格是不变的，随着消费者对某种物品购买数量的增加，他从中得到的边际效用也在减少，所以他从每单位货币购买中的所得到的消费者剩余在减少，他所愿意支付的价格也会减少。
2、价值悖论(paradox of value)边际效用理论还可以解释经济学中著名的“价值悖论”。
价值悖论(paradox of value)又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水），有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。
这种现象与传统的价格理论不一致。
这个价值悖论是亚当·斯密在200多年前提出的，直至边际效用理论提出后才给予了一个令人满意的解答——商品的价格与边际效用有关，而不是由效用决定。
第二节序数效用论一、序数效用论序数效用论者认为，效用仅是次数概念，而不是数量概念。
在分析商品效用时，无需确定其具体数字或商品效用多少，只需用第一、第二、第三等序数来表示各种商品效用谁大谁小或相等就足够了，并由此作为消费者选择商品的依据。
序数效用论用无差异曲线分析法来考察消费者行为。
二、无差异曲线1、关于偏好的假定消费者显示性偏好——在依据少数假定条件下，消费者依据自身的某种偏好在不同价格下作出对某种商品优先购买的选择特性。
这些优先购买的特性实际上就是消费者偏好假定的具体体现。
（1）次序性（2）传递性（3）单调性2、无差异曲线及其特点（1）定义：又称效用等高线、等效用线。
是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所提供的效用是完全相同的一条曲线。
或是说在这条曲线上，无论两种商品的数量怎样组合，所带来的总效用是相同的。
如下图。
把无差异组合从表第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。
第二，任何一条无差异曲线都是同某一既定价格和收入水平相对应的。
第三，同一无差异曲线图上任何两条无差异曲线不可能相交。
第四，无差异曲线是凸向原点的。
无差异曲线的这一特点系由商品的边际替代率递减规律所决定的。
关于这一点，将在下面得到详细的说明。
3、边际替代率（1）边际替代率（ ）——消费者在保持相同满足程度时，为增加一种商品数量与所必须放弃的另一种商品数量之比。
其公式为：其中，ΔX 1和ΔX 2分别为商品1和商品2的变化量。
边际替代率的几何意义是：无差异曲线上任一点的边际替代率都是该点切线斜率。
（2）边际替代率递减规律——在消费 、 两种商品的条件下，在保持消费者总效用和货币收入不变的情况下，随着 商品消费量的增加，者总效用和货币收入不变的情况下，随着 商品消费量的增加，商品所能替代的 商品的数量就会逐渐减少。
即商品以同样的数量增加时，所减少的 商品数量就越来越少。
边际替代率递减的原因，是边际效用递减规律的结果。
从几何意义上讲，商品的边际替代率递减表示无差异曲线斜率的绝对值是递减的。
商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。
3、无差异曲线的特殊形状 （1）完全替代品的无差异曲线如果对于消费者来说两种商品是完全替代品，其无差异曲线也不呈凸性。
它是一条线性的无差异曲线，商品的边际替代率MRS 12为一常数。
如下图左。
（2）互补品的无差异曲线有些特殊的无差异曲线并不具有凸性。
例如，对于互补品只有采取固定比例的组合才能产生一定水平的效用，如眼镜架与眼镜片。
如下图右。
三、预算线2 32 3 I 1I 2I 3 0咖啡 （杯）牛奶（杯）12 24I 1 I 1I 2 眼镜片 的数量眼镜架的数量完全互补品完全替代品11、含义预算线（budge line）——又称消费可能性线(consumption possibility line)，表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部货币收入所能购买到的商品量的集合。
其公式：变形整理一般线性式其中，代表的是消费预算线的截距，代表的是消费预算线的斜率。
它表明的是消费者消费行为的限制条件，即消费者购物所花费的货币支出不能大于他的收入，也就是在既定收入条件下无法实现，若小于他的收入，同样也不能实现效用最大化。
2、预算约束线的变动预算是以消费者的收入和商品价格既定为条件，所以如果消费者的收入和价格发生变化消费者的预算约束线也会随之变动。
一般会有以下几种情况（1）如果价格不变，收入变化，则消费预算线平行向右上方移动，即预算水平增加；反之，情况相反。
（2）在收入不变的情况下，若一种商品价格发生就会改变预算线的斜率，使预算线发生偏转。
（3）如果所有商品的价格以同一方向同一比例发生变动，则消费者预算约束线位置不发生变动，如果商品价格及消费者收入发生相对变化，则预算线的斜率发生变动。
同理，在收入不变的时候，两种商品的相对价格发生变动，也会导致斜率的变动，各种情况可类推。
A ’A ”B ”B ’X1X2B A 0B A X1X20X1X2B A 0B ’B ”A ”A ’(a)(B)(c )预算线的变动四、消费者的均衡序数效用论者把无差异曲线和预算线结合在一起来说明消费者的均衡。
序数效用论者在说明消费者均衡时，是以消费者收入与商品价格既定、消费者偏好既定以及理性消费者假设为前提条件的。
如果我们把消费者的预算线置于无差异曲线图里，它与无差异曲线的关系将有以下三种情况（如下图）。
第一，预算线AB 与无差异曲线U 1相交与a 、b 两点。
这两点虽代表着一定的满足程度，但它们并没有达到消费者支出允许的范围内所获取的最大的效用水平，因a 、b 移动到E 点，可以在新的、更高的满足水平上进行消费。
第二，预算线AB 与无差异曲线U 3既不相交，也不相切，虽然此时有较高的满足水平的存在，但对消费者来说已经超越其财力的许可。
第三，预算线AB 与无差异曲线U 2相切于E 点。
E 点同时在预算线AB 及无差异曲线I 2上，意味着它所代表的商品组合是消费者用现有的收入可以买到的，同时能给消费者带来最高水平的满足。
显然，只要E 点沿着预算线偏离原来的位置，它所代表的满足程度都将低于U 2水平。
因此，切点E 是在收入为一定的条件下给消费者带来最大效用的商品组合，此时预算线的斜率等于无差异曲线的斜率。
