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第一章绪论一、旅游广告的重要性1999年昆明世博会的巨大成功：30亿元山东省威海的旅游广告二、旅游广告学的现状除了CLIO，世界另一著名的广告大赛就是一年一度在法国举行的坎城广告奖了，可称为广告人的奥运会。
1995年全球有50多个国家进军坎城，参赛作品8548件，亚洲国家中，韩国派出l10位广告人，台湾省的广告人和94件作品(包括23件广告影片)也来到坎城，而占世界l／4人口的中国大陆却无声无息，莫非大陆的广告人看不上坎城，还是大陆没有广告?看看中国的广告业，我们就知道从1981年到1993年，广告营业额从1．18亿元增加到134亿元，广告从业人员由1．1万人增加到31万人，经营单位由2000家发展到3．1万家。
这些枯燥的数据并不等于我们的广告水准也是同步递增的，但无论怎样，中国广告人必须要敢于迈出国门才有机会争得榜上有名。
现时国内广告的水平大家有目共睹，该说的已经说得太多，要批判也不是三五天的事了，大家都憋着一口闷气，懒得交代，也懒得去讲，对于“无得反抗咯喔，就只能学会享受，或许还会有高潮”这话还是颇有同感。
我们不得不承认世间万物是因环境而存，因环境而亡，凡事要分析原因，讲求客观，联系各方面实际，就不难看出国内广告水平普遍低下的原因。
在说问题之前先综合一下我所看过的广告，主观地把广告创意的类型分为以下几种：１、传教士式：可分为两小类，一种是大喊口号，强行灌输商家意念，另一种是一遍又一遍的念经，让人不知其义也可背其字句，达到宣传效果；２、铺垫式：一翻风雨云雾，高潮以后才看见伊人真面目——其创意往往相当隐晦，经一连串铺垫，捉住人所共有的好奇心，让观众带着心中疑问看到最后才大呼奇妙。
３、逆向式：这类广告往往颠倒是非黑白，或者大玩黑色幽默，或者根本就是把无厘头风马牛不相及的东西扯在一起，运用对比和人们的逆反心理使一些本来很难被接受的东西变成乐意去接受的东西，暗中向人们潜意识灌输概念４、老树盘根式：知名品牌、大品牌往往使用这种宣传战略，本着自己已经拥有非常成熟的营销体系，本着拥有在民间耳熟能详的知名度，开始忽视产品功能等一些具体东西的描述，不在细节上下工夫，而是摆大气，卖弄概念，宣扬自己品牌的性格气质或自己企业的文化，甚至眨着眼告诉你“虽然我的根从你们下面吸取了不少营养，但我现在变成大树了，可以为你们遮阴乘凉了”。
有关旅游广告优秀策划方案嘿，大家好！今天我们要聊聊旅游广告的优秀策划方案。
在这片充满无限可能的领域，我将运用我十年方案写作的经验，给大家带来一份既实用又创意满满的策划方案。
一、方案背景随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，旅游已成为越来越多人休闲娱乐的选择。
如何在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，吸引更多游客，就需要我们策划出一份独具匠心的旅游广告方案。
二、目标定位1.提高旅游产品的知名度和品牌形象。
2.吸引潜在游客，提升旅游产品的市场占有率。
3.传播旅游产品的特色和优势，增强游客的购买欲望。
三、策划思路1.创意主题：以“寻找心中的诗与远方”为主题，唤起人们对美好生活的向往，激发游客的出行欲望。
2.诉求点：强调旅游产品的独特性、舒适性和性价比，让游客感受到物超所值。
四、具体方案1.广告语：寻找心中的诗与远方，让我们一起出发！2.广告画面：以美丽的风景为背景，融入人物互动、趣味元素，展现旅游产品的特色和魅力。
3.广告文案：【序章】在忙碌的生活中，你是否也曾向往远离喧嚣，寻找心中的诗与远方？现在，就让我们一起踏上这场说走就走的旅行，探寻那片神秘的未知领域。
【第一章：美景如画】这里有碧海蓝天，有绿树成荫，有金黄的沙滩，有古朴的村落。
每一步，都是一幅美丽的画卷，每一处，都让人陶醉。
【第二章：特色体验】走进当地民俗，感受独特的风情；品尝美食，品味生活的美好；参与互动活动，体验不一样的快乐。
【第三章：舒适住宿】在这里，你可以住在豪华的酒店，享受星级服务；也可以选择特色的民宿，感受家的温馨。
无论哪种选择，都能让你在疲惫的旅途中找到舒适的归宿。
【第四章：性价比高】我们的旅游产品价格透明，服务优质，让您在旅行中感受到物超所值。
只需一次出行，就能满足你对美景、美食、体验的所有期待。
【尾声】寻找心中的诗与远方，让我们一起出发！这里，有你想要的美好，有你期待的惊喜。
让我们携手同行，共同谱写一段难忘的旅程。
4.广告传播渠道：利用互联网、户外广告、社交媒体等多种渠道，全面传播广告内容。
