市场调研第2次作业

问题1得2 分，满分2 分10. 当所观察的对象为信息而非实物和行为时，比较适用的观察法是：（）答案所选答案：D内容分析法问题2得2 分，满分2 分10. 在回归分析中，如果因变量为y，自变量为x，通过以下方程来估计x对y的影响：y = a0 + a1*x，则这种分析方法为：（）答案所选答案：B线性回归分析问题3得2 分，满分2 分10. 分层抽样是一种：（）答案所选答案：C概率抽样问题4得2 分，满分2 分10. 下列问题属于开放式问题的是：（）答案所选答案：B您认为两面针的主要优点：问题5得2 分，满分2 分1. 现代意义上的问卷调查始于：（）答案所选答案：C乔治﹒盖洛普的总统选举与调查问题6得2 分，满分2 分1. 测量的核心是：（）答案所选答案：B制定对事物的属性和态度特性进行赋值的规则问题7得2 分，满分2 分11. 对于下列问题属于开放式问题的是：（）答案所选答案：A提到“海尔“这个品牌，您会想到什么词语？问题8得2 分，满分2 分12. 下面问题属于二项选择题的是：（）答案所选答案：A你家里有没有海尔电器？有□没有□问题9得2 分，满分2 分13. 下列问题属于顺位式问题的是：（）答案所选答案：C请您按您选择服装时考虑的主次顺序，以1、2、3、5为序填在下列□内价格□款式□面料□颜色□问题10得0 分，满分2 分14. 下列量表属于何种量表技术：（）7 6 5 4 3 2 1式样新颖--------------------------------式样保守温暖的------------------------------- 冰冷的答案所选答案：B沙氏通量表问题11得2 分，满分2 分14. 下列问题属于填入式问题的是：（）答案所选答案：C您工作多长时间了年。

（为工作填“0”，不足1年填“1” ）问题12得0 分，满分2 分15. 对于下列量表，您认为属于何种量表技术：（）+5 +4 +3 +2 +1 菜肴可口的－1 －2 －3 －4 －5+5 +4 +3 +2 +1 热情的－1 －2 －3 －4 －5答案所选答案：D 语义差别量表问题13得2 分，满分2 分15. 对于下列问题，属于态度评比测量题的是：（）答案所选答案：C您喜不喜欢喝矿泉水？很不喜欢不喜欢一般喜欢很喜欢问题14得2 分，满分2 分16. 下列问题属于混合型问题的是：（）答案所选答案：D您认为实施顾客导向战略对本企业的意义如何？<br>十分必要□必要□不太必要□没必要□<br>理由是：问题15得2 分，满分2 分17. 下列问题属于比较式问题的是：（）答案所选答案：D请比较下列每一对品牌的牙膏，哪一种更好（在□内打√）两面针□和佳洁士□；高露洁□和两面针□问题16得2 分，满分2 分2. 下列变量中属于名义尺度的是：（）答案所选答案：A性别问题17得2 分，满分2 分5. 下列变量属于比率尺度的是：（）答案所选答案：C家庭收入问题18得2 分，满分2 分4. 研究人员开发样本计划的第一步是：（）答案所选答案：C定义总体问题19得2 分，满分2 分4. 由调查者按照事先设计好的调查提纲或调查问卷提问，然后由调查者根据被调查者的口头回答如实填写的问卷调查属于：（）答案所选答案：D人员访问式问卷问题20得2 分，满分2 分4. 当在一个实验较长的实验周期中，样本的流失使得无法得到后期的数据而造成的测量偏差。

这种情况所引起的影响观察效果的因素是：（）答案所选答案：C失员因素问题21得2 分，满分2 分4. 下列变量属于区间尺度的是：（）答案所选答案：B温度问题22得2 分，满分2 分3. 调查者将调查问卷送发给选定的被调查者，待被调查者填答完毕之后统一收回的问卷调查属于：（）答案所选答案：C送发式问卷问题23得2 分，满分2 分3. 下列变量属于顺序尺度的是：（）答案所选答案：D比赛名次问题24得2 分，满分2 分3. 下列调查必须采用全面调查的是：（）答案所选答案：A全国人口普查问题25得2 分，满分2 分7. 观察法一个最为明显、突出的优势就是：（）答案所选答案：D更加真实、客观的资料问题26得2 分，满分2 分10. 偏度和峰度主要用来描述数据的分布形状的。

（）答案所选答案：对问题27得2 分，满分2 分10. 在时间序列测试中，实验处理前后的测量次数必须相同。

（）答案所选答案：错问题28得2 分，满分2 分10. 在访谈过程中，引导就是提问的下一个环节，其目的就是提出新问题。

（）答案所选答案：错问题29得2 分，满分2 分10. 在配对比较量表中，受测者被要求对一系列对象两两进行比较，并根据某个标准在两个被比较的对象中做出选择。

（）答案所选答案：对问题30得2 分，满分2 分10. 抽样误差的大小与样本单位数的多少成正比关系。

（）答案所选答案：错问题31得2 分，满分2 分10. 混合型问题是一种介于开放式问题和比较式问题之间的问题设计方式。

（）答案所选答案：错问题32得2 分，满分2 分10. 非参与性观察是指调查者不改变身份，二是以局外人的身份从外围现场收集资料。

（）答案所选答案：对问题33得2 分，满分2 分2. 实地编辑应该在问卷或其他的数据收集形式实施后尽快执行，以便问卷能在数据收集人员解散之前得到校正。

（）答案所选答案：对问题34得2 分，满分2 分2. 实验方法只能在实验室进行，不能在现场的环境中进行。

（）答案所选答案：错问题35得2 分，满分2 分2. 对于人员访问而言，其调查结果的质量在很大程度上取决于调查者本人的访问技巧和应变能力。

（）答案所选答案：对问题36得2 分，满分2 分2. 总体就是研究项目的目标所明确规定的整个集合，因此不会影响到抽样误差。

（）答案所选答案：错问题37得2 分，满分2 分2. 连续性观察适用于对动态性事件的观察，可以定期进行，也可以不定期进行。

（）答案所选答案：对问题38得2 分，满分2 分2. 送发式问卷最大的优点是问卷回收率高，缺点是成本偏高。

（）答案所选答案：对问题39得2 分，满分2 分3. 一般来讲，实验室的外部有效性没有现场环境的外部有效性高。

（）答案所选答案：对问题40得2 分，满分2 分3. 办公室编辑的主要任务是更完整、确切地审查和校正回收上来的全部数据。

（）答案所选答案：对问题41得2 分，满分2 分3. 对于测量来讲，真正要测量的不是事物本身，而是事物所具有的一些特征或属性。

（）答案所选答案：对问题42得2 分，满分2 分3. 报刊式问卷的主要缺点是传递渠道不稳定，适用性不高。

（）答案所选答案：错问题43得2 分，满分2 分3. 样本是总体的一个子集，它应具有对总体的代表性。

（）答案所选答案：对问题44得2 分，满分2 分3. 电话访问对于调查员的要求是语言表达能力强，仪表要求较高。

（）答案所选答案：错问题45得2 分，满分2 分4. 一般来讲，容量达到2000的样本就可以令人满意地代表容量无限大的总体。

（）答案所选答案：对问题46得2 分，满分2 分4. 历史因素是指不受研究人员的控制，在实验期间发生并影响变量数值的任何因素或事件。

（）答案所选答案：对问题47得2 分，满分2 分4. 对于多次整理的次级数据，可以直接为调研所用。

（）答案所选答案：错问题48得2 分，满分2 分4. 对于年龄这个变量，在问卷设计的时候所采用的测量尺度一定是比率尺度。

（）答案所选答案：错问题49得2 分，满分2 分4. 电话访问的突出优点是它的高速度、低成本以及强大的辐射范围。

（）答案所选答案：对问题50得2 分，满分2 分4. 网上访问式问卷不受时空限制，可以获得大量信息。

（）答案所选答案：对。