最新POP广告设计_图文.ppt

BREAD PPT DESIGN
• 独立字：写的方正，把格子填满 • 左右结构：们、转、制、唱、模、树
小技巧：部首较小，一般不超过1/2 • 上下结构：旱、苹、旦、莫、盟、茯、品
小技巧：各部件写的扁些。 • 半包围：过、压、句、巨、同、凶
小技巧：将部首尽量扩充，外包围决定字体大 小，灵活改 变。 • 全包围：团 小技巧：尽量充实饱满并与外框保持最小的距离
2.空间分配： “上松下紧，左窄右宽”。
BREAD PPT DESIGN
3.部首变形：是“画”非“写”，不要以惯有的书写习惯 去写POP字
BREAD PPT DESIGN
(1)正字 正体字方方正正,成方形,字体饱满而工整,有印 刷感,可作为POP海报正文字和副标题.
正
字 的 笔
长度宽度要相同 上下左右需等长 满格书写四边扩 口加大呀短出头
消费者的心； C、时效性佳：易学易做，可在短时间内完成； D、传达信息力强：直接告知内容、价格、推介产
品，达到购买效果； E、配合商场装饰：若能配合商场整体格调搭配，
有助于产品推销，更能营造气氛。
BREAD PPT DESIGN
2. （手绘）POP的作用
可迅速地向消费者提供最新商品信息，制造焦点，吸 引消费者入店，刺激购买。可称之为“第二销售员 ” 或“最贴心的传播者” ，不断地帮你吆喝！ 利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、生动的创意 广告语，可以营造强烈的销售氛围 ，甚至树立企业 形象。
....POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购 人员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖 点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到 提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。

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排版布局技巧
突出重点
通过调整字体大小、粗细、色彩等手 法，突出重要的文字和信息，引导观 众的视线。
注重节奏和韵律
合理安排文字和图形的布局，形成有 节奏感和韵律感的版面效果，提升观 众的阅读体验。
简洁明了
保持版面整洁、清晰，避免过多的装 饰和复杂的排版，以便观众快速获取 关键信息。
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突破常规字形
通过变形、夸张等手法，打破常规字形束缚，创造出独具特色的 字体样式。
结合主题和情境
根据设计主题和情境需求，定制个性化字体样式，使文字与整体 设计风格相协调。
探索创新表现形式
尝试运用手绘、立体、镂空等创新表现形式，丰富字体的视觉效 果和表现力。
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设计技巧分享
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学生作品展示和互动交 流环节。
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POP字体基本特征
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字体形态特点
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夸张变形
POP字体常通过夸张、变 形的手法，强调文字中的 部分笔画，以突出主题和 增加视觉冲击力。
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装饰性强
POP字体运用丰富的装饰 元素，如线条、色块、图 案等，以增强文字的视觉 效果和吸引力。
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视觉冲击力原则
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使用大胆醒目的字体
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选择具有视觉冲击力的字体样式，如黑体、粗体等，增强文字
表现力。
加大字号和行距
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适当增大字号和行距，提高文字的视觉冲击力，使其更加引人
注目。
运用特效和动态效果
03
合理运用阴影、发光、渐变等特效，以及动态效果，提升文字

概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。 需求方：物业的购买者或租赁者 供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒 店等）
市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！
房地产市场分析的思路、步骤和 方法 1。思路
• 三个层次
• 区域市场、专业
物业市场、项目
市场 区域房地产发展处于何种阶段？
商场Pop海Байду номын сангаас设计
• 2、商场海报的特点 • （1）整齐美观性 • （2）动感感染性 • （3）趣味性 • （4）深刻性
商场Pop海报设计
• （1）整齐美观性
商场Pop海报设计
• （2）动感感染性
商场Pop海报设计
• （3）趣味性
商场Pop海报设计
• （4）深刻性
商场Pop海报设计
• 3：POP海报的版式
商场Pop海报设计
• （3）内容
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
学生作品展示
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
商场Pop海报设计
POP海报设计
如何进行房地产市场 分析
学习内容
¶理论部分 ¶案例学习
• 插图：
•
（1）主题式
•
（2）装饰式
•
（3）整题式
商场Pop海报设计
• （1）主题式
商场Pop海报设计
• （2）装饰式
商场Pop海报设计
• （3）整题式
商场Pop海报设计
• 文案：
•
（1）大标题
•
（2）重点提示

手绘POP不仅可以应用于商业领域，还可以 为生活增添情趣，如制作生日贺卡、节日装 饰等。
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手绘POP基础工具与材料
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常用画笔类型及选择
马克笔
分为水性马克笔和油性马克笔，适合 大面积涂色和书写标题。选择时需注 意笔头大小、墨水颜色和品牌质量。
毛笔
铅笔
用于起草和勾勒轮廓，选择时需考虑 笔芯硬度和笔触细腻度。
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手绘POP概述
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POP定义与特点
POP定义
POP是Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”，是指在购买场所内部、 外部以及周围设置的，旨在吸引消费者视线、刺激购买欲望的各种广告形式。
POP特点
具有视觉冲击力、简洁明了、易于制作和更换、成本低廉等特点。
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适合书写中文字体和绘制细节部分。 选择时应关注笔毫材质、长度和弹性。
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纸张种类与规格
海报纸
常用于制作大型POP广告，具有 较好的吸水性和耐折性。规格多
样，可根据需求选择。
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牛皮纸
纹理独特，适合营造复古风格。 耐磨损，适合长时间展示。
白卡纸
表面光滑，适合绘制细腻的画面 和书写小字体。
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创意个性化POP设计案例
创意字体设计
通过独特的字体设计和排版方式，突出POP的个性和创意。
手绘插画运用
结合手绘插画和POP字体，打造独具特色的视觉效果。
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立体POP制作
利用纸张、泡沫板等材料制作立体POP，增强视觉冲击力和吸 引力。

图片处理
图片要与主题相关
选择与海报主题相关的图提升整体视觉效果。
图片要进行适当处理
对图片进行裁剪、调色等处理，使其更好地适应海报版面。
版式布局
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版式布局要简洁明了
避免过于复杂的版式布局，使观众能够快速获取 信息。
层次分明
通过合理的排版，使海报内容层次分明，重点突 出。
情感化交互
设计师关注观众的情感体验，通过声音、光线、温度等物理反馈，使观众在交互过程中获得愉悦和满足感。
THANK YOU
pop海报设计
• pop海报概述 • pop海报设计要素 • pop海报设计技巧 • pop海报设计案例分析 • pop海报设计趋势与展望
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pop海报概述
pop海报的定义
Pop海报：即“Point of Purchase”的缩写，意为“购买点 广告”，是一种在商店、超市、便利 店等零售终端进行展示的广告形式。
总结词：传达活动信息，突 出活动主题和亮点，吸引潜 在参与者。
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突出活动亮点和特色，如嘉 宾阵容、活动内容等。
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详细描述
02
包含活动的主题、时间、地 点等关键信息，确保信息准 确无误。
案例三：产品展示海报
总结词：展示产品特点， 突出卖点，吸引潜在消费 者。
包含产品的核心卖点和特 点，确保信息准确传达。
根据品牌形象和风格，选择适合的颜 色搭配，使海报与品牌形象相符合。
突出主题
通过色彩的运用，突出海报的主题， 吸引观众的注意力。
字体选择
字体要易于阅读
选择清晰易读的字体，确 保观众在短时间内快速获 取信息。
字体要与主题相符
根据海报的主题和风格， 选择适合的字体，增强视 觉效果。

很清晰！制作仓促！请包含！ 一张POP海报是这样产生的
演示：宣传部 地点：POP培训C#302教室 时间：约1小时~~ 材料：普通POP马克笔（宽平型）、单面卡纸
一张POP海报是这样产生的
1）S稿： 从一张白纸开始、此时要根据书写内容作好版面的规
划！初学者最好用铅笔做一下构图（铅笔不要太重）~~ 2）初稿：
马克笔Βιβλιοθήκη 马克笔分油性和水性2种
油性 的 双头是不错国货还有一种美国的比较贵
啦我是不买他大概6.5元/支用于插图和装饰和字
体勾线（成本过高建议用12色记号笔代替，除非
你对作品有苛刻要求用他颜色会更丰富和鲜艳些）
水性 的分 日本货和韩国货 日本货60种颜色 上 面都标有NO.1-NO.60的号码 6元/支 用于插图和 装饰 一般常用的是1-11号为常用色 还有一些特殊色 比如皮肤颜色 男16号底色30号阴影 女47号底色30号阴影
手绘POP工具纸材选择！
对于初学者而言！ 首先,要学习POP字体,主要工具是记号笔！
练字一定要打格养成良好的写字喜欢,后期 成熟后不打格自然也会写的整齐了,记号笔 的5MM笔宽适合 4.5CM×4.5CM 的框架大 小的字 框架分9个格 按部首比例规律书 写! 推荐书籍 吉郎揭密系列的 字典和硬笔 篇 2本书
麦可笔
这里我只详细介绍占成本较大部分的工具选择，其他工具 大家酌情考虑！ 主要以经济实用为主 质量为辅 性价比高的方案价格优缺 点都已写明!
麦可笔
麦可笔
就是我们说的大的那种 就像麦可风的感觉用与大标题和 大面积的平涂 油性的 30MM 20MM 12MM 6MM 推荐品牌 利百代和才德
配12种颜色颜色依个人喜好选择 够用就行! 我觉得 利百代太贵 20mm 30mm 的笔建议使用才德能降 低成本 质量不错 出去干活最合适了 12mm的笔还是买利 百代的要好一些因为才德的纤维不怎么好确实不尽用! 填充液建议你 用什么牌子的笔就买什么牌子的填充液

明扼要，最忌拖泥带水。只能以少量的文字叙述来表达所诉求的重点，一目了然，缩 短阅读时间。如果用文字表现，则主标题以三、四个字为宜。从版面安排来看，可尽 量写大一些。通常使用活体字，把字体加以装饰变化，但是不能变化过多，影响文字 的易读性。如果是用插图来装饰，则插图不宜太花否则给人的感觉会疲劳，产生烦乱
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2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
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4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两

第二节 pop广告的创意与方法
二、pop广告创意表现方法 5、诙谐与幽默 幽默、诙谐的手法是大家喜闻乐见的，它传达出一种乐观、 开朗、自信的生活态度。幽默型招贴多以漫画、手绘的方式， 夸张的表现，很有艺术情趣，观后回味无穷。
第二节 pop广告的创意与方法
二、pop广告创意表现方法 6、形象的置换 置换是移花接木，置换是偷梁换柱，置换是牛头马面，置换 是驴唇马嘴，置换的目的是创造生活中并不存在的新形象，制 造新颖奇特的视觉。
第一节 pop广告的设计思维与思维方法
3、悖论思维 悖论思维是按照严格的形式逻辑推导而出的方案，它并非仅 凭直觉。这种图形结构的表达方式在平面的二维空间上可以成 立，然而在三维的真实空间中却因自相矛盾而似乎难以存在。
第一节 pop广告的设计思维与思维方法
4、头脑风暴法 又译为智力激励法或脑力激荡法，这种方法一般是通过一种 特殊的 小型会议，使与会者毫无顾忌地提出各种想法，彼此激 励，相诱发，引起联想，导致创造性设想的连锁反应，它依靠 众人的头脑集思广益，借助团队的力量形成风暴般的创意思潮， 产生出众多的创意性设想。
二、pop广告的思维方法 1、创造性思维： 创造性思维就是敢于冲破世俗的束缚，以独到的见解，打破 常规，提出并解决不断出现的新问题。 它主要特征有： （1）独创性：是指具备超前的、新颖的、不同于任何一方的意 识，要求创意必须与众不同，独具卓识，从一般的常见事物中挖 掘出与众不同的新主意。
第一节 pop广告的设计思维与思维方法
（2）联动性：指“触类旁通”的创造性思维能力。常以三种形式表现：一是 纵向的“由表及里”式联动，即发现一种现象后，立即纵深一步，探究其产 生的原因；二是逆向的“由此及彼”式联动，即看到一种现象后，立即想到 它的反面；三是横向“以点带面”式的联动，即发现一种现象后，联想到与 之相似、相关的事物。

装饰字体
如POP字体等，具有夸张、醒目的 特点，常用于商业宣传和广告。
手绘POP字体风格选择
根据主题选择
选择与海报主题相符的字体风格，如 节日庆典可选择欢快、热烈的字体。
根据场合选择
不同场合需要不同的字体风格，如商 业宣传需要醒目、夸张的字体，而文 化展览则需要优雅、庄重的字体。
根据受众选择
考虑受众的年龄、性别、文化背景等 因素，选择易于理解和接受的字体风 格。
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总结与展望
课程重点内容回顾
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04
手绘POP海报字体的基本概念 和特点
手绘POP海报字体的分类和应 用场景
手绘POP海报字体的绘制技巧 和步骤
色彩搭配和版面设计原则
学员作品展示与交流
优秀学员作品欣赏 学员作品点评与互动交流
分享创作心得和体会
手绘POP海报字体发展趋势
多元化、个性化发展趋势 数字化技术在手绘POP海报字体中的应用
色彩对比强烈
运用对比鲜明的色彩搭配， 增强文字的视觉冲击力， 提高易读性。
笔画粗细有度
通过调整笔画粗细，使字 体在视觉上更加醒目，同 时保持整体协调。
个性化创意表现原则
创意字体设计
结合海报主题和品牌形象，设计 具有独特风格的字体，展现个性
化魅力。
图形化元素融入
将图形化元素与文字巧妙结合， 丰富字体表现形式，提升视觉吸
环保、可持续发展理念在手绘POP海报字体中的体现
不断提升自身审美和创意能力
多看、多想、多练，提高审美水平 学习借鉴优秀作品，拓展创作思路 勇于尝试新风格、新技法，不断创新突破
THANKS
感谢您的观看
视觉效果。
压缩变形

第七讲 POP立体广告
Advertising Design
POP广告的基本概念
凡是在商业空间、购买场所、零售商 店的周围、内部以及在商品陈设的地 方所设置的广告物，都属于POP广告， 利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、 突出的造型、幽默的动作、准确而生 动的广告语言，可以创造强烈的销售 气氛，吸引消费者的视线，促成其购 买冲动。
Advertising Design
POP立体广告的造型特点
POP广告的立体造型，从形态选择的角度看，可 以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。 具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用， 或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有 关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形 态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何 形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发 生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容 的联系等。
Advertising Design
POP广告的传播组台
1．征物传达零售店的个性特 色以及季节感等。
2．地面POP：利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈 列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致与顾 客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。
POP广告的传播组台
5．货架POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP， 如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近 距离阅读，"强制"顾客接收商品信息。
6．指示POP：箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导 等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌， 还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客 购买为主要目的。
Advertising Design
POP广告设计原则
从促销方式的角度进行设计 从综合内容的角度进行设计 从视觉形象的角度进行设计

详细描述：通过使用与活动主题相关的设计元素和色彩 ，强调活动的主题和特色，吸引目标受众的关注。
详细描述：在海报上合理安排信息的层次和布局，使消 费者能够快速了解活动的关键信息，如时间、地点、参 与方式等。
详细描述：在海报上设计一些互动元素，如二维码、联 系方式等，方便消费者获取更多信息或参与活动，提高 活动的参与度和影响力。
详细描述
POP海报的起源可以追溯到20世纪60年代的美国。当时，随着商业广告的兴起，商家开始意识到海报作为一种 有效的宣传工具的价值。POP海报的设计风格和制作技术不断发展，逐渐形成了独特的风格和特点。如今，POP 海报已经成为商业广告中不可或缺的一部分，广泛应用于各种零售商店和品牌推广活动中。
pop海报的分类和特点
图像处理
运用图像处理技巧，如调整亮 度、对比度、裁剪等，使图像 更符合海报设计要求。
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pop海报设计流程
设计定位和目标
确定海报的主题和风格
根据产品或活动的特点，选择适合的 主题和风格，如青春、简约、复古等 。
确定目标受众
确定设计的目的和要求
明确海报设计的目的和要求，如宣传 、推广、展示等，以便更好地进行设 计。
06
详细描述
注重海报的整体美观和大方，使产品在海报上 呈现出高品质和高档次的形象，提高消费者的 购买信心。
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pop海报设计的挑战与未来发展
面临的挑战
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市场竞争激烈
随着广告行业的不断发展， POP海报设计面临着来自同行 业的竞争压力。为了在众多作 品中脱颖而出，设计师需要不 断提升自己的创意水平和设计 能力。
了解目标受众的喜好和特点，以便更 好地吸引他们的注意力。

设置的广告物都属于pptP课O件P广告。
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（二）POP广告的发展历史
• 中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用 来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即 “酒帘”，也叫“酒旗”。
• 30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。
• 1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
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四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
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长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
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中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
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（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的
形态、视觉及心理感受
是不同的，所以我们应
根据材质的特点进行造
型设计。
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第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
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（三）POP广告的造型特点
• 从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外，由于POP广告 陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发， 为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。

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6.2设计项目资讯
本阶段的主要任务是根据项目要求，各项目组进行项目资讯。内 容主要包括两方面：一方面是手绘POP广告相关资讯。例如：POP 广告的特点，POP广告的类型，POP广告的设计法则以及POP广告 的制作流程等内容；另一方面是项目咨询。例如：项目要求，企业 分析，消费者分析，竞争对手分析等内容。
项目成员工作考核 POP广告设计技能部分评价 POP广告设计综合评价
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POP
广
告
设
计
技 能
技 能
部要
分求
评
价
表
项目 设计准备 设计创意 设计定位 设计表达
设计实施
项目功能分析
项目设计草案
设计构思 功能定位 创意草图 设计方案 总体构思创意 设计系统总体规划 方案设计 方案深化设计 细节处理和把握 综合表达 版面编排 总体规划设计
工
工作相关知识技 能
8
作 能
工作相关经验 8
力
设计创作能力 16
（
55
学习理解能力 5
分
开拓创新能力 8
广
）
工作能力得分
工作能力得分＝
告 设
工
纪律性 规章制度遵守
5
计 综 合
作 态
责任心敬业精神 5
度 （
积极主动性 团队合作性
4 4
15
评
分
对客户的态度 5
价 表
）
自我开发热情
工作态度得分
考核项目及指标（二）
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2.考察周边商场、超市，调查POP广告的类型及特点，以及本地市场的应 用情况。
3.到当地商场、超市的企划部门实地调查，调查当地商场、超市促销宣传 工作流程，进一步适应到应用环境中去。