2012东方日产重庆国际车展营销活动执行企划方案

车展营销活动方案策划一、活动背景分析近年来，汽车行业发展迅猛，市场竞争日趋激烈。

为了提升品牌知名度，增加销售量，吸引更多潜在消费者关注，各汽车厂商纷纷选择参加车展。

然而，车展展台众多，参展车型过多，如何在车展中吸引目标客户、提高参展效果，是摆在每个车厂营销人员面前的一大难题。

因此，策划一场独特而有吸引力的车展营销活动，将是一个解决问题的有效途径。

二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过精心策划的活动，提高品牌曝光度，让更多消费者了解并记住品牌。

2. 增加销售量：借助车展平台，吸引消费者进一步了解产品并参与购买，提高销售量。

3. 建立品牌形象：通过活动传递品牌核心价值观，让消费者对品牌产生积极认知和好感。

4. 扩大目标群体：吸引更多潜在消费者关注，扩大目标群体，提高品牌市场份额。

三、目标用户画像活动目标用户主要为年龄在25-45岁之间，有一定经济实力的中产阶级。

他们关注品牌形象、产品性能和售后服务，对高品质的生活有追求，对新技术和科技感兴趣，并具备一定购车意愿和购买力。

四、活动策略及具体方案1. 主题策划：以“未来科技驱动，共创美好生活”为主题。

将科技感和未来感与汽车品牌形象相结合，增加品牌吸引力。

2. 线上预热：通过社交媒体、汽车APP、微博微信等平台进行线上预热活动。

发布品牌故事、新车预告、抢先试驾等内容，吸引目标用户关注并参与互动。

3. 线下布局：策划一系列活动，包括车展展台设计、新车发布会、试乘试驾、科技体验区等。

展台设计力求简洁大气，突出科技感；发布会上推出新车，并邀请行业专家进行解读；试驾区设置不同路况和场景，供消费者真实体验；科技体验区展示最新科技产品与汽车应用的结合，增加趣味性和互动性。

4. 活动亮点设计：（1）制作一个虚拟现实（VR）体验区，让参展者通过VR设备身临其境地体验驾驶新车的乐趣。

（2）设置智能驾驶区域，展示最新的无人驾驶技术，吸引目标用户的兴趣和关注。

（3）开设科技沙龙，邀请行业专家和消费者就汽车科技发展进行互动交流。

国际车展营销策划方案一、项目背景与目标随着汽车工业的发展进步，国际车展作为展示汽车科技与品牌形象的重要平台，逐渐成为各大汽车制造商和销售商展示产品、分享创新技术与策略、拓展客户网络的重要场合。

本次国际车展的目标是通过展示最新技术、创新设计和绿色环保理念，推动汽车工业的可持续发展，提升汽车品牌的市场竞争力。

二、市场分析1. 汽车产业发展迅猛，全球汽车销量呈现稳定增长趋势；2. 消费者注重汽车品牌形象和科技创新，对绿色环保要求提高；3. 中国市场成为全球汽车消费的重要增长点；4. 新能源汽车市场规模快速扩大，创新技术不断涌现。

三、目标受众1. 汽车制造商和销售商：展示最新的技术和创新设计，增加品牌曝光；2. 汽车消费者：了解最新的汽车科技和绿色环保理念，获得购车参考；3. 投资者与媒体代表：了解汽车工业的发展趋势和最新动态。

四、营销策略1. 主题定位：绿色、创新、可持续发展2. 宣传推广：(1) 利用各大媒体平台进行直播报道和宣传，提高品牌曝光率；(2) 利用社交媒体平台进行预热，发布与展会相关的内容和话题；(3) 邀请明星代言人，增加活动的吸引力和关注度；(4) 通过线上线下结合的方式，提前进行门票预售和线上抽奖活动，提高观展率；(5) 与合作伙伴及相关组织联合推广，共同扩大活动影响力。

3. 展品设计与布置：(1) 划分不同的展区，如新能源汽车区、豪华汽车区、创新科技区等，以吸引不同需求的观众；(2) 设计吸引眼球的展台，充分展示产品特点和创新设计，增加参观者的兴趣；(3) 设置互动体验区，让观众能够亲身感受和体验最新的汽车科技和设计；(4) 布置音乐舞台和活动区域，举办知名乐队演出和车模秀等活动，增加活动的趣味性和吸引力。

4. 新闻发布会：(1) 邀请行业专家和媒体代表参加新闻发布会，即时报道和解读行业动态；(2) 发布最新的研发成果和技术进展，展示汽车行业的创新能力；(3) 打造新闻发布会现场的媒体墙和独立采访区，提高媒体参与度和报道效果。

车展庆典活动方案策划一、背景分析随着汽车产业的发展，越来越多的车展活动在全国各大城市举行。

车展不仅是汽车品牌展示的平台，也是吸引消费者关注和激发购车欲望的重要场合。

因此，一个成功的车展庆典活动方案策划对于汽车品牌的推广具有极大的意义。

二、目标分析1. 提升品牌知名度：通过车展庆典活动，提升品牌知名度，增强品牌形象和影响力。

2. 增加消费者关注：通过举办精彩纷呈的庆典活动，吸引更多消费者关注和参与。

3. 激发购车欲望：通过展示车辆的独特之处，激发消费者购车欲望，促进销售增长。

三、方案策划1. 主题确定以“未来出行，梦想启航”为主题，打造一个富有科技感和梦想色彩的车展庆典活动。

2. 活动时间和地点选择选择在部分大中城市的展览中心或室外广场举办，活动时间为一个星期内的周末，以最大程度吸引更多消费者。

3. 活动内容设计（1）开幕式：在活动开始前，举办一场隆重的开幕式，吸引媒体和观众的关注。

开幕式上，邀请知名汽车专家和明星代言人发表演讲，介绍汽车行业的发展趋势和品牌的特点。

（2）车展展示：在展览中心搭建一个专业的展区，各大汽车品牌可以设置展台展示最新款车型和技术特点。

同时，还可以设置互动展区，让消费者了解汽车的座椅舒适度、驾驶感受等。

还可以安排试驾区，让消费者现场体验驾驶乐趣。

（3）主题论坛：邀请汽车行业专家和学者以及品牌代表参与主题论坛，讨论未来出行的发展趋势、新能源汽车的前景等。

论坛可以通过线上直播的形式进行，吸引更多观众的参与。

（4）文化演艺节目：安排精彩纷呈的文化演艺节目，包括汽车主题音乐会、车模走秀和舞蹈表演等。

这些节目可以吸引观众，增加活动的互动性和娱乐性。

（5）抽奖活动：设置抽奖环节，吸引观众参与。

抽奖奖品可以设置为汽车配件、车券或者品牌相关的礼品。

通过抽奖活动，增加观众的参与度和活动的互动性。

（6）品牌展示：为了提升品牌知名度，可以邀请相关汽车品牌参与展示，展示品牌的历史、文化和新技术。

同时，还可以邀请相关企业进行品牌推广。

活动前期规划
线下店头短信宣传规划
预热期（3月17日-4月7日）： 2011郑州大河春季车展将于4月8日-11日在CBD会展中心盛大举行，届时东风日产全 车系悉数亮相，并有超值优惠倾情奉上！诚邀您的参与!
执行期（4月8日-4月10日）： 大河春季车展盛大开幕，东风日产倾情钜惠，展会期间，无论在现场或专营店购车， 均可享受同等超值惊喜！期待您的光临！
幸运大转奖—针对新天籁、SUV措施
活动背景
✓ 目前市场客户对新天籁反应比较大，东风日产在4月没有新款或改款车辆上市，我们 将打造独属于郑州地区的新款车型，以“荣耀版”的概念吸引客户关注; ✓ 借助大河车展的平台，有效的推广新天籁车展特供版，吸引现场客户，从而转换订 单，提升东风日产各款车展的销量；
下订惊喜之三：
针对天籁、奇骏车主会有丰厚的大奖— 幸运大转盘
转盘大奖：
现场订车购天籁、奇骏的车主我们制 定礼品比较丰厚的大奖！最高值5880元 苹果手机，最低奖也是1000块钱代金券
分时段摇奖：
每天我们可设定几个点进行摇奖
奖品丰厚：
用有价值的大奖，促使客户在关键时刻 下订。
车展现场规划
订车有礼流程
车展现场规划
车展执行期线上宣传策略
1、采用一贯的作风，把二楼一排布满我们的小吊旗 2、车展的规模和意义也吸引了不少潜在购车客户的关注
车展前期规划
线上网络媒体选择
推荐原因： 因为《太平洋汽车网》给我们的合作一直 是比较密切的，而且影响力度也比较大，我们可以在网 站上做一些硬广及通栏广告
推荐原因： 《汽车之家》经调查在网站排名还是比较 靠前的。营销力度还是比较大的，可以做一些焦点图 片来扩大影响
车展现场规划
现场演艺：街舞