河南省农村连锁超市发展困境与机遇

业 态 的研 究 也颇 多 ， 特 别 是 相 对 于 农 村 连 锁 超 市 方面 的理 论 也 不 少 。王 红 指 出 ， 消
超 市进入 中国以后 ， 发展 势 头迅猛 ， 到目 前连锁超市 已经遍布全 国各地 ， 为千千 万
二、 文 献综 述
（ 一） 国外研 究 理论 。 国 外 对 连 锁超 市 费 者 需 求 的转 变 会 引发 零 售 业 态 的 变 革 ，
待 开 发 的“ 金矿 ” 。
熟、 衰 退 期 四个 阶段 。 （ 表 １ ）
锁 超 市 发展 功不 可 没 ， 然 而 可 能 政 府 会 过
（ 二） 河 南省 地处 中原 地 区 ， 交 通 发
３ 、 零 售 自然 淘 汰 理论 。 零 售 自然淘 汰 分 强 调其 作 用 ， 忽 视 市 场 的 调 控 作 用 。在
超 市 已经 瞄 准 了我 国 广 大 的农 村 市 场 本 零 售 业 态 主 要 理 论 有 ： 文 针 对 河 南 省 农村 连 锁 超 市现 状 ， 浅析 连
是 一种 新 的 零售 业 态 ， 这 种 零 售 业 态 不 仅
１ 、 零 售 轮 转 理 论 。２ ０世 纪 ５ ０年 代 ， 能 在 城 市迅 速发 展 ， 在 广 大 的 县 城 和 农 村 哈佛 商 学 院 教授 麦 克 内尔 （ Ｍａ ｌ ｃ ｏ ｃ ｏ ｌ ｍ Ｐ ． 的 发 展 前 景 也相 当广 阔 。 欧翠 珍 也 表 明 ， Ｍｃ Ｎ ａ ｉ ｒ ） 首 先 提 出 了零 售 轮 转 理 论 。 该 理 在农村 发展连锁超市 ， 能给农 民带来 巨大
市 场 ／贸 易
《 合 作 经 济 与 科 技 》
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河 南省农村 连锁 超 市发 展 困境 与机 遇
口 文 ／张 妇
（ 渤海大 学管理学院 辽宁 ・ 锦州 ）
［ 提 要］ 自从 ２ ０ 世纪 ８ ０ 年 代 连 锁 市 ， 等等。
万的人带来 了方便 。 伴随着市场经 济的与 的研 究 ，主 要 侧 重 在 对 零 售 业 态 的探 究 同时 社 会 、 经济、 政 治、 科 技 等 客 观 条 件 也
日俱进 ， 市场竞争愈 来愈激烈 ， 不少连锁 上 ，在农村连锁超市方面理论 尚未深入 。 会 影 响 零售 业 态 。高 庆 国认 为 ， 连 锁 超 市
一
、
概 述
（ 一） 中国幅员辽 阔， 人 口众 多 ， 发展
来， 就转化 为一种高成本 、 高 价 格 的 零 消 费 习 性 等 也 因市 场 环 境 的 熏 陶 发 生 改 在 农 村 面 临 利益 难 以保 证 、 难 以形 成 规 模
不 均 衡 问题 十 分 突 出 ， 其 中城 乡发 展 不 均 售 业 态 ， 最 后 又 会 被 新 的低 价 格 、 低 成 本 变 。 但是 ， 现 阶 段 不 可 否 认 的是 ， 连 锁 超 市 衡 是 阻 碍 共 同 富 裕 的重 要 因素 之 一 。 为了 的零 售 业 态 所 取 代 ， 这样不断循环 。
锁超市在农村地 区发展 的困境与机遇。 关 键词 ： ； － ＂ Ｉ 南省 ； 农村 市场 ； 连锁 超 市； 困境 与机遇
中图 分 类 号 ： Ｆ ７ １ ７ ． ｉ 文 献 标 识码 ： ｆ Ａ
收 录 日期 ： ２ ０ １ ４年 ７月 １ １日
一
论认为 ， 零售 业态的发展规律类似 于不断 的 好 处 。首 先 ， 发 展 农 村 连 锁 超 市 能 够 改
促进农村经济的发展 ， 我 国出台了一连 串
２ 、 生命周期理论 。生命周期理论 ， 是 等 问题 。 王纲的观 点是农村连锁超市 的发
的 惠 民政 策 以扶 助农 村 ， 提 高 农 民 的生 活 在 ２ ０世 纪 ７ ０年 代 戴 维 森 （ ｗ． Ｒ ． Ｄ ａ ｖ ｉ ｄ — 展 脱 离 农村 实 际 ， 无 法 真 正 立 足 于 农 民 的 水平， “ 万村干乡” 市 场 工 程 就 是 要 鼓 励 优 ｓ ｏ ｍ） 提 出的， 经过伯茨 （ Ａ ． Ｄ ． Ｂ ａ ｔ ｅ ｓ ） 和 巴斯 需 求 。 郑 毅敏 则 阐述 ， 农 民收 入 普 遍 较低 、 秀 零 售 商“ 下乡” 。 中 国 农 村 庞 大 的 人 口数 （ Ｓ ． Ｊ ． Ｂ ａ ｓ ｓ ） 完 善 和 补 充 。根 据 这 一 理 论 ， 任 农 村 交 通 条 件 差 等 会 制 约 农 村 连 锁 超 市 量支撑 ， 对 于企业 来说 ， 农 村 市 场 更 像 是 何 一种 零 售 业 态 都 会 经 过 产 生 、发 展 、 成 的发展。王淑霞表示 ， 政府对推动农村连
ｅ ｓ ｍ ａ ｎ将 达 尔 文 的 自然 农 村 建 设连 锁超 市方 面 ， 达， 具有 庞大 的交通 运输 网络 ， 涵 盖公路 理 论 是 美 国 人 Ｄ 一 些 政 府 人 员 的 运输 、 铁路 运输 、 航空运 输、 水运 、 管 道 运 选 择 论 应 用 到 零 售 业 态 的 结 果 ， 他 认 为 在 行 为会 扰 乱 市场 正 常 的秩 序 ， 阻 碍 连 锁 超 输等 ， 郑州 还 拥 有 全 中 国最 大 的铁 路 编 组 零 售 业 态 的发 展 过 程 ， 与 自然 界发 展 进 程 市 的 发 展 。 站； 人 口众 多 ， 在 中 国排 名第 一 。 随着 国家 相 似 ， 普 遍 存 在“ 物 竞天择 ， 适者生 存 ” 的 三、 河 南 省 发 展 农 村 连 锁 超 市 的机 遇
转 动的车轮 ， 他指 出， 新 的业 态 总 是 以 低 良农 村 的 市 场秩 序 和 市场 环 境 ；其 次 ， 提
价 的优 势 杀 进 市 场 ， 伴 随着 越 来 越 激 烈 的 升 农 村 人 民 的 消 费 水 平 ； 再次 ， 农 村 连 锁 竞 争， 商 家开始用 提高服 务质量、 开 展 增 超 市 可 以满 足 农 民 的 需 求 ； 第 四， 可 以拉 值 服务 、 改善环境 等方式 拉拢顾客 ， 这 样 动 农 村 市场 需求 ； 最后 ， 农 民的消费理念 、