第51届戛纳广告节获奖作品选析

瑞士关于酒后驾车的公益广告文案：Alcohol created new realities.酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨。

文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres备胎每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！关于Bridgestone：普利司通品牌诞生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。

Bronze Bodies Tanning Center（都晒堂，又译古铜日晒中心）文案：还是黑的比较引人注目DHL速递广告：世界太小了文案：It's a small world 世界太小了雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。

《The Flight of the Bumblebee》，野蜂飞舞。

是俄国著名作曲家里姆斯基·科萨科夫的歌剧《萨尔丹沙皇的故事》中的幕间曲。

音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。

由于此曲的非凡表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。

并有多种形式的改编曲。

里姆斯基·科萨科夫（NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908）。

俄国作曲家。

“五人强力集团”成员之一。

曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。

自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院任教，同时，与“强力集团”的其他人一起创办免费音乐学校。

1905年因支持学生正义罢课被解职。

创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传说为素材，民族风格浓郁。

中国在戛纳获奖影视类广告的后现代解读作者：王凌菲金海琴来源：《科技传播》2010年第19期摘要近年来,在戛纳的广告饕餮上刮起了一阵中国风,中国广告人屡获大奖。

纵观中国影视类广告在戛纳参赛以来的成绩,不难发现,得奖的作品都具有后现代的特征,后现代特点成为了当代广告的发展趋势。

本文在后现代的语境下,解读中国在戛纳影视类广告获奖的作品,以期探究中国影视类广告的未来走向,并对中国广告国际化作一定的思考。

关键词后现代;影视类广告;戛纳中图分类号F718.3文献标识码A文章编号1674—6708(2010)28-0005-021中国影视类广告在戛纳广告节获奖情况回顾戛纳国际广告节素有广告中的“奥斯卡”之称,可见其权威性。

从收集的数据来看,我国影视类广告在2002年才第一次问鼎戛纳铜狮奖,2006年再次拿铜。

中国广告人卧薪尝胆,终于在09年夺银;上海奥美为森马服饰制作的《体操篇》广告拿到影视类银狮奖,北京智威汤逊则凭借诺基亚的N96——李小龙限量版手机广告《乒乓篇》和《火柴篇》拿到银狮奖。

也就是说戛纳广告节自1954年举办至今,中国影视类广告一共只拿了4次奖,这反映了我国广告业的薄弱,但更看到了进步的趋势,通过这种趋势的探究,中国影视类广告必然会摘金夺银,更加走上国际化,全球化的道路。

2后现代在中国按中国目前的国情来看。

我们仍然处于前现代一现代的历史阶段。

但是从很多中国的社会现象中,我们窥探到了后现代的影子。

当代中国的信息产业和信息化进程正突飞猛进,加之后现代主义思想在中国的广为传播,文化产业中的后现代作品俯拾皆是。

虽然我们不是处于完全的后现代,而是处于前现代一现代,和后现代两个阶段的承接转和处,我们也应该正视后现代这种趋势的存在。

因而,本文将在后现代的语境下解读中国在戛纳国际广告节获奖的影视类广告作品。

在中国走向国际化,全球化的今天,它预示着一种新的思维方式。

3戛纳获奖影视类广告作品的后现代解读2002年的获奖作品如果只是让我们看到了反传统逻辑的一点后现代的影子的话,那么从2006年到2009年,我们愈加感受到后现代的气息。

从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋势在广告行业里有句教科书般的话：不向往戛纳广告奖的广告人不是个好广告人，直白点就是说戛纳广告节是所有广告同志们的理想世界。

戛纳广告节以它经久不衰的创意了折服了无数广告人，每年就有数万件来自世界各地的作品角逐“戛纳”，然而最终获得奖项的却寥寥无几。

Cannes 是法国南部蔚蓝海岸的一个小市镇，近地中海，人口约70000，此地除了因诸多国际性赛事的举办地出名之外，其优美的海滩使它也是一个旅游休闲的胜地。

它有一个极具法国浪漫色彩的名字——坎城。

戛纳广告节（ The Cannes lions Internation Festival ）源自于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，其目的是希望电影广告能像电影一样受到人们的瞩目。

最初是由威尼斯和戛纳轮流举办。

•戛纳电影节同为电影领域最著名的国际奖项之一，戛纳广告奖借此平台更容易产生其国际效应。

看看其他的国际性广告奖项：克里奥大奖——1959•纽约广告大奖——1957•One Show 金铅笔奖•艾菲奖——1968•伦敦国际广告奖——1985•莫比杰出广告奖——1971•时报亚太广告奖——1977•以及来自2012年最新的戛纳广告奖项：品牌内容（branded conten）•网络(cyber )•设计(design)•直效(direct)•影视(film)•影视制作(film craft)•全场慈善大奖(grand prix for good)•媒介应用(media)•移动应用(mobile)•户外(outdoor)•公关活动(pr)•平面(press)•促销(promo)•广播(radio)•整合营销钛狮（titanium integrated有人说广告不能与体育赛事相比，体育有标准，广告无标准，因此，它的发展趋势是很难预测的。

其实不然，广告也是有标准的，个人认为，它的标准在于两点，一是是让人动心，使人在较短的时间内，从一个单纯的创意概念中提取最为准确的信息与记忆。

嘎纳电影节全第1届戛纳国际电影节获奖名单第2届戛纳国际电影节获奖名单第3届戛纳国际电影节获奖名单第4届戛纳国际电影节获奖名单第5届戛纳国际电影节获奖名单第6届戛纳国际电影节获奖名单第7届戛纳国际电影节获奖名单第10届戛纳国际电影节获奖名单第11届戛纳国际电影节获奖名单第12届戛纳国际电影节获奖名单第13届戛纳国际电影节获奖名单为使获奖的重要性不因增加名额而受损，评委会一致决定向瑞典影片《源泉》和墨西哥影片《年轻姑娘》致敬。

第14届戛纳国际电影节获奖名单1961年第13届戛纳国际电影节获奖名单1962年评委会决定向 美国影片《长途跋涉》(导演Sidney Lumet)中的( 美国)演员 Katharine Hepburn、Ralph Richardson、Jas和Dean Stockwell授奖，以表彰他们的出色表演。

第16届戛纳国际电影节获奖名单第17届戛纳国际电影节获奖名单评委会一致通过向影片《过客》( 意大利)致敬，也为下列影片的创新力量所震动：《第一声》( 捷克斯洛伐克)、《莫斯科之恋》( 前苏联)和《带孝的姑娘》第18届戛纳国际电影节获奖名单第19届戛纳国际电影节获奖名单第20届戛纳国际电影节获奖名单因为“五月风暴”的影响，本届电影节停办，参赛影片没有进行评选。

第23届戛纳国际电影节获奖名单第24届戛纳国际电影节获奖名单评委会表彰影片《威尼斯之死》的导演Luchino Visconti的全部创作。

评委会提名表彰影片《爱情》两位女演员Mari Torocsik和Lili Darvas。

第25届戛纳国际电影节获奖名单1972年奖项获奖影片第26届戛纳国际电影节获奖名单评委会指名表彰下述三位( 美国)演员的杰出表演：萨拉·迈尔斯、Al Pacino和、Gene Hackman。

第27届戛纳国际电影节获奖名单评委会特向在影片《Stavisky》中有杰出表现的Charles Boyer表示敬意第29届戛纳国际电影节获奖名单第30届戛纳国际电影节获奖名单第31届戛纳国际电影节获奖名单第35届戛纳国际电影节获奖名单评委会特向《匈牙利狂想曲》的作者米克洛斯·扬索致敬并表彰他的全部创作。

嘎纳广告节嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。

此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。

1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。

嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。

评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。

广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。

各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。

在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。

与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。

获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。

08嘎纳广告节中国入围名单:获得入围的有上海奥美、上海灵狮、上海英扬传奇，上海BBDO、上海TBWA、上海JWT、上海DDB、上海FCB、上海i-DNA异智品牌营销传播机构、上海李奥贝纳、星传媒体（STARCOM ）上海、传立媒体（MINDSHARE）上海、上海奥美行动、北京奥美、北京太一堂广告（Dynamedia)、北京JWT、北京DMG、广州盛世长城、香港Grey、香港JWT、香港TBWATEQUILA、香港奥美、香港PUBLICIS WORLDWIDE、台北达彼思等25家公司。

这六类广告奖分别是：直效广告奖Direct Lions、促销广告奖Promo Lions、媒体广告奖Media Lions、平面广告奖Press Lions、户外广告奖Outdoor Lions、广播广告奖Radio Lions。

嘎纳广告获奖作品户外类嘎纳户外广告获奖作品今年的嘎纳国际广告节上，一则令人难忘的户外广告作品脱颖而出，夺得了该类别的金奖。

这个作品名为《自然的召唤》。

广告的背景是一片宁静的森林，阳光透过树叶的间隙洒落在大地上。

画面中央，一位年轻人背着行囊站在落叶铺满的小路上，仿佛在等待着什么。

画面下方的文字渲染着一种神秘而又温暖的氛围：“你是否感受到了大自然的召唤？”接下来，画面一转，展现了一组壮丽的户外景观照片，如峡谷、高山和大海。

而与之呼应的是一连串的动态文字：“嘎纳户外活动俱乐部，让您接触真正的大自然，尽情释放自己！”这些文字跃然纸上，仿佛要将观众带入一个全新的世界。

接着，广告用一组精心拍摄的快速剪辑展示了参与户外活动的人们的快乐场面。

有年轻人攀登陡峭的山峰，有家庭欢笑着穿越山林，还有情侣手牵手走过沙滩。

同时，配乐也随着画面的转换而流畅地过渡，带给观众全新的感官体验。

最后，广告画面回到了那位等待在小路上的年轻人身上。

这一次，他背上的行囊敞开着，布满大自然的图案，暗示着他已经经历了无数的户外冒险。

文字浮现在他身边：“加入嘎纳户外活动俱乐部，成为自然的一部分！”整个广告30秒的真实展现了人们对自然的向往和参与户外活动的快乐。

通过精心构思的画面和配乐，观众仿佛能够亲身经历这些美丽的户外景观，感受大自然的召唤。

这一作品以其独特的表现形式和强烈的视觉冲击力，成功唤起了人们对户外活动的渴望，并且传达了嘎纳户外活动俱乐部的独特价值。

这则户外广告作品以其创意独特、画面感强烈的特点，赢得了嘎纳国际广告节的肯定和赞誉。

它让人们重新审视和珍视大自然的美丽，鼓舞人们积极参与户外活动，与自然亲密接触。

同时，该作品也成功展示了嘎纳户外活动俱乐部作为一个品牌的核心理念，让更多人了解并加入到这个大家庭中来。

这个广告作品的成功不仅是对嘎纳广告创作团队的认可，也反映了现代人对大自然的向往和追求自由、快乐的内在需求。

希望这样的户外广告作品能够继续创作出更多令人惊叹的作品，让人们从电视屏幕或户外广告牌上感受到大自然的无穷魅力。

第51届最佳摄影和服装设计最佳摄影NestorAlmendros《天堂之日》(DaysofHeaven)剧情介绍比尔和爱碧是一对年轻的情侣，他们以兄妹的名义在芝加哥生活和工作。

他们想摆脱贫穷和艰苦的工作到南方去旅行。

和他们一起的还有小女孩琳达。

他们在得克萨斯州的一个农场找到了工作，他们在那里收麦。

在麦收过了之后，富有而英俊的农场主却邀请他们留下来，因为他已经深深地爱上了爱碧。

当比尔和爱碧发现农场主已经身患绝症，只有一年的时间可活之后，他们决定让爱碧接受他的求婚，目的是可以获得他的遗产。

当预期的死亡并没有来到的时候，事情悄然地发生了变化，艾比对农场主的感情也弄假成真，而比尔该怎么办呢？精彩看点李察吉尔首部独挑大梁之作导演自编自导勇夺坎城影展最佳导演大奖备受影评赞誉的【天堂之日】是一部触动人心的不朽钜作，影片描述来自芝加哥贫民窟的亡命者(李察吉尔饰)，与一个腼腆而富有的男人(山姆薛普饰)同时爱上同一个女人(布鲁克亚当斯饰)的故事。

电影在导演泰伦斯马立克的掌控下，呈现风格独具色彩饱满的诗画意境，精彩的配乐与出色的摄影更为影片加分不少，不仅获得美国影评人的青睐，更让泰伦斯马立克在坎城影展上荣膺最佳导演奖。

幕后制作这部影片是导演特伦斯·马利克的第一部剧情长片。

影片的故事讲述了20世纪初一对希望改变自己生活的年轻情侣来到南方，而当生活真的发生变化的时候他们却不知所措的故事。

全片叙事基调较为沉郁，故事的发展亦略为平淡，以小女孩琳达作为画外音叙述，贯穿全片。

是著名影星李察·基尔的成名作，也是其演员生涯里最好的少数几部作品之一。

《天堂的日子》由长期在法国为特吕弗掌镜的摄影师阿尔曼德罗（NestorAlmendros）拍摄，影片以舒缓的格调、油画式的构图和色调，准确地捕捉了世纪初的美国田园风味。

结尾农场主在捕杀蝗虫时为宣泄心中的情感而放火怒烧麦田的场景，更显示影片在摄影技术方面所作出的杰出的贡献。