意识形态广告风格解析

经典广告案例赏析作业广告1103班蔡思同110902305一，试析意识形态风格广告在中国大陆有没有存在和发展的可能性。

在本世纪50年代左右，美国的罗瑟·瑞夫斯提出广告都必须有“独特销售说辞（unique selling proposition）”。

他主张广告都必须给消费者一天建议，这条建议是对手没有的，独特售卖点，有足够的力量吸引消费者。

台湾中兴百货公司所作的系列广告“手为了袖子而存在，脚为了鞋子而存在，空间为了家具而存在，身体为了衣服而存在，三日便觉面目可憎，三日不购物便觉灵魂可憎”至今常被人们作为“另类文案”而提起。

两则“德芙”巧克力系列广告。

电视广告片中唯美的意境营造与动听的背景音乐打动了无数年轻女性消费者，而观察德芙巧克力最近播出的两则系列广告，则可以说是意识形态广告创意表现形的代表作。

这两则广告均不是以巧克力物理属性为诉求点，在核心广告语中所谓“丝滑也是一种暧昧模糊的口感暗示。

上海、外滩、咖啡、欧洲、法语……这一系列频频在其他媒体上作为“小资”符号的注解而出现的元素堆砌起了一个时尚唯美的意象空间，没有任何语言劝服———这正是意形态广告的特点。

意识形态广告在中国内地发展是很良性的，但是由于台湾的整个社会背景不一样。

意识形态广告在概念沟通、表现形式、美学风格上具有强烈的先锋性和实验性，从广告沟通的角度和方式来看，它发展与消费者沟通的全新策略，找到了与消费者进行沟通的新方式---意识形态，引导受众价值观和生活方式。

意识形态广告没有产品的物理功能的表达，没有完整性的故事情节，脱离商品本身的价值，强调影像就是商品。

常以情境营造与隐性的价值观出现，不提供硬性推销说辞的同时，使目标受众结合自身的朦胧想象就广告商品形成建构性、虚拟的认知，并常常令受众将商品与某种生活方式、个性特质相连，青年受众群往往最难以抗拒此类广告的说服。

总的来说，意识形态风格广告在中国大陆是有存在和发展的可能性的，具体认为有以下几点原因：1.经济全球化，文化交融。

意识形态广告公司文案作品意识形态广告公司文案作品意识形态广告公司文案作品是公司品牌建设中不可或缺的一环。

它是指通过文字、图像、音乐等手段，将企业的品牌形象、文化理念、产品特点等信息传达给目标受众，从而提高品牌的知名度、美誉度和客户忠诚度。

作为一种商业创意形式，广告文案创作需要具备一定的文化背景知识、创意思维能力、策略分析与推进能力、公关沟通技巧等素质。

本篇文章将从意识形态广告公司文案作品的定义、特点、与商品广告的对比、创作技巧、案例与展望等方面进行分析和探讨。

一、意识形态广告公司文案作品的定义与特点意识形态广告指的是在经济市场背景下，借助广告媒介来营销和宣传一种特定的思想、文化、价值观念、主张或政治立场。

它是一种“非经济”因素，突出的是企业社会责任、文化宣传和政治意义，关注的是品牌背后的理念、文化、价值观念等，强调的是品牌对社会的影响、意义和回报。

从意识形态广告文案的特点来看，它具有以下几个方面的特点：1. 在传递产品信息的同时，强调品牌的文化价值。

从营销策略上来看，意识形态广告强调的是品牌的文化价值，通过品牌内容及其宣传来激发受众的情感共鸣，建立起品牌与消费者的情感纽带，从而增加品牌的忠诚度。

2. 重视社会责任和宣传效应。

意识形态广告着重强调品牌的社会责任和宣传效应，将品牌的文化进一步传递给消费者，增强品牌的美誉度，从而增强品牌的社会地位及形象。

3. 增强品牌个性与独特性。

意识形态广告通过其独特的文化元素和设计风格，帮助企业塑造独特的品牌形象，吸引消费者的眼球与注意力，从外在形象上选到消费者的青睐。

4. 从营销角度出发。

意识形态广告虽然侧重于品牌的社会责任和价值意义，但也必须在营销策略方面出发。

这些广告要经过市场支持与品牌口碑的反馈才能够真正营销成功。

二、意识形态广告与商品广告的对比各种广告类别之间存在的不同差异点是组成了广告类型的主要标志之一。

两种广告类别不同之处如下：1. 传达信息的角度不同。

广告的意识形态功能
广告的意识形态功能主要体现在以下几个方面：
1. 引导和更新消费观念：广告通过传递商品信息、展示商品优点等方式，引导消费者形成新的消费观念，或者更新已有的消费观念。

这种引导和更新往往是潜移默化的，让消费者在不知不觉中接受新的消费方式和消费理念。

2. 塑造和培育价值取向：广告中往往蕴含着特定的价值观念，如追求品质、享受生活、注重健康等。

这些价值观念通过广告的反复传播，逐渐在消费者心中形成固定的印象，从而塑造和培育消费者的价值取向。

3. 反映和构建消费关系：广告中的商品信息和消费方式反映了社会中的消费关系，如生产者与消费者之间的关系、不同消费群体之间的关系等。

同时，广告也通过其传播内容和方式，构建着新的消费关系，如通过强调商品的差异化特点，构建不同消费群体之间的身份认同和归属感。

需要指出的是，广告的意识形态功能并不是显而易见的，它往往隐藏在广告的表面形式之下，通过符号、图像、语言等多种手段进行传递。

因此，消费者在接触广告时，需要保持理性思考，审慎判断广告所传递的信息和价值观念是否符合自己的需求和价值观。

此外，广告的意识形态功能也受到社会文化、法律法规等多种因素的影响和制约。

在不同的社会文化背景下，广告的意识形态功能可
能表现出不同的特点和效果；同时，法律法规也对广告的传播内容和方式进行了规范和限制，以保护消费者的权益和社会的公共利益。

郑重声明本人的学位论文是在导师指导下独立撰写并完成的，学位论文没有到窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权行为，否则，本人愿意承担由此而产生的法律责任和法律后果，特此郑重声明。

学位论文作者（签名）：版正２ｏｏ５年夕月弓日国广告进行反思和探索。

在以下我们将以意识形态广告公司为例来对意识形态广告进行解读。

鉴赏文学作品，鲁迅先生认为“最好是顾及全篇，并且顾及作者的全人，以及他 所处的社会状况，这才较为确凿。

”而且他坚决反对那种“从衣裳上撕下来一块绣花”的“摘句”法。

①文学作品是个有机整体，鉴赏者当然要从整体出发去把握它，方能得其精髓。

“倾国须通体，何来独赏眉”，前人早就悟出了审美鉴赏中“整体视角”的重要。

同样的，要解读意识形态广告首先必须对意识形态广告公司有个初步的了解，其中包括其创立者郑松茂与许舜英，尤其是意识形态广告公司建立的初衷及其企业文化，当然也包括意识形态的内涵。

一、意识形态广告公司创立缘起１９８７年，在广告界叱吁了十二年的郑松茂，深觉待在４Ａ广告公司所受限制太多， 在制式化的环境里无法发挥所长，想创造一个不用比稿、客户不用多、可以好好做出一些成绩的工作环境，“要向社会证明‘意识形态’存在的必要，证明我们另一种做广告的方式”，于是郑便带着两个客户、四名员工，离开了华商广告公司，成立了意识形态广告公司。

公司之所以叫意识形态，是因为“广告诉诸的应该是当地人的情感，试图找出那块土地特有的文化成分……”，本土的“意识形态”是面对国际广告公司最大的优势。

因此，公司成立伊始就婉拒与４Ａ客户合作，因为其受全球策略的牵制，无法更贴切地与本土文化结合．相反地，意识形态却将一个没没无闻的丹麦品牌司迪麦提升为台湾的知名品牌，使之市场占有率一路攀升，成为欧洲市场外亚洲最大市场。

意识形态广告公司为司迪麦口香糖制作的第一支广告片“我有话要说”篇：画面燃起一支火柴。

照出一个高中生焦虑的脸，他嚷道：我有话要说。

这时，场外传来父亲的声音：“别说了，你的成绩单呢？”接着，厨房传来母亲的声音“求求你，考上了再说吧？”司迪麦口香糖可以说是意识形态打响的第一炮，如果只表现商品的实用价值，就违背了郑松茂创立意识形态的初衷，不管做什么广告，他的理念就是要有独特性。

意识形态下的电视广告演讲稿！今天，我想和大家分享一下我对于“意识形态下的电视广告”的一些看法和思考。

我们不得不承认，电视广告作为一个信息传递、营销推广的媒介，一直都是我们日常生活中不可或缺的一部分。

但是，在现今这个充满竞争和纷扰的商业社会中，电视广告更是要承担着非常重要的意义，那就是它迅速塑造和传递着一种意识形态和文化观念。

那么，什么是意识形态？简单地说，意识形态是指一定社会、政治和经济条件下，人们由于生活和工作需要而形成的一种思想观念和信仰体系。

而在商业世界中，我们所面临的意识形态，则更多地体现在广告营销中，其意义和作用也更加明显和著。

在这个话题下，我们可以通过以下三个方面来探讨电视广告的意识形态：电视广告无疑是一种文化载体。

随着时代和社会的不断发展，人们的文化观念、审美取向也随之改变。

而在广告领域中，无论是制作手法、营销策略还是广告语言，都无不反映出人们对于文化元素和情感需求的追求和表达。

例如，国外电视广告中，洋气、时尚、前卫一直是非常流行的主题和表现方式，而在国内电视广告中，则真实、温情、朴实却更占有主要的地位。

这也体现出了不同国家、民族对于文化认知和审美情趣的差异。

通过文化载体的方式，电视广告不仅仅是在传递商品信息，更是在传递一种文化内涵和价值观。

电视广告也是一种社会观念的体现。

电视广告无疑是商业社会中最直接、最有效的一种宣传方式。

而在这个推广和宣传的过程中，一些社会观念和价值取向也开始逐渐地传递和建立。

例如，在家电、汽车等行业中，经常有着“家庭美满、幸福生活”等潜在价值观的表达；在快餐、保健品行业中，则强调着“健康饮食、健康生活”的观念。

这些社会观念也大大地影响了人们的消费选择和行为方式，形成了一定程度上的消费族群和消费理念。

电视广告也是一种意识形态的凝聚和传递。

通过广告手段的呈现，大量的商品信息、文化元素和社会观念已经深入到人们的意识和潜意识中。

而在这个过程中，电视广告已经发展成为了我们生活中不可或缺的一部分，其作用和影响也逐渐超越了传递商品信息的范畴。

意识形态式广告案例
意识形态式广告是指在广告中表达特定的政治、社会或价值观念，以达到影响观众态度和行为的目的。

下面是一些意识形态式广告的案例，从不同角度进行分析和解读。

1. Nike的“Just Do It”广告系列，Nike的广告一直以来都强调个人的坚持和努力，鼓励人们追求自己的梦想。

这种广告传递了积极向上、勇于挑战的价值观，激励观众超越自我，追求卓越。

2. Coca-Cola的“和谐世界”广告，Coca-Cola的广告经常强调多元文化和和谐共处的主题。

通过展示不同国家、不同肤色的人们共同享受Coca-Cola带来的快乐，传递了跨文化交流、友爱和包容的价值观。

3. Apple的“Think Different”广告，Apple的广告强调创新和个人独立思考的重要性。

通过展示历史上的伟大人物和他们的成就，鼓励观众摒弃传统观念，勇于追求自己的独特之处。

4. Dove的“真实美丽”广告，Dove的广告系列旨在改变人们对美丽的定义和审美观念。

通过展示各种身体形态、肤色和年龄的
女性，强调每个人都有自己独特的美丽，鼓励观众接受和珍惜自己
的身体。

5. Airbnb的“Belong Anywhere”广告，Airbnb的广告强调旅行的力量，以及通过旅行来促进不同文化之间的理解和友谊。

这种
广告传递了开放、包容和多元文化的价值观。

这些广告案例都通过传递特定的意识形态和价值观念，试图影
响观众的态度和行为。

它们不仅仅是产品的宣传，更是一种对社会、文化和个人价值观的表达。

通过创造共鸣和情感连接，这些广告能
够激发观众的共鸣和认同感，进而影响他们的购买决策和行为。

意识形态广告[推荐5篇]第一篇：意识形态广告一、引言“意识形态广告”一词最先由台湾意识形态广告公司所倡导提出，并以此自称其系列广告代表作。

其中最初闻名于世的是该公司为台湾中兴百货公司所作的系列广告，这则广告中的文案“手为了袖子而存在，脚为了鞋子而存在，空间为了家具而存在，身体为了衣服而存在，三日不购衣便觉面目可憎，三日不购物便觉灵魂可憎”至今常被人们作为“另类文案”而提起。

不停创新，多种并存的广告诸形态发展到今天，早已经是“见怪不怪”，具体来说，所谓“意识形态广告”只是在广告创意表现手法上具有分类意义，常指不是诉诸广告主体商品的物理属性，而是诉诸某种特殊的氛围、意境、情节或价值观的广告。

但是也不同于泛泛的感性诉求，意识形态广告没有商品的功能表达，脱离商品的本身价值，“不传播完整的产品信息，而诉诸于模糊性、间断性、多元开放性、散漫、变形或反叛等其他因素”，[1]其中的“意识形态”概念可以应用阿尔都塞的观点解释：“个体与他和她的现实存在条件的想象性关系再现，由个人完成的意识组织与实践的再现。

它使人们心甘情愿地参与到其中，认同这一权力关系中的某种角色。

”[2]因此，意识形态广告常以情境营造与隐性的价值观出现，不提供硬性推销说辞的同时，使目标受众结合自身的朦胧想象就广告商品形成建构性、虚拟性的认知，并常常令受众将商品与某种生活方式、个性特质相连，青年受众群往往最难以抗拒此类广告的说服。

2007年至今，在中央电视台及部分省级卫视台等重要电视媒体、以及部分高端杂志媒体上，先后出现两则“德芙”巧克力系列广告。

尤其是电视广告片中唯美的意境营造与动听的背景音乐打动了无数年轻女性消费者。

从广告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国玛氏公司于1989年在中国推出的品牌。

作为在中国生产与销售的巧克力，德芙巧克力比其他同类巧克力品牌的价格要高出数倍，比起国产老字号品牌如金丝猴、百缘的同规格产品，其价格更是高出十倍之多。