第一章 电子商务概述 PPT课件

二、向移动电子商务发展的趋势
移动电子商务(M—Commerce或mobile e— business)是指利用手机、传呼机、掌上电脑、笔记本 电脑、PDA(个人数字助理)等移动通信设备与无线上网 技术结合所构成的一个电子商务体系。它涵盖了原有电 子商务的一个交易过程：营销、销售、采购、支付、供 货和客户服务。移动电子商务不仅能提供互联网的直接 购物，还是一种全新的销售与促销渠道。
（三）按电子商务的交易地域分类
本地电子商务 指在本城市或者本地区的信息网络实现的电子 商务活动，交易双方都在本地范围之内，利用本地 的电子商务系统开展商务活动。 国内电子商务 指在本国范围内进行的电子商务活动。 全球电子商务 指在全世界范围内进行的电子交易活动，参加 电子商务的交易各方通过网络进行贸易活动。
二、电子商务的特点 （一）时间无限化 （二）市场全球化 （三）交易虚拟化 （四）流程透明化 （五）交易效率高 （六）交易成本低 （七）服务个性化
三、电子商务的分类
（一）按电子商务的参与主体分类
企业与企业之间的电子商务（即B2B） 企业与消费者之间的电子商务（即B2C） 消费者与消费者之间的电子商务（即C2C） 企业与政府之间的电子商务（即B2G） 企业与团队之间的电子商务（即B2T）


四、电子商务的功能 1．广告宣传 2．咨询洽谈 3．网上订购 4．网上支付 5．电子账户 6．服务传递 7．意见征询 8．交易管理

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第二节
电子商务的产生与发展历程
一、电子商务的产生
（一）早期电子商务的雏形 在20世纪70年代，人们开始采用电子数据交 换和电子资金转账作为企业间电子商务的应用技 术，这就是早期电子商务的雏形。 （二）现代电子商务的产生 现代电子商务就是以互联网为平台，通过商业 信息和业务平台、物流系统、支付结算体系的整 合共同构建成的新的商业运作模式。
（五）电子商务对人们生活方式的影响
电子商务开辟了人们获取资讯的新渠道 电子商务改变了人们的消费方式 电子商务增添了人们休闲娱乐的内容
二、电子商务在我国的发展
我国电子商务的发展开始于20世纪90年代初期，是以国家公 共通信网络为基础，以国家公共通信基础网络为基础，以国家 “金关”、“金桥”、“金税”和“金卡”四个信息化工程为代 表，以外经贸管理服务为重要内容逐步发展起来的。 截止到2010年底，我国网民总数达到4.57亿，我国网民规模 已占全球网民总数的23.2%，亚洲网民总数的55.4%。互联网普 及率攀升至34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。全年新增网 民7330万，年增幅19.1%。 返回
（二）按商业活动的运作方式分类
完全电子商务 是指完全通过电子商务方式实现和完成整个交 易行为和过程。换句话说，完全电子商务是指商品 或者服务的完整过程都是在信息网络上实现的。 不完全电子商务 是指无法完全依靠电子商务方式实现和完成整 个交易过程，它需要依靠一些传统的外部条件，如 有形商品的交付过程仍然要采用运输方式来完成交 易。
（四）我国对电子商务的定义
（五）专家学者对电子商务的定义
（六）狭义和广义的电子商务定义
E-Business(广义) 企业资源计划（ERP ）、管理信息系统(MIS) 、客户关系管 理(CRM)、供应链管理(SCM)、人力资源管理、网上市场调 研、战略管理、财务管理
E-Commerce（狭义） 网络营销、电子支付、 物流配送、电子数据交换
（二）电子商务对政府的影响
电子商务促进政府转变角色 电子商务促进政府调整政策 电子商务促进政府调整法案
（三）电子商务对商务贸易的影响
电子商务改变了商务运作方式 电子商务形成了新的贸易机制
（四）电子商务对企业经营管理方式的影响 电子商务将改变企业的生产方式 电子商务将改变企业的营销理念 电子商务改变了企业的经营方式
三、线上商务平台与线下实体平台呈相互融合 趋势
一方面，逐渐呈现出线上商务平台向线下实体平 台扩张的趋势； 另一方面，传统产业的制造商（如家电领域的海 信、创维等）与渠道商(如家电领域的苏宁、国美等)都 大规模进入B2C市场，都纷纷自建网上商城，进军网络 直销领域。
二、电子商务的发展历程
（一）基于EDI的电子商务
（二）基于Internet的电子商务
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第三节电子商务的影响及在我国的发展
一、电子商务的影响
（一）电子商务对社会经济的影响
电子商务加速并催化了经济发展 电子商务降低了经济活动成本 电子商务提高了经济效率 电子商务实现了资源的最佳配置
（四）按网络支撑平台分类
基于企业内部网的电子商务 基于内联网（Intranet）的电子商务可以在企业内部普及电子邮件， 可以保证企业各部门和人员充分享用互联网的全部功能，减少和缓解 传统信息传输过程中的丢失和歪曲现象。 基于企业外部网的电子商务 基于企业外部网的电子商务的业务流程在企业的内部和外部间流 动，更多的动态信息包括商业文件也在网上进行传送。通过互联网来 实现企业内部网之间的联接，既能够利用互联网覆盖面广的优点，扩 大合作企业面，又能够利用互联网使用成本低廉的优点。 基于互联网的电子商务 基于互联网的电子商务是指利用连通全球的Internet网络开展的 电子商务活动，在Internet上可以进行各种形式的电子商务业务，所 涉及的领域广泛，诸如在线产品信息发布、在线订货、物流管理等等， 全世界各个企业和个人都可以参与。
第四节
电子商务的发展趋势
一、向全程电子商务发展的趋势
全程电子商务是将企业的内部业务与电子商务 完全融合，并与上游供应商、下游分销商和客户实现 业务协同与信息共享，同时将各种商业活动与企业的 品牌传播和产品推广紧密联系在一起，让企业的传统 商业活动与电子商务、企业自身与外部合作伙伴、产 品销售与品牌推广成为一个整体。
第一章
第一节 第二节 第三节 发展 第四节
电子商务概述
电子商务的概念 电子商务的产生与发展历程 电子商务的影响及在我国的 电子商务的发展趋势
第一节
电子商务的概念
一、电子商务的定义
（一）国际经济组织对电子商务的定义 （二）外国政府或部门对电子商务的定义 （三）知名企业对电子商务的定义