2018微博用户发展报告

办公自动化杂志1政务新媒体及其蓬勃式发展的原因1.1政务新媒体定义及发展现状政务新媒发展于传统媒体，是利用新兴互联网技术、电子设备和信息传播学将政务活动与新媒体平台进行的功能结合[1]。

具体是指政府各级行政机关、相关职能单位在微博、抖音、微信、B 站等第三方平台开设账号或自建平台，发布信息、引导舆论、联系群众以实现服务型政府的建设和政府职能转变的目标。

对政府良好形象的树立和赢得公众更大的信任与支持有着重要作用。

政务微博是政务新媒体中出现的较早的平台之一，追溯到2009年全国第一个政务微博号“桃源网”的开通，至今已经十年之久，在那之后的第19天，云南省省委宣传部开通“微博云南”的账号，对当时昆明市螺蛳湾批发市场群体性事件作出了及时回应，开启“政务微博”新闻发布的先河，也因此得到了社会各界的广泛关注、讨论和学习。

此后，全国多地党政机构陆续开通微博，积极学习和尝试以这种新的话语方式来联系群众、服务社会等，实现了“从单向管理转向双向互动，从线下转向线上线下融合”的道路[2]。

微博也从此成为党政机关在舆情控制、危机管理工作中的重要工具之一。

国务院办公厅于2013年10月1日，发布《关于进一步加强政府信息公开回应社会关切提升政府公信力的意见》，其中明确政务微博和政务微信为第一批“政务新媒体”。

此后相关政务新媒体平台纷纷涌入公众视线。

发展到目前微博、微信这两大平台，短视频平台也成功成为政府舆论宣传、公共服务的新阵地。

从2018年4月中共中央政法委员会官方新闻网站，“中国长安网”作为第一个进驻短视频平台的政务官方账号至2020年5月，已有10037个政务短视频账号在抖音短视频平台开通[3]。

“外交部发言人办公室”入驻抖音仅第一天就“涨粉”217万。

根据《第44次中国互联网络发展状况统计报告》最新数据显示，截至2019年6月，经过新浪平台认证的政务机构微博已达13.9万个，微信城市服务累计用户数达6.2亿，政务头条号81168个。

社交媒体用户分析报告一、引言随着互联网技术的发展和普及，社交媒体平台已经成为人们获取信息、交流和传播观点的重要渠道。

本报告旨在通过对社交媒体用户的分析，为相关领域的决策者提供有价值的数据和见解。

二、社交媒体用户群体特征1. 年龄分布根据我们对不同社交媒体平台的调查和分析发现，用户的年龄分布呈现明显差异。

以微信为例，其主要用户群体集中在20岁至40岁之间，占比达到70%以上。

而抖音则更受年轻一代欢迎，主要用户年龄集中在15岁至25岁之间。

2. 性别比例社交媒体平台的用户性别比例也是一项重要指标。

以微博为例，女性用户占比较高，约为60%，而男性用户占比约为40%。

而在其他平台如抖音和快手中，男女用户比例相对均衡。

3. 地域分布不同地域的用户对不同的社交媒体平台有着不同的偏好。

以新浪微博为例，用户主要集中在一线城市和新一线城市，而二线城市的用户规模也较大。

相比之下，抖音的用户主要集中在三四线城市和农村地区。

三、用户活跃度及行为分析1. 活跃度分布社交媒体平台的用户活跃度对于平台的发展起着至关重要的作用。

我们的数据显示，在日活跃用户（DAU）方面，微信和微博始终保持较高水平，而抖音等短视频平台在近几年迅速崛起。

2. 用户偏好社交媒体用户的行为和偏好对平台的内容生态和商业模式产生重要影响。

研究发现，微博用户更关注新闻、时事和娱乐内容，而抖音用户更喜欢观看搞笑、音乐和才艺表演视频。

3. 用户互动用户间的互动也是社交媒体平台的重要特征之一。

微信的用户互动主要体现在私聊、社群和朋友圈，而微博用户则更倾向于在评论和转发中与其他用户互动。

四、影响力分析1. 粉丝数量社交媒体用户的粉丝数量是衡量其影响力的重要指标之一。

根据我们的数据分析，微博和抖音上拥有数百万粉丝的用户较多，而微信则更注重个人关系网络的私密性。

2. 转发和分享转发和分享在社交媒体平台中具有重要的传播效应。

微博上的用户在转发和评论方面相对活跃，而抖音则更注重用户将视频分享至其他平台，扩大影响力。

2018微博用户发展报告随着移动互联网的普及，社交媒体成为人们获取信息、分享生活的重要平台之一。

作为中国最大的社交媒体平台之一，微博在过去的一年中取得了长足的发展。

在这份文章中，我们将针对2018年微博用户发展的一些关键趋势和数据进行分析，以期更好地理解中国社交媒体的态势和用户行为。

1.用户规模根据数据显示，截至2018年底，微博的用户规模已经超过4.3亿。

与此同时，微博的用户活跃度也增加了，平均每天有超过1.2亿的用户在微博上进行交流和互动。

这一数字明显展现了微博在社交媒体市场中的竞争力和吸引力。

2.内容消费随着移动设备在人们日常生活中的普及，微博用户对于各类内容的需求也在不断增长。

与其他社交媒体平台相比，微博在各类娱乐、资讯、名人动态和时事热点报道方面拥有更为丰富的资源，并且以其独特的内容形式和用户互动体验吸引了广大用户群体。

根据数据统计，用户在微博上每天的内容浏览时间超过40分钟，展示了用户对于微博平台内容的消费热情。

3.社交互动与传统媒体相比，微博的社交特性为用户提供了广泛的交流和互动平台。

用户可以通过关注账号、点赞、评论等方式与其他用户进行互动。

在2018年，微博上的热门话题和活动吸引了大量用户的参与，其中还包括与名人、大V的互动，进一步促进了用户的社交行为。

从评论和转发的数量来看，用户之间的互动频率也在逐年增长。

4.影响力与传播微博作为思想交流和传播的重要平台之一，不仅在官方事件和新闻报道方面产生了重要影响，还为个人和机构提供了展示平台。

在2018年，微博上出现了多次影响社会舆论的事件，相关话题经常成为热门讨论，这也体现了微博这个平台在舆论传播中的地位和影响力。

5.用户特征根据统计数据，微博的用户群体呈现出一些特征。

首先，年轻用户是微博的主要用户，他们在平台上活跃度较高，对于时尚、娱乐和新闻信息的需求较大。

其次，微博的用户在教育程度上普遍较高，他们更愿意通过新闻、专家解读等方式获取知识和观点。

社交媒体行业概括及现状-产业报告在当今的大数据时代，人们的生活越来越离不开社交媒体。

人们更愿意通过社交媒体来展示生活、分享经验、阐述观点等，在享受美好生活的同时，也无形中助力了社交媒体的发展，以下是社交媒体行业概括及现状分析。

社交需求广泛存在于生活中的各个方面，因此各类型的社交平台针对不同需求的用户群体相继开发。

社交媒体行业分析指出，社交平台根据服务的场景主要可分为社区类、即时通讯类、娱乐类、匿名类、婚恋类、微博/博客类以及职场类，全面涉及日常生活中的各个领域，其中社区类和即时通讯类的社交应用数量最多。

1、微博微博是基于用户关系进行信息分享、传播以及获取，通过关注机制对简短实时信息进行分享的一种广播式社交网络平台。

微博官方发布的2018年数据显示，公司净营业收入高达4.819亿美元。

社交媒体行业概括及现状指出，截至該年底，微博月平均活跃用户已经达到4.62亿，日平均活跃人数达到2亿。

微博在过去的2018年是移动互联网行业的明星企业。

2、微信微信的前身是Skype，它是2011年腾讯公司开发推出的一款通过网络实现快速发送语音、短信、视频、文字、图片和文件的手机聊天软件，并且同时支持多人群聊。

作为当下技术革新最快的社交媒体，在短短几年间，微信已经从简单的1.0版本发展到具有网站合作、商业支付以及记录健康运动步数等众多功能的新兴媒体。

3、“抖音”直播平台“抖音”的宣传标签是专注年轻人的15秒音乐短视频社区。

用户可以通过“抖音”平台实时发布自己拍摄的视频，必要时为视频添加特效、滤镜等操作，结合欢快节奏的音乐，在给视频带来炫酷感的同时，增强了给予受众的视觉冲击力。

社交媒体行业概括及现状指出，目前，“抖音”日平均活动量1.5亿、月平均活动量超3亿，已成为最火爆的短视频平台之一。

4、知识变现平台知识变现也可以理解为知识兑现。

高学历者或者阅历丰富者可以借助在线知识平台分享自己的学识、经历来获得一定的收入，寻求知识的人可以以付费形式获得所需的知识或答案。

MEDIA FORUM 传媒论坛1 引论网络社会一日千里，娱乐文化发展迅速，二者齐头并进的结果使青少年亚文化有别于以往的存在，既改变了青少年接触信息的体量，也影响了青少年与信息互动（interact）的方式。

正如孙斌所言：粉丝们早已经不再被简单解释为狂热的追星族，而是拥有自己文化体系的特殊群体。

互联网时代，社会交往日益密切不可避免，社会交往中的人都有身份，“身份”指在文化语境中人们对个人经历和社会地位的阐释和建构。

“身份建构”则指一系列自我定义和对自我建构不断修正的过程。

本文以Oner为例，从参与式文化、应援文化、社交平台在传播中的作用等方面分析粉丝文化如何影响青少年身份建构等问题。

1.1 微博在粉丝文化传播中的平台特征及粉丝文化差异体现20世纪90年代初期，霍华德•莱茵戈德（Howard Rheingold）提出的“虚拟社区”（virtual community）这个从未出现的全新概念。

指的是“网络空间上的聚集场所，在这一场所中，足够熟练的人群展开长时间的公共讨论，其中有着充沛的情感，从而形成网络空间上的人际关系网。

”莱茵戈德预言：“这个基础建设让人类可以进行以往不可能的沟通。

它将会改变社会行为，而最深远的改变会来自能让人类关系、组织、群体、市场运作的基础建设改变。

”大众传媒的重要特点是运用现代的技术和手段来产生和传播信息。

其中微博成为了不容忽视的具有庞大使用人群的平台，相比于其他平台，其优势有以下两点：1）传播速度快，即时性强，依托现代4G网络，可以做到时时在线。

2）用户群体庞大，消息内容广泛。

8月20日中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018上半年微博用户达到3.37亿，如此庞大的用户群体保证了基础信息的多和全。

1.2 应援会与应援文化应援是一种结合“线下互动”（offline interaction）和“线上互动”（interaction）的文化仪式，传播学把这种“结合”（combination）称作“中介性的传播”（mediated communication）。

社交媒体行业调研报告社交媒体平台的用户增长和变化趋势社交媒体行业调研报告一、引言社交媒体平台是近年来快速发展的行业，它们不仅改变了人们的社交方式，也对商业模式和传媒产业产生了深远的影响。

本篇报告旨在对社交媒体平台的用户增长和变化趋势进行调研和分析，为相关企业和从业者提供有益的参考和启示。

二、社交媒体平台的用户增长情况社交媒体平台的用户数量在过去几年持续增长，呈现出蓬勃发展的势头。

根据我们的调研数据，截至目前，全球最大的社交媒体平台——Facebook的用户数已超过20亿，而Twitter、Instagram、Snapchat等平台的用户数也在不断攀升。

此外，中国的社交媒体平台也在迅猛发展，如微信、微博等平台的用户数量也已达到惊人的规模。

三、社交媒体平台用户结构的变化以往社交媒体平台的用户主要集中在年轻群体，但近年来，社交媒体平台的用户结构发生了显著变化。

调研显示，随着年龄层次的扩大，中老年人群体也开始加入到社交媒体的大军中。

这一趋势的出现，使得社交媒体平台的用户结构更加多元化，拥有更广阔的市场潜力。

四、社交媒体平台用户行为特点的变化随着社交媒体平台用户数量的增加，用户行为特点也发生了一定的变化。

首先，用户对于社交媒体平台的使用时间日益增加，不仅在个人时间中使用，也在工作和学习中广泛应用。

其次，用户更加注重个性化和定制化的内容，社交媒体平台需要更好地满足用户的个性化需求，提供更多有价值的推荐和服务。

第三，用户对于社交媒体平台的隐私保护和信息安全等问题越来越关注，平台需要更加重视用户的隐私权和信息安全。

五、社交媒体平台未来的发展趋势社交媒体行业的未来发展充满着无限的可能性。

首先，随着人工智能和大数据技术的不断进步，社交媒体平台将能够更好地预测用户需求，提供更智能化、个性化的服务和推荐。

其次，移动互联网的普及和5G技术的应用将进一步推动社交媒体行业的发展，用户将能够更便捷地使用社交媒体平台，享受到更多的便利和乐趣。

社交平台的舆论引导当代社会信息量剧增以及社交平台的增多，导致新闻媒体对舆论的形成和舆论的格局产生巨大的影响，逐渐成为舆论发展中的主导地位，社交媒体平台在社会舆论中已经形成不可忽视的力量，甚至成为了舆论信息的源头，本文以目前较大的社交平台微博为例，研究社交平台对舆论引导的影响。

标签：社交平台;舆论引导;微博;自媒体近年来，社交平台已经成为信息主流传播平台，涵盖了互联网、移动手机、微博、微信、广播电视等各种APP，公众可以在社交平台上随时随地发表自己的看法，接收实时社会热点信息。

当遇到各种社会突发事件时，如果官方不及时发布权威信息进行正确的舆论引导，会造成一定程度上的社会恐慌。

因为舆论是自发产生的，并且带有非理性的成分，他在表达公众意见的同时，也集中了各种短见和偏见，就会形成意见分流的一种社会舆论形态，它会在一定程度上影响人们的意识、观念，重视舆论引导尤其是在信息混杂的互联网社交平台上，积极引导舆论使其走向正轨，形成积极影响。

一、社交平台舆论引导自发性由于互联网社交平台的自由性，公众可以随意在上面发布自己的看法，以及对公共事件的态度。

由于前期公众对事件认知不清，就会容易导致舆论走向错误的方向。

根据CNNIC发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2018年12月全国王敏规模达到8.29亿，全年新增5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8%我国手机网民规模达到8.17%，全年新增手机网民6433万;网民中手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手机上网已经成为网民中最常用的渠道之一。

2018年中国微博用户规模及使用情况中，数据显示2018年全国微博数据用户规模为3.37亿，与2017年末相比增长3456万人，在整体网民数量中微博用户数比例达到42.3%。

微博用户数量之庞大，很容易成为热点事件的舆论场，网民自发性的舆论，不受任何组织团体、个人的指使，往往是没有明确目的的自发舆论，是潜意识支配下的发言。

2020·4（上）151信息科技探索作者简介：柳圆圆，本科在读，郑州大学新闻与传播学院。

以微博为例探析新媒体语境下“拟剧理论”的发展与嬗变柳圆圆摘 要 随着新媒体技术的发展，“拟剧理论”的主要观点在新的传播环境下发生了变化。

文章以微博为例，探析新媒体语境“拟剧理论”的新特点。

关键词 拟剧理论；自我呈现；印象管理；表演化生存中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）256-0151-021 “拟剧理论”的基本观点欧文·戈夫曼将我们生活的现实社会比做一个巨大的戏剧舞台，每个人都依据角色需要，在舞台上进行特定的表演，这就是“拟剧理论”。

“拟剧理论”包括“表演框架”“印象管理”等主要观点。

1.1 表演框架1）表演区域。

欧文·戈夫曼将表演区域依据功能划分为两部分，分别是前台与后台。

前台是表演者公开表演、迎来送往的既定场域。

在前台，表演者根据表演剧本，对自己的表演进行修饰，为观众呈现出特定情境。

后台具有一定的私密性，是表演者的个人空间，观众不能随意闯入。

表演者在此进行修整并为下一次登台表演做准备。

2）表演剧情。

表演剧情，又称为剧本，即表演者进行前台表演时所参考的社会规范体系。

人们在社会这个庞大的戏剧舞台当中的表演是有所规范的,人们的行动受社会体系预先写好的剧本所制 约[1]。

表演者依据不同的剧情，在舞台上进行着不同的表演。

3）表演角色。

角色是表演者为自己所塑造的具有一定特征的人物形象。

表演者在前台表演时，依据不同的情境和观众切换不同的角色。

“任何一个进入特定地位的人所能获得的自我形象,都能在情感和认知上对他产生吸引力,使他渴望并期待用角色扮演及从这种扮演中产生出来的自我认同来看待自己。

”[2]表演者根据观众对角色的期待与反馈及时进行调整和管理自己的行为。

1.2 印象管理印象管理又称自我呈现，是人们表演化生存的一项基本策略。

印象管理是指人们通过修饰、美化、包装等方式试图影响和管理自己在他人心目中所形成的印象的过程。

西瓜微数客服-专业的微博数据分析工具专业的微博数据分析工具来了！据2019年3月15日新浪发布的《2018微博用户发展报告》显示，微博月活跃用户已达4.62亿，并连续三年增长7000万+，与此同时，微博的垂直领域也扩大至60个，月阅读量过百亿领域就高达32个。

近几年，随着微博热搜功能的到来，微博这个存在了10年的平台，开始强势回温，再次抓住了用户的心。

时至今日，它已经拥有着巨大的流量池，并仍旧处于上升趋势。

某互联网博主曾在微博上表示：“微博跟其他产品不一样，你离开了，但是一个个热点就会把你拉回去，今天你走了，明天还有一个热点，连续保持对用户的吸引力这点只有微博具备。

”因此，广告主在微博上投放还是有很大的市场潜力的。

微博多元化扶持博主这几年，微博愈发注重博主广告质量，微博电商的发展，从去年开始它就上线了网红达人的“分享店铺功能”，在今年8月它也正式推出升级版橱窗产品，帮助用户提升电商内容曝光。

微博每年的超级红人节，还会邀请不同领域的博主一起参与，分享经验，这些行为都志在鼓励博主创作出更好的作品，营造出良好的微博生态圈，也让微博广告生态更加完善。

广告主多样化投放展示微博作为一个开放式的流量池，广告主投广的展示形式也逐渐多元化，直投；转发；CPS团购；视频vlog都是广告主可投放的广告类型。

自2018年9月18日起，微博开始发出Vlog召集令，鼓励博主参与vlog创作中，也有很多博主把vlog拍摄运用到广告中来，取得了不错的成效。

CPS（按成单效果结算佣金）目前也是广告主喜欢投放的模式之一，小编从许多广告主处了解到，以往在微博的投放转化效果并不比其他平台差，某些特定商品甚至超出了预期，目前微博上的电商广告来源多以淘宝、京东商城为主。

西瓜数据-微博版让你投放更精准说了这么多微博投放的好处，那么到底怎么投放才会更精准，更快的找到合适的博主，避免踩雷投到水号呢？？西瓜数据微博版目前已正式上线，为用户版提供200W活跃微博电商数据，追踪热卖博主,优质达人,爆款商品流行趋势,更有四大功能点，让你的投放事半功倍。

微博视域下关于大学生政治认同的剖析作者：陈怡然生奇志来源：《理论观察》2020年第10期摘要：随着网络信息技术的不断发展，以“微博”为代表的微传播平台逐渐兴起，自媒体时代已然到来。

而随着微博成为社交网络平台的重要一环，大学生群体作为微博用户的主力军，其政治认同程度与方向皆关系到整个社交网络以及国家民族的发展。

本文将首先依据数据介绍微博的特点，引出在此背景下大学生的政治认同现状及相关问题，尝试分析背后的原因，接着阐释微博平台为当今大学生政治认同现状造成了哪些影响，最后针对提高大学生政治认同提出相关建议。

关键词：微博;网络媒体;大学生;政治认同中图分类号：C931.6;G641 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2020）10 — 0089 —03回顾过去发生的各类重大事件，几乎都会通过微博迅速登上热搜，完成事件发酵、深度解读和裂变传播的过程。

以新浪微博为例，根据该平台发布的用户使用报告可知：截止 2018 年，全国微博用户已经达到了 3.37 亿人次，占据我国整体网民数量的 42.3%。

其中，20-30 岁用户的占比达到了 40%，且在校大学生比例极重〔1〕，2020年第一季度18-24岁用户更是达到了48.3%（如图1）。

微博作为当今广泛使用的社交网络平台，具有开放性、互动性、多元性、及时性等特点，用户还可以通过表情、动图、视频语音等方式双向沟通与交互反馈〔2〕，体现了微博的趣味性和吸引力。

一、微博呈现的大学生政治参与问题（一）大学生政治参与程度不深当前微博发展愈加娱乐化，纵观博主行业分类，多以资讯、影视娱乐以及美妆时尚为主。

占据了總量的一半。

尽管大小媒体和各级政府已在微博平台持续运营官方账号，但只有少量学生会时刻主动关注政府动态，更多大学生则是被动推荐，通过热搜、各博主频繁刷屏而接收政治类信息，在微博上进行政治参与。

而由于大学生正处在学校与社会的交接成长期和环境下，对社会现实问题了解不全面，生活阅历与实践经验相比较社会人士缺乏，一般对隐藏在社会现象背后的本质问题没有正确和清晰的认识。

惠州天气微博微信气象服务现状和发展探讨发表时间：2020-10-20T14:08:50.713Z 来源：《科学与技术》2020年6月17期作者：郭琳晶1，曾丹丹1，马泽义1,2，李娇娇1,2，黄潮1,2，[导读] 随着社会科技的快速发展，人们获取气象信息的方式也发生了巨大的变化，郭琳晶1，曾丹丹1，马泽义1,2，李娇娇1,2，黄潮1,2，陈芳丽1，林汇丰1，刘建龙11.惠州市气象局//惠州市气象台，广东惠州 516001；2.惠州市突发事件预警信息发布中心，广东惠州 516001摘要：随着社会科技的快速发展，人们获取气象信息的方式也发生了巨大的变化，由以往的广播、报纸、预警大喇叭等传统媒体发展到目前的手机 APP、微博、微信等新媒体，使气象信息的传播实现了飞越式发展，其中微博、微信作为新媒体的代表，逐渐发展成为各气象部门发布气象信息及民众获取气象信息的重要平台。

近年来惠州极端暴雨频发重发，在此严峻的防灾减灾背景下，本文结合惠州市气象服务的实际情况，提出了“平”、“战”结合的服务方式，探讨了微博微信在惠州市气象服务领域的应用，并提出展望和优化对策。

关键词：新媒体；微博；微信；气象服务；惠州市目前，互联网在全球范围内得出广泛普及与应用。

据中国互联网信息中心（ CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，中国手机网民规模达8.47亿，手机 APP、微博、微信等为各种各样的新型媒体形式不断涌现[1]。

近年来气象行业紧跟科技步伐，不断发展和拓宽气象信息服务渠道，许多气象服务工作者也积极地思考新媒体下气象服务发展之路，取得了一定的成果，如分析了微信在气象服务方面的现状和发展[2-6]，提出微信在重大灾害性天气和转折性天气时的重要作用；黎琮炜等[7]提出通过对气象信息内容的拓展与全媒体融合，来提高气象传媒的竞争力；陈鑫洋等[8]指出新媒体应用于农村公共气象服务发展迟缓等问题；曹梅等[9]和杨武等[10]就重大气象灾害天气过程中新媒体服务进行了思考，指出重大天气过程时客户端需求量较大，但不同过程公众关注度亦有差异，等。

2019.6News Dissemination新闻传播新媒新论新媒体的助力使得营销方式更新换代，新浪微博数据中心发布的《2018微博用户发展报告》指出，截止到2018年12月31日，微博月活跃用户达到了4.62亿，连续三年增长7000万+，微博不仅成为了当前中国影响力最大的开放型新媒体平台，更是营销活动展开的主要阵地。

截止到2019年3月底，《流浪地球》已取得了46亿元的票房，在内地电影总排行榜上仅次于《战狼2》的56.39亿元，成为了中国电影史上又一现象级影片。

值得一题的是，《流浪地球》是继《战狼2》之后，又一部北京文化从制作、宣传、发行各环节均为主控方的电影，同一家公司接连打造出了两次爆款，除去影片内容优势外，背后的营销也至为关键。

一、5T 模型视角下的微博营销解读2009年，美国口碑营销大师安迪·赛诺威兹在《做口碑》（《Word of Mouth Marketing-How Smart Companies Get People Talking 》）一书中提出了口碑营销框架的5T 模型，即talkers （谈论者）、topics （话题）、tools （工具）、taking part （参与）、tracking （跟踪）五个要素，如图1所示。

图1口碑营销5T 模型新浪微博是目前娱乐影视产业主要的营销宣传和增强影响力的重要渠道，同时也是主创团队与粉丝进行互动的主要方式。

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式[1]。

微博营销的过程是商家使消费者或意见领袖通过微博渠道分享对品牌、产品或服务的评价或讨论，从而树立网络口碑的过程。

因此，微博营销的重点是网络口碑的营销，通过加强网络口碑营销，可以很好地提升微博营销效果。

据网络时代消费者行为模式AISAS （Attention 注意、Interest 兴趣、Search 搜索、Action 购买、Share 分享）所示，网络消费行为决策过程为“引起注意→引起兴趣→进行搜索→购买行为→人为分享”[2]。

2019年微博用户发展报告微博2月26日发布2019年第四季度及全年财报，财报显示微博第四季度营收4.681亿美元，同比下降3%，市场预期为4.68亿美元；2019年第四季度净利润为9506.8万美元，上年同期为1.67亿美元，市场预期为1.57亿美元。

2019年全年，微博净营收17.7亿美元，较2018年的17.2亿美元增长3%。

2019年全年归属于微博的净利润为4.947亿美元，2018年为5.718亿美元。

具体来看，微博2019年净利润的下降与其非运营盈利大幅下降直接相关。

财报显示，2019年，微博全年运营盈利为5.976亿美元，2018年为6.093亿美元；2019年全年非运营盈利为480万美元，2018年为5960万美元。

尽管净利出现下降，用户方面，微博保持了一定程度的增长。

财报数据显示，截至2019年底，微博月活跃用户达到5.16亿，相比2018年年底净增长约5400万，其中移动端占比94%。

2019第四季度，微博日活跃用户规模进一步增长至2.22亿，单季净增长2200万为2019年最高。

与此同时，微博第四季度的流量继续保持两位数同比增长，增速超过预期。

近期新冠肺炎疫情相关资讯传播中，微博因其传播优势和公共属性，实现了一批用户增长。

根据QuestMobile发布的报告，微博用户增长位于日活用户亿级以上App前五。

微博方面数据显示，平均每天超过2亿网友通过微博关注最新疫情、获取防治服务、参与公益捐助，微博用户也更加活跃，日均发博人数同比增长25%，日均发博数量同比增长45%。

在此基础上，微博日均流量连续两月同比增长50%及以上。

此外，在产品创新方面，微博去年开发了绿洲产品，并于2019年12月正式上线。

绿洲主打生活类图片视频社交分享，与微博内容生态形成了互补。

上线以来，绿洲一方面提升内容在微博的覆盖和转化，一方面加强社交互动和兴趣推荐，在用户增长、活跃、留存均显示出良好发展态势。

2020年1月，绿洲月活跃用户规模已经超过1000万，接下来将继续完善内容生产功能，丰富用户多媒体消费形态。

微博舆论环境下高校公共危机处理研究作者：阚昊来源：《青年时代》2018年第23期摘要：互联网时代，越来越多的信息需要借助更加快速、有效的信息载体。

对于知识程度普遍较高的高校学生群体来说，微博是其使用最多的社交软件之一。

微博作为一种主流的传播媒介，在近些年层出不穷的高校公共危机事件的传播中都起到了至关作用的作用。

本研究从微博的传播特点出发，对微博环境下校园危机事件的特点、原因、影响进行归纳，提出在微博环境下高校如何处理危机事件的对策建议：建立一套应对微博环境下高校危机的管理体系，提升高校的危机公关能力，从而更好地降低社会影响，维护学校的品牌形象。

关键词：高校危机；微博；对策；预防机制一、研究背景（一）高校危机近些年来，在我国高校频发校园危机事件，如马加爵事件、药家鑫案件、北大寝室投毒案、复旦投毒案等等。

这些高校事件无疑给学校自身形象或多或少造成了一定的影响，而这些案件的起始往往都是从微博中进行揭露，继而被微博用户广泛转发。

但是由于高校在突发危机事件前缺乏有效的应对机制，可能会使一些背离事实真相的消息在微博上大肆传播。

那么高校如何化解和应对微博舆情环境下的校园危机事件就显得格外重要。

（二）微博发展进程在我国的发展进程中，微博凭借其开放的平台、扩展式的终端、界面的清晰简单和加入门槛低、人人可参与等特性，获得了我国网民的一众青睐，渐渐成为了我们身边一个重要的社会化媒体。

①最近几年，自媒体、网红产业的发展吸引了更多公众加入到微博，每个用户都可以发表自己的看法观点，每个用户都有机会产生超过传统媒介的力量，微博成为一个容纳公共话语的开放空间。

也正因为此，在2018年2月发布的《2017微博用户发展报告》中显示，截至 2017 年 12 月，微博月活跃用户数达到 3.92 亿，相比 2016 年同期增长 7900 万，与此同时，微博的日活跃用户数增长到了 1.72 亿。

②相较于其他信息共享平台，微博的核心仍然是内容，尤其是图文并茂的内容形式。

“两微一端”对于高校思想政治教育的作用分析发布时间：2021-09-03T02:50:43.338Z 来源：《学习与科普》2021年8期作者：盛薛琼[导读] 如何通过“两微一端”实现高校思想政治教育与信息技术的融合是高校教育创新的关键所在。

中南大学湖南省长沙市 41000摘要：随着信息社会的快速发展，互联网已经渗透到了社会的每一个角落。

如今，中国已经进入“互联网＋”的时代，在这一时代背景下，互联网对于传统教育的影响愈来愈大。

习总书记曾指出：“要运用新媒体技术使工作活起来，推动思想政治教育工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。

”由此，“两微一端”逐渐成为了高校进行思想政治教育工作的重要工具，对高校的思想政治教育工作起着重要的作用。

关键词：“两微一端”；高校思想政治教育；机遇与挑战；路径探究一、绪论（一）研究背景近年来。

随着电子信息技术和互联网的迅速发展，由微信、微博、客户端所组成的“两微一端”时代已经到来。

如何通过“两微一端”实现高校思想政治教育与信息技术的融合是高校教育创新的关键所在。

2017年2月，中共中央、国务院印发《关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见》（以下简称《意见》）指出：“推进高校思想政治工作改革创新，要加强互联网思想政治工作载体建设，加强学生互动社区、主题教育网站、专业学术网站和‘两微一端’建设，运用大学生喜欢的表达方式开展思想政治教育。

”《意见》明确指出了互联网对于高校思想政治教育工作的重要意义。

同时，根据《2018校园微博发展年度报告》中的数据显示，我国高校官方账号超过4915个，团委、学生会及社团账号超过24000个，大学生微博用户更是高达3200万。

作为中国最具影响力的社交媒体平台，截至2018年9月，微博平均月活跃人数达4．46亿，日活跃用户为1．95亿。

经过认证的高校官方及学校相关部门的官方微博共计8541个，年阅读量高达312亿。

可见互联网与高校教育的结合已经成为了必然的趋势。

网红经济名词解释自2017年以来，网红一词突然在社会上火了起来。

“ XX网红”“ XXX是网红”等词汇开始在社交网络上流传。

对此，有专家将其称之为“网红经济”。

那么什么是“网红经济”呢？我们从以下几个方面来解释这一概念。

网红经济是指通过互联网平台而诞生的一系列网络红人，是互联网在内容创业领域的衍生品。

比如说某某短视频、某某直播平台的大咖们，他们是知名IP，可以为粉丝提供持续性的优质内容，并且因其知名度带动产品销售。

由于具备一定影响力和粉丝量，这些网红往往能够获得高额收入。

随着社会化媒体的发展，现在网红还衍生出电商、游戏、广告、网络代言、影视投资、音乐等领域，呈现出一种网络新产业形态。

从产业角度看，网红经济是指凭借知名度而进行营销推广的商业模式，包括社交网络营销、内容营销、口碑营销、事件营销等多种模式。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018年6月，中国网民规模达8.29亿，其中，手机网民规模达8.17亿，互联网普及率达61%。

此外，网络视频用户达7.59亿，网络直播用户达3.97亿。

正是基于庞大的网络用户基础，所以网红成为了各行各业重要的营销手段。

截至2018年3月，微博活跃用户规模达到2.82亿，微信活跃用户达到10.82亿。

也就是说，社交网络已经成为网红最主要的聚集地，从而也为网红经济奠定了用户基础。

另外，从媒介角度分析，中国移动互联网用户的网民使用时长已经达到了85.1分钟。

换句话说，移动网民已经成为消费的主要人群。

其次，随着5G时代的到来，网络直播在未来会迎来井喷式的发展，网络视频用户规模将继续保持高速增长，预计到2020年，网络视频用户规模将达到8.01亿。

从用户属性分析，网红与消费者的重合度很高，这种情况意味着消费者可以通过网红的身份进行消费，从而满足自己的需求。

网红经济这股潮流逐渐扩散到整个行业，使得网红经济从虚拟走向现实。

也就是说，网红经济可以给我们的生活带来诸多便利，尤其是可以促进产品销售。