黑龙江省农产品电子商务发展现状及建议

・３２・　价值工程　农产品电子商务模式问题研究　以黑龙江省为例　Ｏｎ　ｔｈｅ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｆ　Ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ　Ｐａｔｔｅｒｎｓ　ｏｆ　Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｐｒｏｄｕｃｔｓ：Ｔａｋｅ　Ｈｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇ　Ｐｒｏｖｉｎｃｅ　ａｓ　ａｎ　Ｅｘａｍｐｌｅ　郭清兰Ｇｕｏ　Ｑｉｎｇｌａｎ　（黑龙江畜牧兽医职业学院，双城１５０１１１）　（Ｈｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇ　Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ａｎｉｍａｌ　Ｈｕｓｂａｎｄｒｙ　ａｎｄ　Ｖｅｔｅｒｉｎａｒｙ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｉ　Ｓｈｕａｎｇｃｈｅｎｇ　１５０１　１　１，Ｃｈｉｎａ）　摘要：农产品电子商务的有效实施，电子商务模式选择是关键。从黑龙江省农产品电子商务应用的现状出发，分析了农产品电子商务的主　要模式，找出了影响农产品电子商务模式选择的主要因素，并提出了黑龙江省农产品电子商务模式选择的对策建议。　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ　ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ｏｆ　ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ．ｔｈｅ　ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ｍｏｄｅ　ｉｓ　ａ　ｋｅｙ．Ｔｈｅ　ｔｈｅｓｉｓ　ｂｅｇｉｎｓ　ｗｉｔｈ　ｃｕｒｒｅｎｔ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔ｝ｌｅ　ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ｏｆ　ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ｉｎ　Ｈｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇ．ａｎａｌｙｚｉｎｇ　ｔｈｅ　ｍａｉｎ　ｍｏｄｅｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｐａｔｔｅｒｎｓ．Ａｔ　ｌａｓｔ　ｔｈｅ　ｆａｃｔｏｒｓ　ｔｈａｔ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ　ｔｈｅ　ｃｈｏｉｃｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｐａｔｔｅｒｎｓ　ａｒｅ　ｆｏｕｎｄ，ａｎｄ　ｔｈｅ　ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ　ａｒｅ　ｇｉｖｅｎ　ｔｏ　ｆｉｎｄ　ｔｈｅ　ｓｕｉｔａｂｌｅ　ｐａｔｔｅｒｎｓ．　关键词：农产品；电子商务；模式；选择　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ；ｅ—ｃｏｒｍｎｅｒｃｅ；ｍｏｄｅ；ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ　中图分类号：Ｆ５５　文献标识码：Ａ　１黑龙江省农产品电子商务发展的现状　（１）农村网民数量迅速增长为农产品电子商务发展奠定了基　础。截止到２００８年１２月底，黑龙江省网民达６２０万人，互联网普及　率为１６．２％；据推算黑龙江农村网民数量有１００多万人，农村互联　网普及率略高于全国农村平均水平。　（２）农产品电子商务平台系统基本完善，农产品电子商务网站　有了一定规模。据黑龙江省农业信息中心统计，全省１２０个市、区有　８５％以上的单位建立了机房，一半以上单位建立了网站。　（３）农产品电子商务模式基本形成。调查数据显示，全省２００多　个涉农电子商务网站农产品电子商务模式大体上有五类：一是政府　部门的农业信息服务网站；二是农业企业问的电子商务模式　（ＢｔｏＢ）：三是农业企业对消费者的电子商务模式（ＢｔｏＣ）；四是企业　同时对企业和农户的电子商务模式（Ｂ　ｔｏ　Ｂ＋Ｃ）；五是第三方交易市　场模式。　（４）农产品电子商务的政策环境不断完善。黑龙江省非常重视　农产品电子商务问题，自２００２年以来，先后在黑龙江信息港、东北　网、黑龙江农业信息网等网站建立了绿色食品信息专栏。　（５）农产品电子商务人才基本得到解决。目前，我省有９所本科　和２８所高职高专院校开设了电子商务专业。通过几年的快速发展，　已经培养了一大批中高级农产品电子商务人才，为农村电子商务发　展提供了人才和智力扶持。　２影响农产品电子商务模式选择的主要因素　（１）交易主体的影响。农产品电子商务的交易主体主要包括农　民、农业企业、中介公司、涉农企业等。其影响主要表现在交易主体　的电子商务观念落后，加上传统观念的束缚，对电子商务没有足够　的信心　涉农企业对应用电子商务所带来的巨大商机缺乏前瞻性的　估计，这种观念严重影响了农产品电子商务的发展，进而影响了农　产品电子商务模式的选择。　（２）交易对象的影响。农产品电子商务的交易对象是自然的农　产品，许多农产品具有季节性、不易存储的特点，在保鲜、运输和后　熟处理上较为困难，严重影响了电子商务模式的选择，主要表现在　四个方面：一是农产品产业化经营水平低，没有形成优势，产品质量　无保证等，在一定程度上影响了农产品电子商务的发展和模式的选　择；二是分散式小规模生产经营方式不利于农产品的分类与质量控　制；三是农产品标准化尚未普及；四是农产品生产缺乏品牌意识，黑　龙江省的绿色食品在全国有了一定的影响，但对品牌的培育观念淡　薄，存在着以次充好的现象，影响了黑龙江农产品的品牌形象。　（３）交易平台的影响。农产品电子商务离不开先进实用的网络　信息平台。尽管黑龙江省建立了很多网站和信息服务站，但仍然满　足不了农产品电子商务交易的需要，主要表现在三个方面：一是涉　作者简介：郭清兰（１９６５一），女，黑龙江双城人，黑龙江畜牧兽医职业学院经　管系副教授，硕士，主要研究方向为农业经济理论与政策。　文章编号：１００６—４３１１（２０１０）０４—００３２—０１　农网站数量少，且缺乏专业水；隹；二是农业信息分类标准体系不健　全，缺乏专业管理人才：三是网络安全存在隐患，由于涉农网站缺乏　专业性的技术和管理人才，致使网站经常会受到各种病毒的攻击，　再加上相关的法律法规不够健全，成为影响农产品电子商务发展的　瓶颈因素。　（４）交易环境的影响。目前，黑龙江省农产品电子商务交易环境　的影响主要表现在三个方面：一是农产品物流配送体系不健全，多　数农产品电子商务网站没有相应的物流配送体系，多借助其他物流　公司来进行农产品配送；二是农产品交易的电子支付体系不够完　善，大多数地区的农村信用合作机构还没有开展电子支付业务，即　使开通了电子支付业务，农民对这种支付方式还不是很认同；三是　农产品电子商务中的信用问题，由于交易双方存在交易信息不对称　问题，严重影响了农产品的交易。　３农产品电子商务模式选择的对策建议　（１）建立第三方农产品电子商务交易模式。目前我省广大农民　文化素质不高，缺乏信息化技术和信息化设备。在这种情况下，以龙　头农贸企业和农产品批发企业为依托，以农村信息网站为基础，建　立第三方农产品电子商务平台将是一种有效的手段。　（２）加快农民经纪人队伍建设。我省现有农民经纪人约２Ｏ万　人，多以分散的形式从事农产品交易活动，政府部门应积极撮合并　给予一定的扶持组建各类农产品经纪人协会，使大批农民经纪人变　成有组织的队伍，提高农民的信任程度，推进农产品电子商务的发　展。　（３）加强农产品物流体系建设。一是要尽快建立范围更大的农　产品绿色通道，减免相关费用；二是要扶持一批农产品流通企业，在　政策和资金上要重点倾斜和扶持；三是要积极培育农产品流通合作　组织，提倡成立农民销售合作社；四是要认真研究农产品的包装技　术，提高农产品的包装质量，尤其是要提高农产品的保鲜程度。　（４）加强农产品标准化体系建设。建立起以国家和行业标准为　骨干、地方标准为基础的农业标准体系，并严格按照这些标准从事　生产经营活动，推动上市农产品质量等级化、标准化、包装规格化。　（５）抓好农产品电子商务典型模式的试点工作。黑龙江省农产　品电子商务尚处于初级发展阶段，要有效推动其发展，采取以点带　面、先行试点、再行推广的方式是行之有效的一项措施。政府要选择　一批有一定的文化和商务知识，接受新技术比较快，比较富裕的农　户和企业作为试点，给以技术上的支持，甚至给予物质上的扶持，让　他们率先开展电子商务并取得经济效益，通过他们的示范作用，影　响和带动周围农户开展电子商务活动。　参考文献：　『１】胡天石，傅铁信．中国农产品电子商务发展分析叨．农业经济问题，　２００５（５）．　［２］孙百呜．黑龙江省农产品电子商务发展的问题与对策［Ｊ］．商场现代化，　２００７（１２）．

生鲜农产品电子商务发展中存在的问题及其对策建议

生鲜农产品电子商务作为当前电子商务发展的一个重要方向，受到了广大消费者的青睐。传统的农产品销售模式已经不能满足现代消费者的需求，而电子商务以其便捷、快捷的特点，为生鲜农产品行业带来了新的发展机遇。随着生鲜农产品电子商务行业的不断发展，也暴露出了一系列问题。本文将针对生鲜农产品电子商务发展中存在的问题进行分析，并提出对策建议，以期能够促进生鲜农产品电子商务行业的健康发展。

一、存在的问题

1. 供应链管理问题

生鲜农产品的生产、加工、运输、储存等环节都需要严格的监管和管理，而传统的供应链管理模式并不适合电子商务的发展。一些生鲜农产品电商平台与农产品生产商、加工商的合作关系不够紧密，导致供应链中的信息不畅通，产品流转速度慢，影响了产品的新鲜度和品质。

2. 物流配送问题

由于生鲜农产品的特殊性，需要严格控制温度和湿度，保障产品的新鲜度和安全性。一些生鲜农产品电商平台在物流配送环节存在问题，缺乏合理的冷链配送体系，导致产品在运输过程中遭受损坏，影响了消费者的购买体验和信任度。

3. 质量监管问题

生鲜农产品的质量安全直接关系到消费者的健康和安全，然而一些生鲜农产品电商平台在质量监管方面存在不足，无法全面监控产品的安全性和质量标准，容易出现产品质量问题，影响行业的信誉和发展。

4. 售后服务问题

由于生鲜农产品的特殊性，一旦出现质量问题或者消费者不满意，需要及时有效的售后服务。然而一些生鲜农产品电商平台的售后服务体系不健全，导致售后投诉难以解决，影响了消费者的购买体验和满意度。

二、对策建议

1. 加强与供应商的合作关系

生鲜农产品电商平台应该加强与农产品生产商、加工商的合作关系，建立稳定的供应链管理体系，加强信息共享和沟通，提升产品流转速度和新鲜度。

生鲜农产品电子商务发展中存在的问题及其对策建议

生鲜农产品电子商务是近年来发展迅猛的新兴行业，通过互联网平台进行农产品的销售和配送，极大方便了消费者的购买，也为农民提供了新的销售渠道。随着行业的快速发展，一些问题也逐渐暴露出来，制约了生鲜农产品电子商务的健康发展。本文就生鲜农产品电子商务发展中存在的问题及对策建议进行分析和探讨。

一、问题分析

1. 产品质量和安全问题

生鲜农产品的特点是易腐、易变质，在配送过程中容易受到破损和污染，因此产品的质量和安全问题成为了消费者最为关注的焦点。一些不法商家为了追求利润，可能会使用有毒有害的农药和化肥，或者在配送过程中不按规定温度储存，导致产品质量和安全问题。

2. 价格竞争和利润空间压缩

生鲜农产品的电子商务市场竞争非常激烈，许多平台纷纷推出促销活动来吸引消费者，导致价格竞争加剧。而且生鲜农产品的供应链比较长，中间环节多，加上农产品的季节性和价格波动性，电子商务平台很难保证产品的稳定价格，这就会给商家的利润空间造成一定的压力。

3. 物流配送问题

生鲜农产品的特殊性决定了物流配送的难度较大，因为需要保持产品新鲜度和安全性，对物流质量要求非常高。但是目前的冷链物流体系还不够完善，一些地区甚至无法实现及时、安全的配送。

4. 品牌认知和信任度

生鲜农产品电子商务行业发展相对较晚，市场上的知名品牌相对较少，很多消费者对于农产品电商的信任度不高，缺乏了解和认可。品牌建设和信任度的提升成为了电子商务平台面临的重要问题。

二、对策建议

1. 严格管控产品质量和安全问题

电子商务平台要加强对供应商的把关和监督，建立完善的农产品采购和质检机制，规范产品生产和运输过程，确保产品质量和安全。同时加强对供应商的培训，提高他们对于产品质量和安全的重视程度。 2. 提高产品附加值，拓展利润空间

吉林省农产品电子商务发展现状及对策

一、现状分析

1. 农产品电商起步较晚：与东南沿海地区相比，吉林省农产品电商起步较晚。从农产品电商的市场占有率来看，吉林省在全国范围内的占比并不高。

2. 电商服务不完善：目前，吉林省的农产品电商服务还不够完善。其中一个表现就是物流配送上存在缺陷，物流配送速度过慢，时效性较差。另外，产品选择也相对比较单一。

3. 农产品信用体系不够健全：由于农产品行业的特殊性质，农产品的品质和安全问题一直备受关注。但目前，吉林省的农产品信用体系还不够健全，一些假冒伪劣的产品也很难区分。

二、对策建议

1. 完善电商服务：为了使吉林省农产品电商尽早进入成熟期，需要建立全面的电商服务，从网站设计、产品推广、物流配送等各个环节不断改进，使用户能够得到更好的体验。同时，吉林省需要加强与物流公司的合作，以加快物流速度、提高配送精度，同时还要探索更多的物流模式来降低配送成本。

2. 建立农产品信用体系：为了提高公众对农产品的信任，需要建立起全面的农产品信用体系。在此基础上，可推出符合消费者需求的信用产品。

3. 建立多元化的销售渠道：为了更好地销售吉林省的农产品，需要建立多个销售渠道，通过线上和线下相结合的方式吸引更多的消费者，同时也需要加强品牌宣传和推广，打造有影响力的品牌形象，为消费者提供更加优质、有保障的产品。

以上就是对吉林省农产品电子商务发展现状及对策的分析。一方面，吉林省农产品电商处于发展初期，但市场潜力巨大，需要政府、企业、创业者等各方联手推进；另一方面，吉林省农产品电商还存在一些问题需要解决，需要各方严格把控产品质量、完善信用机制、加速物流速度、打造品牌形象等。只有通过这些措施，才能为吉林省农产品电商的快速发展提供更加坚实可靠的基础。