品牌生态位界定及其演化模式研究

品牌生态学品牌生态学(Brand ecology):品牌理论演化的新趋势目录[隐藏]∙ 1 品牌生态学概述∙ 2 品牌生态学诞生的背景∙ 3 品牌生态学理论概述∙ 4 品牌生态学的研究方法∙ 5 品牌生态学的研究内容∙ 6 品牌生态学研究的基本原则∙7 小结[编辑]品牌生态学概述品牌生态学是一门新成长起来的学科,关于它的定义、研究对象、内容、任务以及所采用的方法,都未形成统一的认识。

在对品牌生态学的概念进行科学界定之前,必须要明确生态学中的几个相关概念。

生态学:研究生命系统与环境系统之间相互作用规律及其机理的科学(马世骏,1980)。

这里,生命系统是指由动物、植物、微生物及人类本身组成的不同的生物系统,而环境则是指生物生活中的无机因素,生物因素和人类社会共同构成的环境系统。

生态群落:在特定的空间或特定的生境下,具有一定的生物种类组成及其与环境之间彼此影响、相互作用,具有一定的外貌及结构,包括形态结构与营养结构,并具有特殊功能的生物集合体。

简单地说,就是一个生态系统中具有生命的部分。

生态系统:就是在一定空间中共同栖居的所有生物(即生物群落)与其环境之间由于不断地进行物质循环和能量流动过程而形成的统一整体。

国内众多学者将生态学的理论和方法引入到经济学和管理学中时,经常混淆“生态系统”和“生物群落”两个概念之间的差异。

借鉴生态学对“生态学”、“生物群落”以及“生态系统”的定义。

品牌群落是指在特定的商业领域里,具有一定的品牌种类组成及其与周围商业环境之间彼此影响、相互作用,具有一定的外貌及结构,包括形态结构(品牌种类、数量、品牌力等)和功能结构(品牌相互作用格局),并具有特殊功能(演替、协同进化、自然选择)的品牌集合体;品牌生态系统是指“在特定的商业领域里,品牌群落与其商业环境之间相互作用、相互影响所形成的统一整体”;品牌生态学则是指“研究品牌系统(品牌生命体、品牌种群、品牌群落等不同尺度的品牌系统)与商业环境系统之间相互作用规律及其机理的科学”。

生态系统生态位的演化研究生态位（ecological niche）是生物体在特定环境中所占据的特定生态角色，它包括了生物体在资源利用、生物学特征及行为等方面的综合表现。

生态位是生物体在其所处的生态系统中生存和繁殖的关键，因此对于生态位的演化研究对于我们了解生物多样性和生态系统功能至关重要。

在过去的几十年里，生态位的演化研究一直是生态学和进化生物学领域中的热点研究方向之一生态位的概念最早由 Hutchinson（1957）提出，他将生物种群在环境中所处的维度抽象为一个多维空间，生物种群占据的生态位则是这个空间中的一个点。

生态位包括了资源利用、生物学特征、行为等方面的多个维度，生物种群在这些维度上的特征决定了其与环境的相互关系。

因此，生态位能够反映出生物种群的适应能力、竞争关系和共存机制等重要生态过程。

生态位的演化是指生物种群的生态位在进化过程中如何发生变化。

这个过程涉及到种群适应能力的演化、物种竞争的演化和共生关系的演化等多个方面。

例如，一种物种在资源利用方面的进化可能导致其生态位的演化。

如果一种资源变得更加丰富，这种物种可能会演化出更高的资源获取能力，进而扩展其生态位，占据更大的资源范围；相反，如果资源变得稀缺，物种可能会演化出更高的资源利用效率，以适应资源匮乏的环境。

在物种竞争方面，生态位的演化也起着重要的作用。

生态位的演化可以通过竞争压力驱动，过多的竞争可能导致生物种群分化成不同的生态类型，以避免直接竞争。

同时，生物种群也可以演化出不同的策略来避免或减轻竞争，例如通过资源分区和行为调节等方式来避免直接竞争。

这些策略的演化可以进一步改变物种之间的竞争关系，影响物种的共存和稳定性。

共生关系也可以促进生态位的演化。

物种之间的共生关系可以扩展物种的资源利用范围，提供进化的机会。

例如，植物和其传粉者之间的共生关系可以使得花朵的颜色和形态发生变化，以吸引不同类型传粉者。

这种共生关系的演化可以促进两个物种的生态位的拓展，提高其共存的概率。

产业集群的品牌生态系统演化与集群成长[摘要]在产业集群中品牌聚集现象十分突出，众多品牌之间存在着竞争与共生的类生物学现象，形成一个错综复杂的品牌生态系统。

产业集群与其品牌生态之间存在着协同进化关系，产业集群的成长过程实际上是其品牌生态系统从低级向高级不断演化的过程。

集群内的品牌生态发展水平决定了产业集群成长的质量，直接影响着集群在行业市场的竞争力，进一步从品牌生意的角度提出了促进产业集群发展的对策建议。

[关键词]品牌生态；产业集群；协同[中图分类号]F062.9[文献标识码]A[文章编号]1006―5024(2010)01-0045-03[基金项目]湖北省教育厅科学研究项目“湖北中小企业集群发展战略研究”(批准号：D200712009)[作者简介]李明武，长江大学管理学院教授，硕士生导师，研究方向为产业集群、国际贸易。

(湖北荆州434023)一、产业集群与品牌集聚的互动产业集群是指在某一特定领域中(通常以一个主导产业为核心)，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。

产业集群不仅仅是众多相关企业在地理上的集聚，品牌集聚的现象也十分突出。

纵观国内外产业集群的发展，不难看出，知名的产业集群区域内都包含着一批知名的企业品牌(或企业所属的产品品牌)，如在美国的硅谷电子产业集群，包含Intel、IBM、HP、3COM、思科、甲骨文、雅虎等一些知名品牌，全球前100家大的高科技公司中有20％在硅谷落脚。

再如我国，在“鞋都”晋江，安踏、特步、喜德龙、德尔惠、鸿星尔克等一批名牌企业交相辉映。

在宁波服装产业集群的背后是雅戈尔、培罗成以及罗蒙等一系列大品牌的推动。

苏州纺织服装产业集群的国际化离不开好孩子、波斯登、梦兰、欣欣、紫荆花等品牌的出现，等等。

产业集群中的品牌集聚现象并非偶然，它说明产业集群与品牌簇群之间存在着紧密的联系。

可以说产业集群与区域品牌簇群之间存在某种同生同息的互动机制，二者之间有着某种伴生关系，产业集聚的过程也是品牌集聚的过程。

随着市场竞争的日益激烈，产品同质化程度越来越高，各种跟风模仿也愈演愈烈，企业要想在这种竞争环境中不被超越以至淘汰，唯一的出路就是打造坚挺的品牌，建立强势的品牌资产。

正如ＷＰＰ集团公司的斯蒂芬・金所言：“产品可以被竞争同行复制，而品牌确实独一无二的；产品可能会很快地过时，而成功的品牌确实永恒的。

”著名的广告研究专家拉里・赖特也曾说过：“营销之战将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争公司和投资者都会将品牌当作公司最重要的资产。

这是一个重要的认识问题……占领市场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌。

”在弱肉强食，竞争激烈的市场生态环境中，占据较高的生态位，获得长足发展的底气与资本，是每个企业梦寐以求的目标。

１．品牌“关系说”：品牌的实质是关系讨论品牌市场生态位，必须首先给品牌一个准确的定义。

什么是品牌？这个问题既简单又复杂。

自上世纪５０年代大卫・奥格威第一次明确提出品牌概念，近５０多年来，由于品牌含义的多面性，不同时期的不同学者从不同角度和层面对品牌内涵进行了深度和广度上的挖掘。

归纳起来，主要有符号说、形象说和关系说。

其中，笔者倾向于关系说。

品牌关系说认为：品牌是一种复杂的关系符号，包含了产品、消费者与组织三者之间的关系总和。

品牌就是这三者之间关系属性在一定时期的商业整合和互动中形成的相对统一的符号化的关系模式，也是为这三者创造和带来价值的一种商业行为。

在关系视角下对品牌进行定义，它应该是一个以消费者为中心的概念，“品牌价值不仅仅属于组织，而且还属于消费者。

”品牌反映的是消费者与产品及企业的关系，这种关系也是品牌的核心竞争力所在。

品牌进行符号指向，构建形象，这些的确是它的功能所在，但它们只是与消费者建立关系的手段与途径。

符号与形象本身并不是目的，与消费者建立坚实的关系才是企业努力应经营的方向和目标。

正如品牌专家大卫・爱格所言：“品牌就是产品、符号、组织与消费者之间的联结和沟通。

”品牌最终能够被确认是同消费者的情感化消费密不可分的。

基于危机管理理论的秦皇岛品牌生态位培育研究随着社会和经济的不断发展，品牌生态位在市场竞争中变得愈发重要。

品牌生态位不仅仅是一种市场定位策略，更是一种通过管理和应对危机的方式。

本文将基于危机管理理论，研究秦皇岛品牌的生态位培育，探讨如何在市场竞争中建立秦皇岛品牌的竞争优势和稳定地提升品牌知名度。

一、秦皇岛品牌的现状分析秦皇岛地处河北省东北部，是中国大陆最北的滨海城市和河北省四个沿海城市之一。

秦皇岛具有得天独厚的自然资源，如美丽的海滩、清新的空气以及丰富的海产品资源。

秦皇岛还有着灿烂的历史文化和丰富的旅游资源，吸引了大量的游客和投资者。

秦皇岛的品牌知名度和影响力相对较弱，还没有形成一个具有较大市场影响力和竞争力的地方品牌。

秦皇岛品牌在市场中的地位相对不明朗，存在着许多潜在的危机和挑战。

危机管理是一种管理和组织上的策略，通过这种策略可以快速、有效地处理各种突发事件，避免或减少对企业形象造成的负面影响。

在秦皇岛品牌的生态位培育中，危机管理理论可以发挥重要作用。

秦皇岛需要树立危机感应机制，及时发现和应对各种可能出现的危机。

在危机发生时，需要处理好与媒体和公众的关系，及时公布信息，建立和完善媒体危机管理制度。

秦皇岛需要强化自身的应对危机的能力，建立危机处理团队和完善危机处理流程，提高危机处理的快速反应能力。

秦皇岛需要通过建立公共关系和风险沟通平台，加强与政府、企业和消费者之间的沟通和合作，促进共同应对可能发生的危机。

三、秦皇岛品牌生态位培育的策略1. 品牌定位策略秦皇岛需要通过品牌定位，明确自己的市场定位、目标消费群体和品牌形象，建立起自己独特的品牌形象和风格。

秦皇岛还需要强化品牌文化建设，挖掘和整合本土文化资源，塑造具有本土特色和国际影响力的品牌形象。

秦皇岛需要积极借助媒体和网络平台，进行品牌宣传和推广，提升品牌知名度和影响力。

可以通过组织各类活动、参加各类展会和提供专业的导游服务等方式，加强对外交流和合作，提升品牌的国际化水平。

品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示(3)5.品牌生态位重叠原理与品牌竞争战略假设两个品牌具有完全相同的市场生态位，这时就会出现竞争型排他现象。

拥有完全相同的市场生态位的两个主体必然是你死我活，或你走我在，很难共生共存。

这一自然规律几乎主宰了所有生物或拟生物的生态演化，因而品牌生态系统也不例外。

纵观国际市场的品牌竞争，只要品牌理念、目标、市场定位、产品及营销策略完全相同，商战便不可避免。

尤其在品牌产品同质、目标顾客相同时，排他性竞争就会非常激烈。

在一般情况下，两个品牌不可能具有完全相同的生态位，因而排他性竞争只发生在某些环节或某些方面，而在其他一些方面则可能相容，品牌处于竞合状态。

企业在制定品牌战略时，一定要高度关注主要竞争品牌的战略动向，尽可能在主要生态位维度上与强势品牌展开正面竞争，同时要与竞争品牌具有一定的生态位重叠，以便保持品牌的高效率运作。

当市场容量受到限制时，品牌要采取有力措施打击竞争品牌，迫使竞争品牌退出市场，以便减少品牌的主要生态位重叠。

6.品牌生态位分离原理与品牌差异化战略当两个品牌利用同一市场资源或占有其他环境资源时，就会出现品牌生态位重叠现象。

根据品牌生态位排他性竞争原理，品牌必然会根据环境能力及目标选择竞争或退出，因而产生了品牌生态位变化与转移，导致品牌生态位重叠现象消失。

这种变化和转移可能是局部的也可能是整体的。

我们将这种生态位分化机制称为生态位分离原理。

若品牌生态位处于完全分离状态，则两品牌无竞争关系。

不同类型的品牌可以借助于空间分离与资源利用分离把一种资源分离为很多不同部分而分别占有它。

而同一品牌的不同品种也会存在空间与资源利用分离的生态位。

这一原理告诉我们，当企业安排品牌竞争战略时必须首先弄清楚现有竞争品牌的生态位重叠状况及自身上风，然后确立与主要领导品牌生态位相分离的差异化生态位战略，以便避免恶性竞争。

差异化可通过在产品功能、目标顾客群、地域、价格定位等主要生态位维度上的不同加以体现。

品牌生态学——品牌理论演化的新趋势品牌被企业用做区分工具差不多由来已久。

实际上，英语“品牌”(brand)一词源于古挪威语的“Brandr”，意思是“打上烙印”。

现在，品牌的用途已远远超出早期的“识别”范畴，此变化要紧发生在19世纪后期由于持续演化，品牌差不多具备了识别、质量承诺和质量保证、广告和导购、心理效用、资产、获利、竞争、延伸和价值链等一系列功能，品牌运营差不多代替产品经营、资本运营成为当今国际大企业成长的要紧方式。

中国商业20世纪90年代以来的一个突显现象确实是由资本、市场、品牌三位一体的运营模式逐步向品牌集中。

可见，“品牌治理”差不多成为公司进展最重要的因素。

随着网络经济的进展，专门是双向互动和共同进化时代的到来，品牌又具有了构建关系、价值范畴和生态系统的新功能。

然而传统品牌理论并没有得到相应的更新和进展，差不多严峻束缚了企业品牌治理的视角，当务之急是更新和进展品牌理论。

一、品牌咨询题的复杂性及其生态特点从外部环境来看，目前品牌治理的层次差不多与往常大不一样，其视野差不多扩展到了生态系统的疆域，其中至少有四股力量成为这场剧变的催化剂，即科技进步、全球化、自由化和民营化(PhilipKotler，2002)这些催化剂的改变造就了“新经济”、“今日(新旧混合)经济”和“旧经济”的分界、区别以及行事方式的全然性差异，奠定了现代企业和现代经济兴起的基础和前提，即“技术和最终使用者是固定的、既有的”，“治理的范畴由法律和政治界定”，“治理领域只限于内部”等假设已成为一种限制和治理政策失误的最大根源(PeterF.Druek,1999)。

今日经济，以协同进化为主导，其范畴和格局不仅仅存在于企业内业务单元之间，而且更着眼于企业群、营销网、供应链、经济链和组织生态系统、品牌生态系统，甚至与竞争对手之间。

能够讲，商业社会差不多进入了一个以共同进化为明显特点的商业生态系统时代(JamesP.Moore，1996)，生态协同与进化差不多成为高层次、猛烈竞争的基础、前提和常态。

关于平板电脑的品牌生态研究——以三星平板电脑为例摘要随着2010年4月苹果公司推出ipad平板电脑引发了市场对平板电脑爆发性的需求增长，电脑业各大厂商开始陆续加入了这场平板电脑市场大战。

根据各大数据调查公司数据统计分析，平板电脑已经远远超越了上网本电脑的市场占有量，并侵占了部分普通笔记本电脑的市场份额。

目前整个平板电脑商场的竞争者中美国苹果公司的ipad，稳居市场占有率第一的位子上，紧随其后的是三星、联想、微软等。

平板电脑成为目前各大厂商的竞争市场，如何正确进行品牌建设，如何合理进行市场化竞争，获得优势的品牌生态位是值得深入研究的。

目前，平板电脑行业在某些方面同质化严重，品牌之间存在恶性竞争的现象。

品牌生态位重叠度较高，严重影响了各品牌的发展。

因此分析品牌生态位重叠的原因和影响因素是十分必要的。

品牌生态位重叠度只要与品牌生态位的维度宽度等有关，因此本文以品牌生态理论为基础，从生态学的视角探讨平板电脑之间的品牌现状及原因，并根据调查得出的数据分析结果提出相应的品牌竞争策略。

本文首先从研究背景和研究意义角度阐述了本位的研究价值，然后对有关品牌生态位理论进行论述。

然后，对目前平板电脑的基本情况进行了描述，总结出三星平板电脑生态位环境，对三星平板电脑的品牌生态位宽度和重叠度做了概念界定，然后分析三星平板电脑的品牌生态位宽度状况，并对品牌生态位重叠度情况和原因做了简要分析，并进行实证研究。

理论分析部分，本文在查阅了大量的基本理论和数据文库，主要围绕品牌生态环境、品牌生态位宽度、品牌生态位重叠和品牌社群四个理论展开分析研究。

在实证部分，本文的分析研究前提是基于前期的问卷调查而开展的，本次调查共发放纸质问卷99份，网络问卷111份，共210份问卷。

在数据收集后，采用了各种公式方法对总的品牌生态位宽度、重叠度进行了测算。

本文从品牌生态位的视角出发，提出了三星平板电脑品牌竞争情况的结论。

通过实证研究，本文对三星平板电脑的宽度重叠度进行了测算说明，并验证了品牌生态宽度与重叠度之间的影响关系。