芝华士12年合作方案2yasuo

华帝、万家乐集团“万华联盟”公关策划案例(doc 14页)５．万家乐：作为行业的领导者和强排标准的制定者，需要行业的支持者和同盟军，净化市场，共同推广强排燃气热水器，但无论是在推广的阵营上，还是推广的力度上，以及对强排产品标准的响应上，都缺乏有规模有实力的同行支持，非常需要一个强有力的战略合作伙伴。

６．华帝：２０００年大规模进军热水器行业，并主推强排式燃气热水器，需要找到一个最恰当的行业进军时机，争取成为热水器行业的领军企业之一；同时，非常需要迅速提高企业知名度。

★无论从哪一方面看，２０００年，在中国这个竞争混战最激烈、最无序的燃气热水器行业，都需要一种理性和平和。

消费者需要安全的产品，政府需要好的行业规范和产业结构，社会舆论需要正面的消息，厂商需要走出混战。

★两家企业合作有可能创造双赢甚至多赢：万家乐是热水器行业的老大，华帝是燃具行业的老大；两家走的都是专业化生产、品质取胜的经营之道，在经营理念、企业价值观上有很多共同之处；地理位置上一个在中山、一个在顺德，离得很近，便于沟通；两家都希望引导行业良性发展，认同并大力支持政府的产业政策造福消费者。

２合作策划★通过分析行业和企业情况，策划者开始运作相应的公关活动，并确定了实施公关活动的几大原则：取得政府和行业协会的大力支持；合作是实质性的技术和产品推广联盟，而不仅仅是限于表面的炒作；多赢合作——政府、行业、消费者、厂商多赢；★经过华帝、万家乐几轮磋商、初步确定了双方的合作意向与方案之后，热水器行业第一个竞争合作的强强联盟——“万华联盟”２０００年５月诞生。

★公关活动需要着重传达的信息在以下几个方面：１．多年来，同行是冤家，中国的企业之间只有竞争，少有合作，万家乐和华帝虽然是竞争对手，但是为了响应国家的产业政策，为了消费者的安全，为了倡导行业的纯洁化和自律，携手真诚合作，建立了“强强联盟”，促进双赢，“由竞到合，竞合双赢”。

这无疑是为中国企业界开了一个好头，是业界发展的一个重要里程碑，对中国热水器行业的发展将起到不可估量的作用。

芝华士12年年份十足
佚名
【期刊名称】《董事会》
【年(卷),期】2006()3
【摘要】上海．2006年1月25日——苏格兰威士忌协会．保乐力加（中国）贸易有限公司和保乐力加集团下属的英国芝华士兄弟有限公司在上海举行联合记者招待会．再次重申：芝华士12年是用多种在橡木桶中醇化了至少12年以上的威士忌调和而成的高级苏格兰威士忌。

消费者在中国市场和国际其他市场上购买的芝华士12年高级苏格兰威士忌都是严格按照英国和欧盟相关法律规定进行生产和加注标签年份说明的．并完全遵照中华人民共和国法律进口并在国内进行销售。

在国内销售的所有芝华士全部是进口产品。

【总页数】1页(P67-67)
【关键词】苏格兰威士忌;中国;法律规定;进口产品;记者招待会;消费需求;市场竞争【正文语种】中文
【中图分类】F416.82
【相关文献】
1.创未知享未来芝华士“尚·生活”灵感空间盛大开幕暨芝华士25年微电影《心灵之境》首映 [J],
2.芝华士"年份门":捅破广告传播大窟窿 [J], 冷振兴
3.芝华士身陷“年份风波” [J], 肖铭
4.芝华士风波与年份酒 [J], 汪歌
5.保乐利加一周攻破“芝华士年份门” [J], 王艳
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出于对威士忌事业的无比沉醉，芝华士兄弟遍访欧美大陆，成为最早发现威士忌酿制秘密的先驱。

创始人James Chivas 坚持认为保持品牌口味的一贯性是品牌的魅力所在，并开始创造有一贯质量保证的调和型威士忌。

就这样，其品牌“芝华士”诞生于十九世纪九十年代。

享誉世界的芝华士威士忌是最具声望的苏格兰高级威士忌。

创始人詹姆斯•芝华士和约翰•芝华士兄弟开当时调配艺术风气之先，创造出芝华士这一代表了醇和、独特、出众的威士忌品牌。

芝华士18年威士忌秉承其优秀传统，以卓越的品质来充分展现芝华士佳酿的崇高声望与地位。

为了彰显其非凡品质，每一瓶芝华士18年苏格兰威士忌上都拥有缔造者Colin Scott 的金色署名，见证着这一款至为醇厚、尊贵而典雅的苏格兰威士忌。

制作由芝华士首席调酒师Colin Scott 缔造的芝华士18年苏格兰威士忌被认为融合了所有芝华士的精髓——醇和细腻，风格独特，卓然出众。

首席调酒师亲自甄选出多种苏格兰品质最出色的18年威士忌调配而成的这一款芝华士佳酿，以尊贵的品质赋予人们纯粹而奢华的威士忌享受。

谈及芝华士18年苏格兰威士忌，缔造者Colin Scott 的自豪之情溢于言表，“每一种用于调配的威士忌都经过千斟万选的芝华士18年，体现了芝华士和我本人对于醇厚完美的苏格兰威士忌的执著和梦想，因此我在为每一瓶芝华士18年署名见证时都深感荣幸和骄傲。

建材家具联盟方案策划书3篇篇一《建材家具联盟方案策划书》一、引言随着人们生活水平的不断提高，对家居环境的要求也越来越高。

建材家具市场作为家居装修的重要组成部分，具有广阔的市场前景。

为了更好地满足消费者的需求，提高市场竞争力，我们计划发起一场建材家具联盟活动。

本策划书旨在详细阐述该联盟活动的策划方案，包括活动目标、活动主题、活动内容、活动宣传、活动执行以及活动预算等方面，以确保活动的顺利开展和取得预期的效果。

二、活动目标1. 提高联盟成员的品牌知名度和市场份额。

2. 促进建材家具产品的销售，增加销售额和利润。

3. 加强联盟成员之间的合作与交流，提升整体竞争力。

三、活动主题“品质家居，联盟钜惠”四、活动内容1. 产品展示与促销：在联盟成员的展厅或展示中心集中展示各类建材家具产品，包括地板、瓷砖、橱柜、家具、灯具等。

推出限时折扣、满减、赠品等促销活动，吸引消费者购买。

举办产品品鉴会和家居设计讲座，提供专业的产品介绍和装修建议。

2. 联合团购活动：组织消费者进行团购，享受更低的价格和更多的优惠。

设立团购报名点和咨询，方便消费者参与。

提供团购专属的服务和保障，如团购专员跟进、售后服务等。

3. 互动体验活动：设置家居模拟体验区，让消费者亲身体验不同家居风格和产品的搭配效果。

举办家居 DIY 活动，如手工制作家具、墙面涂鸦等，增加消费者的参与度和乐趣。

设立互动游戏区，通过抽奖、问答等形式，发放礼品和优惠券，吸引消费者关注。

4. 会员权益升级：推出联盟会员专属权益，如积分兑换、优先购买、专属折扣等。

定期举办会员活动，如会员日、会员答谢会等，增强会员的归属感和忠诚度。

5. 媒体宣传与推广：与当地媒体合作，进行活动宣传和报道，提高活动的知名度和影响力。

制作活动宣传海报、传单、视频等宣传资料，在各大商圈、社区、楼盘等进行发放和张贴。

利用社交媒体平台进行线上宣传，发布活动信息、产品图片、优惠政策等，吸引粉丝关注和参与。