乡村基推广体系建设共17页文档

旅游项目开发1.1旅游产品开发原则1.1.1市场导向原则建立起市场需求—产品开发—市场消费的反馈机制，使下梅村旅游产品、接受市场机制的调节，要根据市场和消费的变化，及时调整产品的开发策略，确定不同时期针对不同的目标市场开发不同的产品。

下梅村以农业为基础，以农民为主体，以农村为特色，以吸引都市游客为目标，充分利用下梅村在各地的人缘、业缘以及地缘关系，坚持把农业发展、古民居观光旅游和新农村建设相结合，充分利用古民居历史人文景观、自然景观、田园风情、农耕文化等资源，将农业生产、生活、生态协调融合，提供农业休闲观光、历史考察、文化交流、游乐、餐饮、购物等体验性休闲活动，使特色农业得到展示，旅游项目得到发挥，环境保护得到加强，实现人与自然的和谐发展。

一方面充分把握好福建省相关扶持政策的契机，依托“中国历史文化名村”和“晋商万里茶路起点”品牌，着力破解古民居保护开发的资金瓶颈，积极吸引利用社会资金注入旅游开发，加快下梅古民居保护开发进度，使下梅的古民居文化生态游成为武夷山市休闲农业的“排头兵”。

另一方面大力扶持龙井山健身休闲自然生态保护区，拓展农家乐旅游接待点，带动村民利用自家现有资源，大力发展种植茶叶、烟叶、竹子、葡萄、土鸡养殖业及民俗传承业，做大做强农家游“吃、住、行、游、乐、购”的品牌，真正实现“食在农家，住在农家，乐在农家”，让村民能够从发展生态休闲农业旅游带来实惠。

1.1.2突出特色原则坚持特色与创新，开发具有本地特色的品牌产品。

立足于本地特色资源优势，开发乡村观光、自然观光、休闲体验、体育活动、节事活动等相关旅游产品。

一是结合现有条件，以国家级中国历史文化名村和晋商万里茶路起点品牌形象进行推广，不断延伸现有古民居游览观光景点，发展下梅特色的休闲农业；二是结合社会主义新农村建设，村域环境得到美化，有利于休闲农业的开展；三是结合名人名居名艺名产和民俗文化的弘扬，组建农业休闲街市，开展产品交易和科技文化活动。

学号：14080901750毕业设计题目：乡村基营销与广告策划书作者届别院别新闻传播学院专业广告学指导教师职称完成时间2011年5月12日摘要民以食为天，随着经济的发展，餐饮行业飞速发展。

1996年，乡村基成立，立志成为中国快餐第一品牌。

然而，近来，乡村基陷入中国式“麦当劳”的窘境。

从被神话到被质疑，经过分析和调查乡村基目前经营了众多产品，西式快餐、套餐与现在大多数中式快餐一样，乡村基还存在以下几个方面的明显问题：乡村基的品牌在全国知名度比较低，属于区域性品牌，覆盖面不广；乡村基的客源不稳定，没有固定消费者；产品主题不鲜明；缺少广告宣传意识，乡村基的宣传主要还是靠消费者的相互介绍，几乎没有任何广告投入。

在营销战略上，我们提出以重庆、四川、上海、陕西、湖南、湖北为重点市场，让乡村基成为西南市场占有率最高的快餐品牌，带动中国各大地区市场，强化品牌，成就中国快餐品牌，广告主题围绕乡村基快餐“营养、健康、”这两大优势，着重强调卫生状况的改进来进行。

在广告诉求上，乡村基的广告诉求方式应当是感性诉求与理性诉求相结合。

对于大多数消费者而言，乡村基具有知名度，但依然缺乏了解度。

针对这一部分消费者应当采取理性诉求为主的广告宣传。

如前面提到的，追求高效率的生活方式是现代消费者的主要特点。

所以要将餐品的方便快捷、营养健康价值、价位优势作为主要卖点进行宣传，突出餐品的功能意义。

从而进行试吃、食用，增加销售量。

对于它的已有主要消费群体而言，乡村基已具有一定的了解度，但是缺乏喜好度和品牌忠诚度，对于这部分消费者应当以感性诉求为主。

乡村基的主要消费群体是上班族，这部分人群多数忙于工作，甚至是孤身在外，少有全家欢聚一堂共享美味的机会。

在进行感性诉求时要抓住这一特点，向广告受众宣传乡村基的温馨、信赖，让受众对乡村基产生朋友、家的正面印象。

从而增强对品牌的忠诚度。

通过这次策划我们要到达以下目的：第一，提高乡村基产品知名度，形成极大的市场认知度，通过消费者对乡村基的认可，带来持久的关注度；第二，抢占中国快餐份额，做中国快餐第一品牌，建立目标消费者的忠诚度，促进产品的销售；关键词：乡村基、快餐、营销、广告、目录第一章市场坏境分析 (1)§1.1市场分析 (1)§1.2消费者分析 (3)§1.3产品分析 (5)第二章：营销与广告战略 (7)§2.1营销战略 (7)§2.2广告战略 (7)§2.3营销与广告目标 (8)第三章：营销策略策划 (9)§3.1营销策略思路 (9)§3.2营销活动执行方案 (10)第四章广告策略策划 (13)§4.1以点带面，点面结合的整体广告思路 (13)§4.2卖点的提炼与释义 (13)§4.3电视广告创意与表现.................................................. 错误！未定义书签。

行业前景
1.中国快餐连锁行业整体发展情况
中国的餐饮行业按形式可分为饭店、快餐连锁、咖啡、酒吧等，按不同菜式可 分为亚洲餐馆以及西方餐馆等，按经营模式又可分为连锁店和独立经营店。
• 中国快餐连锁行业近些 年来增长迅速。根据 Euromonitor的统计，近年来 快餐连锁行业的发展速度要 快于整个餐饮行业，自2019 年到2009年，快餐连锁行业 营收从253.8亿人民币增长至 470.6 亿 人 民 币 （ 69.4 亿 美 元），年复合增长率达 13.1% 。 而 同 期 餐 饮 行 业 年 复合增长率为12.5%。
营者，乡村基仅仅要求其入股30%，乡村基出资70%并负责管理，联营者仅 仅相当于投资者的角色。到目前，乡村基为强化控制力，已取消联营扩张 方式，只采取直营。
产品
打开乡村基的官网，印入 眼帘的就是乡村基的使命 ：做一顿好吃的饭，让离 家在外的人们感受到家的 温暖。乡村基“专注米饭 快餐”，提供营养早餐、 套餐、小食等，以川味为 主，满足人们不同时间， 不同口味的需求。同时， 乡村基还经常有新品上市 。
投资回报率 单店营业额（万元）
2019年11月22日，成都媒体报道乡村基成都双桥店存在收菜油反复 使用，工作人员不带手套揉搓食物、用手搅拌蛋液、在地上分解冻牛 肉等食品安全问题 。
下午两点多时，乡村基的创始人李红也对成都美食 微博进行了回复， 表示正在调查双桥子店卫生事件，并会对此事进行严惩并尽快改进。
2019胡润餐饮富豪榜
发展历程
1.乡村基创建与探索阶段（2019-2019）
2019年11月23日，创始人李红在重庆群鹰广场创立第一家乡村鸡 (后改名为乡村基)快餐店。乡村基最初的经营思路为模仿肯德基， 倡导“健康快乐”的经营理念，采取小规模单店经营方式，产品以 西式快餐为主，汤、粉、面作为补充，消费者平均消费价在5~13元 之间。

基层农技推广服务体系建设项目实施方案1
基层农技推广服务体系建设项目实施方案
二〇一二年九月十日
目录
一、项目概况┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄1
（一）项目建设基本情况┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄1
（二）全县农业及农村经济总体情况┄┄┄┄┄┄┄┄┄2 （三）******农业技术推广体系改革与建设情况┄┄┄┄2 （四）农技推广体系存在的问题┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄4
（五）项目建设的必要性及依据┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5
二、建设内容┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5
（一）业务用房┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5
（二）设施设备┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7
三、项目建成后预期能够具备的功能和提供服务的能力┄8
四、工作措施┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9
（一）加强领导，精心组织┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9
（二）严格项目管理┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9
五、进度安排┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄11
六、经费使用安排和配套经费┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄12
七、招投标方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄12
八、项目建成后的效益分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄12（一）经济效益┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄13（二）社会效益┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄13（三）生态效益┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄13。