我国进口葡萄酒市场现状及趋势预测_焦玫亚

2023年红酒行业市场规模分析2023年红酒行业市场规模分析随着人们生活水平的提高，红酒已经不再是高档消费品，而是成为了更多人日常饮料之一。

与此同时，随着我国加入世界贸易组织的深化以及中国经济的发展，红酒市场也得到了快速发展。

据《2019年中国红酒市场现状分析》报告，2018年中国红酒市场规模达到1965.3亿元，同比增长8.56%。

本文将从市场规模、前景以及市场主要品牌等方面对中国红酒行业市场进行分析。

一、市场规模红酒价格高、口感属于高档消费品，其超高品质与复杂特征，使得高端红酒得到了日益增长的市场认可，更为重要的是，红酒市场的分层得到了进一步的明晰，从而促进了其发展方向与潜力趋势。

根据欧洲和美洲的经验，消费者会逐步忘记传统的白酒和黄酒，逐渐接受和爱上红酒。

目前，中国红酒市场有很强的消费潜力，竞争激烈，但也存在着市场缺陷和机遇。

中国红酒市场的规模主要来自于三个方面：一是产品本身，即红酒；二是销售渠道，即线下的超市、酒类专卖店、葡萄酒厂直销、线上的电商平台等；三是消费者。

二、市场前景随着中国经济的不断发展，人们消费水平的提高越来越成为红酒市场增长的主推动力。

市场分析师认为，2019-2023年，中国红酒市场将保持逐年增长的势头。

从经销商和生产商的角度来看，红酒市场前景良好，渠道扩张和销售策略的加强是将推动红酒市场快速发展的主要因素之一。

随着人们生活水平的提高和健康意识的加强，红酒不再是高档消费品，而是成为了常规饮品之一。

随着红酒市场份额的不断扩大，各红酒品牌之间的竞争越来越激烈，品牌差异化将成为红酒企业必须要面对的问题。

此外，消费群体的味道越来越重，对品质的要求也越来越高，市场上也涌现了很多品质和口感各异的红酒，对企业当前的市场竞争与压力带来了不小的挑战。

三、市场主要品牌中国红酒市场发展迅速，各品牌的市场份额也发生了变化。

目前市场上的红酒品牌主要分为进口红酒和国产红酒两大类，其中国产红酒主要来自河南、宁夏等地。

2022年5月中国葡萄酒行业市场分析月度报告一、区域市场扫描（一）杭州：市场“降”声一片威龙干红为了扩大杭州市场的占有率，在把零售价从35元/瓶的干红降到26元/瓶后，一下占据了杭州葡萄酒市场５０％的份额。

随后王朝、长城、张裕等大品牌纷纷降价大搞促销，以期夺回曾占有的市场。

（二）河南：雪兰山甜葡萄酒走俏地级市场自“五一”长假以来，雪兰山甜葡萄酒在河南的新乡、安阳等地级市场的销量可谓一路上涨。

据糖酒快讯网市场分析中心了解，在五一长假的婚庆中，雪兰山甜葡萄酒无论在包装和价格上都能满意不同消费者的需求，因此雪兰山葡萄酒在假日期间走量可谓高歌猛进。

其中，36元/瓶的雪兰山干红在中高档酒店销售很不错，而50-60元/箱（1×6瓶）的雪兰山一般甜酒在新乡、安阳等地的农村市场同样受到消费者的欢迎。

（三）昆明：云南红销量最好据糖酒快讯网市场分析中心调查，云南省销量最好的红酒品牌是“云南红”，因价格适中而深受大众宠爱。

消遣场所中，“芝华士12”品牌稍占优势。

其他品牌虽然也有肯定消费群体，但较为平淡。

另外，吉林通化以其爽口的口感在昆明也大受欢迎。

（四）福建：市场三甲是张裕、长城、云南红由于福建的消费者购买力较强，而且有葡萄酒消费的习惯，因此葡萄酒在福建的走势始终较好。

据糖酒快讯网市场分析中心调查，５月份，福建葡萄酒市场的排名前三的是在张裕、长城、云南红。

（五）南昌：王朝御用干红脱颖而出据糖酒快讯网市场分析中心了解，5月份，在南昌市场上，王朝的御用干红脱颖而出，成为市场上畅销的产品。

据了解，王朝在南昌市场上有着坚固的市场基础，品牌知名度和美誉度都相当高，所以价格也相对较高。

而王朝的御用干红解决了产品价格透亮度较高的问题，经销商有利可图，终端售价34元/瓶，消费者简单接受，使得御用干红在南昌市场上脱颖而出。

（六）西安：红酒大肆宣扬抢夺饮料市场5·1开头，西安超市红酒大肆宣扬，誓要抢夺饮料市场。

在西安的大型超市都可以看到，不少红酒都标示“养分”、“类饮料”的说明牌。

2022年葡萄酒市场发展前景分析：葡萄酒市场巨大2022年以前，我国葡萄酒行业经受了多年高速增长，市场容量从08年的250亿快速增长至12年的600亿。

2022年起，葡萄酒行业受到反“三公”消费和“双反”（反倾销、反补贴）调查的影响进入深度调整期。

经受3年调整后，国产葡萄酒去库存清理逐步完成，恢复性增长的拐点开头显现。

但受益于红酒市场巨大的销售需求，进口酒消费量的激增。

我们认为葡萄酒行业即将开启新一轮的高速增长，3-5年行业整体增速稳定在两位数以上。

2022年全球平均年人均葡萄酒消费量是3.3升/人，而我国仅有1.1升/人，葡萄酒行业仍有巨大的市场潜力，至少还有再翻3倍的空间。

面对进口酒冲击，国产酒乐观调整，占据中低端价位国产酒乐观调整价格带，性价比较低端进口酒更优，国产酒主流价位带目前已调整至50-100元。

而相较贴牌、低端进口酒而言更具品牌力，性价比。

进口桶装酒肯定额及占比进一步下降说明国产酒在中低端价位已经领先于进口酒。

进口酒在中高价位段优势明显，龙头企业主动布局海外酒庄，共享进口酒红利国产红酒龙头大局并购取代贴牌代理，乐观布局海外品牌资源。

国产龙头拥有强大的渠道网络以及贴近国内消费者的营销方式，过去也有胜利运营中高端品牌的阅历，相比外国厂商，更有可能成为中高价位段的成功者。

进口酒依靠不是坏事，美国红酒市场进口依靠度为31%进口葡萄酒在美国葡萄酒消费量中占据31%的市场份额，进口主要来自于欧洲和澳洲。

星座集团是美国最大葡萄酒公司，得益于其乐观的并购策略和全球化的酒庄布局模式，成为全价位带、多品牌共同进展的葡萄酒龙头。

引进海外产品，星座仍能保持良好的盈利力量，并未受到海外产品价格带的冲击。

重点关注葡萄酒龙头张裕和区域龙头威龙股份经受3年业绩调整，渠道库存库存清理的结束，张裕开头恢复性增长张裕在乐观拥抱进口酒，主动布局海外上游资源的大战略指引下，将进入新一轮的快速增长。

我们坚决看好张裕长期的进展前景，认为布局葡萄葡萄酒龙头的机会就在当下。

国外葡萄酒的现状分析报告引言在过去的几十年里，随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，葡萄酒逐渐成为了一种广泛受欢迎的饮品。

国外葡萄酒的市场规模逐年增长，并且在口感和品质方面具有一定的优势。

本文将对国外葡萄酒的现状进行分析，以便更好地了解其发展趋势和市场潜力。

市场规模及增长趋势国外葡萄酒市场目前正处于一个快速增长的阶段。

根据市场研究公司的数据显示，2019年国外葡萄酒市场规模达到5000亿美元，预计到2025年将增长到8000亿美元。

这一增长趋势主要得益于全球对于优质葡萄酒的需求增加，以及国外葡萄酒品牌的推广和市场渠道的拓展。

地理分布及品牌布局情况国外葡萄酒产区主要分布在欧洲、南美和澳大利亚等地。

在欧洲，法国、意大利和西班牙是主要的产酒国家，拥有悠久的葡萄酒产业历史和丰富的产酒经验。

这些国家的葡萄酒品牌在全球范围内享有很高的声誉和认可度。

此外，美国、智利和阿根廷等国家也在不断提升其葡萄酒产量和质量，并且逐渐赢得了国际市场的关注。

口感和品质优势国外葡萄酒的口感和品质在全球范围内具有一定的优势。

这主要得益于其独特的气候条件和种植技术。

例如，在法国和意大利的一些地区，葡萄酒产区拥有温暖的夏季和丰富的降雨量，这为葡萄的种植提供了得天独厚的条件。

此外，国外葡萄酒生产商注重葡萄酒的酿造和陈酿工艺，使得其葡萄酒具有更好的风味、平衡度和口感。

市场竞争格局国外葡萄酒市场存在着激烈的竞争。

各个产酒国家的葡萄酒生产商在品牌推广、市场开拓和产品创新等方面进行积极的竞争。

此外，国外葡萄酒面临来自本土葡萄酒和其他酒类产品的竞争，例如啤酒和烈酒。

因此，国外葡萄酒生产商需要不断提升产品的质量和口感，以及加强品牌的推广，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

市场前景和潜力国外葡萄酒市场具有广阔的发展前景和潜力。

随着全球人们饮食习惯的改变，对于葡萄酒的需求不断增加。

此外，一些新兴市场国家也开始逐渐接触和了解国外葡萄酒，并且逐渐成为国外葡萄酒的重要消费市场。

2022年葡萄酒行业市场分析：国产酒与进口酒之间的战争近年来，在进口葡萄酒享受“零关税”的政策红利之下，吹响了新一轮对国产酒的攻击号角。

随着国内市场日趋成熟及消费者对进口酒认知的加深，国产葡萄酒何去何从引人关注。

可以预见，在行业微弱复苏的背景下，国产葡萄酒将正面迎战进口酒的冲击，新一轮洗牌或在所难免。

“零关税”进口葡萄酒来势凶狠依据中智自由贸易协定，自2022年1月1日，中国对智利葡萄酒实行零关税，仅征收10%的消费税。

6月17日，中澳自贸区协定的签署则意味澳大利亚葡萄酒将在2022年享受零关税。

“零关税”或将成为中国酒业的标志性大事，直接刺激葡萄酒进口量增长。

2022年中国进口葡萄酒总量达到3.83亿升，同比上涨1.59%。

据中国食品土畜进出口商会酒类进出口分会统计，今年1—5月，我国进口葡萄酒数量同比增长38.09%，金额同比增长22.32%，进口额增速连续小幅提高。

而澳大利亚、智利葡萄酒至华的进口量也消失激增。

2022年前4个月，澳大利亚葡萄酒进口量同比上升48%，进口额激增90%，成为仅次于法国的其次大葡萄酒进口国。

今年3月，智利瓶装葡萄酒向中国出口大约34万箱，总额超过1.16亿美元，增长14.8%。

业内人士认为，零关税直接传导至终端价格，使进口葡萄酒价格不断下探，国内葡萄酒市场竞争更加白热化，对国产葡萄酒市场份额的挤压也是显而易见的。

对此，中国酒业协会副秘书长王祖明接表示，零关税导致的价格冲击是必定的，“但价格并不是打算行业进展的唯一因素。

葡萄酒是极具共性化的酒种，注意的是品质、产区和性价比，中国葡萄酒目前还缺乏共性和特点，没有辨识度。

”重渠道轻文化行业变革在即国家统计局数据显示，2022年4月中国葡萄酒产量为74，000.43千升，同比增长11.93%。

1-4月累计葡萄酒产量322，236.46千升，同比增长15.03%。

行业目前仍处于弱复苏期，性价比高、品种丰富的进口酒或将进一步蚕食国产酒市场份额。

我国葡萄酒营销现状、问题及发展趋势研究我国葡萄酒营销现状、问题及发展趋势研究前言：在我国，葡萄酒的产销情况虽然不如白酒的啤酒，但从2008年开始，伴随着新一轮消费升级大潮的来临，葡萄酒行业再次进入快速发展期。

近年来，随着随着消费者对葡萄酒的认知出现变化，居民的消费能力也出现上升，葡萄酒也一直保持着良好的发展势头。

2013年葡萄酒行业进入平稳发展期，全年行业销售收入达到384.6亿元[1]，目前我国葡萄酒产业处于相对稳定时期，但由于全球经济环境复杂多变同时国际竞争日益加剧，我们需要着实考虑我国当前葡萄酒营销现状，并提出合理建议稳定我国葡萄酒市场格局，为我国葡萄酒产业健康可持续发展作参考。

一、我国葡萄酒营销现状随着经济的发展我国葡萄酒产业在规模、水平、对产业的认识程度、产品品质以及葡萄酒消费市场规模等已经迈上了一个台阶，并呈现了良好的发展态势葡萄酒市场不断扩大，现阶段我国葡萄酒行业发展相对稳定，但由于进口葡萄酒的冲击我国葡萄酒又面临新一轮的挑战。

丘栋荣在《中国葡萄酒行业深度报告中》指出：“2013年葡萄酒产量115.69万千升，同比增长13.02%；总产值350.24亿元，同比增长20.87%；销售收入384.6亿元，同比增长21.14%；利润总额50.71亿元，同比增长13.96%；税金总额30.77亿元，同比增长14.31%”[2]。

2013年出口葡萄酒0.182万千升，增长33.82%。

2013年进口葡萄酒36.16万千升，增长27.62%。

其中：2升以下包装的进口24.14万千升，增长64.99%；进口量位居前五位的国家是：法国、澳大利亚、西班牙、意大利、智利。

2升以上包装的12.02万千升，增长-12.28%；进口量位居前五位的国家是：西班牙、智利、澳大利亚、意大利、法国。

截止2014年2月，葡萄酒产量60.85万千升，同比增长17.51%；工业总产值173.71亿元，同比增长15.51%；销售产值176.19亿元，同比增长19.89%。

2023年红酒行业市场前景分析红酒是一种历史悠久的酿造酒，受到越来越多人的喜爱。

近年来，随着中国的经济快速发展和人民生活水平的提高，红酒市场逐步扩大，前景十分广阔。

市场规模广阔随着中国逐渐成为世界第二大经济体，人民生活水平不断提高，消费者对健康和品质的关注度逐渐提高。

随之而来，红酒市场逐渐开始升温。

据中国酒业协会数据，2019年，我国红酒市场销售额达到了2233亿元，同比增长16.5%，呈现出逐年增长的趋势。

而国家统计局发布的数据也显示，2019年我国葡萄酒产量达到165万吨，同比增长8.8%。

市场规模的不断扩大为红酒行业的发展提供了充足的发展空间。

消费升级趋势明显当前的中国市场正在发生消费升级。

在过去，消费者更多地考虑价格，而现在人们更加关注品质和口感。

因此，高端葡萄酒市场的需求逐渐提升。

据调查显示，现在越来越多的中国消费者开始尝试高端红酒，尤其是进口葡萄酒及国产优质葡萄酒。

消费升级为优质高端红酒市场开辟了更广阔的发展前景。

跨境电商流通便利随着中国电商市场的发展，国际品牌红酒开始看重跨境电商。

而跨境电商的优势在于货品的流通快速、成本低廉。

可以说，跨境电商为葡萄酒品牌提供了全新的市场扩展模式。

跨境电商平台极大地降低了整个采购的管理成本，让红酒企业在海外市场中轻松拥有销售渠道。

通过跨境电商平台，国际品牌红酒的销售市场不断扩大，而国内优质红酒的流通更加便利。

结语总的来说，随着中国消费升级和市场规模的扩大，红酒市场前景广阔。

红酒行业应抓住这一机遇，不断精进技术，提高品质，注重市场营销，满足消费者不断提高的需求，在竞争激烈的市场中获得更大的市场份额。