下载文档原格式
服装品牌筹划方案集合12篇服装品牌筹划方案1一、服装产品营销筹划书编制的原那么为了提高服装产品筹划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原那么;(一)、逻辑思维原那么。
筹划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制筹划书。
首先是设定情况，交代筹划背景，分析服装产品市场现状，再把筹划中心目的全盘托出;其次进行具体筹划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。
(二)、简洁朴实原那么。
要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
(三)、可操作原那么。
编制的筹划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。
因此其可操作性非常重要。
不能操作的方案创意再好也无任何价值。
不易于操作也必然要消耗大量人、财、物，管理复杂、显效低。
(四)、创意新颖原那么。
要求筹划的"点子"(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。
新颖的创意是筹划书的核心内容。
二、服装产品营销筹划书的根本内容筹划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在筹划的内容与编制格式上也有变化。
但是，从服装产品营销筹划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。
因此，我们可以共同探讨服装产品营销筹划书的一些根本内容及编制格式。
封面>筹划书的封面可提供以下信息：①筹划书的名称;②被筹划的客户;③筹划机构或筹划人的名称;④筹划完成日期及本筹划适用时间段。
因为服装产品营销筹划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。
产品营销筹划筹划书的正文局部主要包括：(一)、服装产品营销筹划目的要对本服装产品营销筹划所要到达的目标、宗旨树立明确的观点(如：提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、效劳的良好形象)，作为执行本筹划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证筹划高质量地完成。
服饰公司品牌的策划方案中国成功加入世贸组织，对中国服饰业发出利好信号。
但在面对各种利好信息的同时，更应当看到加入世贸后鼎力发展品牌经济，公司建立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中牟取一席之地。
中国在世界上是最大的服饰加工基地，服饰生产总量大，但单件价值水平低。
我国纺织服饰公司国际经营经验严重短缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的呼吁力和多地区伸展力不足，公司的市场形象、公司财政透明度等方面有所短缺，这些都是我们的弱项。
现在是品牌经济时代，加入世贸后，服饰行业的竞争不不过行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米巧妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童花费领域很有影响力。
我国服饰家产短缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。
我们一定创建自己的拳头产品，打造国际品牌。
加入世贸后中国服饰出口将会碰到以下几方面的问题：第一，服饰是精神花费品，除物质花费功能，还需要有文化内涵。
这是中国服饰严重不足的一个方面。
第二，现在花费市场国际化，商品花费品牌化，竞争的层面与从前对比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。
第三，开放是相互的，我们要冲出去，他人要打进来，竞争会更为激烈。
第四，服饰加工并不是中国的专利，抢夺国际订单的问题会愈来愈突出，公司生计和发展假如依赖在他人身上，其困扰是没法防止的难题。
第五，没有无穷度的开放。
非关税壁垒阻碍、反畅销诉讼、环保等问题都会成为克制我国服饰出口的原由。
我国产品多为中低价格，简单导致反畅销。
拥有较高有名度品牌的绿色服饰、生态服饰应是我们要作为要点发展的领域。
总的来说，中国服饰业品牌意识广泛不强，缺少有名品牌。
作为一个纺织与服饰大国，很多服饰公司仍旧逗留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依靠于外贸代理订单，而不去培养自己的品牌，无力直面国际市场。
固然有雅戈尔、顺美等一批衣饰精选在国内锋芒毕露，但真实有影响力的品牌寥寥可数。
所以，在加入ＷＴＯ后，服饰公司实现品牌战略化已经势在必行。
服装品牌策划与方案一、品牌定位。
本品牌定位为高品质、时尚、注重细节的服装品牌，面向年轻、时尚、追求个性的消费群体。
我们的服装设计灵感源自国际时尚潮流，注重舒适度和穿着体验，致力于打造独特的时尚形象。
二、产品特色。
1. 设计理念，注重细节、时尚前卫、个性张扬。
2. 材质选择，选用高品质面料，保证舒适度和耐穿性。
3. 款式多样，涵盖日常休闲、商务正装、运动时尚等多个系列，满足不同场合的着装需求。
三、营销策略。
1. 品牌宣传，通过社交媒体、时尚杂志等渠道进行品牌宣传，打造品牌知名度。
2. 线上销售，建立电商平台，提供线上购物体验，吸引更多年轻消费者。
3. 线下实体店，选择繁华商圈设立实体店面，提供线下试衣、个性搭配等服务。
四、品牌形象。
1. 品牌形象，打造时尚、个性、高品质的品牌形象，吸引消费者的关注。
2. 品牌活动，举办时尚发布会、潮流派对等活动，增强品牌影响力。
3. 品牌合作，与知名时尚博主、艺人进行合作，提升品牌曝光度。
五、售后服务。
1. 售后保障，提供完善的售后服务体系，保证消费者购物体验。
2. 退换政策，制定灵活的退换货政策，满足消费者的购物需求。
六、发展规划。
1. 拓展市场，逐步开拓国际市场，提升品牌国际影响力。
2. 产品创新，不断推出新款式、新设计，保持品牌的时尚活力。
3. 品牌文化，建立独特的品牌文化，与消费者建立情感连接，提升品牌忠诚度。
以上是本品牌的策划方案，我们将以独特的设计理念、高品质的产品和优质的服务，赢得消费者的青睐，成为时尚领域的领军品牌。
服装品牌策划书方案尊敬的读者：感谢你阅读我们为一家服装品牌准备的策划书。
以下是我们为该品牌设计的全面发展方案。
一、品牌定位该服装品牌的目标是成为一家时尚、高品质的服装品牌。
我们的目标受众是年轻、时尚且有品位的消费者。
我们的服装风格将融合经典与现代的设计元素，打造出充满个性化而又不失经典魅力的服装系列。
二、市场调研为了更好地了解目标受众的需求和市场竞争情况，我们进行了全面的市场调研。
我们研究了当前的时尚趋势，品牌竞争对手的营销策略，以及消费者对于服装品牌的偏好和购买习惯。
通过这些调研，我们对于如何定位品牌、设计产品、制定营销策略有了更清晰的了解。
三、产品设计我们将根据市场调研的结果，设计出具有时尚、高品质，以及独特个性的服装系列。
我们将注重面料的选择和品质，确保所有产品都具有出色的手感和耐穿性。
同时，我们将加入独特的设计元素，以满足目标受众对于个性化和独特性的需求。
我们的设计师团队将综合使用最新的时尚趋势和品牌形象理念，确保每个产品都能够与品牌定位相符。
四、线上线下渠道建设我们计划在线上线下渠道上展开全面的销售和推广活动。
在线上渠道，我们将建立一个易于使用、时尚且具有良好用户体验的电子商务平台。
通过该平台，消费者能够方便地了解、浏览并购买我们的产品。
同时，我们还将利用社交媒体平台和网络广告，增加品牌的曝光率，吸引更多的潜在消费者。
在线下渠道，我们计划在当地开设专卖店，以提供更好的购物环境和面对面的产品展示。
我们将通过周边区域的合作，提升品牌知名度并扩大销售网络。
五、品牌宣传品牌宣传是非常重要的，我们将通过多种形式的媒体来宣传品牌形象和产品。
我们将与时尚杂志、网络平台和社交媒体合作，提供时尚专栏和品牌故事等内容，以吸引消费者的注意力。
我们还将邀请一些知名的时尚博主和影响者来推广我们的产品，并通过发布活动和制作时尚短片等方式进行品牌推广。
六、社会责任作为一家服务于公众的企业，我们不仅要追求商业利润，还要承担起社会责任。
服饰品牌战略方案策划方案一、背景分析近年来，服饰行业竞争激烈，消费市场需求多元化，服饰品牌竞争愈发激烈。
在这样的环境下，制订一套合理的品牌战略方案成为了非常紧迫的任务。
本文将针对服饰品牌制定一套全面的战略方案，以扩大市场份额，提高品牌知名度和竞争力。
二、目标定位1.目标市场定位：通过细分市场，准确定位目标市场，以满足不同消费群体的需求。
根据市场调研结果，确定重点目标市场。
例如，年轻人、时尚爱好者等。
2.品牌知名度提升：提高品牌在目标市场的知名度和影响力，通过多元化的营销手段，提高品牌的认知度和美誉度。
3.市场份额扩大：通过产品创新与价值创造，不断提高市场份额。
通过提高产品质量、降低价格或提供独特的产品差异化来吸引消费者。
三、品牌定位1.核心价值：制定品牌核心价值，如时尚、年轻、精致等。
以满足目标市场的需求，树立品牌在消费者中的形象和价值观。
2.差异化定位：通过定位与竞争品牌的差异，制定产品差异化策略。
例如，强调产品的质量、创新、设计等方面的优势。
3.形象定位：确定品牌形象与目标市场一致，建立品牌的形象和定位，确保品牌形象与产品质量相一致，提高品牌竞争力。
四、市场营销策略1.渠道拓展：通过多元化的渠道策略拓展销售渠道，如开设实体店铺、线上销售以及与其他品牌的合作等。
创新销售模式，提升销售效益，加强品牌与消费者的互动。
2.价格策略：制定有竞争力的产品价格，根据市场需求和消费者付费意愿制定合理的定价策略。
确保产品具有良好的性价比，吸引消费者购买。
3.推广活动：通过宣传推广活动提升品牌知名度。
如广告、促销活动、赞助活动等。
选择合适的推广策略，提高品牌曝光率，吸引消费者的关注和购买兴趣。
4.客户关系管理：建立客户数据库，进行精准营销。
提供优质的售后服务，增强客户忠诚度。
通过与消费者的互动，获取消费者的意见和反馈，不断改进产品和服务。
五、创新和研发战略1.产品创新：投入更多的资源和精力，加强产品研发创新。
根据消费市场需求，不断推出新颖、独特的产品，满足不同消费者的需求。
服饰品牌战略策划方案一、市场分析1.1行业分析当前服饰市场竞争激烈，各种品牌层出不穷。
消费者对于品牌的认知度和忠诚度较高，需求趋于多元化和个性化。
同时，电商渠道的兴起使得消费者购买渠道更加方便快捷。
1.2目标受众分析针对年轻时尚消费者，着重满足他们追求个性、时尚和品质的需求，积极与他们互动，提高品牌的认知度和影响力。
1.3竞争对手分析通过对竞争对手的品牌定位、产品特色、市场份额等方面进行研究和分析，确定自身定位和差异化优势，明确目标。
二、品牌定位2.1目标定位以年轻时尚人群为主要目标受众，以品牌的年轻、时尚、个性为核心，满足其对于品质、创新和个性的消费需求。
2.2竞争定位通过与竞争对手的差异化定位，找到与众不同的市场定位，提高品牌的竞争力。
例如，强调自身的独特设计、高品质材料和精细工艺。
三、销售渠道策略3.1线上渠道构建完善的电商平台，提供线上购物和线下门店选择的便利。
通过社交媒体和网络营销提高品牌曝光度和用户粘性。
3.2线下渠道选择高流量、高曝光的商场开设门店，提供真实的购物体验。
同时，可以选择与其他相关品牌合作，共同开设概念店，增加品牌的曝光度。
四、产品策略4.1产品特色打造独特的产品特色，以时尚、个性和品质为核心，并通过不断创新和改进，满足消费者的需求。
4.2不同价位的产品线根据目标受众的消费能力和购买习惯，推出不同价位的产品线，满足不同群体的消费需求。
五、市场推广策略5.1品牌形象宣传通过线上和线下的广告宣传、明星代言和活动等方式，提高品牌的知名度和认可度，塑造时尚、个性和品质的形象。
5.2社交媒体运营积极运用社交媒体进行品牌推广，与目标受众互动，提高品牌的曝光度和用户的参与度。
5.3与时俱进的营销活动定期举办时尚发布会、品牌联名、限量发售等活动，吸引目标受众的关注和参与，增加产品的销售量。
六、品牌管理策略6.1品牌口碑管理关注消费者的反馈和意见，及时改善产品和服务质量，提高顾客满意度，树立良好的品牌口碑。
服装品牌策划与方案
一、品牌定位。
我们的服装品牌定位为时尚、高品质、注重细节和舒适度的生活方式品牌。
我们的目标消费群体是年轻、时尚、注重品质和个性的消费者。
二、产品设计。
我们将注重产品设计的创新和独特性，结合时尚趋势和消费者需求，推出符合市场需求的服装产品。
同时，我们将注重面料的选择和工艺的精细，确保产品的品质和舒适度。
三、营销策略。
1. 线上渠道，通过建立品牌官方网站、社交媒体平台等线上渠道，与消费者建立直接联系，提供在线购物和品牌信息传播。
2. 线下渠道，选择市场需求较大的商业区、购物中心等地点开设实体店，提供线下购物体验和品牌形象展示。
3. 品牌推广，通过举办时装秀、参与时尚活动、与知名博主、
明星合作等方式进行品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。
四、品牌形象。
我们将注重品牌形象的塑造，打造出时尚、年轻、个性化的品
牌形象，传递出品牌理念和文化，吸引目标消费群体的关注和认同。
五、售后服务。
我们将建立完善的售后服务体系，提供快捷、便利的售后服务，确保消费者的购物体验和满意度，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
六、发展规划。
在品牌建立初期，我们将聚焦在本土市场的发展，逐步打造出
稳定的消费者群体和品牌知名度。
随着品牌的发展壮大，我们将考
虑拓展国际市场，推动品牌的国际化发展。
通过以上策划方案，我们将致力于打造出具有竞争力和影响力
的服装品牌，满足消费者对时尚、品质和个性化的需求，实现品牌的长期稳健发展。
服装品牌策划方案策划方案一、品牌定位1.品牌名称：潮流印记2.品牌理念：时尚、个性、舒适、环保3.品牌定位：中高端市场，针对18-35岁的年轻消费群体，注重个性表达和时尚搭配二、市场分析1.行业趋势：随着我国经济的快速发展，人们生活水平不断提高，对时尚和品质的需求也越来越高。
服装行业竞争激烈，但市场潜力巨大。
2.消费需求：年轻消费者追求个性、时尚、舒适，对品牌形象和品质有较高要求。
3.竞争对手：国内外知名品牌如ZARA、优衣库、太平鸟等，竞争激烈。
三、品牌策划1.品牌形象（1）标志设计：以字母“C”为原型，结合潮流元素，设计出富有创意的标志。
（2）色彩搭配：以黑、白、灰为主色调，辅以亮色点缀，体现时尚、简约、大气。
2.品牌宣传（1）线上宣传：利用社交媒体、短视频、直播等渠道，进行品牌宣传和推广。
（2）线下宣传：举办新品发布会、时装秀、品牌体验店等活动，提升品牌知名度。
3.产品策划（1）产品系列：分为潮流、休闲、运动、环保四大系列，满足不同消费需求。
（2）设计风格：简约、时尚、个性化，注重搭配和实用性。
4.品牌故事以品牌创始人为主线，讲述品牌发展历程，传递品牌价值观。
四、营销策略1.价格策略：采取市场渗透定价策略，以中高端价格为基准，部分产品采用高价策略。
2.渠道策略：线上渠道以电商平台为主，线下渠道以专卖店和商场专柜为主。
3.促销策略：举办新品上市促销、节日促销、会员专享等活动，吸引消费者购买。
4.合作策略：与时尚博主、明星、设计师等合作，提升品牌形象和知名度。
五、品牌发展目标1.短期目标：3年内，实现线上线下一体化，打造国内知名时尚品牌。
2.中期目标：5年内，拓展国际市场，成为国际知名时尚品牌。
3.长期目标：10年内，成为全球时尚领军品牌。
六、实施计划1.品牌策划阶段：完成品牌定位、形象设计、宣传策划等工作。
2.产品研发阶段：根据市场需求，研发符合品牌定位的产品。
3.营销推广阶段：实施线上线下营销策略，提升品牌知名度。
服饰品牌战略设计方案(doc 6页)广州奥尼森服饰品牌战略设计方案前言本项目所实施的品牌策划，将帮助奥尼森实施品牌经营战略，从而走向创世界名牌名牌之路。
本项目所实施的品牌策划，遵循如下理念：·名牌是一种象征，是高质量的寓意，消费者选购奥尼森休闲服饰，不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足，享受一种休闲文化。
·名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。
·当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情有独钟，于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。
·名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥有浓郁的文化意味，如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青春体验等，吸引人们对名牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。
·名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除，在情感上增加可信度，在个性品味上以辅助确定。
奥尼森实施品牌形象战略要点1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。
在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响日益深刻。
“文化无价”，奥尼森品牌进入消费文化境界，文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱树。
奥尼森一定要坚持品牌经营的宗旨——为消费世界提供物质的时候也提供精神，引导消费者走进健康、美好的消费世界。
2、产品和服务永远是品牌的核心。
产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包含生产加工阶段的工作，同时又是整个企业管理水平的侧面反映，因此建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作，而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工的工作。
自创服装品牌策划书【最新4篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!自创服装品牌策划书【最新4篇】服装品牌策划篇一由世界品牌实验室推荐的品牌策划，将帮助奥尼森实施品牌经营战略，从而走向创世界名牌名牌之路。
广州奥尼森服饰品牌战略设计方案前言本项目所实施的品牌策划，将帮助奥尼森实施品牌经营战略，从而走向创世界名牌名牌之路。
本项目所实施的品牌策划，遵循如下理念：·名牌是一种象征，是高质量的寓意，消费者选购奥尼森休闲服饰，不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足，享受一种休闲文化。
·名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。
·当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情有独钟，于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。
·名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥有浓郁的文化意味，如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青春体验等，吸引人们对名牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。
·名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除，在情感上增加可信度，在个性品味上以辅助确定。
奥尼森实施品牌形象战略要点1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。
在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响日益深刻。
“文化无价”，奥尼森品牌进入消费文化境界，文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱树。
奥尼森一定要坚持品牌经营的宗旨——为消费世界提供物质的时候也提供精神，引导消费者走进健康、美好的消费世界。
2、产品和服务永远是品牌的核心。
产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包含生产加工阶段的工作，同时又是整个企业管理水平的侧面反映，因此建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作，而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工的工作。
处理消费者投诉和售后服务质量，在品牌企业的日常工作中占据较大比重。
企业要建立完善的服务体系。
3、产品包装是品牌的外在形象和第一印象包装是品牌终身的广告，包装是一种文化，代表着一个企业文明程度的体现。
调查表明，有50%---60%的消费者受包装的影响而产生购买的兴趣，形成购买行为。
可见，包装对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。
奥尼森服饰以毛织和针织产品为主，包装特别重要。
在设计包装时可专门设立模拟货架，将自己的产品与不同产品特别是竞争的产品放在一起，聘请一批目标消费者者来观看，然后调查这些消费者记住了什么，忘记了什么，据此进行调整和改进产品的外包装。
4、高附加值，创出品牌价值产品与品牌之间的主要区别就在于高附加值，只有让产品本身具有一种价值感，才能给人们一个购买产品的理由，从而提高消费者对产品的忠诚度。
奥尼森服饰通过品牌战略，提高产品在市场上的零售价格，使之处于目前世界同类产品知名品牌的价格偏下一点水平，追求高附加值，保持产品的生命力。
5、情感营销，赢得消费者信任随着消费的日益理性，“硬”销售已经失去了吸引力，而取代之的是“软”的销售，这种将情感色彩注入营销中的方式，让人感觉到营销生活化。
奥尼森生产的是物理属性的产品，而消费者购买的是有情感归依的品牌。
开展情真意切的“情感服务”：如免费提供服装洗涤、保养知识，免费整烫和修补，免费提供针、线纽等等，在激烈的商战中博得顾客的信任，抢占市场份额。
6、广告宣传，是成功品牌建立所不可或缺的。
奥尼森服饰实施品牌战略，将广告重点放在塑造品牌形象上。
演绎切中消费者价值欲求的独特卖点，强化个性，与消费者拉近距离，使之产生吸引力，令人心悦诚服。
7、终端建设，是展示品牌形象的窗口终端是经营产品或品牌形象的紧要环节，是产品销售不可或缺的临门一脚。
建设好终端，可以让商品成为注目焦点。
所以终端的POP 广告的非常重要。
实施品牌战略的整合营销传播要点一、奥尼森品牌定位。
产品类别定位：时尚休闲服饰市场细分定位：15——25岁的都市女性。
这一细分市场的特点是：·占总人口的比例虽然逐年下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势；·消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人对自己的评价，希望得到别人、社会的认同；·生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵的解放；·期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历；·关注时尚，关注流行与时髦；·接触的媒体多，接收信息的渠道多；·对媒体、资讯的敏感度高；·拥有更多的自由支配的金钱和时间；·重视外表，重视身份；·喜欢运动，追求健康；产品形象定位：青春、活泼、时尚、前卫企业形象定位：引领休闲服饰文化新潮；创造顾客时尚美学价值。
产品价格定位：中高档价格，都市80%以上的目标消费群可以轻松消费。
二、适应奥尼森品牌特点的整合营销传播策略（包括广告策略、品牌文化建设活动计划）（一）广告宣传口号：我，就是我——Aonisen!a涵义阐释：1、个性化的特征2、追求自我，具有时尚个性的少女形象3、最集中表现今日青春少女的特征和心理特点4、简洁、明快、易记b使用范围：1、拍摄电视广告2、设计海报等售点POP3、在时装杂志上刊登彩色广告(二)品牌传播的广告组合设计1、电视广告选择在目标消费群体中最具吸引力的明星作形象代言人，拍摄电视广告：30秒（套拍5秒、15秒）。
对形象代言人的要求是：不很漂亮，但美丽；五官柔和，但个性化；眼神是清纯的、齿是洁白的、唇是清新的、内秀外强、给人轻松、清爽的感觉。
影视画面的基本特征是：在一个年轻朋友相聚的场合，一个圣洁、温柔、俏丽的少女在羞涩地撒娇、洁净地生气，非常个性化地说：“我，就是我！”画外音：奥尼森服装。
字幕：AONISEN中远景：美丽的环境、相伴的同龄男孩子等电视广告选择播出：(1)CCTV——3套节目（建议选择）(2)目标市场的省级电视台2、杂志广告建议选择在北京、上海、广州、深圳等大都市广受目标消费群体欢迎的如下杂志上长期刊登彩页广告（1个P）：《风采》、《魅力》、《希望》、《潇洒》、《服饰与美容》、《女报》、《女友》、《时装》、《时尚》、《都市丽人》等3、路牌广告建议选择北京、上海、广州、深圳等大都市和省会城市主要商业中心区的街道，如北京的王府井大街、西单大街、上海的南京路、淮海路、广州的北京路、农林下路等。
有地铁的城市最宜在地铁车站做灯箱广告，一是灯箱广告牌最能体现美的效果；二是地铁人流多而且集中。
（主要地铁站分别是：北京的复兴门站、前门站、北京站、长椿街站；上海的人民广场站、淮海路站；广州的体育西路站、公园前站等）4、销售终端的卖场促销广告在终端市场设置一些娱乐因素，比如声音、气味和招贴。
背景音乐和节奏、香味和味道、材料和花色、促销员和体验者，所有的娱乐因素突出品牌，展示品牌的魅力，从而使消费者驻足停留，产生观赏或购买的冲动。
例如在各个商场搭起表演舞台，用强劲的音乐，奔放的舞蹈来达到促销的目的，吸引了大量的消费者。
在物欲横流、信息爆炸之后，消费者不再需要品牌承载太多的承诺，而是需要品牌带给人们的感觉。
娱乐元素是品牌通向感官的媒介，反过来说，多感官延伸的媒介及其内容就是我们所指的娱乐元素。
这些素材必须和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。
结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满活力。
5、以欢乐营销为主体的行销活动，表现品牌个性化。
通过新颖、形象的创意思路和丰富多彩、生动有趣的执行手段，多种娱乐元素综合运用，例如颜色、形状、音乐、舞蹈、影视、游戏、节奏、美女、宠物、卡通等，引起消费者的共鸣，引起消费者对品牌建立印象来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。
品牌生动化传播主要体现在广告创意、促销活动和新产品推广等各个方面，以其形象性，新颖性和生动化来加强与消费者的沟通。
品牌生动化要求广告不再枯燥无味，创意不再单调，促销活动变得时尚而流行，商品的展示变得独特而时髦。
品牌的生动化给品牌核心价值的表现插上了腾飞的翅膀，成为品牌外延多姿多彩的表现形式，为品牌注入流行、时尚、亲切、柔情或众多的人类情感，使得品牌的个性更加突出，形象更加丰满，表现更为活泼生动，真正地赋予品牌以人性，让品牌活起来，从而达到和消费者的充分沟通。
6、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。
7、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。
费用预算（略）奥尼森品牌形象系统（CIS）建构的基本内容【概述：本产品形象系统——CIS，将企业与产品的各项识别要素（形象要素）、产品文化取向、产品的品牌战略与策略等整合考虑，按照传播学原理设计，遵循识别要素整合设计的系统化思想。
奥尼森品牌形象系统（CIS）建构的基本内容一、企业经营管理理念●企业形象的总体定位：引领休闲服饰文化新潮；创造顾客时尚美学价值。
●经营管理理念：科技先导、设计创新、品牌卓越、质量一流、●企业精神：诚信、敬业、和谐、服务●企业价值观：为生活创造美好的人生同样美好●企业目标：创造世界休闲服装的第一品牌二、关于行为与形象的制度（略）情感语录1.爱情合适就好，不要委屈将就，只要随意，彼此之间不要太大压力2.时间会把最正确的人带到你身边，在此之前，你要做的，是好好的照顾自己3.女人的眼泪是最无用的液体，但你让女人流泪说明你很无用4.总有一天，你会遇上那个人，陪你看日出，直到你的人生落幕5.最美的感动是我以为人去楼空的时候你依然在6.我莫名其妙的地笑了，原来只因为想到了你7.会离开的都是废品，能抢走的都是垃圾8.其实你不知道，如果可以，我愿意把整颗心都刻满你的名字9.女人谁不愿意青春永驻，但我愿意用来换一个疼我的你10.我们和好吧，我想和你拌嘴吵架，想闹小脾气，想为了你哭鼻子，我想你了11.如此情深，却难以启齿。
其实你若真爱一个人，内心酸涩，反而会说不出话来12.生命中有一些人与我们擦肩了，却来不及遇见；遇见了，却来不及相识；相识了，却来不及熟悉，却还要是再见13.对自己好点，因为一辈子不长；对身边的人好点，因为下辈子不一定能遇见14.世上总有一颗心在期待、呼唤着另一颗心15.离开之后，我想你不要忘记一件事：不要忘记想念我。
想念我的时候，不要忘记我也在想念你16.有一种缘分叫钟情，有一种感觉叫曾经拥有，有一种结局叫命中注定，有一种心痛叫绵绵无期17.冷战也好，委屈也罢，不管什么时候，只要你一句软话，一个微笑或者一个拥抱，我都能笑着原谅18.不要等到秋天，才说春风曾经吹过;不要等到分别，才说彼此曾经爱过19.从没想过，自己可以爱的这么卑微，卑微的只因为你的一句话就欣喜不已20.当我为你掉眼泪时，你有没有心疼过。
