往年浙江省高等教育自学考试广告法规与管理真题

.浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。

2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。

3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。

5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。

6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。

7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。

8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。

9．广告预算的广告目标达成法又称为______。

10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．明确的策划概念首先产生于( )A．军事领域B．广告业C．公共关系业D．政府管理领域2．广告代理商是在_______世纪出现的。

( )A．17 B．18C．19 D．203．企业营销组合通行的是_______理论。

( )A．4Ps B．4CC．4A D．4G4．产品导入期一般实行的广告策略是( )A．开拓性广告策略B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略D．将广告重点转向其他更有潜力的产品15．“定位”概念最早出现的时间是在( )A．1959年B．1969年C．1979年D．1989年6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( )A．按照产品差异定位B．按照使用者定位C．按照使用形态和使用时机定位D．按照产品种类定位7．选择性接触又称为( )A．选择性理解B．选择性注意C．选择性记忆D．选择性遗忘8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )A．完全市场覆盖策略B．有选择专门化策略C．产品专门化策略D．密集单一市场策略9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )A．按照产品种类定位B．按照竞争者定位C．按照商品特性带给顾客的利益定位D．相关定位10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )A．费用的高低B．按出现时间的早晚C．按照受众的数量D．受众的接收习惯三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2005年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B 两卷都做的，以B卷记分。

A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1.5分，共15分)1．广告活动的主体是（）。

A．广告经营单位B．广告客户C．广告制作单位D．广告媒介2．市场学和广告学联系最紧密的是（）。

A．促销策略B．产品策略C．渠道策略D．价格策略3．广告行业属于国民经济中的（）。

A．工业B．商业C．服务业D．金融业4．广告学最早创建于（）。

A．美国B．法国C．日本D．英国5．广告“万家乐、乐万家”的修辞方式是（）。

A．顶针B．回环C．设问D．排比6．广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）A．按照广告的性质B．按照广告的用途C．按照广告媒介D．按照广告公司7．机械随机抽样又称为（）。

A．随机抽样B．整群抽样C．分类抽样D．典型调查8．企业广告决策按照（）可以分为最优化决策和满意决策两类。

A．广告的费用B．广告目标的要求C．广告代理公司的类别D．广告媒介的类别9．按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标B．一般性商标C．服务商标D．专利商标10．招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录B．附录C．分镜头D．色彩二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

每小题1.5分，共15分)1．以下组织可以成为广告兼营单位的有（）。

A．报社B．电台C．电视台D．杂志E．广播站2．广告学研究的先驱有（）。

A．J·劳沃德B．C·哈特C．辛普森D．大卫E．李奥贝纳3．原始社会的广告形式有（）。

A．实物B．音响C．口头D．书刊E．广播4．按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题第一篇：浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。

2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。

3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。

4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。

5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。

6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。

7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。

8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。

9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。

10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.评估广告效果的依据是()A.广告创意 B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP广告指的是()A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？()A.品牌延伸理论 B.公关理论C.媒介组合理论P理论4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是()A.科学技术是第一生产力 B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是()A.詹姆斯·韦伯B.大卫·奥格威 C.罗塞尔·瑞夫斯 D.乔治·路易斯6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。

浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题历年试卷浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题.doc 试卷内容预览网站收集有1万多套自考试卷，答案已超过2000多套。

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浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是( )A.追求广大的涵盖面B.提高消费者对新品类的理解度C.媒体投放以竞争对手的相对值为重点D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向2.在创意策略的要项中，目前消费者对品牌的态度与看法称为( )A.A点B.B点C.按钮D.支持点3.低CDI、高BDI的市场，品类发展低于平均数，但品牌的发展高于平均数，这类市场一般称为( )A.金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗4.一般认为，行销的主要内容包括4P，即商品、价格、促销和( )A.广告B.铺货C.包装D.品牌5.在媒体质的评估项目中，下列对干扰度的分析正确的一项是( )A.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度B.广告所占有率越高，表示受众所受干扰度越高，效果越低C.媒体干扰度的评估，以计算广告占有载具比率为经常使用的方式D.同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告低二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.下列属于电波媒体特性的有( )A.传播速度较快B.受众主动性较低C.广告贩卖方式上以时间为计算单位D.创意承载能力上较适合说明形式E.重复能力较高7.户外媒体从媒体自身的角度，可以从哪些方面进行评估？( )A.高度B.尺寸C.能见角度D.质材E.露出时间8.不同的创意因素对有效频次的要求不一样，下列说法正确的是( )A.新的广告活动，需要较高的频次B.冲击力高的创意，需要较低的频次C.简单的创意讯息，需要较低的频次D.创意材料较大或者长度较长，需要较低的频次E.广告扮演的角色为改变态度，需要较低的频次9.广告讯息记忆与态度建立及遗忘因不同因素的影响而有差异，下列说法正确的是( )A.广告对高关心度品类所能产生的推力较小，媒体露出到销售产出的时间差较长，但遗忘速度较慢B.购买周期较短的品类，遗忘速度较慢C.市场上品牌选择越多，互相取代性越高，所需时程越长D.媒体传送的频次越密，建立记忆所需时程越短E.形象较为不独特的品牌，需要较长时程建立记忆，且记忆衰退较快10.媒体行程策略制定与行销态势的配合，关键的是哪些曲线？( )A.整体品类消费曲线B.整体品类的媒体投资曲线C.本品牌的消费曲线D.本品牌的媒体投资曲线E.竞争品牌的消费曲线三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

自考《广告法规与管理》练习试题及答案2017自考《广告法规与管理》练习试题及答案一、选择题1、《广告管理条例》是0颁布实施的。

cA国家工商局B全国人大常委会C国务院D各省市人民政府2、广告从本质上是()。

DA产品宣传B促销活动C大众传播D信息传播3、广告法中明确规定不得损害()和残疾人的身心健康。

CA妇女儿童B老年人C未成年人D患者4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。

6、A、D、F广告的内容必须符合卫生许可的事项。

A食品B饮料C药品D化妆品E保健品F酒类G洗涤用品7、广告法自A起实施。

A1995. 2. 1B1996. 2. 1C1997. 2. 1D1998. 2. 18、经营广告业务的个体工商户由工商局核发B.A企业法人B营业执照C许可证D临时性许可证二、填空题9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的罚款。

10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15日内向作岀处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法院起诉。

11、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书而合同，明确各方的权利和义务。

12、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有效的证明文件。

13保护—消费者 _______ 的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

14通过大众媒介发布的广告应当有—可识别性与其他非广告信息相区别。

15理解广告的定义可以从广告的对象、内容、手段、目的不同角度进行。

16广告的合法性包扌舌三个方面，即广告主体资格、广告的内容、广告的表现形式。

17广告行业及广告活动的社会管理一般包括三大方面，其中以政府的行政管理为主。

18广告管理的主要特点是目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。

浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。

2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。

信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。

4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。

5．《一个广告人的自白》的作者是______。

6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。

7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。

8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。

二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。

( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。

( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。

2011年10月广告法规与管理自考试题浙江省2011年10月自考广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1._________不属于广告市场的基本要素。

( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )A.10%B.15%C.20%D.25%3.下列哪种不属于调查法？( )A.问卷调查法B.电话调查法C.面谈调查法D.电视调查法4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )A.消费者的需要B.便利性C.代价D.定价5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.80%9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。

( )A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下10.下列哪种属于事后测定的方法？( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.认识测定法11.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。

( )A.1B.2C.3D.413.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )A.合法B.得体C.诚实D.公平16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2012年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.策划的概念首先产生于与广告并行发展的________领域。

2.广告主的________是广告策划的根本依据。

3.目的是为了传达观念、说服受众的广告运动是________.4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________.5.对市场营销环境的要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和________.6.认为企业应该生产几种具有不同的特点、风格、质量和尺寸的商品的观念是处于________的阶段。

7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和________.8.通过传达产品满足消费者在生活中的某种实际需求的信息说服消费者购买的策略被称为________.9.广告表现策略的决策依次包括________、广告创意的决策和广告材质的决策。

10.广告创意中的重要内容包括广告作品中的形象和________.二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.在广告运作的环节中，广告的创作与制作环节是（）A.广告设计B.广告创意C.广告表现D.广告调查2.在市场导入期采用低价格和低水平促销进入市场的策略属于（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略3.在产品的成熟期，应采用（）A.劝服性广告策略B.提醒性广告策略C.开拓性广告策略D.通过广告维持现有的市场占有率4.在广告策划小组的工作方法中，用以将各个成员的工作任务列成表格分发下去的方法，称为（）A.书面报告B.任务下达表C.任务完成表D.策略列表5.市场挑战者选择避开竞争对手的市场，进入自己较容易进入的市场，扩大自己的资源领地的策略被称为（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击式进攻6.按照消费者的社会阶层进行细分的方式属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于（）A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.相关定位D.按消费者的心理需求定位8.下列对户外广告优势的描述中，不正确的是（）A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低9.在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为（）A.连续式B.集中式C.时段式D.脉冲式10.以下属于广告预算费用项目的是（）A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资三、多项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2007年10⽉⾼等教育⾃学考试⼴告法规与管理试题课程代码：00635⼀、填空题(本⼤题共6⼩题，每空1分，共13分)请在每⼩题的空格中填上正确答案。

错填、不填均⽆分。

1.直效⼴告的三⼤要件是___________、___________及创意。

2.品牌资产⼀般包括：___________、___________、品质认知、品牌联想等。

3.市场细分的标准⼀般有三个：___________、___________和地理因素。

4.___________以上⼈民政府⼯商⾏政管理部门是⼴告监督管理机构。

5.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：___________、___________以及___________。

6.实⾏⼴告代理制对企业的好处有：减少企业___________；抑制向企业___________；使企业能够获得___________。

⼆、单项选择题(本⼤题共18⼩题，每⼩题2分，共36分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均⽆分。

1.下列哪种媒介不属于⽬前我国⼴告代理制的试⾏范围？( )A.期刊B.报纸C.⼴播D.电视2.我国⼴告代理业形成于( )A.19世纪30年代B.19世纪末20世纪初C.20世纪30年代D.20世纪70年代3.我们通常把⼴告代理经营确定在特定领域。

擅长某类商品⼴告或某种媒体的⼴告业务代理称为( )A.专业性⼴告代理B.⾮⼤众传播媒介的⼴告代理C.点菜式代理D.独⽴媒介代理4.《⼴告法》第13条规定：通过⼤众传播媒介发布的⼴告应当有___________，与其他⾮⼴告信息相区别，不得使消费者产⽣误解。

( )A.⼴告⽂案B.产品商标C.⼴告标记D.企业名称5.2001年5⽉25⽇中国对外⼴告协会在北京改组成为( )A.⼴州4AB.中国⼴告协会C.北京4AD.中国4A⼴告公司委员会6.综合型⼴告公司的专业⼈员具有⼤专以上学历的应不少于从业⼈员的( )A.1/2B.1/3C.2/3D.3/47.企业不能利⽤电视发布的商业⼴告有( )A.医疗器械⼴告B.药品⼴告C.化妆品⼴告D.烟草⼴告8.假设⼴播⼴告排期可达到40%的⽬标受众，报纸⼴告排期可达到50%的⽬标受众，利⽤此两种媒体的组合，我们可能达到的⽬标受众为( )A.20%B.40%C.70%D.90%9.⼴告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的?( )A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部10.1982年国务院发布的___________是我国第⼀部全国性的⼴告管理法规。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.我国第一部《广告法》于_________开始实施的。

( )A.1994年2月B.1993年2月C.1995年2月D.1995年12月2.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，又被称为( )A.独立媒介代理B.点菜式代理C.非大众传媒的广告代理D.专业性广告代理3.“广告界的教皇”指的是广告大师( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯闷D.李奥·贝纳4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的( )A.封底B.封二C.封三D.封面5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的( )A.10%B.15%C.20%D.25%6.“李宁，一切皆有可能”，该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型7.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的( )A.10%B.15%C.20%D.25%8.在国外，一般认为员工薪水的支出占广告公司日常运作开支的_________是正常的水平。

( )A.60%B.65%C.70%D.75%9.假设电视广告排期可到达50%的目标受众，报纸广告排期可到达70%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )1A.90%B.60%C.85%D.75%10.企业不能利用电视发布的商业广告有( )A.医疗器械广告B.药品广告C.化妆品广告D.烟草广告11.户外广告登记申请，应当在广告发布_________前提出。

( )A.28天B.30天C.45天D.一个月12.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )A.80%B.40%C.50%D.32%二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。